□文│金更達(dá) 壽勤文
進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái),我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,然而作為傳統(tǒng)書報(bào)刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型先行者的電子圖書產(chǎn)業(yè),卻未能成為推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展的排頭兵,其總收入占我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例持續(xù)下降,出版企業(yè)對(duì)于是否發(fā)展電子圖書出版業(yè)務(wù)正面臨著做與不做的兩難選擇。另外,由于產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合趨勢(shì)的加劇,有聲讀物、交互讀物、VR讀物、大數(shù)據(jù)智能等新的出版業(yè)態(tài)又不斷充實(shí)和豐富著電子圖書產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延。盡管如此,困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的電子圖書出版權(quán)利模糊化問(wèn)題并沒(méi)有得到有效解決。
事實(shí)上,出版企業(yè)對(duì)于開(kāi)展電子圖書正面臨著食之無(wú)味、棄之可惜的雞肋狀態(tài)。本文試圖通過(guò)剖析電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題,提出建立雙向注冊(cè)的市場(chǎng)信任機(jī)制的設(shè)想,并探討基于雙向注冊(cè)機(jī)制的電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)模型、電子圖書產(chǎn)品準(zhǔn)入制度和電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)準(zhǔn)入制度等內(nèi)容,以期促進(jìn)我國(guó)電子圖書產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
電子圖書又稱e-book,是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的今天印刷型圖書的數(shù)字化形式,是利用計(jì)算機(jī)高容量的存儲(chǔ)介質(zhì)來(lái)儲(chǔ)存圖書信息的一種新型圖書記載形式。[1]隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展應(yīng)用,其形態(tài)演變已不僅僅局限于印刷型圖書的數(shù)字化,已從文字圖片內(nèi)容向包括音視頻動(dòng)畫等在內(nèi)的富媒體內(nèi)容延展,從內(nèi)容的單向呈現(xiàn)向知識(shí)的雙向服務(wù)延展。2010年被稱之為電子圖書元年,經(jīng)過(guò)近十年發(fā)展,電子圖書形態(tài)演變和發(fā)展呈現(xiàn)出并行共存的發(fā)展趨勢(shì),并輻射到了教育、文化等領(lǐng)域。以教育為例,出現(xiàn)了從電子教材(e-textbook)[2]到增強(qiáng)型電子教材(enhanced e-textbook),[3]再到自適應(yīng)電子教材(adaptive e-textbook)的演變趨勢(shì)。[4]而隨著產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合趨勢(shì)的加劇,有聲讀物、交互讀物、VR讀物、大數(shù)據(jù)智能出版等不斷豐富著電子圖書形態(tài)的內(nèi)涵和外延。
我國(guó)電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,第一階段源起于2000年催生的數(shù)字圖書館建設(shè)浪潮,并由此引發(fā)出“紙質(zhì)圖書消亡論”和“圖書館消亡論”的學(xué)術(shù)探討,[5]然在隨后10年之中,電子圖書產(chǎn)業(yè)所呈現(xiàn)出的緩慢發(fā)展態(tài)勢(shì),使“圖書館消亡論”煙消云散。我國(guó)出版企業(yè)在這一階段,對(duì)于發(fā)展電子圖書尚處于萌芽或觀望狀態(tài)。第二階段源于2010年電子閱讀器技術(shù)的快速發(fā)展和應(yīng)用,2010年被產(chǎn)業(yè)界定義為“電子圖書元年”。然而在2010年至2015年中,電子圖書產(chǎn)業(yè)規(guī)模也僅僅從24.8億元增長(zhǎng)到2015年的49億元,而在49億元收入規(guī)模中更多的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。作為圖書生產(chǎn)的出版企業(yè)并未能成為電子圖書產(chǎn)業(yè)第二階段發(fā)展的主力軍。第三階段源起于2014年4G開(kāi)啟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)以及智能智端的快速普及,2016年產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了付費(fèi)數(shù)字閱讀元年,使電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入第三個(gè)階段——付費(fèi)閱讀階段。2017年的電子圖書產(chǎn)業(yè)規(guī)模為54億元,較2015年的49億元增長(zhǎng)了10.2%。我國(guó)出版企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求知識(shí)服務(wù)時(shí)代的機(jī)會(huì)。
21世紀(jì)初數(shù)字圖書館浪潮掀起以來(lái),電子圖書及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問(wèn)題研究就吸引了學(xué)界和業(yè)界的高度關(guān)注。據(jù)文獻(xiàn)分析,2000年至2006年,學(xué)界和業(yè)界針對(duì)電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)研究,集中體現(xiàn)在資源數(shù)量、格式標(biāo)準(zhǔn)、版權(quán)保護(hù)、閱讀體驗(yàn)、閱讀習(xí)慣、價(jià)格成本、保有載體、信息安全等方面;[6]2006年至2013年,其研究主題則集中于電子書內(nèi)容、電子書平臺(tái)、電子書終端、電子書發(fā)展政策、電子書產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展、國(guó)外電子書產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)閱讀研究等方面;[7]而從2014年至2018年期間發(fā)表的篇名包含電子圖書的130篇期刊論文的文獻(xiàn)分析來(lái)看(數(shù)據(jù)來(lái)源:CNKI),其研究主題則反映了電子圖書的出版、采購(gòu)、應(yīng)用、市場(chǎng)、版權(quán)、保存等方面。上述研究主題側(cè)面反映出電子圖書不同發(fā)展階段存在的問(wèn)題。事實(shí)上,當(dāng)理念、意識(shí)、形態(tài)、標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)、平臺(tái)不再是電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙時(shí),其產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)的模式研究就必然成為學(xué)術(shù)界和產(chǎn)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。當(dāng)前,電子圖書出版、采購(gòu)、應(yīng)用模式(閱讀體驗(yàn))、市場(chǎng)(盈利)、版權(quán)保護(hù)、長(zhǎng)期保存等模式、政策及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)利益機(jī)制問(wèn)題,正日益成為制約當(dāng)前電子圖書產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題根源,一些看似簡(jiǎn)單的問(wèn)題已嚴(yán)重困擾出版企業(yè)——電子圖書如何出版、如何銷售、如何保護(hù)?在傳統(tǒng)市場(chǎng)中,紙質(zhì)圖書必須經(jīng)過(guò)出版編輯加工并獲得ISBN號(hào)才能投放市場(chǎng),而對(duì)于電子圖書而言則無(wú)須出版就可進(jìn)入市場(chǎng)流通。這一現(xiàn)實(shí)存在不僅使出版社在電子圖書出版方面無(wú)所作為,也使電子圖書產(chǎn)業(yè)管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),對(duì)電子圖書出版相關(guān)管理制度的建設(shè)迫在眉睫。
2016年3月起實(shí)施的《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》明確規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)出版物的范圍,也明確規(guī)定無(wú)論是出版企業(yè)還是運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)均需要申請(qǐng)獲得網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可,才能從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)業(yè)務(wù)。[8]《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版物范圍和從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可的規(guī)定,也基本上規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條的構(gòu)成。電子圖書產(chǎn)業(yè)隸屬于網(wǎng)絡(luò)出版物范疇,經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展,無(wú)論國(guó)際上還是國(guó)內(nèi)已基本形成電子圖書產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈構(gòu)成,如圖1所示。
圖1 電子圖書產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成
其中:①上游為電子圖書的創(chuàng)作、出版,主要由作者、出版商和從事文化策劃?rùn)C(jī)構(gòu)等組成,其目的是形成電子圖書出版物;②中游為版權(quán)、技術(shù)、設(shè)備等延伸服務(wù),也是當(dāng)前電子圖書產(chǎn)業(yè)不可或缺的價(jià)值鏈條之一,主要由版權(quán)服務(wù)商、閱讀設(shè)備制造商、技術(shù)服務(wù)提供商組成;③下游為電子圖書的集成運(yùn)營(yíng)商,面向市場(chǎng)(2B和2C)提供電子圖書的閱讀服務(wù),就當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)格局而言,下游主要由電信運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)公司、IT公司主導(dǎo)。而在產(chǎn)業(yè)利益鏈的驅(qū)動(dòng)下,中、下游逐漸向上游擴(kuò)展,出版企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)領(lǐng)域,已然表現(xiàn)出內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的消退,呈現(xiàn)出淪為電子圖書編輯加工服務(wù)提供商的趨勢(shì)。電子圖書作為網(wǎng)絡(luò)出版物之一,理應(yīng)由具備編輯加工出版資質(zhì)和許可經(jīng)營(yíng)的出版企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)承擔(dān)出版工作,并賦予其商品化的基本屬性——可流通、可交換、可定價(jià)、可銷售等。
雙向注冊(cè)機(jī)制將有效解決電子圖書產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈問(wèn)題。所謂“雙向注冊(cè)機(jī)制”是指電子圖書出版方(或版權(quán)服務(wù)方)在向電子圖書運(yùn)營(yíng)商授權(quán)時(shí),向第三方權(quán)利登記和認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)登記備案——即電子圖書版權(quán)方告訴第三方平臺(tái)我授予了誰(shuí),授予了什么權(quán)利;運(yùn)營(yíng)方告訴第三方平臺(tái),我從誰(shuí)那里獲得了什么權(quán)利。雙向注冊(cè)機(jī)制邏輯關(guān)系如圖2所示。
圖2 電子圖書產(chǎn)業(yè)雙向注冊(cè)機(jī)制邏輯關(guān)系圖
電子圖書產(chǎn)業(yè)雙向注冊(cè)機(jī)制的條件:①電子圖書的生產(chǎn)如同紙質(zhì)圖書生產(chǎn)一樣,必須經(jīng)過(guò)具備許可經(jīng)營(yíng)的出版企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)進(jìn)行出版;②電子圖書的銷售和運(yùn)營(yíng)必須經(jīng)過(guò)具備網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可范圍的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位進(jìn)行銷售、運(yùn)營(yíng);③出版行政管理部門應(yīng)建立第三方的權(quán)利登記、備案和認(rèn)證機(jī)制及相應(yīng)的服務(wù)平臺(tái),這也符合《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的要求。電子圖書雙向注冊(cè)機(jī)制的價(jià)值鏈條傳遞如下:
一是作者或機(jī)構(gòu)將其作品授權(quán)給具備出版或網(wǎng)絡(luò)出版許可經(jīng)營(yíng)范圍的出版企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè),經(jīng)過(guò)編輯、加工和制作形成網(wǎng)絡(luò)出版物——即電子圖書;同時(shí)向第三方電子圖書注冊(cè)登記備案認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)進(jìn)行注冊(cè)登記,并獲得電子圖書唯一身份識(shí)別碼。
二是具備網(wǎng)絡(luò)出版許可經(jīng)營(yíng)范圍的網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè),可以將具有唯一身份識(shí)別碼的電子圖書授權(quán)給具有相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的電子圖書集成運(yùn)營(yíng)商,進(jìn)行分發(fā)、銷售和提供閱讀服務(wù);同時(shí)向第三方電子圖書注冊(cè)登記備案認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)發(fā)起授權(quán)信息的登記。
三是具有相應(yīng)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可的電子圖書集成運(yùn)營(yíng)商,在進(jìn)行分發(fā)、銷售和提供電子圖書閱讀服務(wù)之前,需通過(guò)第三方電子圖書注冊(cè)登記備案認(rèn)證服務(wù)平臺(tái),按電子圖書身份識(shí)別碼進(jìn)行備案登記。
四是機(jī)構(gòu)或個(gè)人在購(gòu)買或消費(fèi)電子圖書集成運(yùn)營(yíng)商提供的電子圖書時(shí),閱讀平臺(tái)應(yīng)自動(dòng)向第三方電子圖書注冊(cè)登記備案認(rèn)證服務(wù)平臺(tái)提出認(rèn)證請(qǐng)求,認(rèn)證通過(guò)視為合法消費(fèi)。
五是對(duì)于電子圖書著作權(quán)的擁有者——作者或機(jī)構(gòu),則可以通過(guò)電子圖書唯一身份識(shí)別碼查閱電子圖書的權(quán)利傳播路徑。
雙向注冊(cè)機(jī)制將有效解決當(dāng)前電子圖書市場(chǎng)權(quán)利鏈條問(wèn)題,尤其是由出版企業(yè)出版的紙質(zhì)圖書轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的電子圖書的權(quán)利鏈條問(wèn)題。作者或版權(quán)方不能直接將出版企業(yè)出版的紙質(zhì)圖書的數(shù)字化內(nèi)容,以紙質(zhì)圖書的版本授予給版權(quán)服務(wù)方或電子圖書運(yùn)營(yíng)單位,而應(yīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)進(jìn)行電子圖書出版,獲得作為市場(chǎng)準(zhǔn)入的電子圖書唯一身份識(shí)別碼,并以此來(lái)規(guī)范電子圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài),激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上中游對(duì)創(chuàng)作和出版電子圖書的積極性。
對(duì)于傳統(tǒng)圖書而言,其產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模型相對(duì)簡(jiǎn)單,以作者創(chuàng)作、出版社出版、書商銷售、讀者購(gòu)買為主線,圍繞主線延伸出策劃、制作、編輯加工、印制、營(yíng)銷推廣等延伸服務(wù),再加上傳統(tǒng)圖書生產(chǎn)原材料提供,整體構(gòu)成了傳統(tǒng)圖書的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模型。其中出版社和書商是生態(tài)模型的兩根相互牽連的滾動(dòng)軸,共同帶動(dòng)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。筆者認(rèn)為,電子圖書產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)有著天然的融合性。就出版而言,未來(lái)電子圖書出版就是圖書出版,其產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型與傳統(tǒng)圖書出版生態(tài)模型具有高度融合的一致性,變化的下游端由原來(lái)的發(fā)行商變成了運(yùn)營(yíng)商。事實(shí)上,隨著電子圖書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,發(fā)行商也已開(kāi)始向運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)型,如當(dāng)當(dāng)、京東、新華書店等,都從傳統(tǒng)圖書的銷售轉(zhuǎn)向電子圖書的銷售。因此,就電子圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型而言,傳統(tǒng)圖書出版的生態(tài)模型疊加電子圖書的生產(chǎn)、制作和銷售,可以構(gòu)成適應(yīng)電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)模型(如圖3所示)。
當(dāng)然,電子圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型有賴于雙向注冊(cè)機(jī)制的建立,而雙向注冊(cè)機(jī)制的實(shí)施則有賴于電子圖書產(chǎn)品準(zhǔn)入制度和電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)準(zhǔn)入制度的推行實(shí)施。
在當(dāng)前的電子圖書市場(chǎng),出版機(jī)構(gòu)往往被視為內(nèi)容提供商,而非電子圖書產(chǎn)品(商品)提供商。原因在于:①出版社提供的大多數(shù)電子圖書都是由傳統(tǒng)圖書轉(zhuǎn)換而來(lái),而且內(nèi)容在轉(zhuǎn)換過(guò)程中所造成的缺陷或缺失往往被忽略;②由于轉(zhuǎn)換的是“零”成本或“小”成本,定價(jià)往往被粗放式對(duì)待,或被運(yùn)營(yíng)商綁架,使電子圖書看上去并不像一個(gè)產(chǎn)品(或商品)。這種事后轉(zhuǎn)換不僅難以推動(dòng)編輯業(yè)務(wù)傳統(tǒng)與數(shù)字的融合,而且也很難保障電子圖書的質(zhì)量(內(nèi)容、設(shè)計(jì)、體驗(yàn)),更難確保電子圖書的產(chǎn)品(商品)屬性。如前所述,電子圖書雙向注冊(cè)機(jī)制的第一個(gè)條件就是把電子圖書作為一件物化的產(chǎn)品(商品),所謂物化是指有格式、有標(biāo)準(zhǔn)、有價(jià)值,具備通用性、可讀性、可獲得性等產(chǎn)品屬性。這種物化的產(chǎn)品(商品)必須以通過(guò)具有網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可權(quán)的網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)的編輯加工后,申請(qǐng)電子圖書唯一身份識(shí)別碼(例如ISBN),方可獲得準(zhǔn)入市場(chǎng)的權(quán)利。這如同傳統(tǒng)圖書一樣,在獲得ISBN號(hào)才能投放市場(chǎng)。為此,國(guó)家行政管理部門需要建立相應(yīng)的電子圖書產(chǎn)品的準(zhǔn)入制度。
圖3 電子圖書產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型
雙向注冊(cè)機(jī)制實(shí)施的第二條件是:“電子圖書的銷售和運(yùn)營(yíng)必須經(jīng)過(guò)具備網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)經(jīng)營(yíng)許可范圍的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位進(jìn)行銷售、運(yùn)營(yíng)。”《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的第七條、第八條和第九條已非常明確指出。但不可否認(rèn),《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》的第八條和第九條,并沒(méi)有對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)單位的運(yùn)營(yíng)平臺(tái)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)定。當(dāng)前電子圖書市場(chǎng)存在若干現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題:①針對(duì)不同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),出版企業(yè)要分別制作電子圖書,即存在一份內(nèi)容多次制作的普遍現(xiàn)象,原因在于電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)對(duì)格式的要求不一;②同樣針對(duì)不同的運(yùn)營(yíng)平臺(tái),出版企業(yè)要分別上傳或批量給運(yùn)營(yíng)商上傳,不僅造成信息多次采集和錄入的浪費(fèi),而且也影響到電子圖書的市場(chǎng)投放時(shí)效,原因是沒(méi)有提供信息交換標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入要求(運(yùn)營(yíng)平臺(tái)功能準(zhǔn)入制度缺失);③運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)放性不足,尤其是用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)未能給供應(yīng)商開(kāi)放,原因是沒(méi)有運(yùn)營(yíng)平臺(tái)開(kāi)放性的準(zhǔn)入規(guī)定。上述原因,除涉及電子圖書產(chǎn)品準(zhǔn)入制度之外,主要涉及電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的準(zhǔn)入制度,對(duì)電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)功能進(jìn)行準(zhǔn)入規(guī)定。
加快推進(jìn)傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是我國(guó)新聞出版業(yè)的重要任務(wù)和發(fā)展方向,電子圖書產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)有著天然的聯(lián)系,未來(lái)的電子圖書出版就是現(xiàn)在的圖書出版。載體的變化并沒(méi)有改變圖書出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型的本質(zhì),而是極大地豐富和拓展了圖書出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)模型的內(nèi)涵和外延,電子圖書理應(yīng)成為我國(guó)出版業(yè)推動(dòng)融合發(fā)展的核心板塊,出版業(yè)更應(yīng)成為我國(guó)電子圖書產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量。本文提出的雙向注冊(cè)機(jī)制以及基于雙向注冊(cè)機(jī)制和生態(tài)模型,尤其是推行電子圖書產(chǎn)品準(zhǔn)入制度和電子圖書運(yùn)營(yíng)平臺(tái)準(zhǔn)入準(zhǔn)度,或可從根本上解決制約電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根源問(wèn)題。
注釋:
[1]百度百科,電子圖書詞條[EB/OL].https://baike.baidu.com/item/電子圖書
[2]李林,王冬,等.論電子教材取代紙質(zhì)教材發(fā)展趨勢(shì)的必然性[J].中國(guó)信息化,2011(5)
[3]徐麗芳,陸璐.增強(qiáng)型電子書的發(fā)展趨勢(shì)[J].出版參考,2014(2)
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