好標題貴在平實
——從《紐約時報》因標題遭抗議緊急換版淺析“標題黨”現(xiàn)象

2019年8月6日美國《紐約時報》頭版頭條欲用《特朗普：敦促團結(jié)，對抗種族主義》這一頗為正面的標題總結(jié)特朗普槍擊案講話。5日晚間，選情分析網(wǎng)創(chuàng)始人西爾弗（Neter SiLver）在推特上發(fā)布了6日即將刊印的《紐約時報》初版清樣，并不滿地發(fā)泄道：“我不確定自己會這樣表述這條新聞?！?/p>

眾所周知，特朗普一直反對控槍，其一系列的反移民言論鼓勵了白人至上主義。批評人士認為這則標題不僅沒有準確地表達特朗普的言論，而且與事實頗有出入。西爾弗的推特發(fā)布僅幾小時后，數(shù)以萬計的美國網(wǎng)民就對這一標題進行了猛烈抨擊。很多總統(tǒng)候選人發(fā)推特說“事實并非如此”……一些推特用戶紛紛威脅要取消訂閱報紙，面對網(wǎng)絡(luò)譴責(zé)及退訂威脅后，《紐約時報》的頭條標題在一個小時后被緊急修改成《抨擊仇恨而非槍支》。

標題是新聞的濃縮

一題牽動眾人心，可見標題是多么地重要。俗話說：看報看題，題好一半文。標題是新聞的濃縮，是新聞的眼睛和靈魂。

古有八股文，今有標題黨。在延安整風(fēng)時期，毛澤東同志明確提出反對黨八股以整頓文風(fēng)，凈化黨風(fēng)?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)傳播領(lǐng)域出現(xiàn)的網(wǎng)八股套路突出表現(xiàn)就是標題黨現(xiàn)象。標題黨的主要表現(xiàn)形式有：一是隨意標簽， 道德綁架；二是故弄玄虛，裝腔作勢；三是獵奇詭異，情色暴力；四是無中生有，荒誕離奇；五是渲染噱頭，吊人胃口；六是斷章取義，造謠生非；七是夸大其辭，嘩眾取寵；八是過度娛樂，輕浮低俗；九是移花接木，惡意誤導(dǎo)；十是窺私炫奇，聳人聽聞 ；等等不一而足。

大眾傳媒的主要功能是報道事實、傳播信息。博眼球不如暖人心。

從好的文章內(nèi)容和新聞事實中提煉出新穎、醒目、準確、傳神而富有魅力的標題，同樣亦可像磁鐵一樣吸引受眾去收聽、收看；去點擊、去閱讀；去收藏、去轉(zhuǎn)發(fā)。

標題之美美在平實質(zhì)樸之中

搶眼的標題并不在乎文字的華麗，否則難免再次落入標題黨的窠臼。制作標題的第一要務(wù)就是準確無誤，力求平中見實，實中見奇。標題之美美在平實質(zhì)樸之中。

在1948年初，華北解放區(qū)召開了一次中等教育會議，9月10日新華社播發(fā)了經(jīng)過毛澤東同志親自批改的一條消息和一條社論。消息的原題是“華北召開中等教育會議”，毛澤東同志改為“華北中等教育會議決定改善中等教育諸項制度”。社論的原題是“中等教育問題”，毛澤東同志改為《恢復(fù)和發(fā)展中等教育是當前的重大政治任務(wù)》，并批示說：“凡新聞，標題須有內(nèi)容；原題并無內(nèi)容，不能引人注目?！?/p>

毛澤東同志還說過：“標題需要吸引人，這很重要。”1957年人民日報社送來一篇社論稿，題目是：怎樣對待批評。毛澤東看后改為：正確地對待善意的批評。一個簡單的改動使標題更加準確鮮明，也帶給人一種親切的感覺。

習(xí)近平總書記也十分重視文風(fēng)建設(shè)，大力倡導(dǎo)“短、實、新”的清新文風(fēng)，認為“長、虛、舊”是當前文風(fēng)存在的實際問題。

短、實、新，既是當前文風(fēng)改進的方向，也是我們制作新聞標題的實踐方法和技巧。

好新聞需要好標題。那么怎樣才能讓標題出新出奇出彩，令人過目不忘呢？新聞人不可做“標題黨”但要學(xué)會做“標題控”。

不妨從近期各大權(quán)威媒體對重點、熱點新聞事件的一些報道標題來賞析。

近幾個月來，受境外敵對勢力的慫恿支持，香港特別行政區(qū)一些反對派激進勢力以“反修例”為幌子持續(xù)進行暴力亂港活動，西方及香港某些無良媒體借機肆意歪曲，混淆視聽、火上澆油，企圖從輿論上搞亂香港政局、民心。我官方媒體和其它一些負責(zé)任的境內(nèi)外媒體對此進行了有力回擊和客觀報道。一些文章標題新穎醒目，準確犀利，擊中要害。還原了事件本質(zhì)，揭穿了敵人的圖謀，增強了港人信心，為推動香港局勢由亂轉(zhuǎn)安，由危轉(zhuǎn)穩(wěn)指明了方向。

8月9日，央視發(fā)布對英國48家集團主席佩里專訪的標題為“香港亂局，連英國人也看不下去了”?！瓣柟饪傇陲L(fēng)雨后‘美國作品’成廢品”。（香港《大公報》標題）新華社播發(fā)華春瑩答境外記者問：“把香港暴徒的抗議搬到美國去，你們展示民主吧！”

文無定法，貴在得法。好的標題并沒有定式，其應(yīng)用之妙、變化之妙，存乎一心。好的標題一定是構(gòu)思巧妙、生動形象，觀點鮮明，導(dǎo)向準確，有感染力，有吸引力，既有語言文字的美，又有新聞藝術(shù)的美，還有思想厚重的美。

制作精美標題的實踐方法和技巧

制作精美標題的實踐方法和技巧很多，不妨列舉數(shù)種，以資品鑒。

1.標題要標出“個性”來

勾魂的標題一定是與眾不同，這類標題語言詼諧活潑，達意傳神，耐人尋味，能激發(fā)讀者閱讀興趣，牢牢吸引讀者。

如：日本以為機會來了，結(jié)果“熱臉”貼了“冷屁股”（《環(huán)球時報》7月31日）。這條新聞反映的是日本在土耳其被踢出F-35隱形戰(zhàn)斗機項目后，隨即想以“伙伴國”身份分享相關(guān)技術(shù)，結(jié)果五角大樓直接給潑了一盆冷水。又如：“我拿你當同胞，你拿我當錢包”？明起，大陸47個城市暫停赴臺個人游（京燕網(wǎng)2019年8月1日）

2.標題要標出“事實”來

好的標題就是要讓事實說話，讓新聞的宣傳價值凸顯其間。

如：《人民日報》今年的一則獲獎標題：研究一根黃瓜 摘獲兩項大獎 。這個標題將一根黃瓜和兩項大獎形成對比，既達到了新聞標題應(yīng)該有的概括新聞內(nèi)容的功能，又新穎有趣、簡潔凝練，吸引讀者興趣。

3.標題要標出“懸念”來

文似看山不喜平。巧用疑問、設(shè)問可勾起好奇。人們看到這些標題一定懸念驟起，忍不住去仔細閱讀這些文章一探究竟。

如：習(xí)近平的自行車載過誰？（總書記誰不敬仰誰不關(guān)注？！他的自行車上除了他的工作，還有他的家庭。從基層調(diào)研到治國理政，幾十年來，他的自行車和自行車上坐過的那些人，見證了他的成長、工作和親情……）

又如：香港鬧這么兇，中央為什么還不出手？（中國臺灣網(wǎng)8月13日）

“‘警察捉人、法官放人’，唱的究竟是哪一曲？”（人民日報客戶端）

4.標題要標出“驚異”來

新奇的標題具有大幅度振動讀者心弦的功能，收到出人意料的藝術(shù)效果。

如：加拿大還是選了華為？（《參考消息》7月25日）

礦山刷綠漆，愚弄誰，又是誰在愚弄？（《南方都市報》8月1日）

老鼠“長出”人胰腺？日本批準首例人——動物胚胎實驗（《中國科學(xué)報》7月29日）

5.標題要標出“韻味”來

一些標題借用恰當?shù)男揶o手法，具有句式排列美，朗朗上口韻律美，增加閱讀的舒適感，不經(jīng)意間提升了標題感染力和吸引力。

如：她來了！她來了！世界最小超級本帶著頂級配置來了（7月31日鳳凰新聞，對一款超級最小筆記本電腦的問世報道用帶詩意的標題很有感染力，不是推廣勝似推廣）

“車讓人”讓出一片文明，“人守規(guī)”守住一分和諧（大秦網(wǎng)）

一顆腎臟兩次移植共存三人基因，一縷善念兩次傳遞化作四海大愛（廣西新聞網(wǎng)）

6.標題要標出“動感”來

巧用名詞，化靜為動，可使人物栩栩如生，場景活靈活現(xiàn)。

如：江豚“游”上墻。（這是《長江日報》8月12日對江豚主題公益壁畫的報道，動感逼真，躍然紙上。） “沖呀！武漢早點軍團”（這是武漢媒體在軍運會前夕對武漢特色早點的宣傳標題，動感十足）“他這一躍，刷了屏”（這個標題寫的是7月22日北京公安在接到有人意圖跳樓輕生后一派出所副隊長迅速趕到現(xiàn)場，在女子試圖跳往窗外的瞬間，縱身一躍，將女子從危險一線拉了回來驚險事跡被刷屏的故事，動詞用得精妙）。

7.標題要標出“形象”來

抓住新聞事實中的形象感比較強的內(nèi)容來制作標題往往更能吸引讀者，感染讀者。

如：“高山‘菜籃子’，鼓起‘錢袋子’”（《十堰日報》2019年8月）

土地轉(zhuǎn)起來，農(nóng)民富起來。好風(fēng)景換來好“錢景”（學(xué)習(xí)強國）

火燒店，火了！（ 《人民日報》2019年5月獲獎標題） 這個標題精準提煉主題，一個“火”字，涵蓋了“火燒店”這個深山小鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游、訂單農(nóng)業(yè)如火如荼的發(fā)展態(tài)勢，巧妙而傳神，十分形象。

港珠澳大橋建設(shè)者朱永靈：伶仃洋上“作畫” 大海深處“穿針”（《人民日報》）

8.標題要標出“反差”來

正反對照，襯托出深刻的道理。這類標題觀點鮮明，一語中的，文字活潑寓含深意又不失嚴肅，往往起到畫龍點睛的作用。

如：“兩黨一小步 民族一大步”（《中國青年報》2005年4月29日，反映的是國共兩黨領(lǐng)袖跨越60年歷史性握手的重大事件）。

“萬物皆漲，就是薪水不漲！”臺勞工團體向低薪說不，要求基本工資至少漲5%（《海峽導(dǎo)報》2019年8月13日）。他涂“加油中國”被香港判四周，暴徒侮辱國徽卻保釋在外？（2019年8月24日中國日報中文網(wǎng)）

盲道很“忙” 難以幫“盲”（2019年8月4日潛江新聞網(wǎng)）。沒有墓碑，卻有豐碑 ——洪湖畔的永恒哀思（《湖北日報》2019年8月4日）。“問責(zé)”也要“負責(zé)”（《人民日報》），這個標題用兩個“責(zé)”入題，問責(zé)和負責(zé)，既富含哲理又有邏輯關(guān)系，既一語雙關(guān)又生動有趣。這一巧妙引入了對比性概念的觀點性標題， 把文章內(nèi)容概括得準確精到。

9.標題要標出“情感”來

飽含激情或贊美或欣賞或激憤或惋惜……引人愛讀，使人讀之有興、思之有趣、過目難忘。

如“七常委參觀《復(fù)興之路》出門不封路”（《長江日報》）。在中央八項規(guī)定出臺之際反映中央政治局常委率先垂范的事實，傳遞政治清明新氣象，小中見大，寓意深遠）“一個外地大學(xué)生失聯(lián) ，十堰一座城的尋找 ” （秦楚網(wǎng)）。司機同志，請你慢些走（主）東線高速公路發(fā)生兩起特大事故（副）（《海南日報》）?！疤乩势辗Q對華商品加征關(guān)稅，他不是瘋了，是慌了”（鳳凰網(wǎng)）。

10.標題要標出“導(dǎo)向”來

標題要旗幟鮮明，分析問題一針見血，不同凡響。通過概括評價揭示事件本質(zhì)來表達明確的是非立場和觀點。

如：“九糧液”輸了 三糧液咋辦？ 五糧液勝訴九糧液 傍名牌該歇了（《深圳特區(qū)報》）。近來關(guān)于穩(wěn)定生豬生產(chǎn)的報道鋪天蓋地，標題大多雷同，并無新意。但有兩家媒體對這一事件報道的標題卻與眾不同?！掇r(nóng)民日報》：聚焦生豬價格上漲：保供穩(wěn)價慢不得，轉(zhuǎn)型升級等不起。中國新聞網(wǎng)：給錢給獎勵！兩部門出手穩(wěn)定生豬生產(chǎn)。

還有標題要標出思想來；標題要標出不足來；標題要標出靈魂來；標題要標出獨特來；標題要標出賣點來……

標題雖小學(xué)問大。標題的制作藝術(shù)技巧千變?nèi)f化，但萬變不離其宗。概括起來不外乎以下幾個方面：立意要高遠，政治要敏銳，導(dǎo)向要準確，文字要凝練，語言要生動，題文要一致，文風(fēng)要樸實。