中國傳媒融合創(chuàng)新四大突出問題與發(fā)展趨勢

□文│劉建華

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記強調，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗共同思想基礎”。[1]習近平對當下媒體融合發(fā)展做出了正確的歷史判斷，“全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化”。[2]事實上，早在2016年2月19日，習近平《在黨的新聞輿論工作座談會上的講話》中就已指出，媒體融合的方向是從“你是你我是我”變成“你中有我我中有你”，進而變成“你就是我我就是你”，著力打造一批主流新型媒體。如果說“你就是我我就是你”尚會讓人有不同解讀的話，“全媒體”就是板上釘釘了，媒體融合的終極目標就是全媒體，傳統(tǒng)媒體要加快采編流程再造和融媒體中心建設，實現(xiàn)“一次信息采集，多種形態(tài)發(fā)布”，打通報、網(wǎng)、端、微、屏各種資源，進行全媒體傳播，“實現(xiàn)新聞的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領新的輿論場”。[3]2014年，黨中央出臺《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》以來，中國傳媒融合創(chuàng)新如火如荼，成效顯著，習近平總書記擘畫的融合藍圖正一步步得以實現(xiàn)。經(jīng)過4年的實踐探索，2018年實現(xiàn)了前所未有的大突破，不論是機構改革、政策推動，技術革新、管理創(chuàng)新，還是渠道打通、平臺構建，傳媒融合創(chuàng)新呈現(xiàn)欣欣向榮的景象，涌現(xiàn)了大批標桿式的融合創(chuàng)新案例。當然，中國傳媒融合創(chuàng)新也存在迫切需要解決的突出問題，站在2019年新的歷史起點，乘著習近平在中共中央政治局第十二次集體學習講話的東風，我們需要更加清醒地了解這些問題，從而科學地助推媒體融合創(chuàng)新的未來發(fā)展趨勢。

一、四大突出問題亟待破解

隨著智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術不斷革新，媒體融合創(chuàng)新的目標與進路日益清晰，媒體管理者、從業(yè)者與研究者思考的已不是要不要融合、怎么融合的問題，而是融合創(chuàng)新的傳媒形態(tài)、傳媒角色、傳媒功能、傳媒生產(chǎn)流通等一系列戰(zhàn)略安排與生存發(fā)展的問題。當下，傳媒融合還不能沖破一些觀念與行動上的障礙，融合創(chuàng)新過程進入“溫水煮青蛙”的死局，需要我們以前所未有的歷史擔當、剝開渾沌的無畏精神、大徹大悟的未來智慧，盡快結束融合創(chuàng)新初級階段的膠著狀態(tài)，在全新的傳媒組織體系基礎上，配置合適的傳媒制度體系、運行體系、保障體系與評估體系，生產(chǎn)出質優(yōu)價廉的傳媒內(nèi)容，更好為黨和人民服務。當前，在突破傳媒融合初級階段膠著狀態(tài)的進程中，存在以下4個迫切需要解決的問題。

1.對“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的使命任務認識還不夠深入

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務”。這“15字”使命任務是傳媒的本體所在，是傳媒發(fā)揮其功能作用的出發(fā)點，解決了傳媒的政治站位與生存之基的問題。2014年8月18日，《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》揭開了傳媒融合創(chuàng)新發(fā)展的大幕。在這個征程中，媒體“嗆啷”一聲拔劍而起，融合創(chuàng)新舉措此起彼伏，誰也不愿意在融合創(chuàng)新中掉隊。4年過去了，似乎的確沒有哪個媒體在融合創(chuàng)新的隊伍中掉隊，但似乎的確也沒有哪個媒體真正實現(xiàn)了成功的融合創(chuàng)新，全國媒體依然還處在渾沌的左沖右突的融合征途中。

究其根源，導致這一狀態(tài)的原因是媒體未能充分認識清楚“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的使命任務。“舉旗幟”解決的是推動當代馬克思主義、21世紀馬克思主義深入人心，落地生根?！熬勖裥摹苯鉀Q的是正確輿論導向問題，鼓舞全黨全國人民士氣，團結一心去實現(xiàn)黨中央確定的宏偉目標。“育新人”解決的是培養(yǎng)能夠擔當民族復興大任的時代新人。“興文化”解決的是建設社會主義文化強國。“展形象”解決的是增強國際傳播能力，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。要完成以上5個方面的使命任務，已有的傳媒格局、傳播體系及傳媒生產(chǎn)流通方式是無法勝任的，需要進行融合創(chuàng)新，構建一個全新的傳媒格局、傳播體系與傳媒生產(chǎn)流通方式，這就需要打造出具有強大傳播力、引導力、影響力與公信力的新型主流媒體集團。任何不具備此“四力”，不能在完成“15字”使命任務大業(yè)中發(fā)揮作用的媒體，必然被淘汰。在當下的融合創(chuàng)新道路上，媒體的動因不一而足，或者是履行上級組織提出的“規(guī)定動作”，或者是“趕時髦”貼上技術革新先鋒標簽，或者是“劍走偏鋒”偏重非主營業(yè)務，或者是政策跟風“摘苞谷丟桃子”，或者是在新媒體面前繳槍投降無所作為，或者是“掛羊頭賣狗肉”以經(jīng)濟效益換社會效益。殊不知，傳媒的本體是以人民為中心的導向，根本原則是黨性與人民性的統(tǒng)一，作為一種宣傳思想工作，中心環(huán)節(jié)是統(tǒng)一思想、凝聚力量，為服務黨和國家事業(yè)全局作出更大貢獻。因此，傳媒融合創(chuàng)新的最終指向與衡量標準是否使傳媒提升了傳播力、引導力、影響力與公信力，“四力”的提升是否有利于完成“舉旗幟聚民心育新人興文化展形象”的使命任務。只有當所有媒體把“15字”使命任務始終作為融合創(chuàng)新的目的指向與評判標準，才會徹底擺脫當下渾沌膠著的融合死局，進入脫胎換骨的傳媒格局、傳播體系與科學的媒體生產(chǎn)流通新時代。

2.對“智能化網(wǎng)絡化數(shù)字化”的時代趨勢認識還不夠深入

媒體發(fā)展史就是一部媒介技術革新史。人類發(fā)明了書寫之后，各種信息承載與傳播技術與人類文明史如影隨形，人們也在不疾不徐地生活節(jié)奏中不斷接受并享受媒介技術帶來的信息獲得與傳播權的快樂，接受并享受日益現(xiàn)代化的快速便捷生活方式。進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，門戶網(wǎng)站、郵箱讓全世界的人們足不出戶就能感受地球另一邊的鮮活世界；移動互聯(lián)網(wǎng)、智能手機的出現(xiàn)，實現(xiàn)了真正的地球村；微博、微信等社交自媒體的出現(xiàn)，云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等黑科技的迅猛突入，虛擬現(xiàn)實（VR）/增強現(xiàn)實（AR）技術、智能技術的晴天霹靂，人們突然覺得無法掌控自己的生活，對自己所生活的世界越來越覺得陌生，唯恐一覺醒來，世界翻天覆地變了樣。網(wǎng)絡化的生存方式讓人們失去了從容思考的時間與空間，微信、臉書（Facebook）等社會媒體奪去了人們大量的現(xiàn)實生活交流時間，到處充滿了危機感、焦慮感和空虛感。

由是，網(wǎng)絡時代、二維碼時代、數(shù)字時代、云計算時代、3D打印時代、大數(shù)據(jù)時代、自媒體時代、互聯(lián)網(wǎng)加時代、區(qū)塊鏈時代、VR/AR時代、人工智能時代、黑科技時代、融媒時代、智媒時代、智庫媒體時代……這些新概念層出不窮，讓人應接不暇。真是應了一句話，站在風口上，豬都能飛起來。于是乎，一些站在傳媒浪尖灘頭的弄潮兒與輿論領袖，不斷地兜售一個又一個新概念，讓行業(yè)管理者、行業(yè)操盤手、學界研究跟隨者以及社會公眾，去認識、研究并接受這些新概念，沒等這些追隨者弄清這是怎么一回事后，弄潮兒們換了風口鼓吹又一個新概念。結果是全社會全行業(yè)都進入一個技術大爆炸、新概念大爆炸時代，為了追隨研究這些新技術新概念，消耗了全社會全行業(yè)的大量資源。這些新概念大轟炸導致兩個嚴重后果，一是人們?nèi)缤P在籠子被不斷戲弄的老鼠一樣，變得麻木不仁，對一切新技術都毫無興趣，處于自我放棄境地，在媒體技術革新的時代浪潮中無所作為；一是人們形成了“快魚吃慢魚”的定勢，認為“變化是唯一不變的東西”，總期待明天又會出現(xiàn)更好更新的技術，從而實現(xiàn)彎道超車、后來居上，這種“畢其功于一役”的想法最終是依然無所作為，傳媒融合創(chuàng)新必然停留在隔靴搔癢的境地。因此，必須要做減法，把復雜事件簡單化，剝開媒體新技術層出不窮的重重迷霧，抓住“智能化網(wǎng)絡化數(shù)字化”這個衣領，提領而頓，一切都可以獲得解決?？梢灶A見，在未來100年，“智能化網(wǎng)絡化數(shù)字化”就是人類的基本生存方式，要緊緊圍繞這個軸線，加快傳媒融合創(chuàng)新，以全新的媒體格局與傳播體系，打造具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力的新型主流媒體陣地。

3.對“受眾在網(wǎng)上”的消費現(xiàn)實認識還不夠深入

傳媒是一種產(chǎn)品，也是一種商品，好的商品必須是能夠讓消費者自覺自愿地購買，這樣才能真正地入腦入心，產(chǎn)生經(jīng)濟效益與社會效益。在現(xiàn)代營銷管理中，以生產(chǎn)者為導向的生產(chǎn)模式逐步演進到以市場為導向、以消費者為導向的生產(chǎn)模式。社會主義國家的新聞傳媒，是黨和人民的喉舌，所有工作都要以人民為中心，以正確的輿論導向傳播主流意識形態(tài)，形成共識，統(tǒng)一思想，凝聚力量。新聞傳媒是做人的精神工作的，必須有符合人們精神消費需求的內(nèi)容產(chǎn)品，才能打動人的心靈，為人們所認可，也才能留住消費者，擁有自己穩(wěn)定的媒體粉絲群。

不同類型的傳媒都有自己的受眾范圍，擁有固定的消費群體。當然，受眾選擇何種類型媒介，選擇何種類型中的具體媒體，也是變動不居的。據(jù)統(tǒng)計，“從產(chǎn)生到擁有5000萬受眾的發(fā)展規(guī)模,報紙用了50年,廣播用了38年,電視用了13年,而互聯(lián)網(wǎng)只用了4年”。[4]相關數(shù)據(jù)顯示，“2018年3月份，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億”。[5]隨著5G技術的到來與智能手機的普及，全民移動網(wǎng)民時代已成為現(xiàn)實。習近平總書記指出，人民在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里，人民上了網(wǎng)，新聞宣傳就應該上網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為人類的一種生存方式已毋庸置疑，消費者通過網(wǎng)絡獲得工作生活所需要的信息，通過網(wǎng)絡進行社會交往，通過網(wǎng)絡購物，已成為社會常態(tài)。由電商阿里巴巴、京東打造的“雙11”日益成為一個全民狂歡節(jié)日的事實，凸顯了日常消費對網(wǎng)絡的極端依賴性，“群眾在網(wǎng)上”的消費現(xiàn)實必須引起傳媒業(yè)的極端重視。只有認識清楚了這一點，才能徹底進行融合創(chuàng)新，以新技術改造傳播體系與傳媒生產(chǎn)模式，完全進入新媒體主陣地，找回自己的受眾群體，更好為消費者服務，真正彰顯自己應有的傳播力、引導力、影響力與公信力。

4.對“全媒化復合型專家型”人才的極端重要性認識還不夠深入

人才是企業(yè)和社會發(fā)展的核心因素，是經(jīng)濟社會發(fā)展的最大資源與資本。馬克思主義所說的“歷史是由人民創(chuàng)造的”本質上也是講人才的不可替代性，“有人就有天下”既是一句大俗話又是一句大實話。習近平總書記指出，“國家發(fā)展靠人才，民族振興靠人才，人才是興國之本、富民之基、發(fā)展之源”。[6]2018年8月，教育部、中宣部《關于提高高校新聞傳播人才培養(yǎng)能力 實施卓越新聞傳播人才教育培養(yǎng)計劃2.0的意見》指出，要“堅持馬克思主義新聞觀，培養(yǎng)造就一大批具有家國情懷、國際視野的高素質全媒化復合型專家型新聞傳播人才”。為此，通過增設20個國家新聞傳播融媒體實驗教學示范中心、50個新聞傳播國家虛擬仿真實驗教學項目來實現(xiàn)這一目標。

國家領導人及相關部委對“全媒化復合型專家型”新聞傳播人才的高度重視與相關舉措，發(fā)揮了促進全行業(yè)人才快速成長的風向標作用，有利于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，有利于推動主流媒體盡快到位新媒體主陣地。然而，業(yè)界與學界依然對“全媒化復合型專家型”人才重要性的認識不夠充分。表現(xiàn)之一是很多媒體熱衷于講概念，融媒體、智媒體、智庫媒體等新詞不絕于耳，在他們看來，似乎有了技術就可以通吃一切，不能認識到人才的獨特性與主導性。傳媒是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，再好的技術，如果沒有好的人才，也就不能有好的創(chuàng)意，也就難以生產(chǎn)出適銷對路滿足人們需求的個性化產(chǎn)品。表現(xiàn)之二是高校在培養(yǎng)“全媒化復合型專家型”人才的結構性缺陷，按照現(xiàn)有的師資力量與課程體系，4年學習畢業(yè)的本科生，甚至是再學習2～3年的研究生，離這個要求也似乎太遠，新聞傳播專業(yè)的學子陷入無限沮喪迷惘之中，而高校卻又無能為力。原因在于，新聞人才的培養(yǎng)，缺少學界與業(yè)界的深度互動，急需兩方面深度合作，構建科學完整的結構性教育體系，確?！叭交瘡秃闲蛯＜倚汀比瞬诺捻樌囵B(yǎng)。表現(xiàn)之三是媒體沒有足夠好的待遇留住真正的“全媒化復合型專家型”人才。試想，這種人才，個體如果沒有投入大量的時間、精力與資本，是難以達到這種水平的。投入回報應該是均衡合理的，傳統(tǒng)主流媒體往往在回報方面有不盡如人意之處，最后成了培養(yǎng)“全媒體復合型專家型”人才的“黃埔軍?！?，使得這些人才大量流向新媒體，傳統(tǒng)主流媒體已有的內(nèi)容優(yōu)勢勢必萎縮，處于惡性循環(huán)的萬劫不復境地。在傳媒融合創(chuàng)新征程中，一個高度重視并積極儲備“全媒化復合型專家型”人才的媒體，其融合轉型華麗變身的過程不會太長，人才會發(fā)揮其無極限的創(chuàng)造性，整合媒體內(nèi)外資源，不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、平臺創(chuàng)新與渠道創(chuàng)新，快速走出具有自己發(fā)展特色的融合創(chuàng)新之路，強力突進新媒體主陣地，成為新型主流媒體。

二、中國傳媒融合創(chuàng)新的四大發(fā)展趨勢

傳媒融合創(chuàng)新是進行時，沒有休止符，需要政策、技術、資本、人才、生產(chǎn)者、消費者共同發(fā)力，才能不斷推進整個傳媒業(yè)的轉型變臉，以全新的傳媒格局、傳播體系及生產(chǎn)流通方式履行自己的社會角色，發(fā)揮應有的社會作用，為中華民族復興大業(yè)服務。今后一段時間，傳媒融合創(chuàng)新定會異彩紛呈，發(fā)力各個領域，整體上將朝以下四大趨勢邁進。

1.融合創(chuàng)新要極大提高傳媒的傳播力、引導力、影響力與公信力

傳媒融合創(chuàng)新主要是指在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的過程中產(chǎn)生的理念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與服務創(chuàng)新等，通過不斷的創(chuàng)新舉措，促使傳統(tǒng)主流媒體轉型變臉，掌握新媒體陣地中的話語權，有效引導輿論導向，傳播主流意識形態(tài)，統(tǒng)一認識，凝聚力量，為黨和國家各項事業(yè)服務。由此可見，融合創(chuàng)新不是對既有媒體的修修補補、茍延殘喘，不是變戲法表演新技術，而應該是在整合資源的基礎上促進傳統(tǒng)媒體進行革命性的轉型。融合轉型成功的唯一標準看媒體是否具備了傳播力、引導力、影響力與公信力。要成為一個有較強傳播力、引導力、影響力與公信力的新型主流媒體，一是要“變血變基因”，加快建設新媒體技術基礎設施，用新媒體技術血液與基因完全替代傳統(tǒng)媒體血液與基因。這方面的成功案例如脫胎于《東方早報》的澎湃新聞。澎湃的整個結構體系灌注了新的血液和基因，徹底擺脫了舊有的生產(chǎn)理念與生產(chǎn)模式的羈絆，成為全國首屈一指的現(xiàn)象級融合轉型媒體樣板。二是要“變臉變靈魂”，加快采編人才與經(jīng)營管理人才的換代更替，引進并培養(yǎng)全媒化復合型專家型人才，“一代新人換舊人”“長江后浪推前浪”，讓新時代的年輕人快速準確進入合適的社會崗位，以全新的臉孔嶄新的靈魂充實采編人才隊伍，利用智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化的先進技術，不斷推出有時代溫度、有政治態(tài)度、有社會深度的報道，引領時代風潮，引導公眾行為，引發(fā)人民信賴，服務黨和國家各項事業(yè)，滿足人民群眾美好的精神生活需求。三是要“變形態(tài)變市場”，融合創(chuàng)新后的媒體形態(tài)應該是“陽光媒體”，如同陽光是由紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七色光融合而成一樣，“陽光媒體”也具備隨時呈現(xiàn)報紙、期刊、圖書、廣播電視、視頻、新媒體等不同形態(tài)產(chǎn)品的能力，只要有某種形態(tài)產(chǎn)品的需求，個性化定制產(chǎn)品便會隨時奉上，不造成任何資源浪費。未來市場必然在網(wǎng)絡，移動互聯(lián)網(wǎng)的生存方式是不可阻擋的歷史潮流，并將持續(xù)很長時間，融合轉型后的媒體市場也必然在網(wǎng)上，要以信息服務為主導，同時打造平臺型媒體，滿足網(wǎng)絡多元生活需求，緊緊黏附受眾。

2.融合創(chuàng)新要構建國家、省市、縣區(qū)三級貫通的“傳媒電網(wǎng)”體系

傳媒融合創(chuàng)新的關鍵在于體制機制改革下的機構融合，在組織形式上整合相關實體，構建資源共享的新型媒體組織。在這方面，2018年的改革力度前所未有，實現(xiàn)了深層次的突破。

在國家級層面，根據(jù)中共中央的《深化黨和國家機構改革方案》，把中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺三臺合并，組建中央廣播電視總臺，在總臺“三定”方案中，25個中心有3個新媒體中心，分別是融合發(fā)展中心、新聞新媒體中心、視聽新媒體中心，總臺在融合轉型中的改革決心很徹底，改革力度空前。

在省市級層面，早在2013年，上海整合了解放日報集團、文匯新民聯(lián)合報業(yè)集團及一些出版社，組建上海報業(yè)集團，旗下有20多個報刊、2家出版社、10家網(wǎng)站、18個APP應用、50多個微信公眾號，全力挺進新媒體，擁有現(xiàn)象級新媒體“澎湃新聞”和“上觀新聞”，成為傳統(tǒng)主流媒體融合創(chuàng)新轉型變臉的標桿。2018年7月，遼寧整合報業(yè)傳媒集團等17家單位，組建遼寧報刊傳媒集團，通過機制改革推動深度融合。2018年8月，大連報業(yè)集團、大連廣播電視臺、大連京劇院等11家單位實現(xiàn)融合，組建大連新聞傳媒集團。2018年11月，天津幾乎所有的傳統(tǒng)媒體將進行整合，成立天津海河傳媒中心。至此，省市級層面媒體融合達到了前所未有的高峰。

在縣區(qū)級層面，習近平總書記在“8·21”全國宣傳思想工作會議上指出，“要扎實抓好縣級融媒體中心建設。”2018年11月14日中央深改委第五次會議通過的《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》指出，“要深化機構、人事、財政、薪酬等方面改革，調整優(yōu)化媒體布局，推進融合發(fā)展，不斷提高縣級媒體傳播力、引導力、影響力”。

總體來看，傳媒深度融合已在國家、省市、縣區(qū)三個層級全面展開，但是，這還只是初級階段的第一步，還只是淺層次物理意義上的機構改革。真正深層次的化學意義上的機構改革應該是以融合為契機，全面貫通國家、省市、縣區(qū)三個層面的架構體系，構建全國性“傳媒電網(wǎng)”。如同國家電網(wǎng)一樣，所有發(fā)電站發(fā)出的電，不論強弱，只要并入這個大網(wǎng)中，就會以統(tǒng)一標準的電壓，進入千家萬戶，進入工廠企業(yè)，為社會生產(chǎn)生活建設服務。在“傳媒電網(wǎng)”中，三大層面的媒體既是信息的采擷者與生產(chǎn)者，又是信息的整合者與傳播者，都發(fā)揮著上情下達與下情上達的信息樞紐作用，這些大大小小的媒體，如同觸角一般布滿社會的各個角落，監(jiān)測傳達與引導社會輿情，把有利輿情與不利輿情隨時上達給政府管理者，有利于決策者進行主動的輿情干預和引導，使有利輿情長起不利輿情消落，以維持社會穩(wěn)定。同時，各個層級的媒體及時傳播從中央到地方各級政府的政策規(guī)定，有效傳播社會主義主流意識形態(tài)，統(tǒng)一認識，凝聚力量。在“傳媒電網(wǎng)”中，不同級別不同區(qū)域不同行業(yè)的信息只要一并網(wǎng)，就會分門別類匯聚在相關主題下，放大信息原有價值與意義，成為全社會共同關心的話題，產(chǎn)生無極限的產(chǎn)品形態(tài)，以特殊的傳播力、引導力、影響力與公信力，影響廣大受眾，滿足網(wǎng)絡時代人民群眾無極限的個性化、碎片化、多元化精神需求，促進黨和國家各項事業(yè)的順利開展。

3.融合創(chuàng)新要大刀闊斧撤并現(xiàn)有“傳媒番號”，全面進入新媒體主陣地

智能化、網(wǎng)絡化、數(shù)字化技術時代，媒體資源無限擴大，可以說是取之不盡用之不竭。原有的報刊號、書號、頻率、頻道、衛(wèi)星等不再是稀缺資源，這些已有的報刊廣播電視等傳統(tǒng)媒體在新媒體的沖擊下，生存岌岌可危。當下中國，有近2000種報紙，1萬多種期刊，500多家出版社，以及分布在各個行政區(qū)域各個行業(yè)的大大小小的廣播電視臺，這些存量資源到了該做減法的時候。2014年到2017年這三年，報紙陸續(xù)關停并轉了30多家這個事實，也雄辯地說明了這一點。2018年11月成立的天津海河傳媒中心，實現(xiàn)了“播、視、報、網(wǎng)”的全媒體融合，不再保留天津日報社（天津日報報業(yè)集團）、今晚報社（今晚傳媒集團）、天津廣播電視臺等，成為中國傳媒融合轉型中的第一個“吃螃蟹者”?？傮w而言，在政策、技術、資本、市場的多邊壓力下，現(xiàn)有媒體如果還是采取“抱團取暖”的辦法，把大大小小的小舢板捆成一個物理意義“航空母艦”的話，只需小小風浪，必定土崩瓦解，沉于大海。比較徹底的辦法就是大刀闊斧撤并現(xiàn)有“傳媒番號”，輕裝上陣，打造新型主流媒體集團，抓住融合轉型的歷史機遇，快速挺進新媒體主陣地，掌握新媒體傳播話語權。

4.融合創(chuàng)新要致力創(chuàng)建全球網(wǎng)絡空間命運共同體

在2015年12月16日的“第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會”開幕式上，習近平總書記提出了全球網(wǎng)絡空間命運共同體的中國方案，一是要推動互聯(lián)網(wǎng)全球治理體系改革，二是要尊重網(wǎng)絡主權，三是要實施全球網(wǎng)絡基礎設施建設互聯(lián)互通。在“8·21”全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記強調，要使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。人民日報副總編輯盧新寧撰文指出，要讓互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為最大增量，主流媒體要處理好技術驅動與價值引領、內(nèi)容定力與內(nèi)容魅力、平臺創(chuàng)新與生態(tài)優(yōu)化三對關系。以上闡述突出強調一點，即互聯(lián)網(wǎng)生存包羅萬象，任何人與物都無法獨身于互聯(lián)網(wǎng)之外。傳媒融合創(chuàng)新與轉型變臉能否成功，就看是否有利于創(chuàng)建全球網(wǎng)絡空間命運共同體；是否在全球互聯(lián)網(wǎng)空間占據(jù)中國傳媒應有的方位；是否能夠建立互聯(lián)網(wǎng)空間新型媒體治理體系，以強有力的組織體系、制度體系、運行體系、保障體系與評估體系為中國媒體保駕護航；是否具備一定的全球網(wǎng)絡傳播力、引導力、影響力與公信力，掌握應有的網(wǎng)絡話語權，捍衛(wèi)自己的網(wǎng)絡主權；是否利用好互聯(lián)互通的全球網(wǎng)絡基礎設施，講好中國故事，傳播好中國聲音。通過不斷的傳媒融合創(chuàng)新，加快中國傳媒的轉型變臉，建設新型主流媒體集團，占據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)空間陣地要塞，做好國內(nèi)國際兩個市場的信息傳播與輿情監(jiān)測，應對國際傳媒挑戰(zhàn)，讓世界人民能夠聽到并聽清中國聲音。在全球互聯(lián)網(wǎng)空間命運共同體這個場域中，中國媒體越是掌握了話語權，越是彰顯了自己的聲音，就越能夠打破壟斷，中國媒體就越擁有自主性，從而使這個全球網(wǎng)絡場域的語言越具有科學性。所有這一切的實現(xiàn)，都依賴于中國傳媒融合創(chuàng)新與轉型變臉的成功與否。

三、結語

在“8·21”全國宣傳思想工作會議上，習近平強調，“我們必須把人民對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。我們必須堅持以立為本、立破并舉，不斷增強社會主義意識形態(tài)的凝聚力和引領力。必須科學認識網(wǎng)絡傳播規(guī)律，提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量?！盵7]對于走在融合創(chuàng)新道路上的傳統(tǒng)主流媒體而言，正面臨立破并舉的前所未有的歷史關頭，既要打破原有的存量窠臼，勇于突破自己，又要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)這個時代變量，與存量資源發(fā)生化學反應，快速變成傳媒改革發(fā)展的增量，全面轉入新媒體主陣地，成為新時代具有強大傳播力、引導力、影響力與公信力的新型媒體。既能有效地闡釋好中國道路、中國特色，又能有效地維護我國政治安全和文化安全，更好促進我黨團結帶領人民實現(xiàn)黨的十九大確定的戰(zhàn)略目標，奪取中國特色社會主義新勝利。

注釋：

[1][2][3]習近平：推動媒體融合向縱深發(fā)展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[N].中國新聞出版廣電報，2019-01-28

[4]報業(yè)“短板”與“數(shù)字化”創(chuàng)新[EB/OL].https://wenku.baidu.com/view/c01dbbe9172ded630b1cb6d9.html

[5]2018中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告：總量逼近11億[EB/OL].http://www.ebrun.com/20180418/273027.shtml

[6]人才的重要性[EB/OL].http://sh.people.com.cn/n2/2018/0403/c375987-31420690.html

[7]習近平在全國宣傳思想工作會議上強調:舉旗幟聚民心育新人興文化展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務[N].中國新聞出版廣電報，2018-08-23