周宏偉

（北京工業(yè)大學(xué)，北京 100124）

一、引言

視覺設(shè)計(jì)這一術(shù)語于1960年在日本東京舉行的世界設(shè)計(jì)大會(huì)后開始流行，其內(nèi)容包括報(bào)刊雜志、招貼海報(bào)及其他印刷宣傳物的設(shè)計(jì)，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體的設(shè)計(jì)。

視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)具體而言是利用視覺符號來傳遞各種信息的設(shè)計(jì)。視覺設(shè)計(jì)師是信息的發(fā)送者, 一件出色的視覺設(shè)計(jì)作品在視覺設(shè)計(jì)過程中會(huì)將人作為中心、作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，運(yùn)用符合人們需求的視覺媒體將信息傳達(dá)給受眾。

我國的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)歷經(jīng)模仿制作、吸收融合、創(chuàng)新發(fā)展幾個(gè)過程，且更多地融入了人文精神，設(shè)計(jì)靈感充分體現(xiàn)了中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。良好的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)既可提升受眾的藝術(shù)審美水平，而且還能提升品牌訴求的傳播深度。視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在簡潔性、變化性、個(gè)性化、趣味性、可用性等方面，因此我們要突破傳統(tǒng)方式，以體現(xiàn)新時(shí)代創(chuàng)意表達(dá)的思維方式對視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，以適應(yīng)新媒體傳播環(huán)境及受眾需求的轉(zhuǎn)變。

二、視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢

（一）具有光感的半透明漸變疊加

光感視覺元素被引入到過去的半透明疊加視覺形式中，它能讓顏色與其背后的內(nèi)容更和諧地相融在一起。設(shè)計(jì)師們不再滿足于簡單的色彩疊加，而是將設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)投向具有純凈、剔透和反射特性的光。在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)中的添加光感能為產(chǎn)品帶來更多未來的迷幻色彩。在《國家地理》氣候變暖宣傳設(shè)計(jì)中，因光感疊加令顏色漸變產(chǎn)生氤氳感，很直觀地將氣候變化的感受傳達(dá)給受眾。

（二）極簡化設(shè)計(jì)

極簡化設(shè)計(jì)推崇如何減少干擾并讓信息有效傳達(dá)給用戶。在當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)作品中主推以信息內(nèi)容為優(yōu)先的去風(fēng)格化設(shè)計(jì)，如常會(huì)見到加大字號、拉大層級對比、增加留白、減少顏色和不必要的裝飾等手段，其背后的原因都是因?yàn)樵谛畔O其豐富的時(shí)代讓眾多用戶集中關(guān)注焦點(diǎn)信息的難度越來越大所致。

極簡化設(shè)計(jì)首先在產(chǎn)品UI設(shè)計(jì)層面流行起來，這是因?yàn)閲@信息內(nèi)容本身而呈現(xiàn)是極簡化設(shè)計(jì)的核心。設(shè)計(jì)不再作為獨(dú)立于內(nèi)容之外的元素存在，而將著眼于內(nèi)容本身并為用戶打造直觀的視覺體驗(yàn)。極簡設(shè)計(jì)風(fēng)格必然會(huì)導(dǎo)致很多應(yīng)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格逐漸趨同，但它才是真正以用戶為核心的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢。

（三）激光漸變色彩的應(yīng)用

近幾年“科技”詞匯正成為藝術(shù)設(shè)計(jì)界的熱點(diǎn)，如設(shè)計(jì)富有科技感的界面、設(shè)計(jì)科技感很強(qiáng)的按鈕等?？萍紟?dòng)下的激光視覺設(shè)計(jì)可以呈現(xiàn)出熒光、流體、夢幻感漸變等效果，這種熒光色自然融合下的流體漸變運(yùn)用使得視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的配色方案也悄然受到影響。科技的發(fā)展帶來顯示設(shè)備對色彩還原能力的提升，這使得熒光色的鐳射激光漸變向更廣的色彩領(lǐng)域延伸?？梢灶A(yù)見，明快、感官?zèng)_擊強(qiáng)的鐳射虹彩漸變將成為熱度很高的配色方式。在光下變幻莫測的鐳射材質(zhì)具有很強(qiáng)的炫彩感，這使其在印刷、服裝、彩妝方面都有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，“網(wǎng)絡(luò)”一代的年輕人十分青睞充滿未來科技感的視覺體驗(yàn)，這場色彩的盛宴已然在時(shí)尚領(lǐng)域揭開面紗，相信不遠(yuǎn)的將來定會(huì)在視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域大放光彩。

（四）賽博故障風(fēng)格

上世紀(jì)80年代科幻小說出現(xiàn)一個(gè)分支——賽博朋克，自此從文學(xué)到影視都開始熱衷對人工智能展開暢想。當(dāng)代正處于小說描寫的近未來年代，同時(shí)人工智能、VR、AR已逐漸成為當(dāng)今人們熱議的主題。賽博朋克張揚(yáng)的調(diào)性符合當(dāng)下年輕人標(biāo)榜自我的價(jià)值觀，這種刻意展現(xiàn)文件損壞狀態(tài)的視覺效果的故障藝術(shù)，使人們對科技發(fā)展中的不確定與未知感在畫面中得到了良好表達(dá)。賽博故障風(fēng)格往往以藍(lán)紫的暗冷色調(diào)為主并搭配霓虹光感的對比色，用錯(cuò)位、拉伸、扭曲等故障感圖形體現(xiàn)電子科技的未來。

多種巧合讓賽博故障風(fēng)格開始流行于很多領(lǐng)域，從天貓購物節(jié)到中國有嘻哈的海報(bào)，這些都不難看出賽博故障風(fēng)格對視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響。

（五）去材質(zhì)的純色系平面化

空間感的布局拓展了畫面深度，同時(shí)物體純色系的渲染方式又強(qiáng)化了畫面的平面感。為使人印象深刻，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)將干擾受眾注意力的因素排除而僅保留需要傳達(dá)的主題部分。這種形式已經(jīng)在攝影及三維藝術(shù)中流行起來，設(shè)計(jì)師非常鐘愛充滿儀式感的畫面。近年來Cinema4D逐漸流行，三維設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式也因此而發(fā)生較大改變。后扁平化時(shí)代，設(shè)計(jì)師們所嘗試的三維純色渲染恰恰就是我們所努力尋找的扁平與立體形式間的平衡點(diǎn)。

三維純色渲染已較為廣泛地應(yīng)用于時(shí)尚設(shè)計(jì)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域。FENDI的情人節(jié)系列廣告憑借紅色系產(chǎn)品組合很直觀地體現(xiàn)熱烈的節(jié)日氛圍。HypnoShine系列太陽眼鏡廣告充分利用統(tǒng)一綠色系元素的搭配，其強(qiáng)調(diào)了“超防曬叢林主題”，這種視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)通過環(huán)境的組合將產(chǎn)品本身無法表達(dá)的時(shí)尚感放大并強(qiáng)化。

（六）將主體物用解構(gòu)的方式賦予全新感官體驗(yàn)

物體是由形狀、材質(zhì)、顏色、排列等維度構(gòu)成。若以打碎、分解、疊加等方式對主體物進(jìn)行重組解構(gòu)，從邏輯上打破其固有感官印象，由此物體將被賦予全新的含義。解構(gòu)的手段融入了設(shè)計(jì)沖突感，會(huì)讓觀者產(chǎn)生耳目一新的體驗(yàn)。而解構(gòu)下的物體本身帶有的符號屬性又令設(shè)計(jì)真實(shí)而顯得有章可循。

這種圖形通感化解構(gòu)的手段會(huì)使人的通感在視覺、味覺、嗅覺等多個(gè)方面被觸發(fā)，從而引發(fā)人們對畫面下深層內(nèi)涵的聯(lián)想與思考。曾經(jīng)的反邏輯通感體驗(yàn)案例，臺(tái)灣藝術(shù)大學(xué)學(xué)生用污水制作冰棒，打破了人們對冰棒美味可食用的固有印象，經(jīng)驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)的強(qiáng)烈反差，直觀地引發(fā)人們對水污染問題的思考。

三、結(jié)束語

中國當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)正尋找著自身最佳展現(xiàn)方式并將逐漸完成新一輪蛻變，視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)形態(tài)由之前平面化、靜態(tài)化逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的傳播方式從靜向動(dòng)靜結(jié)合，以較為成熟的二維、三維向四維空間不斷超越，從傳統(tǒng)溝通向互動(dòng)設(shè)計(jì)溝通跨越。種種現(xiàn)象表明不斷開拓且趨于形式多元化是視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，這必將推進(jìn)中國視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)事業(yè)的大跨越發(fā)展?！?/p>