電視新聞評(píng)論節(jié)目走出困境的幾點(diǎn)思考

濤 迪

內(nèi)蒙古自治區(qū)國(guó)家蒙古文出版管理中心 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010000

在電視霸屏的時(shí)代，電視新聞評(píng)論節(jié)目以其直指社會(huì)熱點(diǎn)、酣暢淋漓的點(diǎn)評(píng)廣受大眾歡迎，90年代央視的《焦點(diǎn)訪談》觀點(diǎn)清晰、主持風(fēng)格平易近人，吸引了無(wú)數(shù)后來(lái)者模仿，一時(shí)間成為現(xiàn)象級(jí)新聞評(píng)論節(jié)目，樹(shù)立了電視新聞評(píng)論節(jié)目的正統(tǒng)范式。在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期，節(jié)目形式的創(chuàng)新都伴隨著內(nèi)容如何歸類(lèi)的巨大爭(zhēng)議，這涉及到節(jié)目?jī)?nèi)核究竟該如何界定的問(wèn)題。隨著近些年國(guó)內(nèi)原創(chuàng)節(jié)目的不斷涌現(xiàn)，人們逐漸意識(shí)到邊界拓展不失為創(chuàng)新的一個(gè)好方法，一個(gè)好的新聞評(píng)論節(jié)目可以融合多種元素，以《實(shí)話實(shí)說(shuō)》為例，它是一檔訪談節(jié)目，這是就它的節(jié)目形式而言的，但它的核心內(nèi)容是評(píng)論，同樣《有報(bào)天天讀》顧名思義叫讀報(bào)節(jié)目，其內(nèi)核仍然是以個(gè)性化的主持風(fēng)格為亮點(diǎn)的評(píng)論節(jié)目。由此可見(jiàn)，以傳播意見(jiàn)為核心內(nèi)容的節(jié)目就可以稱(chēng)為新聞評(píng)論節(jié)目，本文也將采用這一觀點(diǎn)并就電視新聞評(píng)論節(jié)目面臨的困境以及未來(lái)的發(fā)展機(jī)遇做一簡(jiǎn)要陳述。

一、電視新聞評(píng)論節(jié)目當(dāng)前面臨的困境

（一）節(jié)目制作模式同受眾收看習(xí)慣脫節(jié)

電視機(jī)的日均開(kāi)機(jī)率已經(jīng)由三年前的70%下降到了30%，40 歲以上的受眾成為了收看電視的主流人群，這說(shuō)明科技力量的崛起正在慢慢改變?nèi)藗兞?xí)以為常的生活方式。不同于電視節(jié)目固定的輸入模式，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和移動(dòng)終端的普及使得人們可以自由選擇訂閱想要收看的節(jié)目類(lèi)型，還可以實(shí)現(xiàn)線上互動(dòng)。和電視新聞評(píng)論節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)相比，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論節(jié)目靈活度更高，更適應(yīng)當(dāng)下繁忙的工作節(jié)奏和碎片化的閱讀習(xí)慣。

（二）宣傳力度不夠

傳統(tǒng)媒介推廣一般采用的是“二次銷(xiāo)售”的方式，向觀眾銷(xiāo)售媒介信息，然后收集觀眾的注意力資源，最終再銷(xiāo)售給廣告商。當(dāng)前，新媒體時(shí)代的到來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)+的背景下，傳統(tǒng)電視臺(tái)的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的影響力，電視評(píng)論節(jié)目單純依靠電視臺(tái)的宣傳力度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，嚴(yán)重影響了電視新聞評(píng)論節(jié)目社會(huì)功能的發(fā)揮。

面對(duì)日益嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電視媒體必然對(duì)電視節(jié)目的生產(chǎn)制作提出更高的要求，因?yàn)橹挥幸劳懈哔|(zhì)量的節(jié)目才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。如今，電視媒體能夠提供給受眾的節(jié)目?jī)?nèi)容及形式，各種新媒體同樣可以做到，甚至做得更好，更便于受眾的觀看和體驗(yàn)。因此，對(duì)電視評(píng)論節(jié)目的生產(chǎn)制作必然要求更高。

二、電視新聞評(píng)論節(jié)目未來(lái)的發(fā)展策略

（一）實(shí)現(xiàn)電視新聞評(píng)論節(jié)目形態(tài)的多樣化

新聞評(píng)論類(lèi)電視節(jié)目具有聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、引導(dǎo)社會(huì)輿論的強(qiáng)大影響力，作為主流媒體的電視人應(yīng)積極做好政策解讀與傳達(dá)民意的溝通協(xié)調(diào)工作。

北京衛(wèi)視《向前一步》是一檔定位于公民與公眾領(lǐng)域?qū)υ挼墓?jié)目，雖然屬于社會(huì)民生類(lèi)，但對(duì)新聞評(píng)論類(lèi)節(jié)目卻可有很多借鑒意義。節(jié)目以北京地區(qū)為中心，既聚焦棚戶(hù)區(qū)改造、文物騰退這樣的大工程，也關(guān)注小區(qū)停車(chē)難、電梯停運(yùn)等群眾生活中面臨的實(shí)際問(wèn)題。通過(guò)訴求人、基層干部代表、觀察團(tuán)三方“會(huì)談”，國(guó)家政策闡釋得更加透明，個(gè)別市民對(duì)政策的誤解也得以解除，政策能見(jiàn)度很高，政府執(zhí)政方式在轉(zhuǎn)變，人們從中也看到了基層人員工作的真實(shí)狀態(tài)。親民、透明、直面民生痛點(diǎn)是這檔節(jié)目傳達(dá)的理念，探索了電視新聞評(píng)論節(jié)目形態(tài)的多樣性。

（二）提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性

相對(duì)于其他新聞?lì)惞?jié)目，電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性較弱。在節(jié)目制作和傳播的流程中，電視新聞評(píng)論節(jié)目的程序較為復(fù)雜，一般都是需要前期的準(zhǔn)備和采訪，后期的制作等一系列過(guò)程，很難做到像新媒體評(píng)論那樣能夠快速的播出。因此，在電視新聞評(píng)論節(jié)目的制作中，我們可以嘗試采用“直播”的形式，從而提高節(jié)目的時(shí)效性。以《新聞1+1》為例，在節(jié)目播出的過(guò)程中，會(huì)不定時(shí)出現(xiàn)相關(guān)專(zhuān)家和節(jié)目主持人進(jìn)行視頻連線的畫(huà)面，這樣一方面能夠讓觀眾對(duì)問(wèn)題有更為直觀的認(rèn)識(shí)和了解，同時(shí)也大大提高了電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性。與此同時(shí)，要提高電視新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性，還應(yīng)該提高目標(biāo)定位的準(zhǔn)確性，在節(jié)目中，充分利用大數(shù)據(jù)對(duì)傳播的目標(biāo)群體進(jìn)行定位，通過(guò)微信公眾號(hào)、APP 等平臺(tái)把新聞熱點(diǎn)內(nèi)容實(shí)時(shí)的推送給目標(biāo)觀眾，提高新聞評(píng)論節(jié)目的時(shí)效性。

三、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭，電視新聞評(píng)論節(jié)目一方面要加快融合步伐，使之不僅在電視銀屏上放送，還要適應(yīng)手機(jī)用戶(hù)收看，另一方面要積極探索電視新聞評(píng)論節(jié)目的表現(xiàn)形態(tài)。