□馮蕓

隨著全球傳播時(shí)代的到來，各國間的文化交流與碰撞也愈發(fā)激烈，其中脫穎而出的無疑是好萊塢科幻電影。也是在這一時(shí)代背景下，好萊塢科幻電影在中國的傳播可謂是達(dá)到巔峰，呈現(xiàn)出三大特征：票房高、數(shù)量多、專業(yè)度高。票房高僅從《阿凡達(dá)》當(dāng)年在中國的60億票房就可看出；數(shù)量多還包含了一個(gè)隱性特征即種類豐富；專業(yè)度高主要體現(xiàn)在其將科學(xué)性、藝術(shù)性、虛幻性巧妙地結(jié)合在一起，通過與時(shí)俱進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，呈現(xiàn)出視聽的雙重奇觀。這些特征與好萊塢科幻電影在中國的傳播狀態(tài)有著緊密聯(lián)系。

一、好萊塢科幻電影在中國的傳播語境

（一）文化語境

1.全球化語境。全球化是人類社會(huì)發(fā)展的現(xiàn)象過程。單就文化層面而言，它在當(dāng)代具有了在全球范圍內(nèi)交流和互動(dòng)的特征，這就意味著任何一種地域文化的生存和發(fā)展都必須納入到全球化語境中思考①。然而實(shí)際傳播情況仍會(huì)因?yàn)槲幕J(rèn)知或是意識(shí)形態(tài)方面的差異而有所偏差。所以，在許多好萊塢科幻電影中，大多都仍是將美國文化作為中心背景，創(chuàng)作的指導(dǎo)思想也主要是美國的主流思想，主角英雄式人物多由美國人擔(dān)當(dāng)并在電影中多處顯示出美國文化價(jià)值觀。

2.消費(fèi)主義文化。《消費(fèi)社會(huì)》中鮑德里亞提到：“后現(xiàn)代社會(huì)以消費(fèi)構(gòu)建，一切社會(huì)活動(dòng)的開展是消費(fèi)者們進(jìn)行消費(fèi)、從而維持消費(fèi)的首要條件?！雹谟珊蟋F(xiàn)代思想為引導(dǎo)的影視環(huán)境里，多是以大眾為主體，創(chuàng)作出符合當(dāng)下觀眾審美的電影類型。而自改革開放以來，得益于全球化趨勢，消費(fèi)主義文化在中國迅速蔓延開來，它迅速地在中國培養(yǎng)出了一批電影受眾，而這批受眾又會(huì)自然而然地將電影文化消費(fèi)當(dāng)作消費(fèi)文化的主要途徑。因此，2005年的好萊塢科幻電影《阿凡達(dá)》僅是在中國的傳播就取得了60億的票房成績，至今仍沒有影片打破這一紀(jì)錄。

（二）政治經(jīng)濟(jì)語境：文化帝國主義

赫伯特·席勒在1976年提出文化帝國主義，認(rèn)為它是“將一個(gè)國家納入現(xiàn)代世界體系中的各種方法的總和，并通過它吸引、強(qiáng)迫或賄賂這個(gè)國家的統(tǒng)治階級(jí)確立與現(xiàn)代社會(huì)體系中心的價(jià)值觀和結(jié)構(gòu)相一致的社會(huì)制度”③。其實(shí)他這里專門指美國的商業(yè)媒介模式在世界范圍的擴(kuò)張，推薦消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的過程。

好萊塢科幻電影在全球傳媒體系中擔(dān)任著重要角色，與文化帝國主義之間也有著微妙的關(guān)系。具體到中國而言，近幾年文化帝國主義的一個(gè)明顯的動(dòng)向就是傳播手段的隱蔽性，主要體現(xiàn)在近年來越來越多出現(xiàn)在好萊塢科幻電影中的中國形象以及中國元素中。好萊塢科幻電影作為美國的文化產(chǎn)品，越來越多地融入中國元素，看似是重視中國市場、提升中國地位的，然而仔細(xì)分析不難看出其中的中國形象大多都存在刻板印象的問題，例如《環(huán)太平洋》《異能》等影片對(duì)于中國場景的選擇都呈現(xiàn)出一種鮮明的與現(xiàn)實(shí)中國發(fā)展情況脫節(jié)的落后、貧窮與混亂，且此類呈現(xiàn)更是一種普遍的傾向。由此便可以看出新時(shí)期好萊塢科幻影片塑造中國形象往往是為了從側(cè)面突出美國這個(gè)多民族、多文化的“大熔爐”形象，以便獲得自我身份的確立和認(rèn)同。

二、好萊塢科幻電影在中國的傳播途徑

（一）院線上映

進(jìn)入21世紀(jì)以來，好萊塢科幻電影在國內(nèi)院線上映的數(shù)量龐大，這其中，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》在2018年上映期間口碑票房雙豐收，其更以在中國的23.9億票房成績躋身2018年中國電影票房前十。此外，好萊塢科幻電影在中國與海外上映時(shí)間的差距也在逐步縮小，有的甚至比北美地區(qū)更早，例如2018年12月7日在中國上映的《海王》，兩周之后它才在北美地區(qū)上映，這無疑更大程度上吸引了中國觀眾。好萊塢科幻電影在中國的傳播主要是依靠院線上映進(jìn)行推廣的，尤其是2005年《阿凡達(dá)》在中國上映以來，好萊塢科幻電影在中國收獲的不僅僅是極速增長的海外票房，更重要的是這類型片種在中國的普及度與知名度的提高。

（二）民間譯制

雖然好萊塢科幻電影震撼著電影院已經(jīng)將近一個(gè)世紀(jì)了，但早年間由于政治環(huán)境的影響，中國對(duì)于譯制片的引進(jìn)有著嚴(yán)格的數(shù)量限制和審批制度，使得許多早期好萊塢科幻電影作品沒能在國內(nèi)上映。其中不乏一些經(jīng)典之作，比如1927年的《大都市》以其特有的怪異的故事情節(jié)號(hào)稱迄今為止科幻電影中最具特色的作品之一；1954的《哥斯拉》作為第一部哥斯拉電影被看作經(jīng)典等。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和各類字幕組的出現(xiàn)，這些最初在國內(nèi)失去傳播機(jī)會(huì)的經(jīng)典之作終于得以重新與觀眾見面。許多過去被錯(cuò)過的好萊塢科幻電影現(xiàn)在都被民間的字幕組翻譯后發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，以供人們下載和觀看，十分方便。

（三）自媒體傳播

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，加快了自媒體時(shí)代的來臨。自媒體傳播兼具其他傳播形式的特質(zhì)，更方便，也更值得信賴。在電影《海王》上映之初，各大微信公眾號(hào)、微博營銷號(hào)就不約而同地向大家推薦這部由華裔導(dǎo)演拍攝、畫面震撼的好萊塢科幻電影。許多觀眾在閱讀完相關(guān)文章后，可能都會(huì)走進(jìn)電影院觀看，再通過社交媒體分享觀影感受?！逗Ｍ酢吩谥袊膫鞑フ峭ㄟ^這樣的社交媒體效應(yīng)，依靠口碑拉動(dòng)票房，大獲成功。此外，現(xiàn)在有許多自媒體常常梳理總結(jié)一些電影榜單，而好萊塢科幻電影憑借其超高的制作水準(zhǔn)以及震撼的視聽覺呈現(xiàn)效果多次出現(xiàn)在榜單之中。雖然這類榜單并無太高權(quán)威性，但就推廣普及這一層面而言，對(duì)于好萊塢科幻電影在中國的傳播還是有益的。

三、好萊塢科幻電影在中國的傳播效果

（一）電影票房

電影票房是衡量電影傳播效果的一個(gè)重要指標(biāo)。好萊塢科幻電影在中國電影市場的票房向來不錯(cuò)，幾乎都過億，高的甚至能達(dá)到幾十億，這說明它即使在國產(chǎn)電影蓬勃發(fā)展的當(dāng)下也能在中國市場中占有一席之地。在2018年中國票房TOP10中，《復(fù)仇者聯(lián)盟3》以23.9億的成績登上第十名的寶座；而2017年中國票房TOP10里三部好萊塢科幻電影都榜上有名，分別是15.5億的《變形金剛5》、11.7億的《加勒比海盜5》以及 11.5億的《金剛·骷髏島》。

（二）國內(nèi)主流媒體評(píng)價(jià)

好萊塢科幻電影自在中國傳播以來就受到了國內(nèi)主流媒體的關(guān)注，近年來尤為突出?！吨袊嗄陥?bào)》曾對(duì)《星際穿越》和《火星救援》做出了這樣的評(píng)價(jià)：從這兩部經(jīng)典影片制作、票房以及影響力來看，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性無疑會(huì)給科幻片加分不少，觀眾們也愿意為這種“燒腦”又“走心”的科幻片買單。整體來說，這些主流媒體的評(píng)價(jià)大多還是集中于對(duì)某一部好萊塢科幻電影本身，目前還較少看到將其看作一個(gè)整體而發(fā)表看法的評(píng)價(jià)。不過也能從這種一個(gè)個(gè)獨(dú)立的評(píng)價(jià)中發(fā)現(xiàn)，在中國，主流媒體對(duì)于好萊塢科幻電影的評(píng)價(jià)日趨增多，態(tài)度也多偏向于正面，這也反映出中國市場對(duì)于好萊塢科幻電影的渴望與需求。

（三）普通觀眾評(píng)價(jià)

新時(shí)期以來，電影作品成為人們文化消費(fèi)的主要對(duì)象。而作為電影作品的主要目標(biāo)受眾，傳播信息只有達(dá)到了普通觀眾的層面，被其接受并產(chǎn)生影響，才算真正達(dá)到了傳播的效果。以較能反映大眾觀影評(píng)價(jià)且相對(duì)具有公信力的國內(nèi)知名電影評(píng)分網(wǎng)站“豆瓣電影”為例，在2018年國內(nèi)上映的影片中，幾部好萊塢科幻電影的評(píng)分均在7分以上，《蜘蛛俠》更是高達(dá)8.7分，而同時(shí)段國內(nèi)上映的國產(chǎn)電影，評(píng)分多集中于4—6分。同時(shí)，在“豆瓣電影”的分類標(biāo)簽上選擇“科幻”，并選擇評(píng)分8分以上，可以發(fā)現(xiàn)，除去少量日本和英國的科幻電影，上榜的幾乎全都出自好萊塢，并且這些電影的評(píng)價(jià)數(shù)量都不少，由此可以看出好萊塢科幻影片在國人心中不可撼動(dòng)的地位及其受歡迎程度。

四、結(jié)語

可以看出，在全球化時(shí)代下，電影作品的傳播已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡單的全球傳播現(xiàn)象，更是各國文化輸出競賽的重要環(huán)節(jié)，對(duì)于提高國家的文化軟實(shí)力和世界影響力都起到了不可替代的作用。好萊塢科幻電影作為突出代表，跨越了中美兩國之間不同的文化障礙，憑借自身過硬的質(zhì)量將極具好萊塢特色的文化帶入了中國，是科幻電影在全球傳播時(shí)代發(fā)展現(xiàn)狀的有力體現(xiàn)，它深受國內(nèi)觀眾的認(rèn)同和喜愛，取得了非常好的傳播效果。

注釋：

①陳剛.全球化與文化認(rèn)同[J].江海學(xué)刊,2002(05).

②[法]讓·鮑德里亞.消費(fèi)社會(huì)[M].劉成富,全志鋼 譯.南京:南京大學(xué)出版社,2008:54.

③戴曉東.一種現(xiàn)代主義的視角——文化帝國主義評(píng)介[J].理論參考,2005(07).