“腦殘粉”這個(gè)不太友好的詞，指的是對(duì)明星、偶像等過度迷戀、瘋狂追求，在外圍人看來幾乎毫無理性可言。對(duì)于“腦殘粉”，最常見的評(píng)價(jià)之一莫過于“都是些小學(xué)生或者沒有辨別能力的小孩子，長(zhǎng)大就好了”。

我一度也抱有類似想法，直到發(fā)現(xiàn)身邊越來越多的“高知”也加入了“腦殘粉”隊(duì)伍。去年兩場(chǎng)大型選秀活動(dòng)（《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》）在社會(huì)上掀起了轟轟烈烈的全民造星狂潮，我一個(gè)在北大攻讀文學(xué)博士的朋友粉上了通過《偶像練習(xí)生》最終出道的選手朱正廷，微博畫風(fēng)從“讀詩(shī)賞月傷春悲秋”變成了：“今天也要為鵝子（即‘兒子）沖鴨沖鴨沖鴨！”

說實(shí)話，我朋友從一個(gè)清心寡欲的博士變成“腦殘粉”，我倒也沒那么吃驚。說到底，粉絲行為的本質(zhì)是一種消費(fèi)行為——和生活中花錢吃喝玩樂類似，但又更復(fù)雜一些。

粉絲的身份實(shí)際上處于文化精神消費(fèi)者和商業(yè)行為消費(fèi)者之間：文化精神層面，對(duì)偶像的喜愛和認(rèn)同是促使粉絲瘋狂氪金的動(dòng)力;另一方面，沒有為偶像氪過金的粉絲都不能自稱為一個(gè)真愛粉，只有花過錢、沖過銷量、做過應(yīng)援，粉絲才感覺跟偶像建立起了某種比“路人粉”更親密的關(guān)系。

對(duì)比一下二十幾年前的“書粉”“影粉”，雖然他們也會(huì)為偶像的作品買單，但歸根結(jié)底消費(fèi)的是偶像的作品。而現(xiàn)在的粉絲消費(fèi)的是偶像本人，所以才會(huì)出現(xiàn)對(duì)偶像個(gè)人生活的占有欲——“我參與了愛豆的走紅，那么愛豆應(yīng)該不婚不育不戀愛不公開”等。

粉絲消費(fèi)偶像本人而非作品，這也意味著黏性下降。以前是無數(shù)粉絲追一個(gè)偶像，所以偶像動(dòng)輒能影響一代人的青春;現(xiàn)在一個(gè)粉絲同時(shí)能粉四五個(gè)“墻頭”（指的是追星時(shí)沒有固定喜歡的明星，就像墻頭草一樣易變），出現(xiàn)偶像遍地跑，出圈無人識(shí)的尷尬狀況。

另一方面，合格的粉絲同時(shí)也是高品質(zhì)的內(nèi)容輸出者，同時(shí)掌握P圖、剪視頻、做動(dòng)圖、寫同人文等多項(xiàng)技能，可謂“一技在手，爬墻不愁”，流水的偶像，鐵打的粉絲。在這樣一個(gè)消費(fèi)過程中，粉絲消費(fèi)的已經(jīng)不僅是偶像的人設(shè)，而是自己從中獲得的各種感受。

既然事關(guān)自我認(rèn)同，也就不奇怪為什么當(dāng)代粉圈的戰(zhàn)斗力如此驚人。在他們心里，偶像是“不諳世事的少年”“郁郁不得志的實(shí)力派”“婚姻中處于弱勢(shì)的一方”等，是需要被保護(hù)的。甚至有些粉絲加入自我投射，認(rèn)為愛豆即自我，愛豆受委屈，自己也感同身受，由此更要加大聲量占領(lǐng)輿論高地。

Cindy 媒體人