王金鳳 梁瑞華 鄺瑞

摘?要：伴隨物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式初步形成。目前，我國形成了智慧農業(yè)、農村電商、休閑農業(yè)、農業(yè)新零售等“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式。發(fā)展過程中出現(xiàn)農業(yè)信息流通不暢、專業(yè)人才缺乏、商業(yè)模式不完善、互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度不夠等問題，應通過推進農業(yè)信息服務、建設“數(shù)字鄉(xiāng)村”和專業(yè)人才隊伍、完善商業(yè)模式，加大互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度等措施加快“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式發(fā)展。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;現(xiàn)代農業(yè);發(fā)展模式

中圖分類號：F323?文獻標識碼：A?文章編號：1008-4428（2019）12-0003-03

2015 年3月，國務院提出制定“互聯(lián)網(wǎng) +”戰(zhàn)略，各行各業(yè)依據(jù)此戰(zhàn)略確立了新的發(fā)展方向;2015年6月，國務院在《“互聯(lián)網(wǎng) +”行動指導意見》中明確了“互聯(lián)網(wǎng) +”頂層設計的 11 個重點領域，其中一個是現(xiàn)代農業(yè)。“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)將改變農業(yè)生產方式促使農業(yè)生產智能化、改變投入產出比提高農業(yè)生產經營效率、提升農產品經濟效益和市場競爭力。2016年，中央一號文件指出大力推進“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展，推動農業(yè)全產業(yè)鏈改造升級;2016 年3月《“互聯(lián)網(wǎng) +”現(xiàn)代農業(yè)三年行動實施方案》提出，運用跨界、融合、創(chuàng)新、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維，促進信息技術在農業(yè)各環(huán)節(jié)的應用，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)新業(yè)態(tài)。

一、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式

（一）智慧農業(yè)

智慧農業(yè)是以物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、農業(yè)生產技術為基礎，依托部署在農業(yè)生產現(xiàn)場的各種傳感節(jié)點和無線通信網(wǎng)絡設備實現(xiàn)農業(yè)生產的智能感知、智能預警、智能分析，整合農業(yè)生產每個環(huán)節(jié)，摒棄傳統(tǒng)的耕作方式，為農業(yè)生產者提供從生產到經營的“智慧農業(yè)”整體解決方案，是農業(yè)發(fā)展的高級階段。

我國農業(yè)發(fā)展以小農經營為主，這種小規(guī)模的經營不易擴大再生產，傳統(tǒng)的小農經營無法滿足人民日益增長的物質需求，為促進東西部地區(qū)平衡發(fā)展、改善農業(yè)固有的弱質性、減輕農業(yè)發(fā)展的惡性循環(huán)狀況、提升農民生活水平，我國政府越來越重視農業(yè)的發(fā)展，持續(xù)加大對農業(yè)的投入，大力支持智慧農業(yè)的發(fā)展。這種依靠智能機械的農業(yè)勞作方式，不僅解決了農業(yè)人才和勞動力缺口日趨變大的問題、降低人力成本和資源成本，而且擴大了農業(yè)的生產規(guī)模，實現(xiàn)了農業(yè)生產的信息化、集約化、生態(tài)化，降低了能源消耗、提高了農業(yè)抵抗自然災害的能力，減少了農藥污染，優(yōu)化了農產品品質，降低了農業(yè)生產活動對環(huán)境的影響，提升了農業(yè)生產的經濟效益和規(guī)模效益。2015～2020年，中國智慧農業(yè)潛在市場規(guī)模增長趨勢如圖1所示。

圖1?2015～2020年中國智慧農業(yè)潛在市場規(guī)模增長趨勢（單位：億美元）

（二）農村電商

農村電子商務以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的發(fā)展為基礎，將全國各地各種農業(yè)信息、農資和農產品投放到電商平臺上分享、售賣，促進現(xiàn)代信息技術和農業(yè)生產各環(huán)節(jié)深度融合，滲透到農業(yè)生產全過程，提高農業(yè)信息服務水平，提升農業(yè)資源利用率，減少當季滯銷農產品的損失量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”農業(yè)已成為延長農業(yè)產業(yè)鏈、促進農業(yè)供給側結構改革、增加農民收入、助力精準扶貧、推動鄉(xiāng)村振興的重要動力。農村電商的發(fā)展逐漸改善了農村市場的發(fā)展環(huán)境，重組并優(yōu)化了農產品的生產、流通、銷售等環(huán)節(jié)，極大地釋放了農村電商對經濟發(fā)展的放大、疊加和倍增作用。農村電商是一種新的經濟形態(tài)，體現(xiàn)共享理念，吸引眾多企業(yè)參與且實現(xiàn)了資源的優(yōu)化配置。農村電商解決了農產品難以進城的難題，縮小了城鄉(xiāng)距離，緩和了城市市民買不到優(yōu)質新鮮農產品和農產品“賣難”的矛盾，打通了農產品生產、銷售和流通環(huán)節(jié)。2017年，農村電商零售額高達1.24萬億元，首次破萬億大關;2018年，零售額1.37萬億元，同比增長30.4%。全國共有4310個淘寶村，1118個淘寶鎮(zhèn)，農村電商在數(shù)量和分布廣度上都實現(xiàn)了質的飛躍，發(fā)展?jié)摿薮蟆⑶熬皬V闊。

（三）休閑農業(yè)

休閑農業(yè)在發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的同時可供游客觀光、采摘農產品、休閑娛樂，挖掘農業(yè)資源潛力，調整農業(yè)產業(yè)結構，延伸農業(yè)產業(yè)鏈，提升農業(yè)服務功能，增加農民收入。休閑農業(yè)不僅可進行農業(yè)現(xiàn)代化生產經營，而且可展現(xiàn)信息化時代下的農村生活和農耕文化，從而形成一個多功能、復合型、創(chuàng)新型的農業(yè)產業(yè)綜合體?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”休閑農業(yè)為農業(yè)生產經營者提供最新的農業(yè)發(fā)展動態(tài)、降低農業(yè)生產經營成本、促進農業(yè)生產的專業(yè)化分工、加快休閑農業(yè)發(fā)展步伐。

目前，我國休閑農業(yè)形成了以農民為主體、廣泛吸引社會資本參與、多種模式共同發(fā)展，多種要素聯(lián)合發(fā)力的格局。數(shù)據(jù)顯示：2018年，選擇休閑農業(yè)放松旅游的人次高達30億，年均增長30%。我國休閑農業(yè)發(fā)展迅速，但起步較晚，發(fā)展基礎薄弱，多數(shù)休閑農業(yè)在發(fā)展過程中因先天不足而夭折。為響應國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)技術被廣泛應用到休閑農業(yè)的發(fā)展中，實現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)與休閑農業(yè)的融合。另外，將家鄉(xiāng)特產放到農村電商平臺上銷售，不僅可滿足外出打工者品嘗家鄉(xiāng)味道的愿望，而且可提高當?shù)剞r產品銷售量，提升休閑農莊知名度，增加農民收入，推廣鄉(xiāng)村旅游。

（四）農業(yè)+新零售

當前，中國經濟正處于提質增效的重要時期，拉動經濟增長的投資、消費和出口“三駕馬車”已被消費支出所取代，零售業(yè)作為拉動經濟增長的著力點在國民經濟發(fā)展中起到了關鍵作用。信息時代的到來，徹底顛覆了傳統(tǒng)零售業(yè)的地位，電商的線上紅利遭遇天花板，被越來越多企業(yè)搶占的農村電商增速放緩，新零售逐漸出現(xiàn)在營銷流通領域，開啟了零售業(yè)的新模式，農業(yè)新零售的核心是為消費者提供極致的消費體驗。

新零售是傳統(tǒng)零售的加強升級版，休閑農業(yè)是傳統(tǒng)農業(yè)的升級，新零售和休閑農業(yè)的碰撞融合將會激發(fā)新的農業(yè)商業(yè)模式產生，增加休閑農業(yè)發(fā)展的樂趣，提升休閑農業(yè)的盈利空間。比如超市后面就是菜園、養(yǎng)牛場、養(yǎng)雞場等，供消費者隨時采購新鮮食材;比如餐廳里的立體魚塘養(yǎng)有各種魚，為就餐者提供新鮮的魚肉。農業(yè)新零售主要面對中高收入人群，此類人群對食材的新鮮度要求比較高，更加看重食材的品質，無形中從銷售端促進了農業(yè)的轉型升級，提升了品質農業(yè)和生態(tài)農業(yè)的市場發(fā)展空間。

二、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式存在的問題

（一）農業(yè)信息流通不暢

我國農村人口占比較大，留守農村的大多是婦女、兒童和老人，這種“38、61、99”的人口結構，文化水平和勞動力素質偏低，難以吸收接納新知識、新技術，增加現(xiàn)代農業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+” 的融合難度。另外，我國東部和中部的農村地區(qū)基本普及網(wǎng)絡和智能手機，由于缺乏組織引導，這些地區(qū)農民的注意力并不在農業(yè)信息上;偏遠地區(qū)信息基礎設施建設薄弱，無法完全接通網(wǎng)絡和有線電視等現(xiàn)代化通信設備，部分村民甚至沒有使用過手機，對計算機也是一知半解。新的農業(yè)信息被忽略或者無法傳播到偏遠地區(qū)，導致農業(yè)信息流通受阻，無法及時有效地進行基礎設施配套建設、信息收集篩選、高質量高效率軟件開發(fā)等推廣措施的實施。數(shù)據(jù)顯示：截至2018年底，我國農村上網(wǎng)人數(shù)達2.22億，占全國網(wǎng)民的26.7%;城鎮(zhèn)上網(wǎng)人數(shù)6.07億，占比達73.3%。由此可見，我國城市和農村互聯(lián)網(wǎng)普及率有巨大差異，導致互聯(lián)網(wǎng)難以與農業(yè)融合，難以滲透到農業(yè)發(fā)展中去，嚴重阻礙了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)在我國的推進。

（二）專業(yè)人才匱乏

隨著我國城鎮(zhèn)化的發(fā)展及農民生活水平的提高，農村青年一代多移居城鎮(zhèn)，常年外出打工，農村勞動力缺乏;農村有限的資源及發(fā)展空間難以留住專業(yè)性強、有能力的電商人才，出現(xiàn)農村電商人才“難育、難引、難留”現(xiàn)象，后備勞動力不足，專業(yè)人才匱乏。農村電商在快速發(fā)展、高速增長的同時暴露了其人才匱乏的弊端，人才缺口200萬左右，該缺口呈現(xiàn)不斷擴大之勢，并已對農村電商的發(fā)展產生明顯的阻礙作用。我國務農人員受教育程度不高，對電商認識不夠，大部分人認為電商只是單純的“開網(wǎng)店賣東西”，對電商的經營發(fā)展更是一竅不通，有些山村地區(qū)甚至無人懂電腦，以計算機為依托的農村電商無法開展，農業(yè)電商人才缺口越來越大，導致農村電商發(fā)展面臨“有勁使不出”的尷尬局面。要將現(xiàn)代信息技術融合到農業(yè)發(fā)展中，帶動農村經濟發(fā)展，搞好“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)，不但要保證農機農資等農業(yè)資源到位，而且要通過多種途徑培養(yǎng)更多電商人才，鼓勵支持更多的人參與到農村電商的發(fā)展中來。

（三）商業(yè)模式發(fā)展不完善

目前，農村電商的主要商業(yè)模式有：B2B2C、C2B、C2C、O2O等。京東和蘇寧易購是B2B2C農村電商模式中發(fā)展較成熟的兩個企業(yè)，C2B模式的主要內容是集合競價訂購模式，其代表是拼多多。三年內，拼多多銷售農產品54.5億千克，累計銷售額高達510億元，產生超過21億筆助農訂單。新應用“多多果園”上線后，通過多多果園訂購的水果都會免運費送到消費者手中，據(jù)統(tǒng)計，每天免費送出去的成熟水果高達50萬千克。農村淘寶是C2C模式的代表，“千縣萬村”計劃覆蓋約500個縣，2.2萬個村。O2O線上線下融合模式的代表是河南云書網(wǎng)，在河南省建設了128家特色館、128個電子商務運營中心、12000余個電商服務站，覆蓋全省超2000人的行政村，打造縣域物流配送“機場模式”?？傮w來看，農村電商發(fā)展一片藍海、勢頭正勁，但尚未出現(xiàn)成熟的有利于農業(yè)發(fā)展的商業(yè)模式，有關農業(yè)的網(wǎng)站數(shù)量在逐漸增加，但網(wǎng)站內容過于簡單、結構單一、各個網(wǎng)站內容類似沒有新意、內容更新滯后、網(wǎng)站點擊率較低。目前我國農村電商尚處于起步階段，沒有成熟的商業(yè)創(chuàng)新模式，還需要進一步發(fā)展完善。

（四）互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度不夠

在國家政策的推動下，我國農業(yè)轉型升級，農業(yè)規(guī)?；a越來越普遍，農資及大型農業(yè)機械需求的增加導致農業(yè)資金需求的增加，資金缺口越來越大，信貸需求不斷增加。一方面，“三農”金融需求缺口巨大，高達3.05萬億元。另一方面，由于鄉(xiāng)村人群的征信體系不完善，項目分布不集中、規(guī)模小，貸款資金額度小，償還能力差等原因，銀行更愿意將主要貸款業(yè)務放在城市，進一步拉大了農業(yè)發(fā)展的資金缺口。目前，有信和大金融、云聯(lián)牧場、聚茶園、樂錢袋、麻布袋、大北農、新希望等互聯(lián)網(wǎng)農業(yè)金融平臺，這些平臺剛剛成立，發(fā)展尚不成熟，我國農村互聯(lián)網(wǎng)金融仍是一片“藍?！?。國家對農業(yè)農村的發(fā)展有政策傾斜，但對互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展缺乏強有力的政策支持，農村互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展必須依靠政府的政策性金融支持?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的出現(xiàn)為我國現(xiàn)代農業(yè)的規(guī)?；a帶來了新的機遇，但相較于城鎮(zhèn)產業(yè)，農業(yè)利潤空間小，生產周期較長，資金回收慢，國家更愿意把資金投放到對互聯(lián)網(wǎng)敏感的城鎮(zhèn)產業(yè)上。

三、 “互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展模式推進策略

（一）建設“數(shù)字鄉(xiāng)村”推進農業(yè)信息化發(fā)展

中共中央、國務院發(fā)布的《關于堅持農業(yè)農村優(yōu)先發(fā)展做好“三農”工作的若干意見》明確指出“實施數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“全面推進信息進村入戶，依托‘互聯(lián)網(wǎng)+推動公共服務向農村延伸”。目前，我國農業(yè)農村信息化建設比較薄弱，無法滿足“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農業(yè)融合發(fā)展的需求。可從以下幾方面推進農業(yè)農村信息化建設：一是推進農業(yè)數(shù)字化轉型。快速推進物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能在農業(yè)生產經營管理中的運用，促進“互聯(lián)網(wǎng)+”與現(xiàn)代農業(yè)全方位、多角度融合發(fā)展。二是打造農業(yè)信息資源公共服務平臺。將農資信息、農產品信息、區(qū)域特色農產品等推廣到全國各地，甚至推向全世界，吸收利用全球先進的有利于現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的資源。三是加強對新型職業(yè)農民的培訓。根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的需要，從平臺搭建、農業(yè)信息傳播、農資農產品售賣等方面對新型職業(yè)農民進行培訓，同時大力開展農民智能手機應用技能培訓、農業(yè)類公眾號的關注及農業(yè)軟件App的下載應用，精準培育一批掌握互聯(lián)網(wǎng)技術的新型職業(yè)農民。數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略目標如表1所示。

（二）專業(yè)人才隊伍建設

“新農人”是指一個群體、一批人，他們有知識、擁有互聯(lián)網(wǎng)基本技術、對互聯(lián)網(wǎng)較敏感、知識技能更新快、對市場走向把控準確、營銷能力強，為傳統(tǒng)農業(yè)發(fā)展注入新力量，自愿為農業(yè)農村發(fā)展做出貢獻的人才。“新農人”不僅要服務于農業(yè)農村的生產發(fā)展，而且要減少自然災害造成的農產品降質減產、加大資金投入培育新品種、開發(fā)新的農產品銷售渠道、穩(wěn)固延長農業(yè)產業(yè)鏈等。農村電商人才尤其是合格“新農人”的培養(yǎng)需要一個過程，短期內無法改變農村電商人才缺乏的局面，開展農村電商人才培訓迫在眉睫。鼓勵扶持高層次人才為農村電商發(fā)展做貢獻：一是對當?shù)厍嗄赀M行電商專項培訓，提升農民對農村電商的認識。二是加大政府扶持力度，積極鼓勵扶持各類“田秀才”“土專家”發(fā)展農村電商，對農業(yè)農村發(fā)展做出貢獻的電商人才，給予信貸及農業(yè)發(fā)展資源方面的優(yōu)待，三是做好“新農人”先進事跡的宣傳工作，為“新農人”發(fā)展營造良好的輿論氛圍。

（三）完善商業(yè)模式

當前，城市電商日趨飽和、規(guī)模效益遞減、利潤空間越來越小，而農村電商卻是一片藍海，各大電商企業(yè)紛紛轉戰(zhàn)農村，農村電商市場成為利潤搶奪新天地，農村電商市場開發(fā)只是冰山一角，剩余容量較大，上升空間廣。由于我國地域廣闊，東西部發(fā)展不平衡，大規(guī)模耕作的農場較少，還沒有形成較穩(wěn)定的農村電商商業(yè)模式。為完善農村電商的商業(yè)模式，國家要加大對農村電商的政策傾斜，培育具有代表性的農村電商主體，拉動小規(guī)模農村電商平臺共同發(fā)展，加快我國農業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展步伐;搭建農村電商平臺，鼓勵更多的農民投入到農村電商的發(fā)展中，推動農村電商的發(fā)展，同時拉動農民就業(yè);提升農村電商的管理和服務水平，營造良好的農村電商發(fā)展氛圍;因地制宜，開發(fā)多樣化的農村電商交易模式，如C2F農業(yè)訂單模式、農產品跨境電商、縣域電商、內容電商、“互聯(lián)網(wǎng) +”淘寶村、會員制農莊、市場型農莊、“工具+社群+電商/微商”的混合模式、長尾商業(yè)模式。

（四）加大互聯(lián)網(wǎng)金融支持力度

互聯(lián)網(wǎng)金融投入成本較低、發(fā)展速度快，可依靠云計算、大數(shù)據(jù)進行風控等諸多優(yōu)勢而成為金融行業(yè)的新藍海。互聯(lián)網(wǎng)和金融在發(fā)展的過程中皆易產生泡沫，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融在高速發(fā)展過程中很容易出現(xiàn)停滯甚至形成空心、泡沫。我國農業(yè)金融起步晚、發(fā)展慢，只有借助現(xiàn)代信息技術才能跟上時代的發(fā)展，充分發(fā)揮其“后發(fā)優(yōu)勢”，為我國現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展、美麗鄉(xiāng)村建設添磚加瓦。以下幾點有助于營造良好的互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展環(huán)境：集中力量開發(fā)新的農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，鼓勵支持各金融平臺跨界融合創(chuàng)新，為農業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展注入新的力量，打開其發(fā)展的新局面;利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、眾籌融資等融資機構建設互聯(lián)網(wǎng)金融平臺，鼓勵支持互聯(lián)網(wǎng)巨頭、互聯(lián)網(wǎng)金融集團、農資上市公司進入農村金融這片藍海;增設村鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)金融宣傳教育基地，將互聯(lián)網(wǎng)金融延伸到農業(yè)發(fā)展的各個領域，優(yōu)化資源配置，降低交易成本，促使金融下鄉(xiāng)，為農民減負、增收，使其成為農業(yè)金融的核心，打通農村金融“最后一公里”。

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作者簡介：

王金鳳，女，河南周口人，碩士研究生，周口職業(yè)技術學院老師，研究方向：農業(yè)經濟管理、現(xiàn)代農業(yè);

梁瑞華，女，河南南陽人，博士，周口職業(yè)技術學院教授，博士生導師，研究方向：農業(yè)經濟管理、現(xiàn)代農業(yè)研究;

鄺瑞，女，河南周口人，周口職業(yè)技術學院老師，研究方向：電子商務、農村電商。