突出主題 彰顯個(gè)
——以鄂爾多斯新聞網(wǎng)新中國(guó)成立70周年報(bào)道為例

今年是中華人民共和國(guó)成立70周年。為反映鄂爾多斯70周年的變化，宣傳好鄂爾多斯，鄂爾多斯新聞網(wǎng)堅(jiān)持“既要突出主題、又要彰顯個(gè)性”的原則，努力在主題宣傳報(bào)道方面探索創(chuàng)新。

一、服務(wù)中心，在強(qiáng)化組織策劃上下功夫

強(qiáng)化重大宣傳報(bào)道的組織領(lǐng)導(dǎo)，是策劃報(bào)道的重要抓手。今年，內(nèi)蒙古自治區(qū)黨委宣傳部、鄂爾多斯市委宣傳部出臺(tái)文件明確了媒體宣傳的重點(diǎn)，鄂爾多斯日?qǐng)?bào)社專門召開會(huì)議部署了報(bào)紙、網(wǎng)站和兩微一端的宣傳重點(diǎn)。

鄂爾多斯新聞網(wǎng)對(duì)宣傳工作進(jìn)一步細(xì)化，提前策劃，周密設(shè)計(jì)，守正創(chuàng)新，綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5等多種形式，突出報(bào)道鄂爾多斯新中國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)盛況，全面展現(xiàn)鄂爾多斯各行業(yè)各領(lǐng)域發(fā)展建設(shè)成就，充分展示了鄂爾多斯各族兒女愛黨愛國(guó)精神風(fēng)貌，營(yíng)造了良好的宣傳氛圍。

鄂爾多斯新聞網(wǎng)利用分級(jí)策劃的機(jī)制，將年度策劃與今年的重點(diǎn)策劃結(jié)合起來，將深度報(bào)道與常規(guī)性報(bào)道結(jié)合起來。既有多平臺(tái)融合報(bào)道的綜合性報(bào)道，又有各平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的自選動(dòng)作，也有臨時(shí)性的報(bào)道。如：《慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年》專題，是網(wǎng)站和兩微一端共同參與的報(bào)道，只要有這方面的稿件刊登，幾個(gè)平臺(tái)會(huì)在同時(shí)發(fā)布，形成宣傳的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。國(guó)慶前，《鄂爾多斯9旗區(qū)黨旗紅》從一個(gè)側(cè)面報(bào)道鄂爾多斯喜迎國(guó)慶的故事，將慶祝新中國(guó)成立70周年宣傳引向深入；《我把最美的鄂爾多斯獻(xiàn)給你 我的祖國(guó)》通過展現(xiàn)鄂爾多斯秀美山川，宣傳綠水青山理念，呈現(xiàn)了美麗中國(guó)圖景；《鄂爾多斯相冊(cè)：70年70個(gè)瞬間》選取了70年來鄂爾多斯《我愛北京天安門》40多張與天安門的合影，傳遞著草原兒女最直接、最樸素的愛國(guó)情懷。國(guó)慶當(dāng)天，鄂爾多斯新聞網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)《慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年大會(huì)在京召開》《天安門廣場(chǎng)舉行盛大閱兵儀式和群眾游行》等消息記錄難忘瞬間，營(yíng)造宣傳氛圍。

二、發(fā)揮個(gè)性，在形式和內(nèi)容上創(chuàng)新

大型主題報(bào)道能引起讀者關(guān)注，就要在內(nèi)容形式上創(chuàng)新。在慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年報(bào)道中，鄂爾多斯新聞網(wǎng)依據(jù)不同平臺(tái)讀者群，展現(xiàn)不同風(fēng)格的作品。

鄂爾多斯新聞網(wǎng)網(wǎng)站開設(shè)專題《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》專題，通過通訊、消息、側(cè)記、言論、圖片等形式，大力宣傳鄂爾多斯市慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年各項(xiàng)重點(diǎn)工程進(jìn)度和群眾性文化活動(dòng)，連續(xù)推出經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、深化改革、生態(tài)建設(shè)、民生改善、民族團(tuán)結(jié)、文化繁榮和黨的建設(shè)七個(gè)方面的專欄，從不同角度反映70年來、特別是十八大以來鄂爾多斯政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面取得的輝煌成就。

鄂爾多斯新聞客戶端和鄂爾多斯新聞網(wǎng)微博以動(dòng)態(tài)報(bào)道為主，不間斷刊發(fā)慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年的各類活動(dòng)。以國(guó)慶節(jié)當(dāng)日為例，不間斷轉(zhuǎn)載人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞關(guān)于慶祝大會(huì)、閱兵式、群眾游行活動(dòng)，激勵(lì)鄂爾多斯市各族干部群眾進(jìn)一步增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，激發(fā)全市上下熱愛鄂爾多斯、建設(shè)鄂爾多斯的自豪感和使命感，為慶祝中華人民共和國(guó)成立70周年?duì)I造良好輿論氛圍。

鄂爾多斯新聞網(wǎng)微信突出貼近性，推出有深度、有影響力的作品。微信在國(guó)慶前推出特別策劃“我和我的祖國(guó)”，選出鄂爾多斯5位有代表性的人物，講述他們與祖國(guó)同呼吸、共命運(yùn)的故事?！秲煽脴?一片綠》講述了烏力吉德力格一家?guī)资耆缫蝗罩矘渲紊车氖论E，他們用行動(dòng)踐行著習(xí)近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”理念。《溫暖全世界》講述了全國(guó)紡織工業(yè)勞動(dòng)模范邊世英24年辛勤工作在紡織一線，用雙手織出一件件羊絨衫溫暖全世界的故事?！斑@是抗美援朝紀(jì)念章、這是解放西北紀(jì)念章”，勛章是98歲抗戰(zhàn)英雄魏如亮最為珍視的物品，是老人為祖國(guó)奉獻(xiàn)的證明，也是作品《勛章》的題中之義。《最美的青春與祖國(guó)同行》《追夢(mèng)在草原》記述了80后講師辛婧和70后牧民那仁達(dá)來與共和國(guó)共同成長(zhǎng)，一起逐夢(mèng)追夢(mèng)的歷程。

既有個(gè)性，又突出了主題。各個(gè)平臺(tái)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，用各自的角度發(fā)布、推送文章，給讀者一種耳目一新的感覺，但都要體現(xiàn)“慶?；顒?dòng)”的共性，如色彩的選用上，都是以紅色黃色為主題色；在報(bào)道方面，用小切口反映中華人民共和國(guó)成立70周年鄂爾多斯翻天覆地變化的大主題。截至目前，鄂爾多斯新聞網(wǎng)累計(jì)發(fā)稿1800多篇。