姚 慧，劉 璐

作者單位：黃岡師范學(xué)院體育學(xué)院，湖北 黃岡 438000

前言

相比于外國體育旅游，我國體育旅游發(fā)展相對(duì)緩慢，就當(dāng)前我國體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀來看仍處于發(fā)展的初級(jí)階段?，F(xiàn)如今，人們的健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)、休閑時(shí)間增多、人們更加注重生活質(zhì)量，對(duì)體育旅游的需求不斷增加，體育旅游市場不斷擴(kuò)大。2013年習(xí)近平提出精準(zhǔn)扶貧思想，將旅游業(yè)納入精準(zhǔn)扶貧中，隨即體育旅游成為旅游業(yè)的一大亮點(diǎn)［1］?！逗笔◇w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確提出促進(jìn)恩施市體育旅游發(fā)展的戰(zhàn)略部署。其中，第一是將恩施納入西部體育產(chǎn)業(yè)帶，將重點(diǎn)發(fā)展登山、滑雪、攀巖、越野、漂流、自行車騎行、房車露營和航空運(yùn)動(dòng)等體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；第二是要培育四個(gè)產(chǎn)業(yè)增長極，將恩施、神農(nóng)架打造成鄂西最大的集自然風(fēng)光、戶外運(yùn)動(dòng)于一體的體育旅游基地；第三是要建設(shè)多個(gè)產(chǎn)業(yè)基地和重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目，并已對(duì)恩施市坪壩營國際體育旅游基地進(jìn)行開發(fā)，繼續(xù)推進(jìn)已有的戶外活動(dòng)外，同時(shí)新增攀巖、山地自行車、叢林穿越、定向越野、露營、拓展訓(xùn)練等項(xiàng)目。2017年，習(xí)近平再次提出，要堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，堅(jiān)持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧，深入實(shí)施東西部扶貧協(xié)作，國家對(duì)體育旅游業(yè)的支持力度在不斷加大，有利促進(jìn)了體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

恩施市各旅游景區(qū)的體育旅游工作人員、隨機(jī)抽查的體育旅游者。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

借助學(xué)校圖書館查閱了與體育旅游相關(guān)的文字資料，通過中國知網(wǎng)閱讀了大量的參考文獻(xiàn)，為文章撰寫提供了有力的依據(jù)并奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

本次研究主要通過這種可控式的調(diào)查方法對(duì)恩施市體育旅游者的影響因素、體育旅游工作人員所學(xué)專業(yè)等多方面進(jìn)行度量，從而搜集可靠的資料。

1.2.3 綜合分析法

結(jié)合查閱的文獻(xiàn)資料和恩施市現(xiàn)有體育旅游資源以及恩施市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀，綜合分析恩施市體育旅游發(fā)展對(duì)策，為恩施市體育旅游的發(fā)展提供更加科學(xué)、實(shí)用的方案。

2 結(jié)果與分析

2.1 恩施市體育旅游資源

2.1.1 自然體育旅游資源

恩施市具有得天獨(dú)厚的地理位置優(yōu)勢和便利的交通，位于湖北省西南部，地處清江河流的中游地段［2］。東南西北分別與湖北宜昌、湖南省、重慶市、神龍架相鄰，是公路、鐵路、航空交通交匯點(diǎn)。氣候特征為：夏無酷暑，冬少嚴(yán)寒，霧多寡照，雨熱同期［3］。恩施市全境的地形復(fù)雜，總體為山地地形。西北及南部的平均海拔1800-2000米；西南及東北大部分地區(qū)的海拔在900米左右；中部地區(qū)有很多丘陵，因?yàn)榈貙拥南孪?，形成了盆地，平均海拔?00米左右。海拔最高點(diǎn)是板橋鎮(zhèn)大山頂石門子，海拔為2078米，海拔最低點(diǎn)是紅土鄉(xiāng)綿陽口，海拔為262米，相對(duì)高差為1816米。整個(gè)地區(qū)的地貌為喀什特地貌，山巒起伏，嶺谷切割明顯，有許多的瀑布流泉和伏流暗河［4］。豐富的自然體育資源對(duì)恩施市發(fā)展體育旅游項(xiàng)目（如漂流、山地探險(xiǎn)、登山、滑翔傘等）提供先天優(yōu)勢，但復(fù)雜的地形地貌在一定程度上也加大了體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)難度。

2.1.2 人文體育旅游資源

恩施市是部分少數(shù)民族聚集的地方，有土家族、苗族、侗族等29個(gè)民族，少數(shù)民族占總?cè)丝诘?2.6%［5］。各民族間相互交流共同促進(jìn)，形成了豐富而悠久的民族特色文化。現(xiàn)今恩施市已經(jīng)有很多民族特色文化被納入到旅游開發(fā)項(xiàng)目中，如《龍船調(diào)》《柑子樹》《巴東石工號(hào)子》等恩施民歌，土家族的擺手舞、撒爾嗬及苗族的板凳龍舞、儺戲等民族舞蹈，女兒會(huì)、月半節(jié)、祝米、哭嫁等民族風(fēng)俗節(jié)日，臘肉、合渣、醡辣椒、地枯牛等具有特色的飲食。這些具有民族特色的民歌、民舞、民俗節(jié)日以及飲食文化將會(huì)是恩施市發(fā)展體育旅游的重要支柱，會(huì)吸引更多來自不同地方的游客，保證體育旅游充足的客源，促進(jìn)體育旅游的發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.2 恩施市體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.2.1 恩施市體育旅游項(xiàng)目開展現(xiàn)狀

最近幾年里，在《湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》政策推動(dòng)下，恩施市體育旅游得到了很大發(fā)展。體育旅游資源可分為自然體育旅游資源和人文體育旅游資源，而自然體育旅游資源和人文體育旅游資源又有不同的體育旅游形態(tài)和市場產(chǎn)品或體育旅游項(xiàng)目。自然體育旅游資源中體育旅游形態(tài)主要是體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游，人文體育旅游資源中體育旅游形態(tài)主要包括體育賽事觀賞旅游、民俗體育觀賞旅游、民俗傳統(tǒng)體育體驗(yàn)旅游［6］。恩施市體育運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)旅游有大峽谷登山運(yùn)動(dòng)、清江漂流、滑翔傘飛行等，但是體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目較少，比較單一，沒有充分發(fā)揮恩施市當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源優(yōu)勢開展更多的體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比如可利用清江和長江開發(fā)沖浪項(xiàng)目，利用獨(dú)特的喀什特地貌和復(fù)雜的山地地形開展攀巖、高山探險(xiǎn)、森林探險(xiǎn)、山地自行車、徒步、山地馬拉松等體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。恩施市依賴人文體育旅游資源開展的體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目主要有觀看擺手舞表演、踩高蹺、女兒會(huì)等。2017年中國山地馬拉松系列賽第三站比賽在湖北利川舉行，吸引了來自全國各地的體育愛好者，這也將對(duì)恩施市體育旅游的宣傳、知名度和發(fā)展等方面起著聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

2.2.2 恩施市體育旅游專業(yè)人才現(xiàn)狀

恩施市有湖北民族大學(xué)、湖北民族科技學(xué)院和恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)校等高等院校，這些學(xué)校對(duì)體育旅游人才的培養(yǎng)發(fā)揮著非常重要的作用，為恩施市體育旅游發(fā)展人才的輸送有著無可替代的作用。雖然這些學(xué)校為恩施市體育旅游輸送了很多的人才，但是對(duì)于體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)比較欠缺，主要原因在于高校對(duì)專有人才的培養(yǎng)方案不夠細(xì)致和專業(yè)化，許多課程已經(jīng)落后于社會(huì)進(jìn)程的發(fā)展。而另一個(gè)原因則是由于社會(huì)進(jìn)程的高速發(fā)展，部分學(xué)生過早沾染部分劣質(zhì)的社會(huì)習(xí)性，導(dǎo)致輸入大量功利性、劣質(zhì)的價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)發(fā)展和高校課程缺乏理性認(rèn)識(shí)和耐心，導(dǎo)致專有人才數(shù)量的增長跟不上社會(huì)進(jìn)程發(fā)展的需求。正因?yàn)檫@方面專業(yè)人才的缺乏從而限制了許多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展，所以對(duì)于體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)還有待加強(qiáng)和改進(jìn)。

2.2.3 恩施市體育旅游市場需求現(xiàn)狀

隨著國家綜合實(shí)力的提升及國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平逐漸提高，導(dǎo)致人們生活方式以及傳統(tǒng)觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變?？傮w來看，人們對(duì)體育旅游市場的需求正在迅速地增長。其次，由于國家西部大開發(fā)、《湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、精準(zhǔn)扶貧等政策的制定與實(shí)施，恩施的經(jīng)濟(jì)狀況逐步得到改善。與此同時(shí)，交通條件的日益便利和新興產(chǎn)業(yè)的引入不僅加快了恩施市經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程，也提高了恩施市當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖胨?，這些對(duì)恩施市體育旅游人口數(shù)量的增長有著積極意義，同時(shí)為恩施市體育旅游產(chǎn)業(yè)提供了新的生命力，也進(jìn)一步推動(dòng)了恩施市市民對(duì)體育旅游需求增加。但是恩施市屬于偏遠(yuǎn)山區(qū)，比起發(fā)達(dá)城市（如武漢）的教育比較落后，人們的健身意識(shí)還沒有真正的樹立起來，對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)也不夠全面，恩施市當(dāng)?shù)氐木用裨谝欢ǔ潭壬蠈?duì)體育旅游的需求不是很旺盛。

2.3 恩施市體育旅游發(fā)展過程存在的問題

2.3.1 對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)不足

對(duì)于恩施市而言，體育旅游是一個(gè)新興的行業(yè)，屬于體育與旅游的交叉產(chǎn)業(yè)。由于當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)于體育旅游觀念還沒有樹立起來，對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)存在不足，受慣性思維的制約，他們總把體育與旅游分離開來，進(jìn)而導(dǎo)致了體育旅游的需求不是很旺盛。其中收入水平、受教育程度、職業(yè)等方面都是體育旅游者對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)的重要影響因素。通過對(duì)旅游者的收入水平、受教育程度、職業(yè)等因素進(jìn)行問卷調(diào)研結(jié)果可知：雖然隨著收入水平、受教育程度等的提高，體育旅游者對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)在加強(qiáng)，但是對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)還是存在著很大的不足。由表可知，恩施市參加體育旅游的體育旅游者對(duì)于體育旅游的了解程度處于“有點(diǎn)了解”和“比較了解”的占多數(shù)，“完全了解”的只有3.2%。

表1 恩施市體育旅游者對(duì)體育旅游的了解程度調(diào)查表（N＝248）

2.3.2 體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善

體育旅游的發(fā)展進(jìn)程較快，體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開展也越來越豐富，但是體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目器材數(shù)目還比較少，不能同時(shí)滿足多個(gè)體育旅游者的需要，在參加運(yùn)動(dòng)過程中需要花費(fèi)大量時(shí)間用于排隊(duì)等待。餐飲方面，體育旅游地區(qū)雖然有酒店，但是數(shù)量很少，其余的一般都是由當(dāng)?shù)卮迕窕蚴忻耖_設(shè)的小吃、飯館。賓館住宿雖然有正在修建的五星級(jí)酒店和現(xiàn)有的四星級(jí)酒店，但數(shù)量很少，且配套設(shè)施不完善（如停車場車位較少）；還有一些由市民自家房屋改造成的賓館，這些住宿服務(wù)質(zhì)量較差且消費(fèi)較高。另一方面，盡管主干汽車公路交通便利，但是對(duì)于支路的建設(shè)還有待改善，節(jié)假日或上下班期間常常會(huì)出現(xiàn)交通擁堵的情況，使旅客的大多時(shí)間浪費(fèi)在路途中。

2.3.3 體育旅游開發(fā)力度不夠

從地理環(huán)境角度來說，恩施市具有非常優(yōu)越的地理位置和豐富的體育旅游資源。恩施市雖然在體育旅游方面的發(fā)展比較快，政府也在政策和財(cái)政方面給予了支持，但是支持的力度有限，導(dǎo)致體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開發(fā)不夠。從歷史人文方面來說，恩施市具有獨(dú)特的地形地勢地貌和特色的民族文化，縱觀現(xiàn)今恩施市的體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，數(shù)量稀少、項(xiàng)目活動(dòng)單一，只有清江漂流、大峽谷的登山運(yùn)動(dòng)、滑翔傘運(yùn)動(dòng)及女兒城的擺手舞表演等比較單一的傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，難以滿足體育旅游游者的消費(fèi)需求。政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)在開發(fā)和發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的過程中缺乏新穎性，沒有充分結(jié)合恩施市當(dāng)?shù)氐乩硖攸c(diǎn)和文化特征來開展具有創(chuàng)新性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，沒有充分利用當(dāng)?shù)刎S富的體育資源來開發(fā)更多的體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

2.3.4 體育旅游專業(yè)人才不足

體育旅游與一般的旅游不同，是體育與旅游的高度結(jié)合，具有專業(yè)性強(qiáng)、內(nèi)容多種多樣、技能要求高等特點(diǎn)［7］。恩施市有湖北民族大學(xué)、湖北民族科技學(xué)院和恩施職業(yè)技術(shù)學(xué)校等高校，但是在人才培養(yǎng)方面尚存在不足。恩施市體育旅游的發(fā)展不僅要求體育旅游組織者具有體育技能和旅游相關(guān)的理論知識(shí)，而且還需要對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源、民族傳統(tǒng)、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的信息非常了解。由于學(xué)校對(duì)于相關(guān)人才的培養(yǎng)模式無法滿足恩施市快速發(fā)展對(duì)人才綜合性的需求，導(dǎo)致人才輸出不足。人才的缺失導(dǎo)致市場還有一定的不成熟性，甚至有的工作崗位還有很多臨時(shí)工作人員，這些都沒有受過專門的培訓(xùn)，服務(wù)意識(shí)比較低，如有些導(dǎo)游基本都是大學(xué)生兼職或當(dāng)?shù)氐木用?，進(jìn)而也是導(dǎo)致服務(wù)質(zhì)量不高的原因之一。

表2 恩施市體育旅游工作人員的專業(yè)調(diào)查表（N＝76）

2.3.5 體育旅游相關(guān)的政策法規(guī)不健全

體育旅游作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展進(jìn)程與相關(guān)政策的支撐息息相關(guān)，在各方面的綜合影響下，恩施市體育旅游發(fā)展還處于初級(jí)階段［8］。雖然國家針對(duì)貧困地區(qū)出臺(tái)了很多政策，以此帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，但是各項(xiàng)政策的實(shí)施并沒有達(dá)到預(yù)期的效果，而且與體育旅游相關(guān)的政策法規(guī)都還不是很健全，恩施地區(qū)與體育旅游相關(guān)的具體政策的制定與實(shí)施也都沒有很好落實(shí)，關(guān)鍵是沒有充分結(jié)合當(dāng)?shù)氐捏w育旅游資源進(jìn)行因地制宜的制定相關(guān)的政策法規(guī)等，這就導(dǎo)致了恩施市體育旅游發(fā)展受到了很大的限制。所以只有政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)積極溝通，盡力制定出符合當(dāng)?shù)氐?、?shí)際的、高效的、實(shí)用的方案，進(jìn)而完善與體育旅游相關(guān)政策法規(guī)，從而推動(dòng)體育旅游制度的進(jìn)一步完善。只有在體育旅游與相關(guān)制度之間形成良性循環(huán)，恩施市的體育產(chǎn)業(yè)才會(huì)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。

3 恩施市體育旅游發(fā)展的對(duì)策

3.1 精準(zhǔn)識(shí)別，加強(qiáng)體育旅游人才培養(yǎng)

扶貧必須先扶智，大力發(fā)展教育。教育在精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧中具有基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和持續(xù)性作用［9］。扶貧的對(duì)象要精準(zhǔn)識(shí)別，這是精準(zhǔn)扶貧的前提。在扶貧過程中必須先確定扶貧的對(duì)象，然后通過教育提高其自身素質(zhì)以獲得更多的就業(yè)機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厝嗣竦淖晕野l(fā)展。體育旅游人才包括體育旅游管理人才和體育旅游技術(shù)人才，因此在體育旅游專業(yè)人才培養(yǎng)方面，一是可以通過培訓(xùn)班把當(dāng)?shù)鼐珳?zhǔn)扶貧對(duì)象、具有體育旅游基礎(chǔ)知識(shí)的人以及體育旅游愛好者進(jìn)行知識(shí)和技能的傳授，二是與高校合作制定計(jì)劃對(duì)體育旅游專業(yè)的人才進(jìn)行培養(yǎng)。

3.2 精準(zhǔn)定位，開發(fā)特色體育旅游項(xiàng)目

體育旅游與傳統(tǒng)的體育旅游相反，其最大的生命力在于重復(fù)性［10］。精準(zhǔn)幫扶是精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵，要求扶貧的對(duì)象精準(zhǔn)、項(xiàng)目安排精準(zhǔn)、資金使用精準(zhǔn)、措施到戶精準(zhǔn)、因村派人精準(zhǔn)和脫貧成效精準(zhǔn)。恩施市具有優(yōu)越的地理位置、獨(dú)特的地形地勢以及特色的民族文化，在發(fā)展體育旅游過程中要充分利用恩施市優(yōu)越的地理位置發(fā)展多種體育旅游項(xiàng)目，以及利用周邊地區(qū)（如神龍架的滑雪運(yùn)動(dòng)、宜昌的三峽等）帶動(dòng)恩施市的體育旅游發(fā)展。利用獨(dú)特的地形地勢發(fā)展體育旅游項(xiàng)目，恩施市主要是喀什特地貌，以山地地形為主，可大力發(fā)展登山運(yùn)動(dòng)、攀巖運(yùn)動(dòng)、山地探險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)、滑翔運(yùn)動(dòng)、山地越野、山地馬拉松、山地自行車運(yùn)動(dòng)、野外生存、航空運(yùn)動(dòng)等體育旅游運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。恩施市的地形為山地地形，地勢起伏，又有清江和長江經(jīng)過，因此可大力發(fā)展漂流、闖灘、劃船、賽龍舟等運(yùn)動(dòng)。恩施市具有非常濃厚的民族特色，在開展體育旅游過程中可與當(dāng)?shù)氐拿褡逄厣嗳诤?，大力開展具有民族特色的擺手舞、撒爾嗬、板凳龍舞、儺戲等民族舞蹈。

3.3 精準(zhǔn)管理，健全體育旅游法規(guī)制度

我們國家一直以來都非常重視國家戰(zhàn)略的安排與制定，對(duì)于恩施市的體育旅游，恩施市政府應(yīng)該把體育旅游作為重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，制定合理的、健全的、與體育旅游相關(guān)的政策和發(fā)展策略。精準(zhǔn)扶貧要求干部幫扶，也就是國家政府要制定與體育旅游相關(guān)的政策、法規(guī)和制度保障以及做好扶貧工作的規(guī)劃，以確保當(dāng)?shù)厝嗣窀冒l(fā)揮主體作用。然而扶貧開發(fā)也要求精準(zhǔn)識(shí)別和精準(zhǔn)管理，只有有了與體育旅游相關(guān)的政策、法規(guī)等制度保障，才能真正做到扶真貧和真扶貧，恩施市體育旅游才有可能得到有效的發(fā)展，才有可能以體育旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)恩施市的精準(zhǔn)扶貧。

3.4 精準(zhǔn)幫扶，保障體育旅游資金投入

對(duì)于恩施市體育旅游資金投資要由傳統(tǒng)扶貧資源的“輸血式”轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸煅健保?1］。由于發(fā)展體育旅游需要大量的資金，如果僅依靠政府的財(cái)政支出，顯然是不能滿足需要的，必須要加強(qiáng)資金投資方式，從而改善單一的模式。吸引和鼓勵(lì)社會(huì)各階層積極參與體育旅游的投資并鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用褡杂X參與投資，增強(qiáng)恩施市體育旅游發(fā)展的活力，提升自身的造血功能。在全面建成小康社會(huì)過程中，精準(zhǔn)扶貧一定要加強(qiáng)投資方式，保障體育旅游資金投入，從而促進(jìn)恩施市體育旅游更好的發(fā)展。

3.5 精準(zhǔn)落腳，加大體育旅游宣傳力度

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高、現(xiàn)代人意識(shí)的轉(zhuǎn)變以及國家精準(zhǔn)扶貧政策的實(shí)施，恩施市的體育旅游將開展的更好，人們對(duì)于旅游的消費(fèi)支出也將更多。要吸引人們對(duì)恩施市體育旅游的消費(fèi)，除了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和相關(guān)制度法規(guī)的完善，對(duì)恩施市旅游品牌的包裝和宣傳成了迫在眉睫的重大問題，相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)積極吸納和培養(yǎng)綜合型營銷和宣傳的人才，要通過電視、廣告、海報(bào)、宣傳片、微信、微博、QQ等多種途徑加強(qiáng)對(duì)體育旅游的宣傳，提高恩施市體育旅游的知名度，擴(kuò)大消費(fèi)。

3.6 精準(zhǔn)開發(fā)，完備基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

體育旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)體育旅游發(fā)展起著非常重要的作用。只有完善了恩施市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能擴(kuò)大當(dāng)?shù)伢w育旅游消費(fèi)市場?；A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，一方面，要從公共服務(wù)角度出發(fā)，考慮游客的切身利益。提高游客的衣食住行服務(wù)質(zhì)量，政府和相關(guān)部門需投入大量資金在交通、住宿、特色小吃等方面。這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅僅是為游客提供便利，更是促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文特色建設(shè)的必然選擇。另一方面，則體現(xiàn)在與體育旅游相關(guān)品牌打造和包裝推廣，只有打造出獨(dú)具特色的恩施旅游品牌、推廣出具有民族特點(diǎn)的恩施旅游文化、包裝出恩施特色產(chǎn)品，才能吸引廣大游客，為恩施的體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來源源不斷的源頭活水，從而加速恩施市體育旅游朝著更好、更快的方向發(fā)展。

4 結(jié)論

恩施市體育旅游自然資源豐富，具有優(yōu)越的地理位置、獨(dú)特的喀什特地貌和特色的民族文化，開發(fā)潛力巨大。恩施市體育旅游的發(fā)展，要以《湖北省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》、精準(zhǔn)扶貧等相關(guān)政策為出發(fā)點(diǎn)，以實(shí)現(xiàn)2020年全面建成小康社會(huì)為奮斗目標(biāo)，政府和相關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)主動(dòng)抓住發(fā)展機(jī)遇，提高恩施市體育旅游者對(duì)體育旅游的認(rèn)識(shí)、打造恩施市特色體育旅游項(xiàng)目，完備對(duì)體育旅游地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高體育旅游工作人員專業(yè)素養(yǎng)、加大恩施市體育旅游宣傳力度，促進(jìn)恩施市體育旅游高效發(fā)展，使體育旅游成為恩施市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)。