5G背景下的新聞傳播業(yè)模式變革

沈黎霞

【摘 要】2019年6月工信部向運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G商用牌照，意味著中國(guó)正式進(jìn)入5G商用元年，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和變革勢(shì)在必行。[1]5G賦能新聞傳播行業(yè)，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，最根本的是由于媒體應(yīng)用場(chǎng)景的變化引起的產(chǎn)業(yè)模式革新。而目前對(duì)于5G背景下新聞傳播模式變化的研究較少。本文通過(guò)梳理5G背景下新聞傳播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇、5G技術(shù)拓展的應(yīng)用場(chǎng)景，探究5G背景下新聞傳播領(lǐng)域的應(yīng)用前景，進(jìn)而提出新聞企業(yè)在5G時(shí)代的發(fā)展對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】5G;新聞傳播;應(yīng)用場(chǎng)景;模式變革

中圖分類(lèi)號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）36-0216-02

一、綜述

關(guān)于5G時(shí)代新聞傳播業(yè)的變革，許多研究者已經(jīng)從不同的視角進(jìn)行了前瞻性的研究。郭全中從技術(shù)與行業(yè)的發(fā)展關(guān)系出發(fā)，詳細(xì)闡述了5G網(wǎng)絡(luò)的主要核心技術(shù)，簡(jiǎn)述了2G、3G、4G通信技術(shù)變革之下傳媒業(yè)從數(shù)字時(shí)代走向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由此推測(cè)5G背景下傳媒業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇。[2]劉楓從渠道的轉(zhuǎn)型升級(jí)出發(fā)，認(rèn)為如果新聞傳播企業(yè)把握住5G技術(shù)趨勢(shì)，將從知識(shí)傳播中介向智能匹配平臺(tái)轉(zhuǎn)變。[3]

從5G在新聞?lì)I(lǐng)域未來(lái)的應(yīng)用場(chǎng)景出發(fā)，劉建明認(rèn)為5G網(wǎng)絡(luò)及其終端的推出為視頻新聞的沉浸化提供了技術(shù)支撐，沉浸式視頻新聞將成為網(wǎng)媒的主宰。[4]陳安慶指出短視頻行業(yè)期待5G技術(shù)賦能，借助物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的短視頻新玩法將得到巨大紅利。[5]周文韜認(rèn)為5G與人工智能等技術(shù)的結(jié)合，根據(jù)預(yù)先設(shè)定的數(shù)據(jù)模型，算法自動(dòng)抓取關(guān)鍵信息，自動(dòng)生成新聞報(bào)道，可提升新聞生產(chǎn)效率;5G時(shí)代傳感器設(shè)備的升級(jí)對(duì)用戶(hù)反饋的捕捉有望深化至生理層面，新聞分發(fā)將更加精準(zhǔn)，算法分發(fā)的應(yīng)用場(chǎng)景將更加多元。[7]場(chǎng)景的多元化利于場(chǎng)景的分類(lèi)應(yīng)用，不同的場(chǎng)景提供不同的數(shù)字出版物形態(tài)，比如長(zhǎng)視頻、短視頻、AR/VR出版物等，進(jìn)一步滿(mǎn)足用戶(hù)在各個(gè)場(chǎng)景下的個(gè)性化需求。

由此可見(jiàn)，在5G技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒體的發(fā)展邊界將會(huì)得到拓展，應(yīng)用場(chǎng)景將會(huì)呈現(xiàn)出多元化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)新聞企業(yè)的角色將會(huì)改變，內(nèi)容生產(chǎn)流程也會(huì)被重構(gòu)，這些都為新聞傳播業(yè)的再次轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了契機(jī)。在新聞?lì)I(lǐng)域，數(shù)據(jù)的采集將實(shí)現(xiàn)全息化，內(nèi)容的篩選、處理和集成將呈現(xiàn)自動(dòng)化、智能化?；诖?，5G技術(shù)賦能下的新聞傳播業(yè)將迎來(lái)重大變革，本文將在應(yīng)用層面對(duì)5G時(shí)代新聞傳播業(yè)的發(fā)展進(jìn)行探討。

二、5G時(shí)代新聞傳播業(yè)的發(fā)展機(jī)遇

從通信技術(shù)和新聞傳播業(yè)的歷史發(fā)展關(guān)系來(lái)看，新聞傳播業(yè)的發(fā)展史就是一部通信技術(shù)變革史。尤其是2G到4G的發(fā)展過(guò)程中，移動(dòng)通信技術(shù)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力。傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)伴隨技術(shù)進(jìn)步不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，逐步形成新的產(chǎn)業(yè)模式和應(yīng)用產(chǎn)品。

在新聞?lì)I(lǐng)域，不同場(chǎng)景下演化而來(lái)的多元化的內(nèi)容產(chǎn)品、多樣化的傳播渠道，據(jù)此實(shí)現(xiàn)內(nèi)容篩選過(guò)濾和聚合優(yōu)化是未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇。

三、基于5G的新聞?lì)I(lǐng)域的模式變革

5G的發(fā)展會(huì)為新聞行業(yè)帶來(lái)巨大變化，其中最根本的變化是由于媒體應(yīng)用場(chǎng)景的變化引起的應(yīng)用模式和產(chǎn)業(yè)模式的革新。與當(dāng)前3G、4G的新聞應(yīng)用場(chǎng)景比較，5G（甚至6G、7G）的應(yīng)用場(chǎng)景可以概述為“路寬了、物活了、一切皆媒體、線下線上融合更加自然，媒體融合向不同行業(yè)擴(kuò)展”。在這種應(yīng)用場(chǎng)景的變化下，新聞行業(yè)的產(chǎn)業(yè)模式也會(huì)隨之改變。

（一）媒體內(nèi)容資源互聯(lián)互通——全時(shí)空傳播

媒體之間的連接更加自然流暢，媒體融合應(yīng)用爆發(fā)式增長(zhǎng)。媒體內(nèi)容形式不再是單一的紙書(shū)和電子書(shū)，而是紙書(shū)、電子書(shū)、音頻、長(zhǎng)短視頻等共存互補(bǔ)，利用新媒體形成全網(wǎng)絡(luò)傳播體系的整合，基于網(wǎng)址、二維碼、RFID等形成媒體之間、商家線上和線下內(nèi)容資源的相互打通。[6]

線上線下的資源互通將突破信息傳播在時(shí)間和空間上的制約，實(shí)現(xiàn)信息傳播的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在，全時(shí)空傳播成為可能，內(nèi)容資源的潛力將被最大化地釋放。

（二）媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容形式多樣化——全現(xiàn)實(shí)傳播

1.媒體內(nèi)容以音視頻為主

5G網(wǎng)絡(luò)的峰值理論傳輸速度可達(dá)每8秒1GB，同4G相比其傳輸速度快了數(shù)百倍，這一高速率的傳輸特性不僅能讓用戶(hù)實(shí)時(shí)順暢觀看當(dāng)下的視頻內(nèi)容，還能隨時(shí)隨地體驗(yàn)4k、8k及以上的高清視頻。在新聞傳播領(lǐng)域，內(nèi)容形式會(huì)逐步形成以音視頻為主，多種媒體形式綜合內(nèi)嵌的形式，視頻形式的應(yīng)用將更為廣泛。基于視頻內(nèi)容將出現(xiàn)包括VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）和MR（混合現(xiàn)實(shí)）的內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)形式。例如，紐約時(shí)報(bào)聯(lián)合Verizon成立了5G新聞實(shí)驗(yàn)室，以此來(lái)改變記者收集新聞的方式，讓他們能夠捕捉到更富有沉浸感的媒體，并以更加直接的方式傳遞其故事。同時(shí)，通過(guò)高效的媒體生產(chǎn)制作，立即將這種豐富和更直接的新聞帶給觀眾。該實(shí)驗(yàn)室在探索5G技術(shù)如何幫助記者實(shí)時(shí)向新聞編輯室傳輸高清媒體，包括照片、視頻和音頻，甚至3D模型，試圖讓讀者感受到自己見(jiàn)證新聞的感覺(jué)。

2.媒體產(chǎn)品的使用呈現(xiàn)全息化

建設(shè)全媒體是當(dāng)前一項(xiàng)緊迫課題，全息媒體作為“四有”全媒體之一，利用全部的技術(shù)手段、媒介形態(tài)、媒介終端實(shí)現(xiàn)立體式傳播。全息技術(shù)結(jié)合了VR和AR的優(yōu)點(diǎn)，能夠避免AR的視覺(jué)受限，也能彌補(bǔ)VR不能與真實(shí)世界進(jìn)行互動(dòng)的缺憾。采用3D全息投影技術(shù)，不用戴頭顯設(shè)備也能通過(guò)投影設(shè)備裸眼看到巨像，能將場(chǎng)景或物體呈現(xiàn)在真實(shí)的空間中，讓用戶(hù)可以從任何不同的角度觀察周?chē)奈矬w，體驗(yàn)就像在現(xiàn)實(shí)生活中一樣。現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界的界限感不再分明，線上線下實(shí)現(xiàn)了感官融合。

在新聞?lì)I(lǐng)域，媒體產(chǎn)品的全息化使得線上線下的交互和轉(zhuǎn)換更加自然。在媒體觸達(dá)用戶(hù)的過(guò)程中，使用全息技術(shù)的產(chǎn)品和服務(wù)將帶來(lái)更豐富、更全面的用戶(hù)體驗(yàn)，更強(qiáng)的傳播效能優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)“傳播全息化”和“感官融合化”。全息化投影技術(shù)應(yīng)用于安檢、零售業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、廣告業(yè)，將顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知，帶來(lái)新的體驗(yàn)和產(chǎn)品模式。

（三）媒體產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)逐步數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)——全連接傳播

傳統(tǒng)新聞企業(yè)針對(duì)用戶(hù)需求的挖掘不足，大多仍以經(jīng)驗(yàn)為主，缺乏用戶(hù)管理分析和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)機(jī)制。5G的高速網(wǎng)絡(luò)更加方便實(shí)現(xiàn)人、物、資金、信息等連接，并方便實(shí)現(xiàn)詳細(xì)的環(huán)節(jié)記錄和過(guò)程溝通，全連接傳播的實(shí)現(xiàn)能夠使新聞企業(yè)以精準(zhǔn)大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，實(shí)時(shí)收集和挖掘用戶(hù)需求，輔助形成新的產(chǎn)品和商業(yè)服務(wù)。[7]

5G數(shù)據(jù)的采集和處理將大量基于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，數(shù)據(jù)量更大，數(shù)據(jù)分析維度更多。據(jù)IDC報(bào)告數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年底開(kāi)始互聯(lián)網(wǎng)每年都會(huì)產(chǎn)生超過(guò)600ZB的數(shù)據(jù)量。未來(lái)新聞行業(yè)技術(shù)人員需要更多的時(shí)間，用于面向用戶(hù)需求的數(shù)據(jù)分析和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

（四）媒體產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用逐步融合到各個(gè)行業(yè)——全產(chǎn)業(yè)傳播

5G高速率、低時(shí)延、廣連接的特性讓萬(wàn)物互聯(lián)成為可能，萬(wàn)物皆媒即成現(xiàn)實(shí)，我們所熟知的傳統(tǒng)意義上的媒體概念被無(wú)限擴(kuò)大了，不再局限于紙媒、廣播電視、手機(jī)電腦等，而是每個(gè)個(gè)體、每個(gè)家庭、每個(gè)組織、每臺(tái)終端，都將成為媒體。

5G的高速率傳輸特性，保證了高清視頻等大容量數(shù)據(jù)的穩(wěn)定傳送，在多臺(tái)設(shè)備同時(shí)連接的情況下也能保持高速率。由此催生傳感器和物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳播終端和智能交互終端嵌入到日常生活中的各種家居設(shè)備、穿戴設(shè)備等，媒體界面作為消費(fèi)的入口，有屏之處皆可交流信息，物聯(lián)媒體出現(xiàn)并普及，一鍵通發(fā)逐步演變成一鍵通控，設(shè)備到設(shè)備（Device to Device，D2D）的通訊將成為常態(tài)。預(yù)計(jì)到2025年，5G用戶(hù)會(huì)到達(dá)12.8億，巔峰滲透率將維持在90%以上，屆時(shí)5G直接拉動(dòng)的物聯(lián)網(wǎng)連接數(shù)量將累計(jì)達(dá)到125億。對(duì)媒體而言，D2D的關(guān)鍵是場(chǎng)景共享、態(tài)勢(shì)感知、信息認(rèn)知、未來(lái)預(yù)測(cè)和行為決策。[8]物聯(lián)網(wǎng)連接設(shè)備涉及各行各業(yè)，媒體內(nèi)容將為不同行業(yè)提供支撐，用戶(hù)行為等數(shù)據(jù)的采集更加方便快捷，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的應(yīng)用勢(shì)必更加深入，媒體產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用也逐步融合到各個(gè)行業(yè)。

四、5G時(shí)代新聞傳播企業(yè)的發(fā)展對(duì)策

新聞傳播企業(yè)在過(guò)去的發(fā)展中，沉淀了各種原理型、經(jīng)驗(yàn)型知識(shí)，在新聞傳播全產(chǎn)業(yè)鏈上聚合了大量?jī)?yōu)質(zhì)資源。在5G時(shí)代，新聞企業(yè)應(yīng)當(dāng)依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)部資源充分發(fā)揮核心優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，培養(yǎng)技術(shù)邏輯實(shí)現(xiàn)跨界融合發(fā)展，吸納專(zhuān)業(yè)化的復(fù)合型人才，抓住相關(guān)政策扶持的機(jī)遇，把握住技術(shù)和政策的紅利期。

（一）發(fā)揮專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)

新聞傳播業(yè)雖然不像技術(shù)行業(yè)一樣具有很高的專(zhuān)業(yè)壁壘，但是作為過(guò)去信息傳播的重要主體而言，已經(jīng)沉淀了包括作者、書(shū)籍、渠道、忠實(shí)讀者等優(yōu)質(zhì)資源，也擁有豐富的文字、數(shù)字、語(yǔ)音、圖像、視頻各種形式的內(nèi)容資源，這些都是新聞企業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)。5G時(shí)代通過(guò)AR/VR、大數(shù)據(jù)、全息投影等技術(shù)對(duì)內(nèi)容加以封裝，在傳播過(guò)程中，讓信息內(nèi)容更具能量、知識(shí)更具趣味性、文化更具生命力。

（二）轉(zhuǎn)變發(fā)展思維

新聞業(yè)在新技術(shù)的接收和應(yīng)用方面往往落后于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。在迎面而來(lái)的5G時(shí)代，新聞企業(yè)要突破傳統(tǒng)的行業(yè)思維，更加主動(dòng)接受新技術(shù)。新聞企業(yè)要認(rèn)識(shí)到5G是結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)共同發(fā)揮作用的應(yīng)用場(chǎng)景，要跳出傳媒業(yè)看傳媒，在搭乘互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)流量順風(fēng)車(chē)的同時(shí)，更應(yīng)該關(guān)注具有線下技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)并逐步智能化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，建立專(zhuān)業(yè)內(nèi)容服務(wù)不同的產(chǎn)業(yè)，積極抓住其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。[9]

（三）顛覆新聞出版邏輯

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)更為成熟、5G和人工智能的發(fā)展，新聞傳播企業(yè)應(yīng)該對(duì)讀者進(jìn)行系統(tǒng)化關(guān)注和分析應(yīng)用。[10]萬(wàn)物皆媒的時(shí)代，數(shù)據(jù)不停產(chǎn)生，只有從讀者出發(fā)，從大量的數(shù)據(jù)中獲取讀者的需求，進(jìn)而做針對(duì)性的選題策劃，才能節(jié)省成本、提高效率，提升內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的用戶(hù)體驗(yàn)。

（四）重視新技術(shù)人才

5G時(shí)代需要關(guān)注人工智能、數(shù)據(jù)分析等方面的人才引入和培養(yǎng)?；诋a(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)發(fā)，逐步調(diào)整技術(shù)人員隊(duì)伍。通過(guò)市場(chǎng)化的機(jī)制和方法吸引相應(yīng)人才，完善企業(yè)激勵(lì)機(jī)制，在企業(yè)內(nèi)部形成自驅(qū)型的學(xué)習(xí)氛圍。未來(lái)的新聞編輯將轉(zhuǎn)型成為同時(shí)具備傳統(tǒng)和新興新聞業(yè)務(wù)能力的復(fù)合型新聞編輯人才，因此新聞企業(yè)要強(qiáng)化行業(yè)人員的數(shù)據(jù)分析和智能化思維，對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)，打造新形勢(shì)下新聞出版融合發(fā)展所需的人才隊(duì)伍新梯隊(duì)。

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