□文│李云帆

在“互聯網+”時代，少兒主題出版營銷如何創(chuàng)新？如何通過閱讀推廣，讓主題出版圖書在青少年中實現有效閱讀，是當下不少出版社熱切關注的命題。除了既有的圖書漂流、經典誦讀、節(jié)日推薦，以及報紙、網絡、自媒體號等常規(guī)宣傳形式，融媒體宣傳與突破性的閱讀推廣方式的影響，也日益受到重視。這就要求出版社不僅要注重圖書選題策劃與編輯，更要緊跟時代發(fā)展步伐，融合讀者的切實閱讀需求，開發(fā)最適合的圖書閱讀方式，在閱讀營銷推廣方面推陳出新。

一、青少年主題出版物發(fā)展現狀

隨著主題出版發(fā)展需求的不斷變化，各出版社在不同程度上都提高了對主題出版工作的重視。中國的少兒出版行業(yè)經歷了從2012年“主題出版”成為熱門詞語，到2017年核心重大主題宣傳，再到2019年進入主題出版時代。從頂層的設計到基層的創(chuàng)新改革與發(fā)展，主題出版逐漸與兒童文學、圖畫書、卡通動漫等板塊分庭抗禮。不少出版社在積極策劃出版優(yōu)質主題讀物，如中國少年兒童新聞出版總社（以下簡稱“中少總社”）出版的《習近平講故事（少年版）》《偉大也要有人懂系列》（《偉大也要有人懂：一起來讀馬克思》《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》《偉大也要有人懂：小目標大目標中國共產黨一路走來》）、《尋找中國未來地圖上的你》《我們讀書吧》等。2019年4月面世的由人民出版社、中少總社和北京大學出版社三家出版社為慶祝新中國成立70周年聯合出版的《速讀新時代》，歷數黨的十八大以來黨和國家事業(yè)所取得的成就，以編年體的方式講述了當年所發(fā)生的歷史性變革。

二、青少年主題出版物出版的現實意義

隨著現代社會的開放度和包容度不斷提升，在傳統(tǒng)觀念與現代文明以及中西方不同價值觀念的碰撞下，長期接觸多元文化融合的現代青少年，不可避免會出現心理抵觸和無法適應的狀態(tài)，甚至還可能出現價值觀偏離的情況。

“少年強則國強。”青少年是一個民族的未來和希望，是國家未來的頂梁柱，要積極引導其樹立正確的三觀。在進行文化輸送的同時，立足于當今的政治、經濟、思想和文化實際情況，為青少年提供具有正確價值引導傾向的優(yōu)質主題出版物，出版社義不容辭。

三、青少年主題閱讀推廣不足的影響因素

我國開展“世界讀書日”活動迄今已有十幾年，盡管各種青少年主題閱讀推廣活動和推廣基地也在不斷發(fā)展，如“農家書屋”“閱讀日”“圖書漂流”“作家巡講”等，但多數活動浪聲大水花小，收效不甚理想。單一枯燥的活動形式，千篇一律的宣傳方式，如讀書比賽、征文活動、演講比賽等的吸引力不足，受眾讀者的參與性、積極性不高，影響了閱讀推廣的有效性和宣傳度，致使青少年群體對主題出版物的接受度持續(xù)偏低。其主要成因包括三方面。

1.社會各界對閱讀的功利性追逐

盡管近年來我國素質教育取得了一定進展，多數學校和家長對學生閱讀課外讀物的態(tài)度已由過去的抵制禁止到逐漸包容鼓勵，但長久以來形成的應試教育的思維定勢依然存在，學校升學率與知名度以及其將教師考核評價與學生課業(yè)成績相掛鉤的現狀一時半會難以徹底改觀。不可否認，目前仍有一部分家長對學生閱讀課外讀物采取功利性態(tài)度，更加重視各類參考書和學習輔導書，對于學生個人品質、精神塑造、正確三觀的養(yǎng)成發(fā)揮著積極效用的主題出版物鮮有關注。

2.主題閱讀推廣活動受經濟發(fā)展水平制約

主題閱讀推廣活動大部分集中在學校、圖書館、書店等公共基礎設施范圍內，且以聚集在經濟發(fā)達地區(qū)為主，如我國東南部以及沿海較發(fā)達的地區(qū)。相比之下，我國中西部地區(qū)以及大多數農村的公共文化基礎設施建設一直處于不完善狀態(tài)，因此，這些地區(qū)的青少年接觸課外書和閱讀推廣活動的機會更少，主題出版物匱乏導致閱讀需求得不到充分滿足。

3.青少年讀者閱讀方式的迭代升級

新時代的微閱讀更加便捷、簡單易懂、新穎有趣，更適合青少年的感官享受和心理發(fā)展，其閱讀方式更加多元化和立體化。這樣一來，傳統(tǒng)的紙質主題出版物文多圖少的呈現模式在青少年閱讀群體中難受歡迎，閱讀推廣工作必然受到影響。

四、青少年主題閱讀推廣路徑

改變青少年主題閱讀現狀，提升青少年主題閱讀能力，不僅是對青少年自身素質的培養(yǎng)，也有助于改善我國培養(yǎng)創(chuàng)新型人才發(fā)展的不足。開展青少年主題閱讀推廣工作是出版社的重要任務之一，也是全社會各界的重任。

1.閱讀推廣人的素養(yǎng)要全面綜合

閱讀推廣活動的推動者作為活動傳播的主體，對于主題閱讀推廣活動的影響是首要的。在每一項主題閱讀推廣活動中，閱讀推廣人對于活動本身要有足夠的知識涵養(yǎng)和業(yè)務能力儲備。

增強對新媒體的運用意識和技術使用能力，是閱讀推廣人的必備技能。從專業(yè)素養(yǎng)角度來看，主題閱讀推廣人本身必須具備深厚的知識積淀以及文化素養(yǎng)，對主題出版物有濃厚的閱讀興趣，這樣才能給青少年提供準確和有價值的閱讀參考意見。同樣地，一個閱讀推廣人的個人素養(yǎng)越高，對于推廣工作的助推力就越強。同時，推廣人必須熟悉青少年的成長心理以及閱讀心理，才能更加有效地與青少年溝通交流并給予良好引導，將閱讀推廣工作做實做透。

主題閱讀推廣人員還要具備一定的策劃能力，能策劃出高質量的閱讀推廣活動。如《習近平講故事（少年版）》的推廣，不僅是注重學校推廣，更為重要的是，提前準備、抓緊機遇，“4·23世界讀書日”當天在北京王府井書店策劃了一場別開生面的讀書會，推廣活動的主講人正是該書的責任編輯，豐富的知識積累和對圖書的深入了解，有效提升了該書在青少年群體中的影響力和吸引力。

2.閱讀推廣內容要主旨明確

青少年主題閱讀推廣活動的傳播內容就是閱讀的主題。出版社作為主題閱讀推廣的主導者和主要傳播者，在開展閱讀推廣活動的過程中，一定要有明確的主題，并且主題要具有鮮明的特色，這樣才能夠引起廣大青少年的閱讀興趣。

以《習近平講故事（少年版）》為例，在整個閱讀推廣過程中，緊扣三個主題：①讓廣大青少年兒童也有機會“聆聽”習總書記講的生動故事，②幫助廣大青少年樹立正確的“三觀”，③扣好人生的第一粒扣子。

聽故事，是每個人都喜歡的“閱讀”方式，雖然以圖書閱讀的方式來“聆聽”別人的故事并不是真正地聽，但是通過“聆聽”習總書記講生動故事的推廣方式，足以吸引廣大青少年的閱讀興趣。同時，《習近平講故事（少年版）》一書緊扣正確的三觀和人生成長之路的第一粒紐扣，深得廣大老師和家長的認同。從出版社的一級傳播主體到老師、家長等二級傳播主體，一致的認同使得閱讀推廣活動得以持續(xù)深入進行。

主題閱讀推廣活動一般主要是弘揚傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及引導青少年健康成長。進行閱讀推廣活動之前，明確了解青少年的閱讀現狀，根據青少年的實際閱讀需求確定活動主題，最終效果會事半功倍。

3.融媒體時代多種宣傳方式要齊頭并進

一場成功的閱讀推廣活動，傳統(tǒng)的大眾傳播手段必不可少，也離不開新的傳播方式，如社交媒體，包括兩微一端、小視頻平臺、人流集聚地等，全方位推動閱讀推廣活動宣傳。

當然，單純依賴出版社舉辦的主題閱讀推廣活動是遠遠不夠的，出版社應該拓展傳播渠道全方位聯動推廣，不同的書店、圖書館、民間團體、專家學者、各界名人等都是有效的推廣手段。

此外，鑒于青少年都比較喜歡在互聯網上獲得所需信息，出版社可有效利用新媒體技術開展青少年閱讀推廣活動，加強主題出版讀物的網絡宣傳力度和曝光率，吸引青少年的注意力。在《習近平講故事（少年版）》的推廣過程中，從預備階段到最終上市，再到后續(xù)的主題閱讀推廣宣傳，涉及主流紙媒、網媒、自媒體，包括人民網、《北京青年報》《中國新聞出版廣電報》、今日頭條、搜狐網等各大媒體渠道在內進行全方位推廣。此外，還聯動各省市政府，推動校園閱讀，從推薦閱讀到主動閱讀，步步遞進推廣。

跨媒介融合手段如書展、媒體、微博、微信、動漫、影視、游戲等的綜合運用和有效整合，便于擴大營銷影響力，讓少兒類主題圖書出版如虎添翼。針對《偉大也要有人懂：一起來讀毛澤東》一書，中少總社曾發(fā)動微信公號、官方微信號、知名自媒體、官方主流媒體、國內外新書發(fā)布會、研討會、書展等力量，并采用制作增強現實（AR）短劇、發(fā)行珍藏版郵票、舉辦讀后感征文比賽等多種行之有效的活動，進一步縮短了圖書到達讀者端的時間，為《偉大也要有人懂》少兒類系列主題圖書打響了閱讀推廣的第一槍。

五、結語

近年來，少兒主題出版受到的關注程度日盛，除了做出青少年愛讀、愛看的主題出版物，如何讓更多的青少年加入到主題閱讀的隊伍中也成了出版行業(yè)一直探索的重要問題。在閱讀方式不斷升級、傳播方式不斷豐富的背景下，只有不斷地探索主題出版圖書和主題閱讀推廣方式的創(chuàng)新融合，才能讓更多的青少年讀者感受到主題出版讀物“春風化人”的作用，讓主題閱讀真正成為青少年成長過程中最美的青春致禮。