梅玉 汪華

【摘 要】 本文就“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下銅仁市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀作了詳細(xì)分析，提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展策略：進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷深度對接;實(shí)施精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理;推動農(nóng)、旅一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展;開展新型農(nóng)民培訓(xùn);加大農(nóng)業(yè)品牌培育力度。

【關(guān)鍵詞】 互聯(lián)網(wǎng)+;產(chǎn)銷對接;精準(zhǔn)農(nóng)業(yè);品牌建設(shè)

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)誕生數(shù)十年來，“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”模式已成為傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有效手段，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城市電子商務(wù)市場日趨飽和，各大電商企業(yè)紛紛把戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向農(nóng)村市場。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，消費(fèi)者對健康的關(guān)注程度逐年提高。農(nóng)業(yè)作為健康產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的源頭，高健康、全健康的生態(tài)農(nóng)業(yè)已成為主流趨勢。銅仁以山地為主，依托得天獨(dú)厚的環(huán)境資源優(yōu)勢，適宜發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，生產(chǎn)安全、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。隨著越來越多的城里人愿意通過鄉(xiāng)村休閑生活體驗(yàn)來放松身心，這給生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展帶來巨大的機(jī)會。

一、銅仁市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1、農(nóng)業(yè)投入不足，生產(chǎn)效率低下

銅仁市經(jīng)濟(jì)總量小，地方財(cái)政入不敷出，大大限制了對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的總投入?，F(xiàn)階段農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)村科技投入比例較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率低下。

2、周邊區(qū)域特色農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展

銅仁位于武陵山腹地，湘黔渝三地交界處。周邊區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源豐富。重慶黔江著力打造優(yōu)質(zhì)高效、生態(tài)環(huán)保、旅游觀光為主體的新型特色農(nóng)業(yè)，已形成以“烤煙、蠶桑、生豬”為主導(dǎo)的特色農(nóng)業(yè);湖南懷化的冰糖橙、臍橙及“皇后牌”綠茶多次榮獲農(nóng)業(yè)部、湖南省農(nóng)業(yè)廳優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品金獎;靖州木桐楊梅獲國家綠色食品證書，這些農(nóng)產(chǎn)品已具備較高的市場知名度和較好的產(chǎn)品口碑，具有很強(qiáng)的市場競爭力。湘西自治州吉首市大力發(fā)展綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)，快速推進(jìn)綠色無公害農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)。圍繞綠色生態(tài)產(chǎn)品，已建成優(yōu)質(zhì)早熟金秋梨、大棚西瓜、美國紅提、大棚草莓、中藥材、金銀花等農(nóng)業(yè)示范基地。

與這些地區(qū)相比，無論是在農(nóng)業(yè)資金投入、品種培育還是區(qū)域特色品牌打造上，銅仁市都具有明顯的弱勢;另一方面，地理氣候的相似性使區(qū)域化產(chǎn)品品種的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，這在一定程度上增加了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈程度。

3、地理?xiàng)l件較差，生產(chǎn)成本較高

銅仁是一個多山的城市，全市山地丘陵占96.1%。受地理因素限制，土地產(chǎn)能低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本高。一是受山區(qū)土地資源狀況限制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，地勢差異大，機(jī)械化程度低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動強(qiáng)度較大，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本高。二是山地適宜種養(yǎng)的區(qū)域分散，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本高，難度大，相關(guān)配套設(shè)施落后，直接影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)出效益。三是山區(qū)農(nóng)業(yè)交通不便，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體力成本過高，導(dǎo)致適農(nóng)人口大量外流。四是農(nóng)業(yè)容易受自然災(zāi)害影響。全球異常氣候日益增多的大趨勢下，銅仁受季風(fēng)的強(qiáng)弱及進(jìn)退差異影響，自然災(zāi)害頻發(fā)。極端氣候一方面破壞農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，又不利于優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品種種植。

4、現(xiàn)有農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，新技術(shù)推廣應(yīng)用難度大

首先，銅仁市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，品種多，專業(yè)化程度低，產(chǎn)品不愁銷，使得大多數(shù)從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人對技術(shù)的依賴性和需求減弱，這種小而全的生產(chǎn)模式不利于新技術(shù)的推廣。其次，農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式單一，單純依靠試驗(yàn)或者示范的方式來完成高效農(nóng)業(yè)的技術(shù)推廣。前期的大量資金需求與相對滯后的經(jīng)濟(jì)回報(bào)導(dǎo)致農(nóng)民生產(chǎn)積極性不高， 使得農(nóng)業(yè)新技術(shù)更多的停留在小范圍內(nèi)，無法進(jìn)行大范圍推廣和應(yīng)用。第三，農(nóng)村留守人群知識結(jié)構(gòu)、學(xué)習(xí)能力有限，使文化素質(zhì)本來就偏低的農(nóng)業(yè)勞動力整體素質(zhì)更為低下，嚴(yán)重影響了科技農(nóng)業(yè)的推廣和實(shí)施。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)發(fā)展策略

1、充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，進(jìn)行農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷深度對接，解決銷售難題

（1）利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體提供豐富的信息資源。山區(qū)農(nóng)業(yè)地域分散，農(nóng)村勞動力受教育程度底，獲取信息的能力和途徑有限。依托互聯(lián)網(wǎng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體可以快速高效地獲取先進(jìn)的種養(yǎng)技術(shù)、購買高效低價的生產(chǎn)資料，通過多元化的銷售渠道尋求更為理想的銷售價格，從而提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本。

（2）互聯(lián)網(wǎng)平臺讓產(chǎn)需溝通變得更加自由和暢通?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，可以在更廣泛的區(qū)域內(nèi)聚集優(yōu)勢產(chǎn)品資源，快速、準(zhǔn)確地找到市場，推動農(nóng)特產(chǎn)品的銷售。農(nóng)戶可以跨過中間商直接與買家接觸，讓買賣雙方能夠以更有利的條件達(dá)成交易，加快產(chǎn)品流通速度，節(jié)約交易費(fèi)用;借助電商平臺，開展農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售，延長農(nóng)產(chǎn)品銷售期，降低儲存成本和風(fēng)險;依賴電商物流系統(tǒng)，擴(kuò)大銷售范圍，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品出山。

2、借助貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，實(shí)施精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效益

貴州已成為全國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)中心區(qū)域，貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供精準(zhǔn)的行業(yè)信息，為農(nóng)業(yè)管理提供科學(xué)決策依據(jù)，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理真正實(shí)現(xiàn)靠數(shù)據(jù)說話，提高農(nóng)業(yè)決策的有效性和針對性。

（1）傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)完全根據(jù)農(nóng)民的種植經(jīng)驗(yàn)，種植種類與數(shù)量很難跟上市場需求變化的步伐，因此“供不應(yīng)求”或者“糧賤傷農(nóng)”的現(xiàn)象時有發(fā)生。利用大數(shù)據(jù)分析可以敏感地捕捉到市場變化的信號與態(tài)勢，建立以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)信息指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“以銷定產(chǎn)”。

（2）利用農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺，對農(nóng)戶的生產(chǎn)進(jìn)行全過程管控，實(shí)現(xiàn)選種、品種培育、溫度、濕度、日照調(diào)控、病蟲害預(yù)防、種養(yǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整等領(lǐng)域智能化監(jiān)測與管理，保證農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定與安全。

3、搭乘高鐵經(jīng)濟(jì)的快車，推動農(nóng)、旅一體化經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)收入多元化

銅仁市山地旅游資源豐富，民族眾多，但因可進(jìn)入性差，旅游經(jīng)濟(jì)效益不高。高鐵時代的來臨，悄然改變著銅仁旅游市場的大格局。

（1）高鐵時代擴(kuò)大了銅仁的旅游客源地半徑。高鐵的貫通，大大縮短了出行所需時間，讓短期內(nèi)中長距離出行成為現(xiàn)實(shí)，形成了高鐵線路為主干，輻射周邊的客源新流向，擴(kuò)大了旅游客源地市場覆蓋面積。

（2）銅仁市旅游資源以自然景觀為主，單一的資源類型容易引起游客審美疲勞，生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光就成為提高銅仁旅游資源豐度的有力補(bǔ)充。發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)，開展體驗(yàn)旅游，可以有效延長游客平均停留時間，帶動旅游經(jīng)濟(jì)整體增長。

4、開展新型農(nóng)民培訓(xùn)，鼓勵大學(xué)生、青壯年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)，維持農(nóng)村社會的穩(wěn)定

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展，首先要有一批具備互聯(lián)網(wǎng)思維，懂得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)作的人才隊(duì)伍來帶動和引領(lǐng)。

（1）由政府牽頭，整合當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和高校資源，開展常態(tài)化的新型農(nóng)民培訓(xùn)。讓農(nóng)民掌握相關(guān)的種養(yǎng)技術(shù)、銷售技巧等知識，在家就能創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。

（2）鼓勵大學(xué)生，外出務(wù)工的青壯年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、就業(yè)。學(xué)生群體和外出誤工的青壯年眼界開闊、思想活躍，對新事物的接受能力更強(qiáng)，且電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)門檻相對較低。政府對于有意向創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生和返鄉(xiāng)青年可給予一定的貸款、稅收等優(yōu)惠政策，以此留住人才。

5、加大農(nóng)業(yè)品牌培育力度，實(shí)施差異化市場定位，提升農(nóng)業(yè)品牌價值

受地理環(huán)境影響，雖然山地農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以保持天然健康無污染，但規(guī)模小，投入高，產(chǎn)能低，要想取得高收益，少而精的高端路線是首選。高端產(chǎn)品之所以能夠產(chǎn)生高價值，取決于其品牌的獨(dú)特魅力。

（1）抓住生態(tài)農(nóng)業(yè)的基本調(diào)性。提到生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品，大家經(jīng)常聯(lián)想到的是綠色，健康，無污染;而生態(tài)農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵詞多是休閑，放松，體驗(yàn)，這些農(nóng)業(yè)基本元素品牌概念提煉時不能丟。

（2）深挖品牌個性，打造特色農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品要想從眾多品牌中脫穎而出，必須能夠在消費(fèi)者頭腦具備獨(dú)一無二的清晰印象?？梢詮漠a(chǎn)地環(huán)境，產(chǎn)品本身，品牌概念等方面進(jìn)行打造品牌特色，塑造品牌個性。

（3）重視品牌信息傳播，擴(kuò)大品牌影響力。品牌建設(shè)是針對消費(fèi)者心智所作的努力，品牌魅力來源于品牌對消費(fèi)者的無形召喚，品牌要產(chǎn)生價值，首先要得到消費(fèi)者認(rèn)可。農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)需借助多種媒介，把品牌相關(guān)信息準(zhǔn)確無誤的傳遞出去，引起消費(fèi)者共鳴，與消費(fèi)者談一場曠日持久的“戀愛”。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)如何在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮作用，實(shí)現(xiàn)1+1>2的效果，取決于互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)融合的廣度與深度。區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)的進(jìn)程中，要立足本地現(xiàn)實(shí)，整合本地資源，深挖產(chǎn)品個性，打造地方特色，借助互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行有效品牌傳播，提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力，增加農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加價值。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 王鋒.論銅仁市電子商務(wù)引領(lǐng)現(xiàn)代山地特色農(nóng)業(yè)升級發(fā)展[J].知行銅仁，2018.02.

[2] 魏蕓.互聯(lián)網(wǎng)+對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析[J].現(xiàn)代園藝，2018.12.

【作者簡介】

梅 玉（1982—）女，銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師.

汪 華（1987—）女，銅仁職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教師.