馬鵬

摘 要：在信息化時代，媒體融合已經(jīng)成了當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，更加符合當(dāng)前人們的信息需求特點。在媒體融合背景下，新聞報道也面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)，只有不斷創(chuàng)新新聞報道形式，才能促進媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。尤其是隨著多種先進技術(shù)的運用，新媒體如雨后春筍般出現(xiàn)，這在一定程度上推動了媒體融合的發(fā)展進程。新聞報道應(yīng)該突破傳統(tǒng)理念的限制，借助于媒體融合的優(yōu)勢，增強其發(fā)展活力。本文將對媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，探索媒體融合背景下新聞報道的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：媒體融合;新聞報道;創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體包括了報紙、廣播和電視等等，由于信息傳播速度的加快和傳播范圍的拓展，使得傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中面臨較大瓶頸。而以微博、微信和電子雜志等為代表的新媒體興起，為我國媒體行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，能夠?qū)崿F(xiàn)資源和優(yōu)勢互補，應(yīng)對當(dāng)前信息化時代的發(fā)展要求。尤其是人們對新聞報道需求的個性化差異逐漸凸顯，如果依舊采用傳統(tǒng)報道模式，新聞的傳播比較單一化。為此，應(yīng)該對新聞報道的模式進行逐步創(chuàng)新，以媒體融合作為依托，加強先進技術(shù)與設(shè)備的運用，實現(xiàn)信息的快速傳播與資源共享。由于我國媒體融合尚處于起步階段，在此過程中面臨的問題也逐漸暴露，應(yīng)該針對實際情況制定合理的創(chuàng)新策略[1]。

1 媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀

在科學(xué)技術(shù)的推動下，我國媒體融合的速度也在不斷加快，最大限度實現(xiàn)了媒體資源的共享化。媒體之間的界限由于媒體融合的出現(xiàn)而逐漸打破，資源整合成了普遍現(xiàn)象，有利于資源利用率的提升。采編流程得以創(chuàng)新，信息的傳播途徑和范圍更廣。傳統(tǒng)媒體借助于媒體融合的優(yōu)勢，實現(xiàn)了進一步發(fā)展。另一方面，信息載體的全面數(shù)字化正在成為現(xiàn)實。尤其是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平的提升和互聯(lián)網(wǎng)的普及，媒體生存環(huán)境正在發(fā)生著變化，受眾的信息需求也與以往不同。微博、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺，使得信息內(nèi)容的表現(xiàn)形式也存在較大的差異。信息傳播的方式不再局限于文字和圖片，而是能夠?qū)崿F(xiàn)視頻、聲音和圖片、文字的有機整合，改善了受眾的視聽體驗。

2 媒體融合背景下新聞報道的創(chuàng)新要求

首先，應(yīng)該創(chuàng)新思維模式。在互聯(lián)網(wǎng)逐漸普及的趨勢下，新聞報道工作者應(yīng)該創(chuàng)新思維模式，運用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)工作，促進新聞傳播速度的提升，實現(xiàn)其覆蓋范圍的有效拓展。其次，應(yīng)該創(chuàng)新報道方法。在傳統(tǒng)模式下，必須對報道進行精挑細(xì)選，而在媒體融合背景下，受眾已經(jīng)逐漸向消費者的角色轉(zhuǎn)變，報道的方法應(yīng)該加強創(chuàng)新，使其滿足受眾的實際需求。再其次，應(yīng)該創(chuàng)新報道內(nèi)容。在傳統(tǒng)報道模式下，新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，而通過媒體融合能夠促進新聞質(zhì)量的提升，真正獲得大眾的喜愛[2]。最后，還應(yīng)該加強人才培養(yǎng)。新聞報道工作人員應(yīng)該主動學(xué)習(xí)先進技術(shù)與設(shè)備，明確當(dāng)前媒體融合的特點與趨勢，實現(xiàn)對多種新聞素材的深加工。

3 媒體融合背景下新聞報道的創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新報道方式

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，多種先進技術(shù)應(yīng)用到媒體融合當(dāng)中，是實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新的關(guān)鍵。尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，能夠?qū)崿F(xiàn)對各類信息的有效獲取與整合，為新聞報道提供可靠的依據(jù)。通過清晰的數(shù)據(jù)形式，能夠幫助讀者更加快速的獲取新聞要點，符合快節(jié)奏的生活特點。與此同時，能夠通過積累多項數(shù)據(jù)，實現(xiàn)對結(jié)果的預(yù)測，這也是大數(shù)據(jù)技術(shù)的主要優(yōu)勢所在。大數(shù)據(jù)信息數(shù)據(jù)量呈幾何指數(shù)增長，只有合理運用數(shù)據(jù)存儲與收集技術(shù)，才能夠?qū)崿F(xiàn)對有效信息的快速提取，對相關(guān)數(shù)據(jù)進行深入挖掘，幫助新聞工作者透過數(shù)據(jù)表象看到事物的本質(zhì)?？梢暬瘓D表的制作，能夠?qū)崿F(xiàn)對事物發(fā)展態(tài)勢的評估與預(yù)測，比如交通狀況和經(jīng)濟發(fā)展趨勢等等[3]。另一方面，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞推送的精準(zhǔn)化。由于不同群體的興趣愛好、生活經(jīng)歷和新聞需求等存在差異性，在網(wǎng)民需求特點的分析當(dāng)中采用大數(shù)據(jù)技術(shù)支撐，能夠滿足其個性化需求，通過及時推送指定新聞內(nèi)容增強新聞信息獲取的便捷性。對用戶的性別、閱讀方式和網(wǎng)絡(luò)社交行為等進行分析，能夠?qū)ζ溟喿x需求進行細(xì)化處理。

3.2 加強技術(shù)創(chuàng)新

在新聞媒體行業(yè)的發(fā)展過程中，由于信息量的不斷增加且類型越發(fā)繁雜，使得人們的注意力難以保持在同一件新聞事件當(dāng)中。應(yīng)該對傳統(tǒng)文字報道形式進行改革，加強先進技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。新華社推出了《我們的自信》《大道之行》等微視頻，還有《小賬本連著大情懷》等融媒體報道，在網(wǎng)上得到了良好的反響，這就是技術(shù)革新帶來的直觀影響。圖表新聞也成了當(dāng)前一種常見的新聞報道形式，能夠通過直觀化的圖表對新聞進行深度解讀，同時能夠為受眾帶來可視化的體驗。新聞報道由于先進技術(shù)的運用而變得更加簡潔明了，受眾可以運用吃飯、等車等碎片化時間閱讀新聞報道。技術(shù)的革新也帶來了信息的快速整合，有助于為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的新聞報道[4]。

3.3 克服環(huán)境限制

在新聞素材的采集當(dāng)中，傳統(tǒng)手段表現(xiàn)出一定的局限性，尤其是受到環(huán)境因素的影響較大，包括了地形因素、氣候因素等等，導(dǎo)致新聞報道的制作過程困難重重。在媒體融合時代，新聞采集的途徑大大拓展，這也給新聞媒體的發(fā)展注入了強大的活力。如果傳統(tǒng)采訪設(shè)備無法得到應(yīng)用，那么可以借助于智能手機和無人機等進行采訪。尤其是在惡劣的自然環(huán)境條件下，能夠?qū)Ω鞣N突發(fā)新聞進行及時采訪與報道，比如爆炸和火災(zāi)等等[5]。尤其是無人機的使用，為新聞素材的采集提供了極大的便利，從各個角度獲取新聞，滿足觀眾的不同觀看需求。

3.4 發(fā)展融合新聞

融合新聞是當(dāng)前新聞報道的發(fā)展趨勢，更加適應(yīng)媒體融合的發(fā)展特點。在新聞傳播的過程當(dāng)中，受眾的參與度不斷提升，通過多種社交軟件的運用，受眾從新聞的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劦陌l(fā)布者。在融合新聞當(dāng)中，能夠?qū)崿F(xiàn)多流程的有效整合，通過重新設(shè)計生產(chǎn)流程，能夠為差異性報道提供保障，實現(xiàn)新聞報道市場的拓展與延伸。尤其是隨著數(shù)字化技術(shù)水平的快速提升，只有增強新聞報道的數(shù)字化，才能夠突破傳統(tǒng)媒體的單一化限制，使新聞報道的形式更加符合受眾的實際需求。其次在融合新聞的創(chuàng)新當(dāng)中，首先應(yīng)該消除平臺化的特征。新聞報道的內(nèi)容要更加簡潔，提升傳播的速度，實現(xiàn)對多種新聞資源的快速開發(fā)，發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢。在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞報道的邊界化與格式化也正在逐步消減，有利于新聞報道朝著多元性方向發(fā)展[6]。在新聞報道的創(chuàng)新當(dāng)中，應(yīng)該將融合新聞的創(chuàng)新作為重點，促進新聞報道質(zhì)量的不斷提升，使其更加符合受眾的認(rèn)知特點。

4 結(jié)語

在媒體融合時代，輿論導(dǎo)向問題和“泛娛樂化”現(xiàn)象等，是新聞報道行業(yè)發(fā)展面臨的主要困境。為此，應(yīng)該促進新聞報道的逐漸創(chuàng)新，滿足時代發(fā)展的要求和受眾的需求。通過創(chuàng)新報道方式、加強技術(shù)創(chuàng)新、克服環(huán)境限制和發(fā)展融合新聞等途徑，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，為人們提供更加精準(zhǔn)、及時的新聞報道。

參考文獻

[1]許禮源.媒體融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新[J].傳媒論壇，2019（19）：36+38.

[2]李雅.論媒體融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2019，3（16）：68.

[3]秀靜荔.媒體融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新[J].傳播力研究，2018，2（27）：79-80.

[4]黃益琨.媒體融合背景下新聞報道創(chuàng)新路徑探索[J].傳播力研究，2018，2（25）：80.

[5]賀小千.媒體融合背景下新聞報道如何創(chuàng)新[J].傳媒，2018（08）：70-71.

[6]任貴珍.媒體融合背景下如何創(chuàng)新電視新聞主題性報道[J].當(dāng)代電視，2017（06）：70-71.