□ 閻 瑾

一、回顧日劇在中國市場的傳播

作為鄰國，中日兩國自古以來在經(jīng)濟、政治、文化等領域交往密切。上世紀70年代，在改革開放政策的引導下，隨著我國人民生活水平的日益提高，電視機這一兼具視聽功能的現(xiàn)代傳播媒介在人們?nèi)粘Ｉ钪械淖饔萌諠u凸顯。特別是1977年中央電視臺引進了第一部外國電視劇，自此外國電視劇開始了在中國大地上的傳播歷程，日本電視?。ㄏ路Q日劇）也伴隨這一風潮進入中國市場。

20世紀80年代起，以《姿三四郎》《排球女將》《血凝》等為代表的日劇逐漸被中國人民所熟知，至今日劇在國內(nèi)的傳播范圍日益擴大，傳播方式日趨多樣。進入21世紀，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡平臺逐漸成為日劇傳播的主要媒介，特別是隨著網(wǎng)絡視頻平臺市場的繁榮，出現(xiàn)了一批搭載海量視頻的播放平臺，對外國電視劇在中國市場的傳播起到了積極的促進作用。由百度風云榜顯示的視頻網(wǎng)站搜索指數(shù)可知，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻作為綜合類視頻播放平臺排名領先于其他同類平臺。

二、日劇在三大網(wǎng)絡平臺的搭載情況

目前我國的網(wǎng)絡播放平臺數(shù)量巨大、種類豐富，其中愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻憑借用戶數(shù)量、視頻播放量、話題討論熱度等要素成為行業(yè)領頭羊。本文將以這三個平臺上搭載的日劇為分析對象，對其情況進行梳理和分析。

（一）從數(shù)據(jù)看搭載數(shù)量

對目前三個平臺電腦客戶端搭載日劇的數(shù)據(jù)進行梳理可見，愛奇藝的日劇總數(shù)達到732 部，其中年份最久遠的是1967年的《太空奇歷》，最新的是日本境內(nèi)剛剛播放結(jié)束的2019夏季新劇《凪的新生活》；優(yōu)酷的日劇總數(shù)542 部，全部是2000年以后出品；騰訊視頻的日劇總數(shù)510 部，其中年份最久遠的是1967年的《超人賽文》，最新的是2019年出品的《我可能不會愛你》。

從數(shù)據(jù)可知，日劇在我國網(wǎng)絡平臺的搭載具有劇集數(shù)量多、年代跨度大、在內(nèi)容上有重疊交叉也有自我特色的特點，從側(cè)面證明了我國網(wǎng)絡平臺對日劇的引進內(nèi)容豐富、覆蓋面廣。

（二）從分類看搭載內(nèi)容

電視劇種類的劃分依據(jù)是劇情內(nèi)容，筆者梳理了三大平臺上日劇種類后得知，愛奇藝內(nèi)容分類共25 項，其中包含了日劇的項目20 個；優(yōu)酷共18 項，包含日劇的11 項；騰訊視頻共15 項，包含日劇的8 項，占比均過半。

此外，雖然三個平臺的搭載部數(shù)及內(nèi)容涵蓋度各不相同，但是從題材方面看來，均包含了喜劇、偶像、家庭、犯罪、都市、愛情、驚悚、歷史等常見的電視劇題材，可見日劇在中國網(wǎng)絡視頻平臺的分布具有題材廣泛、內(nèi)容豐富的特點，更進一步從側(cè)面證明了目前中國網(wǎng)絡視頻平臺對日劇的引進呈現(xiàn)全面、積極、較為開放的引進態(tài)勢。

三、日劇在網(wǎng)絡平臺傳播的原因分析

（一）中國對外國電視劇引進的支持

2014年，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求用于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播的境外影視劇，《通知》指出，“為發(fā)展繁榮網(wǎng)絡文化，鼓勵符合條件的互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務網(wǎng)站適量引進播出內(nèi)容健康、制作精良、弘揚真善美的境外影視劇，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求”，肯定了外國電視劇對豐富我國人民的精神文化需求起到了積極意義，也從政策上支持了優(yōu)秀的外國電視劇在我國網(wǎng)絡平臺進行傳播。

日劇作為外國電視劇的重要組成部分，積極參與到我國對外國電視劇的引進風潮中，在上世紀八九十年代曾在中國掀起日劇播放的熱潮，中央電視臺電視劇頻道的海外劇場曾播出以《冷暖人間》為代表的長篇日劇?？梢娢覈恼邔θ談≡谥袊袌龅膫鞑テ鸬椒e極的推動作用。

（二）日本的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略

在2009年的亞洲門戶戰(zhàn)略會議上，日本的《日本文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略》報告中提出了日本關于文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的兩個基本觀點。一是將文化產(chǎn)業(yè)定位為與國家經(jīng)濟利益相關聯(lián)的外交“軟實力”之一；二是向世界傳遞日本在環(huán)境問題、國際安全、尊重文化多樣性等領域的價值觀，并將文化產(chǎn)業(yè)的影響上升到“綜合反映國家魅力”的高度，以此來確定文化產(chǎn)業(yè)作為今后日本向國際社會宣傳其綜合國力的重要地位。

日劇作為文化產(chǎn)業(yè)輸入內(nèi)容的重要組成部分之一，一直在積極開展海外市場開拓工作。作為鄰國，中國擁有8.54 億的網(wǎng)絡用戶，對于日本無疑是世界上最值得開拓的文化市場。且兩國同屬東亞地區(qū)，地緣的接近促進了文化的傳播，日劇中所表現(xiàn)出的日本社會的方方面面，包括文化習性、漢字、飲食生活、家庭形態(tài)等讓中國人民深感熟悉，進而帶來了中國人民對于日劇及其中反映出的日本文化的接納與理解有種親切的天然屬性。

四、日劇在中國網(wǎng)絡平臺傳播面臨的機遇和挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代不斷深入發(fā)展，日劇在中國的傳播已經(jīng)逐漸從電視臺過渡到網(wǎng)絡平臺并形成規(guī)模態(tài)勢，網(wǎng)絡媒體更加自由開放的環(huán)境也給日劇在中國的傳播提供了良好的平臺。然而面對外國電視劇在中國網(wǎng)絡視頻平臺激烈的競爭，日劇在獲得巨大發(fā)展機遇的同時還面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。

從出品角度來看，與我國電視劇的制作不同，日劇有著“邊拍邊播、邊播邊拍”的制作特點，難以達到在中國的網(wǎng)絡平臺和日本境內(nèi)同步播出，對于熱愛日劇的中國觀眾而言無法第一時間收看到自己喜愛的日劇，不失為一大遺憾。此外，通過分析三大平臺的日劇搭載情況可知，在來源地區(qū)排名項目中，日劇大多位列同屬外國電視劇的韓劇、美劇、英劇之后，可見日劇在中國網(wǎng)絡視頻平臺仍有繼續(xù)發(fā)展的空間。

從市場角度來看，如今觀看日劇的人群與上世紀日劇剛剛進入中國市場時已有了明顯的變化，年輕觀眾的比例有了顯著提高。由于年輕觀眾對于日劇的喜好大多集中在青春、偶像、校園、職業(yè)等題材，所以這一類日劇在網(wǎng)絡平臺的搜索量和播放量很大，而類似《冷暖人間》這類反映生活細節(jié)的家庭劇，相比較而言播放表現(xiàn)則不甚突出。由于市場對觀眾喜好度的深入了解和重視，日劇在網(wǎng)絡平臺的播出慢慢出現(xiàn)了過度集中于某些題材的片面化問題。

如何更好地適應中國觀眾的觀影需要、融入中國網(wǎng)絡視頻平臺市場，通過日劇全面而充分地做好日本文化的海外傳播工作，無論是在制播模式上，還是題材選擇上以及與中國各類播放平臺的合作模式上，日劇在中國網(wǎng)絡視頻平臺傳播依然有很多需要解決的難題，這些問題需要中日兩國從事文化傳播工作的人們不斷地努力，逐步地解決。