文／魏偉

○山東高端品牌加快了與國際接軌的步伐。圖為中車青島四方機(jī)車公司設(shè)計(jì)制造的“復(fù)興號(hào)”列車車廂。圖／張仁玉Shandong high-end brands have accelerated their pace with international standards. The picture shows the carriages of CR Train designed and manufactured by CRRC Qingdao Sifang Co., Ltd.

“一個(gè)企業(yè)的品牌建設(shè)，決定著這個(gè)企業(yè)的生存能力和發(fā)展前景?！痹谇安痪门e行的山東品牌40周年峰會(huì)上，東阿阿膠股份有限公司總裁秦玉峰有感而發(fā)。

改革開放以來，山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展和品牌建設(shè)取得顯著成就，涌現(xiàn)出一批知名企業(yè)。它們重視產(chǎn)品質(zhì)量，重視企業(yè)信譽(yù)，將品牌形象放在重要位置加以維護(hù)，從而實(shí)現(xiàn)了企業(yè)自身的生存和發(fā)展。如今，山東品牌在許多領(lǐng)域已邁向高端，有的成為譽(yù)滿全球的國際大品牌，有的成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。在當(dāng)前山東正在實(shí)施的新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換背景下，發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，無疑將會(huì)使更多的山東品牌邁向高端。

“泰山品質(zhì)”，為高端奠基

質(zhì)量是企業(yè)的生存之本，品質(zhì)是品牌的核心。品牌邁向高端的首要條件就是產(chǎn)品質(zhì)量要過硬。在去年山東省公布的首批“泰山品質(zhì)”認(rèn)證名單中，青島海爾洗衣機(jī)、青島海信液晶電視、濰柴動(dòng)力大功率柴油機(jī)等10家企業(yè)的10個(gè)產(chǎn)品榜上有名。這10家企業(yè)，無一例外都極為重視產(chǎn)品質(zhì)量，視質(zhì)量如生命。30多年前，張瑞敏一錘砸向問題冰箱，他砸掉的是殘次品的生存空間，換來的是消費(fèi)者對(duì)海爾品牌的長久認(rèn)可。

說起“泰山品質(zhì)”，它是山東省為推動(dòng)品牌高端化推出的一種高端品質(zhì)認(rèn)證，是高水平、高品質(zhì)的代名詞。“泰山品質(zhì)”認(rèn)證堅(jiān)持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、山東優(yōu)勢發(fā)展思路，以對(duì)標(biāo)國際的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，引入國際通行的評(píng)定工具，在農(nóng)產(chǎn)品、日用消費(fèi)品、電子信息、裝備制造、服務(wù)等領(lǐng)域創(chuàng)新開展產(chǎn)品和服務(wù)認(rèn)證。到2020年，“泰山品質(zhì)”認(rèn)證的產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目將達(dá)到50個(gè)以上。這意味著，山東更多品質(zhì)卓越的產(chǎn)品和服務(wù)將邁向高端。

○東阿阿膠以品質(zhì)為品牌奠基。圖/中共聊城市委宣傳部Dong-E-E-Jiao lays the foundation for its brand with quality.

打造高質(zhì)量、高品位的頂級(jí)產(chǎn)品和服務(wù)，是山東品牌高端化的必由之路。多年以來，山東培育發(fā)展了許多質(zhì)量一流、特色鮮明、市場占有率高的產(chǎn)品和服務(wù)，但以往的認(rèn)證是守住產(chǎn)品質(zhì)量、安全等“底線”的認(rèn)證，“泰山品質(zhì)”認(rèn)證的推出，則為那些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了“升級(jí)”的空間。

在2018年舉行的第二屆世界國際品牌大會(huì)上，與會(huì)專家指出，“以質(zhì)量為品牌的生命”，才能打造出真正的世界級(jí)國際品牌。其實(shí)，這并不是某一位專家的一家之言，而是各方的共識(shí)。一件產(chǎn)品，只有具備了過硬的品質(zhì)，才能獲得邁向高端的資本，否則，自稱的名牌，自詡的品質(zhì)，都只不過是“鏡中花”“水中月”，經(jīng)不起真正的考驗(yàn)。

在鐵路行業(yè)，中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司蜚聲遐邇，國內(nèi)每列疾駛的高鐵動(dòng)車上，都裝備著這家企業(yè)的數(shù)十項(xiàng)核心產(chǎn)品。卓越的品質(zhì)奠定了中車青島四方機(jī)車在國內(nèi)技術(shù)和市場的領(lǐng)先地位。不僅如此，中車青島四方機(jī)車先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的技術(shù)和產(chǎn)品也已出口到全世界20多個(gè)國家和地區(qū)，成為高品質(zhì)的代名詞。

山東品牌，有實(shí)力，也有責(zé)任，向著高端不斷邁進(jìn)。目前，全省擁有山東名牌產(chǎn)品1500多個(gè)，服務(wù)名牌500多個(gè)，山東省馳名商標(biāo)超過700個(gè)，中華老字號(hào)66家，打造了“品牌山東”“好客山東”“好品山東”“食安山東”“厚道魯商”等一批知名公共品牌。這些，都是山東品牌走向高端的資本。品質(zhì)筑就的金字招牌，必將為企業(yè)的未來開辟出一條康莊大道。

“山東標(biāo)準(zhǔn)”，為高端定位

深耕齊魯大地的山東品牌，通過“鍛造”自身品質(zhì)，打造了過硬的實(shí)力，并在許多領(lǐng)域成為標(biāo)準(zhǔn)的制定者，引領(lǐng)著時(shí)代的潮流。具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的品牌集群正在山東形成，既有山東特色，又有國際范兒的品牌產(chǎn)品正逐年增多。

東阿阿膠股份有限公司自1952年建廠以來，一直緊跟時(shí)代步伐，引領(lǐng)中國阿膠行業(yè)不斷前行。在阿膠的發(fā)展史上，東阿阿膠都是標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)制定者，承擔(dān)著推薦行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、牽頭參與制訂《藥典》的任務(wù)。目前，東阿阿膠已成為中國最大的阿膠系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。作為國家膠類中藥標(biāo)準(zhǔn)制定者、國家綜合性新藥研發(fā)技術(shù)大平臺(tái)產(chǎn)業(yè)化示范企業(yè)，東阿阿膠已不僅僅只考慮企業(yè)自身的發(fā)展，而是將目光放在了研究、解決中國膠類中藥行業(yè)發(fā)展的共性、關(guān)鍵問題上。

浪潮集團(tuán)也是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者的典型代表。2017年，浪潮成為全球銷量增長最快的服務(wù)器供應(yīng)商，提前3年實(shí)現(xiàn)了進(jìn)入全球前3的目標(biāo)。同時(shí)，在全球前10的CSP中有一半成為浪潮的客戶，浪潮云服務(wù)器的出貨量已經(jīng)位居全球首位，海外業(yè)務(wù)也同比增長了3.5倍。2018年，浪潮牽頭制定了關(guān)于信息技術(shù)的兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)著中國大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展。目前，阿里巴巴、百度、騰訊等CSP的AI服務(wù)器90%以上來自浪潮。前不久，浪潮還參與制定了電子證照6項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)，助力國家政務(wù)服務(wù)“一網(wǎng)通辦”。

2018年9月，山東省質(zhì)監(jiān)局發(fā)布了中國第一個(gè)制造業(yè)高端品牌企業(yè)培育地方標(biāo)準(zhǔn)，并選擇百家企業(yè)實(shí)施高端品牌培育，浪潮集團(tuán)、東阿阿膠、濰柴動(dòng)力等127家企業(yè)成為山東省2018年度制造業(yè)百家高端品牌培育企業(yè)，支撐山東高端品牌企業(yè)培育及品牌高端化發(fā)展。截至該標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布日，山東省主導(dǎo)和參與制定國際標(biāo)準(zhǔn)108項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)5441項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)7763項(xiàng)，發(fā)布實(shí)施地方標(biāo)準(zhǔn)2961項(xiàng)。

越來越多的山東品牌，正成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的代名詞。每一次技術(shù)攻關(guān)，每一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)制定，都意味著山東品牌在邁向高端的路上走得更加沉穩(wěn)自信。

走出國門，與世界共舞

○濰柴動(dòng)力撐起了中國重型商用車行業(yè)自主品牌的脊梁。圖／劉富國Weichai Power supports the back of OBM in China's heavy-duty commercial vehicle industry.

走出國門，參與國際競爭，意味著一個(gè)品牌已走在國際化的道路上。世界品牌實(shí)驗(yàn)室將市場占有率、國際領(lǐng)導(dǎo)力和品牌忠誠度作為衡量品牌國際化的三個(gè)關(guān)鍵性指標(biāo)。如今的山東品牌經(jīng)過厚積薄發(fā)，在某些領(lǐng)域已具備了與世界名牌一較高下的實(shí)力，邁向高端，是時(shí)勢所趨，也是必由之路。

作為具有百年歷史的山東老字號(hào)品牌，青島啤酒是山東品牌成功開拓海外市場的典型代表。如今，青島啤酒的產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷100多個(gè)國家和地區(qū)，在世界范圍內(nèi)贏得了廣泛認(rèn)可，2018年11月，青島啤酒連續(xù)獲得世界啤酒錦標(biāo)賽金獎(jiǎng)和歐洲啤酒之星大賽大獎(jiǎng)。在2018年的“世界品牌500強(qiáng)”榜單中，青島啤酒排名世界第310位，在同行業(yè)中屬于佼佼者。

入選2018年“世界品牌500強(qiáng)”的山東企業(yè)還有排名第41位的青島海爾。海爾不僅是中國家電行業(yè)的領(lǐng)跑者，而且也是國際知名的大品牌。海爾從1998年走出國門開始，就堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌戰(zhàn)略，目前已走入全球160多個(gè)國家。以海爾為代表的中國品牌，正以其“燎原之勢”釋放全球化企業(yè)潛力。

與“世界品牌500強(qiáng)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)不同的是美國《財(cái)富》雜志評(píng)選的“世界500強(qiáng)”?！笆澜?00強(qiáng)”以企業(yè)銷售收入作為最主要依據(jù)，在2018年的榜單中，魏橋集團(tuán)、山東能源集團(tuán)、兗礦集團(tuán)、青島海爾4家山東企業(yè)榜上有名。

最近，一則濰柴動(dòng)力榮獲國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)的消息傳遍了各大媒體和朋友圈。山東品牌一流的科研實(shí)力通過濰柴的努力展現(xiàn)了出來。濰柴集團(tuán)是目前中國綜合實(shí)力最強(qiáng)的汽車及裝備制造集團(tuán)之一，其“重型商用車動(dòng)力總成關(guān)鍵技術(shù)及應(yīng)用項(xiàng)目”前不久榮獲國家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)。這一項(xiàng)目總體技術(shù)居國際先進(jìn)水平，其中動(dòng)力總成的變斜率踏板特性控制技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。濰柴動(dòng)力用實(shí)力和擔(dān)當(dāng)撐起了中國重型商用車行業(yè)自主品牌的脊梁。

○青島啤酒在世界著名啤酒品牌中占有一席之地。圖／張仁玉Tsingtao Beer has a place in the world famous beer brands.

不只是濰柴，在許多領(lǐng)域，山東制造的科技含量正日益提升，山東品牌走出國門參與國際競爭的資本正不斷增加。通過品牌收購整合、國外注冊品牌等方式，近幾年，山東企業(yè)大力謀求海外發(fā)展，從追隨到引領(lǐng)，山東品牌逐年被世界認(rèn)可。這些走出國門，與世界共舞的山東企業(yè)不僅將企業(yè)做成了中國名牌，還在世界上展示出了中國名牌的卓越力量。

編輯/欒小惠

The primary condition of brands moving upmarket is the perfection of product quality.Ten products from ten enterprises,including Qingdao Haier Washing Machine, Qingdao Hisense LCD TV, and Weichai Power Diesel Engine were on the certification list of the first batch of“Taishan Quality” brands published by Shandong Province last year. Without exception, the ten enterprises attach great importance to product quality,and regard quality as their lifeblood.

Focusing on the land of Shandong,the brands of Shandong have formed perfect strength by “forging” their product quality, and have become standard setters in many fields, leading the trend of the times. A brand cluster with industrial advantages is being formed in Shandong. The number of brand products with the characteristics of Shandong and international style continues to rise year after year.

Now, through accumulating strength steadily, the brands of Shandong have become strong enough to compete with world-famous brands in some fields.Going to the center of the world stage and dancing with the world is not only a trend driven by the brands of Shandong moving upmarket, but also the only way to do so.