為黨委政府學(xué)習(xí)借鑒貢獻(xiàn)黨媒力量
——以《東莞日報》關(guān)于“學(xué)浙滬 提品質(zhì)”系列報道為例

黨的新聞輿論工作很重要，習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出：“黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。黨的新聞輿論媒體的所有工作，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，做到愛黨、護(hù)黨、為黨?！秉h媒的使命如此之重大，如何能夠更好地承擔(dān)這個使命也成為了黨媒不斷思考的問題，在這個問題上，東莞日報的關(guān)于“學(xué)浙滬 提品質(zhì)”系列報道給了一定的啟發(fā)。為了能夠更深入地挖掘浙江、上海在城市品質(zhì)提升、精細(xì)化管理、人居環(huán)境整治和基層治理等方面的先進(jìn)經(jīng)驗，東莞日報動態(tài)地報道了黨政代表團(tuán)考察行程，還推出了系列報道，取得了良好的宣傳效果，也讓我們對為黨委政府學(xué)習(xí)考察行貢獻(xiàn)黨媒力量有了更多的思考。

精準(zhǔn)報道，講好新聞故事，彰顯黨媒權(quán)威

黨委政府學(xué)習(xí)考察行動往往目的明確，而作為黨的喉舌，黨媒更應(yīng)該要將黨委政府出行目的和意義更精準(zhǔn)地進(jìn)行報道，讓讀者能更直觀地了解到黨委政府的工作和考察的背景、意義。

實際上，面對粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的重大歷史機遇，東莞正按照廣東省委省政府“1+1+9”工作部署，圍繞“灣區(qū)都市、品質(zhì)東莞”的戰(zhàn)略部署和價值追求全面提升城市品質(zhì)和內(nèi)涵，希望通過此次考察，學(xué)習(xí)浙江、上海的先進(jìn)經(jīng)驗，提升城市管理水平，優(yōu)化城市綜合環(huán)境。

基于此，東莞日報關(guān)于“學(xué)浙滬 提品質(zhì)”系列報道中，黨政代表團(tuán)主要是就城市品質(zhì)提升、城市精細(xì)化管理、人居環(huán)境整治、城中村改造、鄉(xiāng)村振興、政務(wù)服務(wù)模式創(chuàng)新、基層治理等開展深入學(xué)習(xí)和考察，而東莞日報也抓住這一重點進(jìn)行了精準(zhǔn)報道，依托整個黨政代表團(tuán)的行程展開報道。黨政代表團(tuán)先后抵達(dá)寧波、杭州、嘉興、湖州和上海，東莞日報對各個地方進(jìn)行了報道，形成了一個系列和動態(tài)報道，在報道中分析了浙滬這幾個城市發(fā)展存在的優(yōu)勢和成功經(jīng)驗，這都是東莞日后發(fā)展可以借鑒的經(jīng)驗。讀者可以從東莞日報的報道中直接地了解到考察的具體內(nèi)容，這是新聞報道的基礎(chǔ)。

講好新聞故事，并不是讓黨媒編故事。講一個故事不難，但要講好故事而且是新聞故事，卻需要黨媒記者高超的采寫能力和整個團(tuán)隊的謀劃。為做好黨政代表團(tuán)浙滬考察行的報道工作，東莞日報特意成立了“黨政代表團(tuán)考察專題報道組”（以下簡稱“專題報道組”），主動謀劃做好深度報道。通過整個行程安排為主線，有針對性地報道，對每一篇報道都能具有針對性。如，圍繞城中村改造和發(fā)展空間拓展工作，推出《浙江“拓空間”樣本：減房不減財，減人不減收》，剖析杭州市西湖區(qū)白沙泉社區(qū)從城中村華麗變身為金融街區(qū)的發(fā)展路徑和成功經(jīng)驗；圍繞美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，推出《浙江持續(xù)15年深化“千村示范、萬村整治”——“千萬工程”托起千萬美麗鄉(xiāng)村》，剖析寧波市象山縣高泥村和溪里方村在鄉(xiāng)村振興、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、基層社會治理創(chuàng)新等方面的寶貴經(jīng)驗；而《精細(xì)化城市管理的杭甬樣本》《鄉(xiāng)村治理的浙江經(jīng)驗：大家的事大家干》兩篇報道，則通過對杭州西湖大道、寧波老外灘、杭州小古城村、寧波市象山縣、嘉興市越豐村在城市管理精細(xì)化、鄉(xiāng)村治理模式創(chuàng)新等方面的突出成效。在剖析具體案例的同時，還專門在版面上開辟“他山之石”“項目簡介”欄目，專題介紹某項工作的具體情況、工作數(shù)據(jù)和詳細(xì)做法，板塊規(guī)劃到位，內(nèi)容呈現(xiàn)合理，有效提升了報道的效果。

與此同時，系列報道按照“移動優(yōu)先”要求，爭取傳播的第一時間，取得最優(yōu)宣傳效果。這個報道組織流程很好地保證了新聞宣傳的時效性，實現(xiàn)了對新聞的快速反應(yīng)和消化，這種高效的報道流程也是各地黨媒需要學(xué)習(xí)的。

在黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記專門強調(diào)了轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)的問題，指出好的新聞報道，要靠好的作風(fēng)文風(fēng)來完成。在現(xiàn)如今自媒體遍地開花，新聞只為博眼球不關(guān)注實情的混亂環(huán)境下，黨媒更應(yīng)該站出來，以權(quán)威、真實、積極的報道來清理渾濁。堅持權(quán)威、公信的原則，做更負(fù)責(zé)的新聞，如此來彰顯黨媒的權(quán)威。

深度挖掘，貫徹新聞始終，正確引導(dǎo)輿論

習(xí)近平總書記提倡“講好中國故事”，好故事不僅僅只停留在表面。尤其年青一代獲取新聞的方式越來越多元化，強調(diào)參與性和個性，更希望看到的是更有深度、更真實的新聞報道，而不是虛有其表的那些“你想讓我看的”報道。因此，黨媒在黨建宣傳時不能只是做粗淺的報道，更需要深度地挖掘，故事才會更加精彩。除了考察團(tuán)的行程跟蹤報道之外，專題報道組還精心組織了二次采訪，并再次推出系列報道，如《解碼杭甬精細(xì)化管理：尋常點上顯功夫 細(xì)微之處見真章》《鄉(xiāng)村振興的寧波樣本：綠樹村邊合 青山變金山》《杭甬深化“最多跑一次”改革，多領(lǐng)域試水“零次跑”：以敬民之心 行簡政之道》《杭甬優(yōu)化發(fā)展空間實踐：做好“加減法” 城市更宜居》等5篇報道，這組采訪報道更注重從細(xì)微之處入手，通過大量采訪、翔實的數(shù)據(jù)來展現(xiàn)某項工作的具體做法、成效。如，在《杭甬創(chuàng)新基層社會治理，讓群眾更有獲得感：“話筒”交給老百姓 大事小事商量辦》一文中，深入介紹了寧波市墩岙村的“村民說事”制度、下畈村“三治融合”以及杭州東山弄社區(qū)的街道居民議事會制度、樓組長制度等基層治理中的創(chuàng)新舉措和亮點。報道按照“走轉(zhuǎn)改”的要求，記者深入基層一線采訪，采寫的稿件見人見事，生動鮮活，通過以點帶面，真實還原了杭甬在創(chuàng)新社會治理方面的生動實踐。

這種報道手段值得黨媒學(xué)習(xí)，做更有深度的報道才能更好地吸引讀者，更有效地做黨建宣傳。這也告訴我們新聞工作者只有走出辦公室，在實際生活中“望聞問切”，才能充分?jǐn)X取第一手有效且真實的素材，獲得平時聽不到、看不到、想不到的新情況，才能使新聞報道體現(xiàn)時代要求，反映基層情況，表達(dá)讀者心聲。

黨的新聞輿論工作最重要的一點就是做好輿論引導(dǎo)，所謂做好輿論引導(dǎo)并不是完全操縱人們的意識、限制人們的思想，更多的是通過搜集真實素材后，堅守客觀公正的原則，將真實情況報道給大家，引導(dǎo)大家走向較為正確的輿論指向上，而不是信謠傳謠，胡亂猜測。黨媒作為區(qū)域性的地方主流媒體， 在圍繞中心、服務(wù)大局，鞏固和壯大主流思想輿論中有著不可替代的重要作用。而要想更好地發(fā)揮黨媒的輿論引導(dǎo)作用，在采寫新聞稿件時，務(wù)必堅持深入實際、深入生活、深入讀者，新聞來源必須準(zhǔn)確，報道內(nèi)容必須真實，分析評價必須客觀公正，切忌道聽途說。在編輯稿件時，務(wù)必嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，逐字逐句編輯，既要把好文字關(guān)，又要把好導(dǎo)向關(guān)，切勿用偏離主題的標(biāo)題誤導(dǎo)讀者。

創(chuàng)新路徑，嚴(yán)肅不失地氣，擴寬傳播渠道

東莞日報關(guān)于“學(xué)浙滬 提品質(zhì)”系列報道中，在黨政代表團(tuán)考察期間，報社的每一篇動態(tài)報道稿件均在考察當(dāng)天撰稿，同時與市委、市政府保持密切溝通，做到無縫對接，確保當(dāng)天通過i東莞移動端推送；第二天稿件見報后，又再次通過東莞時間網(wǎng)、i東莞移動端推送，提高報道頻次、強化報道效果。互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，大家的閱讀習(xí)慣也有了很大的轉(zhuǎn)變，讀者開始追求更快捷、更及時、音頻和視頻等多樣化的傳播形式。為了更好地適應(yīng)這種傳播轉(zhuǎn)變，吸引更多讀者，從而提高黨媒的影響力，必須創(chuàng)新路徑，加快媒體融合。

由此也可以看出微博、微信、手機APP等這些新媒體的優(yōu)勢在于傳播速度快、反應(yīng)及時，且互動頻繁，能快速讓讀者知道事情的發(fā)生狀態(tài)和大概故事，而黨媒則可以將新聞做得更加深入、全面，告知讀者新聞事件的始末、原因和結(jié)果。以黨政考察團(tuán)隊考察浙滬地區(qū)為例，讀者透過新媒體能快速知道有考察這項舉動，但東莞日報深入挖掘，分析浙滬的經(jīng)驗、報道浙滬地區(qū)的發(fā)展，才讓讀者更全面地了解此次考察行動的行程、內(nèi)容和意義。因此，所謂媒體融合并不是單一地使用新媒體，而是充分發(fā)揮各種媒體形式的優(yōu)勢，將新聞更真實、更及時、更全面和更有趣地呈獻(xiàn)給讀者。

在讀者的往常思路里，黨媒在報道黨建活動或者重大新聞時，一直秉持嚴(yán)肅的態(tài)度，其權(quán)威不可侵犯。這樣的刻板印象也讓黨媒和讀者之間產(chǎn)生了一定的距離，這也會影響黨媒的傳播。而黨媒要想從受眾中獲得預(yù)期的溝通效果，就應(yīng)該用互聯(lián)網(wǎng)里更接地氣的溝通方式去表達(dá)?？v觀現(xiàn)在微博、微信、視頻等新媒體上，越來越多的黨媒平臺不管是語言、主題還是互動上都越來越接地氣，讓讀者知道這不僅僅只是官方發(fā)布信息的媒介，更是一個有朝氣、有感情、有表情的官方代言人。更多地方黨媒也應(yīng)該充分吸取這一經(jīng)驗，黨建宣傳中既要嚴(yán)肅、客觀但也要接地氣，更有趣味性。

結(jié) 語

習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。作為官方平臺，責(zé)任十分重大，黨媒的黨建宣傳至關(guān)重要。如何更好地承擔(dān)起黨的新聞媒體的責(zé)任，更好地宣傳黨建活動，也成了當(dāng)下各地黨媒認(rèn)真思考的問題。東莞日報關(guān)于“學(xué)浙滬 提品質(zhì)”系列報道中就給了很多這樣的啟發(fā)，東莞日報專題報道組圍繞重點，深入挖掘浙滬地區(qū)先進(jìn)經(jīng)驗；做好現(xiàn)場采訪和跟蹤采訪，正確進(jìn)行輿論引導(dǎo)；強化時效，全方位報道，這些都使得報道取得良好的宣傳效果，得到領(lǐng)導(dǎo)們的充分肯定，這些也都是值得其他黨媒學(xué)習(xí)的地方和努力的方向。