不斷推進(jìn)地市級(jí)主流媒體融合發(fā)展

一些地市級(jí)主流媒體融合發(fā)展正在推進(jìn)——黨報(bào)與廣電整合實(shí)踐已邁開(kāi)腳步。

2016年底，銀川市率先在全國(guó)成立了新聞傳媒集團(tuán)。2019年，浙江紹興、安徽淮北、河北張家口、黑龍江齊齊哈爾等地級(jí)市，相繼實(shí)施了主流媒體融合，組建了市級(jí)新聞中心或媒體中心（傳媒集團(tuán)）。這些地市媒體融合已走在了全國(guó)大陸地區(qū)293個(gè)地級(jí)市主流媒體改革的前列。

近年來(lái)，隨著以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體不斷發(fā)展，移動(dòng)終端功能的不斷完善，新媒體的傳播力和影響力不斷擴(kuò)大，傳播格局發(fā)生了很大變化。為了應(yīng)對(duì)這種變化，傳統(tǒng)媒體自覺(jué)和不自覺(jué)地進(jìn)行了一系列的整合和改革，先是廣播和電視的整合，再是報(bào)紙、廣電進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)，各自創(chuàng)辦了網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)臺(tái)?，F(xiàn)在這些市的傳統(tǒng)媒體又把報(bào)紙、廣播電視、所屬的網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)臺(tái)融合在一起，成立市級(jí)新聞中心或媒體中心（傳媒集團(tuán)），試圖在媒體的結(jié)構(gòu)、功能上和形式上適應(yīng)當(dāng)下的使命需要和生存需要。

市級(jí)傳統(tǒng)媒體在黨的新聞宣傳工作中擔(dān)當(dāng)重要的歷史使命，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有舉足輕重的地位。地市級(jí)傳統(tǒng)媒體是南北東西區(qū)域地理經(jīng)濟(jì)和地方文化特色諸多信息的主流傳播機(jī)構(gòu)，是當(dāng)?shù)攸h和政府方針政策傳播宣傳自主、可控的平臺(tái)，也是我國(guó)信息傳播網(wǎng)的有機(jī)組成部分。筆者在地市級(jí)傳統(tǒng)媒體服務(wù)數(shù)十年，深感地市級(jí)傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的歷史使命和社會(huì)責(zé)任的重大，也清醒地認(rèn)識(shí)到在當(dāng)下信息大爆炸時(shí)代地市級(jí)媒體面臨的挑戰(zhàn)。地市級(jí)媒體要更好地?fù)?dān)當(dāng)起主流媒體的歷史擔(dān)當(dāng)，更好地履行黨媒的歷史使命，就必須適應(yīng)新時(shí)代傳播發(fā)展環(huán)境，加快推進(jìn)媒體融合。

一、適應(yīng)新時(shí)代，不斷提高對(duì)媒體融合的認(rèn)知水平

1.突破新聞創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的融合性。目前，全國(guó)地市級(jí)黨媒在實(shí)施媒體融合中，借助移動(dòng)通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，對(duì)采編發(fā)播流程實(shí)施了全面的改革，綜合運(yùn)用不同的傳播形式、傳播途徑、傳播手段進(jìn)行新聞創(chuàng)新、報(bào)道創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新。許多地市級(jí)黨媒投入了較大的人力、財(cái)力，集聚優(yōu)秀人才和優(yōu)質(zhì)資源，創(chuàng)建了新媒體指揮中心、指揮平臺(tái)。這一中心和平臺(tái)融合了不同媒體的傳播方式與方法，把文字、音視頻、圖片、動(dòng)漫、動(dòng)圖、數(shù)字模型、VR、AI等融為一體，使新聞信息的表達(dá)有了前所未有的豐富性和多樣性，極大地疊加了傳播效果，使傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式和方法相形見(jiàn)絀。在這個(gè)平臺(tái)上，各大門戶網(wǎng)站紛紛崛起，新聞客戶端也不斷地壯大，使新媒體在影響力和傳播效率比之傳統(tǒng)媒體有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。市級(jí)媒體融合后如何充分利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)，這是個(gè)首要問(wèn)題。

2.突破時(shí)空傳播即時(shí)的互動(dòng)性。這個(gè)平臺(tái)還有突破時(shí)空的傳播特性。也是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái) ，“隨時(shí)隨地，互聯(lián)、互通、互動(dòng)”的傳播特性成為真正可能。因?yàn)榭梢噪S時(shí)隨地，互聯(lián)互通，新聞信息傳播比之互聯(lián)網(wǎng)誕生之前有了空前的突破。只要有網(wǎng)絡(luò)，媒體和自媒體都可以在世界每個(gè)角落，隨時(shí)發(fā)布新聞信息，而且還可以雙向互動(dòng)。每秒30萬(wàn)公里的傳播速度，使新聞傳播的“快”無(wú)以復(fù)加，使新的事物同步與即時(shí)傳播變得簡(jiǎn)單，只要你愿意，每個(gè)人用手機(jī)就能做到。因?yàn)榭旖荩剐侣勑畔⒌姆?、替換變得秒秒分分，層出不窮，新聞的使用量和使用價(jià)值空前提高。比之傳統(tǒng)媒體的各種受限、報(bào)紙出版時(shí)間的滯后、廣電（除同步直播）節(jié)目播出時(shí)間的限制、單向的告知式傳播發(fā)布來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站、新聞客戶端等有突破性的優(yōu)勢(shì)。在市級(jí)媒體融合后，運(yùn)用自己的資源、行業(yè)優(yōu)勢(shì)，在新聞信息的傳播上利用好這個(gè)特性。

3.突破融合平臺(tái)容量的無(wú)限性。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體報(bào)紙的版面、音視頻節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)等局限，這一平臺(tái)承載的容量有相對(duì)的無(wú)限性。只要你有足夠的資源，有足夠的制作愿意，可以把地市級(jí)區(qū)域的所有信息以各種表達(dá)形式，多維地搬上這個(gè)平臺(tái)。這一平臺(tái)的容量，既無(wú)限又深厚，無(wú)論是大眾歡迎的信息，還是小眾青睞的信息，可以做得相對(duì)全、相對(duì)精、相對(duì)深、相對(duì)有趣。相對(duì)無(wú)限性的特性使承載的信息呈現(xiàn)全面性、多樣性和豐富性，能滿足當(dāng)下受眾的多元需求。比之傳統(tǒng)媒體，這個(gè)平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)成倍疊加。

4.突破內(nèi)容生產(chǎn)來(lái)源的多樣性。也是因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺(tái)的特性，使新聞信息的內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)呈現(xiàn)多樣性。當(dāng)新聞發(fā)生時(shí)，龐大的自媒體群體首先就把看到的、聽(tīng)到的突發(fā)事件發(fā)到了社交網(wǎng)上。目前有門戶商業(yè)網(wǎng)站、社交媒體和自媒體等媒體群，只要內(nèi)容符合有關(guān)規(guī)定，都無(wú)時(shí)無(wú)刻地把各類表達(dá)形式的信息通過(guò)各種設(shè)備上傳到這個(gè)平臺(tái)上。內(nèi)容生產(chǎn)的多樣早已形成，官方媒體發(fā)布新聞信息的壟斷地位，早在當(dāng)年“溫州動(dòng)車相撞事故”的報(bào)道中被打破。

5.突破融合報(bào)道生產(chǎn)和效益性。融合報(bào)道是一種新的新聞生產(chǎn)模式，在把文字、音視頻、圖片、動(dòng)漫、動(dòng)圖、數(shù)字模型、VR、AI等傳播方式融為一體后，使新聞信息源用上述不同表達(dá)形式進(jìn)行生產(chǎn)并傳播報(bào)道，實(shí)現(xiàn)新聞信息產(chǎn)品的快發(fā)布，多形式、多樣化的呈現(xiàn)，并使地市級(jí)區(qū)域新聞信息內(nèi)容的權(quán)威性、區(qū)域性、獨(dú)特性、接近性和趣味性等特性呈現(xiàn)得相對(duì)全面、多樣，使傳播價(jià)值疊加和最大化。這種最大化的價(jià)值可以由報(bào)道的效率和效益來(lái)體現(xiàn)。報(bào)道效率的檢驗(yàn)就是市級(jí)媒體的報(bào)道是否能做到時(shí)效第一和資源使用效用最大化；效益性的檢驗(yàn)就是是否成為區(qū)域中真正的平臺(tái)，這一平臺(tái)就是用戶的互動(dòng)性和依賴性。用戶與平臺(tái)有緊密、廣泛的互動(dòng)，有強(qiáng)烈的依賴性，平臺(tái)上用戶的留存就多，所謂的黏性就強(qiáng)，報(bào)道的影響就大，價(jià)值就大，效益就高。

二、適應(yīng)新變革，不斷提升對(duì)媒體融合的創(chuàng)新水平

1.革新觀念，樹(shù)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新思維。現(xiàn)在學(xué)界的有些學(xué)者喜歡調(diào)侃傳統(tǒng)媒體人，說(shuō)傳統(tǒng)媒體人沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)基因，這話不無(wú)道理。在所有新生事物面前，總有人留戀欣賞兩岸的猿啼，看不到或不想看到穿越萬(wàn)重山的輕舟，是媒體變革中欠自覺(jué)和不自覺(jué)的人。他們遲鈍守舊，抱殘守缺，他們以官方媒體自居，以居高臨下的告知式傳播和一“媒”獨(dú)大為榮，是變革的舊勢(shì)力，舊觀念的代表，是媒體融合發(fā)展中的阻力。

但在新思想、新事物出現(xiàn)時(shí)，總有一些自覺(jué)的人。自覺(jué)的人對(duì)革命有理想，有情懷，有犧牲精神，能沖破舊勢(shì)力的阻力。新華社、人民日?qǐng)?bào)、上海報(bào)業(yè)集團(tuán)等，不能說(shuō)它們天生就有互聯(lián)網(wǎng)基因吧，可是到今天這些傳統(tǒng)媒體的“新華社”“人民日?qǐng)?bào)”“澎湃新聞”APP成為了國(guó)家級(jí)移動(dòng)客戶端集群和專注時(shí)政和思想的平臺(tái)。尤其是人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”，成為媒體變革成功的典型事例。為什么會(huì)有這么大影響的平臺(tái)和事物出現(xiàn)？就是因?yàn)檫@些傳統(tǒng)媒體中天生有自覺(jué)的人，他們對(duì)新生事物敏感，能在社會(huì)發(fā)展中自覺(jué)感知新生事物，積極投身到變革和實(shí)踐中去。對(duì)媒體融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性有比較深刻的理解，并自動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，自覺(jué)樹(shù)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

筆者認(rèn)為，只要有人群的地方，一定會(huì)有對(duì)新思想、新觀念、新技術(shù)馬上接受的自覺(jué)人，地市級(jí)媒體也如此。當(dāng)下一些市級(jí)媒體在組織形式上融合了，但要使這個(gè)組織發(fā)揮更大的價(jià)值和生產(chǎn)效能，體現(xiàn)新組織的強(qiáng)大生產(chǎn)力，還是首先要提高市級(jí)媒體全體人員對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知能力，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體固有的觀念，使之形成強(qiáng)大的動(dòng)力。但是，這個(gè)過(guò)程有快有慢，認(rèn)識(shí)程度有深有淺。因此，認(rèn)知移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特性，樹(shù)立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維，在市級(jí)媒體融合后應(yīng)不斷地加強(qiáng)，不斷地深入，除了在媒體組織內(nèi)不斷地改革、推動(dòng)外，還應(yīng)利用自覺(jué)的人在思想、觀念、決策和行為上去影響欠自覺(jué)和不自覺(jué)的人，使媒體內(nèi)從決策層、中層和基層形成強(qiáng)大的思想基礎(chǔ)，成為一股變革的力量，使欠自覺(jué)和不自覺(jué)的人，在變革中逐步轉(zhuǎn)變，使媒體融合后的各種構(gòu)建得到實(shí)質(zhì)性的落實(shí)，使改良性的變量變成革命性的變量。

2.革新理念，樹(shù)立新聞傳播快新的新目標(biāo)。當(dāng)人們拿著手機(jī)拍攝新中國(guó)成立70周年慶典大閱兵彩排的視頻時(shí)，當(dāng)這個(gè)視頻又被拍攝者直播，這一個(gè)體在現(xiàn)場(chǎng)就完成了信息的使用和傳播。只要你在現(xiàn)場(chǎng)，只要你有手機(jī)，只要你愿意，只要這個(gè)信息傳播不違反有關(guān)規(guī)定，你就是媒體，和電視直播相差無(wú)幾。一是即采、即審、即發(fā)布。一部手機(jī)就能傳播信息的時(shí)代，所有媒體新聞信息傳播的時(shí)效性受到極大的挑戰(zhàn)，市級(jí)融合后在面對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)時(shí)，必須做出重大的改革。變?cè)瓉?lái)的信息處理生產(chǎn)內(nèi)容的方式為即采、即審、即發(fā)布，在快與新上求得突破。二是與社會(huì)互聯(lián)、互通、互動(dòng)，呈現(xiàn)平臺(tái)信息的多樣性和豐富性。地市級(jí)全媒體要與區(qū)域內(nèi)社會(huì)互聯(lián)、互通、互動(dòng)，利用人人都是信息使用和傳播者的特性。利用客戶端的傳播力，與自媒體進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，以取得較大的影響力。地市級(jí)全媒體應(yīng)利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)布推送好政務(wù)、政經(jīng)信息的同時(shí)，最大限度地發(fā)布推送區(qū)域內(nèi)社會(huì)文明發(fā)展，市民關(guān)心的衣食住行等方面的信息。三是表達(dá)的多樣性。地市級(jí)全媒體的融合體是原先的報(bào)社和廣電媒體，這些傳統(tǒng)的媒體幾十年來(lái)一直以官媒自居，以權(quán)威性、唯一性、壟斷性為榮，這種榮譽(yù)感和自豪感一直體現(xiàn)在所傳播的部分產(chǎn)品的風(fēng)格中，長(zhǎng)期形成了固定的遣詞造句的模式和播報(bào)模式，這種內(nèi)容的表達(dá)方式和告知式的傳播方式，難免有生硬單調(diào)之嫌，缺乏平民貼近的親和力，缺乏多樣信息內(nèi)容表達(dá)的多樣性和豐富性。因此改變產(chǎn)品內(nèi)容的表達(dá)方式，因內(nèi)容而宜，采用符合不同用戶感受的表達(dá)方式，使用戶耳目一新，也是媒體融合后需要變革的一大方面。

3.革新概念，樹(shù)立移動(dòng)客戶端優(yōu)先的原則。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性在全媒體中的運(yùn)用需要傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系向全媒體生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的升級(jí)、換代，在這一變革中，應(yīng)堅(jiān)持以移動(dòng)客戶端為優(yōu)先的原則。

資源配置的優(yōu)先。地市級(jí)媒體融合前，報(bào)社和廣電都辦了網(wǎng)站和新聞客戶端。然而這些都只是報(bào)社和電視臺(tái)的一個(gè)部門，人力資源、信息資源、技術(shù)資源等使用基本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在媒體融合，傳播方式多元，內(nèi)容產(chǎn)品表達(dá)多樣，內(nèi)容產(chǎn)品組成結(jié)構(gòu)多樣，內(nèi)容產(chǎn)品容量增大，而且發(fā)布推送的頻次加快等等，這一切需要媒體內(nèi)重新進(jìn)行資源的配置，重新組織人力資源、信息資源、技術(shù)資源以移動(dòng)客戶端為優(yōu)先，確保此系統(tǒng)正常有效運(yùn)行。

機(jī)構(gòu)、體制、機(jī)制的重構(gòu)。媒體融合后，必須實(shí)行重建機(jī)構(gòu)，并在體制、機(jī)制上保證運(yùn)行的順暢高效。融合前各個(gè)媒體的機(jī)構(gòu)、體制必須整合重構(gòu)。如減少層級(jí)，充實(shí)大量的記者編輯隊(duì)伍；如簽約大量的編外記者；如賦予編輯更大的發(fā)布推送權(quán)。如，建立信息中心。信息中心就像信息的集散地，或者就像一個(gè)大的水池，信息就是水。記者、編外記者、部分編輯就像搬水工，負(fù)責(zé)自己搬水和在另外媒體、自媒體的搬水；而有的編輯就像放水人，負(fù)責(zé)哪些水先放、快放，使水流向哪個(gè)管道，放多還是放少；再是哪些編輯記者負(fù)責(zé)全天候搬水和放水，等等。建立數(shù)據(jù)中心，負(fù)責(zé)對(duì)發(fā)布的信息進(jìn)行分析，對(duì)信息產(chǎn)品的價(jià)值，用戶互動(dòng)，信息結(jié)構(gòu)的合理性、用戶的依賴度和黏性，留存用戶，用戶社群、圈層的影響、反映，用戶回流等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，為工作的改進(jìn)和相關(guān)產(chǎn)品的評(píng)估，提供依據(jù)。建立新的評(píng)估體系，對(duì)效率、效能、效益進(jìn)行評(píng)估，使各種資源的使用日趨合理。

三、結(jié)語(yǔ)

市級(jí)媒體的融合是媒體傳播環(huán)境充滿挑戰(zhàn)下的一場(chǎng)革命性的轉(zhuǎn)型，在當(dāng)下的媒體世界中，市級(jí)全媒體是區(qū)域內(nèi)的主流媒體，責(zé)任重大，任務(wù)艱巨。但是，這主流媒體能否在區(qū)域內(nèi)有自己足夠大的版圖和影響力？能否有像宋建武教授所說(shuō)的“壯大主流媒體的聲量”的足夠能力？這些問(wèn)題，都需要市級(jí)全媒體人不斷地努力和追求，絲毫不能松懈地去解決。