劉 超

（天津國(guó)土資源和房屋職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，天津 300270）

“一帶一路”倡議的提出為沿線(xiàn)國(guó)家企業(yè)的發(fā)展提供了全新的經(jīng)濟(jì)機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的新形勢(shì)下，電子商務(wù)模式促進(jìn)了相關(guān)企業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。受到國(guó)家政策的鼓勵(lì)與影響，我國(guó)與“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家在經(jīng)濟(jì)區(qū)域上做到了互聯(lián)互通，而在此發(fā)展過(guò)程中電子商務(wù)起到了很好的促進(jìn)作用，跨境電子商務(wù)的交易額也在不斷增長(zhǎng)。但在此過(guò)程中，我們也應(yīng)該看到跨境電子商務(wù)領(lǐng)域在發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，并就如何在 “一帶一路”經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)建立適合自身發(fā)展需要的跨境電商平臺(tái)進(jìn)行深入思考。

一、“一帶一路”倡議提出的背景及電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)

1.“一帶一路”倡議提出的背景

2013年9月7日，國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作題為《弘揚(yáng)人民友誼 共創(chuàng)美好未來(lái)》的演講，提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。2013年10月3日，習(xí)近平在印度尼西亞國(guó)會(huì)發(fā)表題為《攜手建設(shè)中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體》的演講，提出共同建設(shè)“21世紀(jì)海上絲綢之路”。“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”簡(jiǎn)稱(chēng)“一帶一路”倡議。2018年8月27日，習(xí)近平在北京人民大會(huì)堂出席推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)工作5周年座談會(huì)并發(fā)表重要講話(huà)，他強(qiáng)調(diào)，2013年秋天，我們提出共建“一帶一路”倡議以來(lái)，引起越來(lái)越多國(guó)家熱烈響應(yīng)，共建“一帶一路”正在成為我國(guó)參與全球開(kāi)放合作、改善全球經(jīng)濟(jì)治理體系、促進(jìn)全球共同發(fā)展繁榮、推動(dòng)構(gòu)建人類(lèi)命運(yùn)共同體的中國(guó)方案。

2.電子商務(wù)發(fā)展新趨勢(shì)

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)的電子商務(wù)無(wú)論是在發(fā)展速度上還是在總體規(guī)模上都已經(jīng)排在了世界前列。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止到2018年6月，我國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了8.02億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.7%。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)和使用網(wǎng)上支付的用戶(hù)占總體網(wǎng)民的比例均為71.0%，手機(jī)網(wǎng)民中使用移動(dòng)支付的比例達(dá)71.9%。

2018年，電子商務(wù)的發(fā)展也體現(xiàn)出了一些新趨勢(shì)，其主要表現(xiàn)為：一是互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)使用率提升，且市場(chǎng)規(guī)范更加嚴(yán)格；二是電子商務(wù)與社交應(yīng)用融合加深，移動(dòng)支付使用率增長(zhǎng)；三是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)模塊發(fā)展迅速，短視頻應(yīng)用迅速崛起；四是接受在線(xiàn)政務(wù)服務(wù)的用戶(hù)數(shù)量不斷增長(zhǎng)。

二、“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)存在的問(wèn)題

1.沿線(xiàn)國(guó)家跨境電子商務(wù)發(fā)展水平參差不齊

跨境電子商務(wù)模式可突破空間限制和時(shí)間限制，實(shí)現(xiàn)全天候交易，滿(mǎn)足不同國(guó)家間，工廠(chǎng)、外貿(mào)企業(yè)、電子商務(wù)平臺(tái)和消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。特別是在“一帶一路”倡議提出的背景下，跨境電子商務(wù)在沿線(xiàn)國(guó)家的發(fā)展必然蘊(yùn)含著巨大的潛力。但是，目前來(lái)看，跨境電子商務(wù)的發(fā)展由于國(guó)家國(guó)力的不同表現(xiàn)出了地區(qū)差異，發(fā)展程度參差不齊。

2.沿線(xiàn)國(guó)家跨境物流業(yè)務(wù)發(fā)展速度緩慢

物流業(yè)是電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的重要支撐。目前，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和經(jīng)濟(jì)區(qū)域的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚不完善，物流行業(yè)的制度體系建設(shè)仍較為落后，物流業(yè)的整體發(fā)展速度和水平不能與跨境電子商務(wù)的發(fā)展相匹配。與此同時(shí)，沿線(xiàn)國(guó)家大多數(shù)的物流業(yè)務(wù)仍集中在國(guó)內(nèi)，國(guó)際物流經(jīng)驗(yàn)不足，服務(wù)缺乏，導(dǎo)致其物流業(yè)務(wù)無(wú)法支撐跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展。

3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和水平與跨境電子商務(wù)發(fā)展速度極其不匹配

隨著我國(guó)跨境電子商務(wù)的不斷發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)問(wèn)題越來(lái)越凸顯。以2018年熱銷(xiāo)的動(dòng)漫形象“佩奇”的周邊產(chǎn)品為例，在某寶上該類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)上架產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)10000件，而在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上，此類(lèi)型的商品數(shù)量幾乎為0，原因就在于這種商品很有可能觸犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)政策規(guī)定，而較為成熟的國(guó)際電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)極強(qiáng)，會(huì)盡可能規(guī)避此種風(fēng)險(xiǎn)。由此可見(jiàn)，我國(guó)跨境電子商務(wù)平臺(tái)在發(fā)展過(guò)程中面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)問(wèn)題，有關(guān)部門(mén)和人員應(yīng)對(duì)此問(wèn)題進(jìn)行深入研究，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)和相關(guān)制度建設(shè)。

三、“一帶一路”倡議下建立跨境電子商務(wù)平臺(tái)的模式

1.使用現(xiàn)有較為成熟的跨境電子商務(wù)平臺(tái)

使用現(xiàn)有較為成熟的跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展跨境電子商務(wù)是指選擇現(xiàn)有的知名跨境電子商務(wù)平臺(tái)并與之合作，建立“一帶一路”跨境電商模塊，并鼓勵(lì)“一帶一路”區(qū)域相關(guān)國(guó)家的企業(yè)進(jìn)駐這些平臺(tái)，開(kāi)展跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)。在目前的行業(yè)發(fā)展中，這種模式已經(jīng)被普遍使用。國(guó)內(nèi)的一些傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，都在通過(guò)阿里巴巴、京東等國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)平臺(tái)不斷開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本?？紤]到“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的發(fā)展情況和跨境電子商務(wù)的實(shí)際需求，在發(fā)展“一帶一路”跨境電子商務(wù)平臺(tái)過(guò)程中，企業(yè)進(jìn)駐的成熟的跨境電商平臺(tái)應(yīng)選擇具有豐富經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)歷史的、有國(guó)際影響力的平臺(tái)，如eBay、亞馬遜、wish、速賣(mài)通等。而在設(shè)定商務(wù)模塊時(shí)，要根據(jù)消費(fèi)對(duì)象的喜好以及“一帶一路”國(guó)家企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行，通過(guò)固定模塊將經(jīng)濟(jì)區(qū)域中的關(guān)鍵產(chǎn)品集成到第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)中，確保產(chǎn)品的特性能得到充分展示，擴(kuò)大市場(chǎng)空間。

2.通過(guò)亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行（AIIB）投資建立全新的、符合“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家需求的平臺(tái)

AIIB是一個(gè)政府間性質(zhì)的亞洲區(qū)域多邊開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)。重點(diǎn)支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，成立宗旨是為了促進(jìn)亞洲區(qū)域的建設(shè)互聯(lián)互通和經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，并且加強(qiáng)中國(guó)及其他亞洲國(guó)家和地區(qū)的合作，是首個(gè)由中國(guó)倡議設(shè)立的多邊金融機(jī)構(gòu)?！耙粠б宦贰毖鼐€(xiàn)國(guó)家許多都來(lái)自亞洲，且大部分國(guó)家在經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和水平上都有很多相似之處，因此，可以借助AIIB的力量建立全新的、更符合“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家需求的跨境電子商務(wù)平臺(tái)，使該平臺(tái)的設(shè)計(jì)更能符合“一帶一路”相關(guān)國(guó)家消費(fèi)者的消費(fèi)需求，展示優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的特色，為“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家?guī)?lái)更多的經(jīng)濟(jì)利益。

3.“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家相關(guān)企業(yè)聯(lián)合構(gòu)筑新的跨境電商平臺(tái)

“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求迫切，且發(fā)展前景廣闊，搭建全新的更符合其經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的跨境電商平臺(tái)對(duì)相關(guān)國(guó)家和企業(yè)的吸引力巨大。通過(guò)廣泛的溝通，沿線(xiàn)相關(guān)國(guó)家及企業(yè)可以共同制定跨境電子商務(wù)平臺(tái)草案，共同開(kāi)展模塊設(shè)計(jì)，更好的體現(xiàn)其所在區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和特色。同時(shí)，在建設(shè)過(guò)程中，相關(guān)國(guó)家要達(dá)成開(kāi)發(fā)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的合作協(xié)議，推選出主導(dǎo)國(guó)家牽頭展開(kāi)項(xiàng)目研發(fā)，大力發(fā)展“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的物流行業(yè)，不斷提升物流業(yè)的發(fā)展速度和發(fā)展水平。

四、推進(jìn)“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展的路徑措施

1.加強(qiáng)政策的引導(dǎo)作用

國(guó)家政策是有效促進(jìn)跨境電子商務(wù)發(fā)展的最為基本的保障，在“一帶一路”倡議下沿線(xiàn)國(guó)家的相關(guān)政策對(duì)跨境電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)有著積極的促進(jìn)和引導(dǎo)作用。例如，各國(guó)應(yīng)當(dāng)通過(guò)政策的制定，鼓勵(lì)沿線(xiàn)國(guó)家企業(yè)建立自主的、更符合 “一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家需求的跨境支付平臺(tái)。雖然我國(guó)的支付寶和微信支付等支付平臺(tái)近些年來(lái)發(fā)展勢(shì)頭良好，但其服務(wù)范圍主要在我國(guó)國(guó)內(nèi)，其在國(guó)外的影響力還不能支撐其作為主要的跨境支付手段。通過(guò)對(duì)當(dāng)前世界跨境支付市場(chǎng)的分析，大部分被歐美的跨境支付企業(yè)占據(jù)，如Paypal。但由此也可以看出，跨境支付市場(chǎng)的潛力是非常巨大的，需要沿線(xiàn)國(guó)家制定相關(guān)政策加以指引和規(guī)范。

2.進(jìn)一步優(yōu)化和完善“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系

信用是企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和關(guān)鍵，也是促進(jìn)跨境電商可持續(xù)發(fā)展的基本保障和前提。因此，進(jìn)一步優(yōu)化和完善“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系是十分必要的。相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)采用大數(shù)據(jù)和現(xiàn)代化的信息技術(shù)手段促進(jìn)跨境電子商務(wù)平臺(tái)信用評(píng)價(jià)體系以及貿(mào)易服務(wù)體系的發(fā)展，幫助“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的企業(yè)拓寬服務(wù)范圍，突出跨境電子商務(wù)平臺(tái)設(shè)置的科學(xué)性和專(zhuān)業(yè)性。在跨境電子商務(wù)總體發(fā)展布局的背景下，發(fā)揮國(guó)家監(jiān)督和管理的作用，體現(xiàn)出跨境電子商務(wù)信譽(yù)評(píng)價(jià)公正、公平、公開(kāi)的特征。

3.加強(qiáng)“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)產(chǎn)品自主品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)

目前來(lái)看，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家跨境電子商務(wù)產(chǎn)品都普遍存在附加值低的問(wèn)題，因此，在建設(shè)跨境電子商務(wù)平臺(tái)的過(guò)程中要突出產(chǎn)品的自主品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)，注重產(chǎn)品的高品質(zhì)和品牌形象的樹(shù)立。一方面，企業(yè)進(jìn)一步提升跨境產(chǎn)品的附加值，引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)和工藝來(lái)提升產(chǎn)品質(zhì)量和核心競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，要完善相關(guān)跨境企業(yè)的管理制度，促進(jìn)企業(yè)在跨境電子商務(wù)平臺(tái)上的可持續(xù)健康發(fā)展。

4.發(fā)掘和培養(yǎng)“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)優(yōu)秀人才

“一帶一路”倡議下跨境電子商務(wù)培養(yǎng)優(yōu)秀人才是相關(guān)國(guó)家政府、相關(guān)院校以及企業(yè)共同的責(zé)任和義務(wù)，針對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)要想在“一帶一路”倡議下實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就一定要加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀人員的發(fā)掘和培養(yǎng)，建立相關(guān)考核制度，從相關(guān)人員的專(zhuān)業(yè)性技能、工作態(tài)度以及綜合素養(yǎng)等方面綜合考慮，選擇一些優(yōu)秀的人員作為企業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。對(duì)于高等院校來(lái)說(shuō)，要積極的探索和發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)電商職業(yè)教育和國(guó)外本科學(xué)歷教育兩者之間的對(duì)接和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，進(jìn)一步形成升學(xué)就業(yè)雙保障的合作辦學(xué)模式。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，跨境電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展是“一帶一路”倡議提出背景下的必然趨勢(shì)。隨著國(guó)家社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商務(wù)國(guó)際化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和相關(guān)企業(yè)必須要進(jìn)一步加強(qiáng)跨境電子商務(wù)領(lǐng)域的溝通合作，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在政策引導(dǎo)、制度優(yōu)化、產(chǎn)品提升、人才培養(yǎng)等方面下大力氣，為“一帶一路”倡議下的跨境電子商務(wù)長(zhǎng)期可持續(xù)健康發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。