周新香

（山西省晉城市文化和旅游局 山西 晉城 048000）

一、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動發(fā)展的必要性

（一）文化產(chǎn)業(yè)有效促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展

1.文化產(chǎn)業(yè)助力與旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也從過去少數(shù)人的娛樂休閑活動轉(zhuǎn)變成一種大眾型的旅游活動，由于旅游是一種對旅游目的地的環(huán)境非常依賴的活動，大量游客的涌入使得很多地區(qū)的旅游景點(diǎn)無論是在經(jīng)濟(jì)、社會還是環(huán)境上所承載的壓力與日俱增，過去“靠山吃山，靠水吃水”的旅游發(fā)展理念已經(jīng)限制了旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，依靠大量物質(zhì)投入的低級粗放式發(fā)展模式已經(jīng)不適應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，需要積極尋找新的發(fā)展突破口。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合在一起，能夠有效擺脫過往資源型發(fā)展的限制，挖掘旅游資源中的文化要素，建設(shè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，推動旅游產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

2.文化產(chǎn)業(yè)推動旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級

從社會消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化來看，當(dāng)基本的生存性消費(fèi)問題得到解決后，人們有了更多的時(shí)間從事娛樂休閑活動，在文化層面的消費(fèi)會變得更多，而在旅游消費(fèi)上，則趨向于從過去的數(shù)量上的追求轉(zhuǎn)變?yōu)閷β糜钨|(zhì)量的追求。從世界旅游發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分析可以發(fā)現(xiàn)，旅游收益的獲得并不是簡單地依靠旅游人數(shù)的增加，而在于旅游產(chǎn)業(yè)能否為游客提供更加多元化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)。從目前我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，無論是游、住、購還是娛樂、吃飯等方面都存在嚴(yán)重的文化含量不足的問題。將旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，將文化因素滲透到旅游中去，有效支撐旅游活動的開展，不僅大大提升了旅游產(chǎn)業(yè)的文化創(chuàng)意附加值，還為旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更大的利潤增長空間，通過形式多樣的文化產(chǎn)品的開發(fā)，有效完善旅游產(chǎn)業(yè)功能，助推旅游產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)優(yōu)化升級。

（二）旅游業(yè)有效推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

1.旅游業(yè)有效承載文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

市場經(jīng)濟(jì)中要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就需要有相應(yīng)的載體承載起發(fā)展的平臺，否則文化產(chǎn)業(yè)就是空談。文化產(chǎn)業(yè)并不是一個(gè)孤立的產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)效益的獲得與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著密切的關(guān)系，旅游能夠承載文化，對文化進(jìn)行展示的同時(shí)有效傳播文化，實(shí)現(xiàn)文化更好的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)如果有著更高的文化含量、更強(qiáng)的文化滲透、更大的文化宣傳輻射范圍，那么已有的文化資源將能夠更好地轉(zhuǎn)化為商品，在市場流通，文化的價(jià)值也能夠得到更好的實(shí)現(xiàn)。通過發(fā)展旅游業(yè)，加強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)的載體建設(shè)，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)文化更好的開發(fā)利用與保護(hù)，同時(shí)更好的傳播時(shí)代所需要的先進(jìn)文化，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值。

2.旅游業(yè)為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造新的增長點(diǎn)

獨(dú)立的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展沒有堅(jiān)強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)力量進(jìn)行支撐，在群眾中也很難被接受，除此之外，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還需要解決投入高、投資回收周期長等問題，不然會給地方政府以及企業(yè)都會造成很重的財(cái)務(wù)壓力。將文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，把旅游功能導(dǎo)入到文化企業(yè)中，大大拓展了文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值空間，贏得更為廣泛的市場發(fā)展空間，這對文化產(chǎn)業(yè)固有的短期盈利不足的缺陷進(jìn)行有效彌補(bǔ)，為文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造出更多的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，能夠推動文化產(chǎn)業(yè)向生產(chǎn)力的進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。

二、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑思考

（一）打造文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展平臺

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是建立在一定的自然風(fēng)景與人文環(huán)境的基礎(chǔ)上的，需要充分發(fā)揮市場與政府部門的作用，切實(shí)做好環(huán)境保護(hù)工作，搭建起產(chǎn)業(yè)融合的平臺，助推旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的可持續(xù)發(fā)展。政府要充分發(fā)揮自身在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的宏觀調(diào)控作用，尊重市場在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的決定作用，為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展建立優(yōu)良的制度環(huán)境，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)市場，建立相關(guān)的法律法規(guī)保障文化市場的有序性，在財(cái)政支持方面給與一定的傾斜。

（二）對文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的資源進(jìn)行整合

現(xiàn)階段我國很多地區(qū)開始認(rèn)識到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)勢，大力發(fā)展融合產(chǎn)業(yè)，但是在具體的管理過程中依然存在管理不到位的情況，由不同的部門針對同一地區(qū)的旅游資源進(jìn)行管理，各自為政，有利可圖的搶著管，無利可圖都不管，制約了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有效融合。需要政府及時(shí)轉(zhuǎn)變職能，簡政放權(quán)，建立旅游文化委員會對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃管理，與此同時(shí)通過聯(lián)合、保護(hù)等形式對現(xiàn)有的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)資源進(jìn)行整合，組建更具有競爭實(shí)力的旅游集團(tuán)，形成規(guī)模效應(yīng)。

（三）集中力量打造文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合品牌

人類出行的動機(jī)多種多樣，每個(gè)人都有自己的選擇，相應(yīng)的，為了滿足市場的需求，旅游產(chǎn)品也需要面向市場推出更加多元化的產(chǎn)品與服務(wù)。在大力提倡綠色GDP的今天，全國各地都在大力發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，旅游市場存在激烈的市場競爭。但是對于一個(gè)地區(qū)來說，如果進(jìn)行多元化發(fā)展，發(fā)展力量過于分散，沒有一個(gè)拳頭產(chǎn)品，做不出自己的特色，那么在市場上也很易被公眾遺忘，被市場所淘汰。旅游品牌是一個(gè)地方的標(biāo)致，能夠更好地吸引外地游客，只有具有深刻內(nèi)涵的旅游品牌才能夠在市場中屹立不倒，才能夠真正帶動地方旅游產(chǎn)業(yè)長期可持續(xù)的發(fā)展。在旅游品牌塑造過程中，將旅游宣傳工作貫穿到區(qū)域其他方面的工作中去，借助互聯(lián)網(wǎng)、新聞、廣播、電視等多種媒介打造全方位覆蓋的宣傳體系。

（四）為文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合做好人才隊(duì)伍建設(shè)

產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是在專業(yè)的人才推動下進(jìn)行的，作為第三產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合需要擁有足夠的服務(wù)從業(yè)人員以及具有創(chuàng)新性的人才隊(duì)伍進(jìn)行支撐。對從事服務(wù)崗位的人員要實(shí)行持證上崗制度，把好上崗關(guān)口，對從業(yè)人員的崗位資格進(jìn)行認(rèn)證，與此同時(shí)，針對服務(wù)崗位與管理崗位的人員都要上崗前做好相應(yīng)的培訓(xùn)工作，實(shí)現(xiàn)整體服務(wù)與管理水平的有效提升。要加強(qiáng)與院校的合作，針對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中所需要的崗位人才開展對口人才培養(yǎng)合作，針對崗位要求制定人才培養(yǎng)計(jì)劃，對口輸出人才。針對有管理與服務(wù)方面培訓(xùn)需求的企業(yè)，針對旅游區(qū)域的導(dǎo)游服務(wù)也要加強(qiáng)監(jiān)管，定期檢查導(dǎo)游服務(wù)情況，不斷對導(dǎo)游服務(wù)進(jìn)行規(guī)范。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展是實(shí)現(xiàn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)升級的有效渠道，是社會發(fā)展的大趨勢，有利于行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度有著密切的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)在某種程度上決定了旅游產(chǎn)業(yè)的興衰與否，而文化產(chǎn)業(yè)衍生出來的旅游產(chǎn)品與服務(wù)又助推了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正是由于二者之間存在的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，奠定了產(chǎn)業(yè)融合的可能性，而文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合又使得二者健康可持續(xù)發(fā)展成為可能。