愛情電影受眾期望分析
——基于文化消費(fèi)需求視角

□趙青

作為經(jīng)久不衰的一個(gè)題材，愛情電影有著廣泛的受眾，也有著各種表現(xiàn)形式。對(duì)一部影片來(lái)講，受眾即為觀影者。受眾在觀影過(guò)程中的感受在某種程度上決定了其對(duì)影片傳播的貢獻(xiàn)，也影響著后續(xù)觀影者走進(jìn)影院的積極性。

美國(guó)心理學(xué)家弗魯姆認(rèn)為：調(diào)動(dòng)一個(gè)人的積極性與期望相關(guān)。受眾的期望，即受眾對(duì)傳播媒介滿足其需要的希望和要求。①人本主義心理學(xué)創(chuàng)立者馬斯洛在《人類激勵(lì)理論》一文中把需求分成生理需求、安全需求、歸屬與愛的需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求五類。文化消費(fèi)需求屬于文化市場(chǎng)范疇，是享受型或發(fā)展型需求。②因此對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)主要基于需要層次論中的后三類。在此基礎(chǔ)上，本文進(jìn)一步細(xì)化，以經(jīng)典愛情影片為例，從情感需求、美學(xué)體驗(yàn)和智慧支持三方面來(lái)分析受眾對(duì)愛情電影的期望。

一、滿足情感需求

情感能量也是生命能量的一種，是一個(gè)高級(jí)生物存于世間不可缺少的力量。人們會(huì)通過(guò)各種渠道獲取情感能量、滿足需求。情感需求更多體現(xiàn)在尋求心理上的認(rèn)同和精神上的支持。在諸多情感需求中，對(duì)理想愛情的渴望和現(xiàn)實(shí)世界的缺憾催生了愛情電影的龐大市場(chǎng)。在影片中獲得情感體驗(yàn)、得到情感支持或者情緒得以釋放都可能成為觀影動(dòng)機(jī)。一部影片觸達(dá)的人群范圍越大，情感層次越多，程度越深，帶來(lái)的影響越大。

（一）情感體驗(yàn)

觀影時(shí)，很容易產(chǎn)生一種自我心理的對(duì)象化投射，形成移情體驗(yàn)。無(wú)論是在不熟悉的環(huán)境、時(shí)代經(jīng)歷一次冒險(xiǎn)，還是在跌宕起伏中感受一段真情，電影不僅會(huì)讓人產(chǎn)生代入感，同時(shí)又有一種可預(yù)見的安全感。

《泰坦尼克號(hào)》，通過(guò)精致的細(xì)節(jié)、震撼的場(chǎng)景、款款深情的背景音樂，將觀影者帶到燈火輝煌的豪華游輪上，和主人公一起經(jīng)歷一見鐘情卻又生死相離的愛情故事，既有游輪顛覆之前的緊張感，又可以從多種視角看到人們的選擇?？吹酱系臉穾熇詈笠恢樱г谝黄鹛稍谒锏睦戏蚱?，Rose上了救生艇又回到游輪，Jack鼓勵(lì)Rose好好活下去自己卻沉入大海，以及晚年夢(mèng)回昨日的Rose，觀影者也像是做了一場(chǎng)夢(mèng)，既是觀看者又是參與者，見證了犧牲與救贖，體驗(yàn)到生命、愛、人性的碰撞。

（二）情感釋放

常有電影上映前會(huì)打出“擊中淚點(diǎn)”“自備紙巾”這樣的宣傳語(yǔ)，在上映期這種情緒會(huì)通過(guò)各種渠道進(jìn)一步發(fā)酵擴(kuò)散，吸引更多觀影者走進(jìn)影院。成人的世界，情感充滿克制。人們需要釋放壓抑的情緒或滋潤(rùn)疲憊的心靈。一部擊中內(nèi)心某處的電影便成為很好的選擇。影院是一個(gè)安全出口，眼淚會(huì)使人松緩，也意味著活力的恢復(fù)。

以二戰(zhàn)為背景的愛情影片《沉靜如?！分?，德國(guó)上尉和法國(guó)女孩兒自始至終沒有任何肢體接觸，卻讓觀影者感受到了他們之間的強(qiáng)烈情感。他們四目相對(duì)時(shí)，女孩兒為救上尉急切彈起鋼琴時(shí)，上尉伸出手卻又沒有觸碰女孩兒，女孩兒偷偷跑到上尉屋里感受他的氣息時(shí)，都能體現(xiàn)出情感的涌動(dòng)。男女之間愛情的纏綿悱惻，不一定要靠激烈的床戲來(lái)表達(dá)；戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷，也未必要靠炮火和尸體才能體現(xiàn)。情深言淺，當(dāng)他們告別時(shí)，上尉的目光、女孩兒再難抑制的淚水、哽咽的一句“再見”都將觀眾醞釀的情感推向一個(gè)淚點(diǎn)，契合了受眾情感釋放的需要。

（三）情感支持

維持身體的能量需要物質(zhì)支持，維持內(nèi)心的能量則需要情感支持。在一段兩性關(guān)系中，最抓心的莫過(guò)于暗戀?！冻鯌龠@件小事》中，受眾可以看到最好的暗戀狀態(tài)不是愁腸百結(jié)、暗自神傷，而是因?yàn)橐粋€(gè)人變得更好更美。作為小清新電影的代表，這部影片最動(dòng)人的部分就是細(xì)膩地抓住了很多人都有過(guò)的青春悸動(dòng)。影片色彩清新明亮，感情細(xì)膩不做作，細(xì)節(jié)真實(shí)可愛。有幾個(gè)可以分享秘密的好友，傻傻地做了很多想引起他注意的事。那種喜歡一個(gè)人的甜蜜、緊張、羞澀直擊人心。

同樣容易引起共鳴的還有失戀這個(gè)話題。創(chuàng)造票房佳話的影片《失戀33天》正是因?yàn)槠鹾狭耸僬叩那閼眩哂幸欢ǖ默F(xiàn)實(shí)意義。受眾有自我表達(dá)的需要，喜歡一部作品可能是這部作品表達(dá)出了自己想表達(dá)又表達(dá)不出的東西。這部電影呈現(xiàn)了不同的愛情觀，鉆石王老五娶拜金女的“省事”觀，金婚老阿姨的“修補(bǔ)”觀，以及黃小仙失戀后的反思。如何面對(duì)失戀，每個(gè)人都有不同的方式，愛情是必需品還是奢侈品，人們的看法也不盡相同。但失戀的感覺大多相近，失戀后的成長(zhǎng)也是很多人想獲得的。

即便兩個(gè)人傾心相戀、終成眷屬，也會(huì)有問(wèn)題存在，同樣需要情感支持?！讹w屋環(huán)游記》講探險(xiǎn)，也講相守。在這部影片中，導(dǎo)演用很短的時(shí)間就呈現(xiàn)了Carl和Ellie一生的生活片段。年老的Carl最終實(shí)現(xiàn)了飛翔、探險(xiǎn)的夢(mèng)想，Ellie卻已去世。當(dāng)他翻開Ellie的探險(xiǎn)日志，發(fā)現(xiàn)后邊并非空白，而是貼滿了他們生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，最后寫下了“Thanksfortheadventures”。照片上的Ellie安詳幸福，她明白，身邊也是風(fēng)景。

無(wú)論是開始、失去還是維持一段關(guān)系，也不論是通過(guò)哪種形式，情感能量都必不可少?，F(xiàn)在的社會(huì)，普遍存在焦慮感。抓住這一點(diǎn)并且緩解這種焦慮的影片會(huì)受到歡迎。從某種程度上講，是因?yàn)橛捌敵隽擞^眾需要的情感能量。

二、營(yíng)造美學(xué)體驗(yàn)

朱光潛先生在《談美》中提到，“人性本來(lái)是多方的，需要也是多方的……真和美的需要也是人生中的一種饑渴……美感的經(jīng)驗(yàn)是人生中最有價(jià)值的一面?！雹?/p>

電影通過(guò)剪輯技術(shù)、鏡頭運(yùn)用、意象并置、結(jié)構(gòu)節(jié)奏等手段精心刻畫而出，是一種美學(xué)交流形式。④精巧的結(jié)構(gòu)，唯美的畫面，妙語(yǔ)連珠的臺(tái)詞，都可以給人美學(xué)體驗(yàn)。視聽語(yǔ)言的巧妙運(yùn)用可以最大限度地讓人身臨其境。這些電影制作的細(xì)節(jié)可以加強(qiáng)觀影效果，將電影從單純的娛樂形式提升成藝術(shù)形式。

關(guān)于初戀的電影《怦然心動(dòng)》有著清新溫暖的質(zhì)感和精巧的結(jié)構(gòu)。導(dǎo)演將對(duì)立敘述、雙線旁白運(yùn)用到極致，一件件小事宛若散落的珍珠用兩條絲線串聯(lián)起來(lái)。畫風(fēng)自然唯美，晚霞、田野、道路、梧桐樹，坐在樹上欣賞一切的小姑娘，脈脈溫情下簡(jiǎn)單又深刻的哲學(xué)思考，都給人帶來(lái)美的體驗(yàn)，置身其中，怦然心動(dòng)。

作為敘事藝術(shù)的巔峰之作，《霸王別姬》則呈現(xiàn)了史詩(shī)般的格局。一條街上呈現(xiàn)出的不同色調(diào)代表著不同歷史時(shí)期人物情境的變化，將小人物的命運(yùn)揉進(jìn)中國(guó)歷史變遷的洪流。此外，聲畫、象征符號(hào)的運(yùn)用，京味兒對(duì)白、京劇元素的展現(xiàn)，都體現(xiàn)了藝術(shù)之美。在強(qiáng)烈的戲劇沖突中，觀影者感受到“差一年，一個(gè)月，一天，一個(gè)時(shí)辰，都不算一輩子”的情感，產(chǎn)生了歷經(jīng)沉浮的美學(xué)體驗(yàn)。

三、提供智慧支持

如果一部影片讓觀影者欣賞的同時(shí)，能夠提升“愛商”，將是一個(gè)重要加分項(xiàng)。《時(shí)空戀旅人》是一部具有科幻色彩的愛情片。Tim具有穿越到過(guò)去，并且改變過(guò)去的能力。他曾經(jīng)為了更好的結(jié)果反復(fù)穿越，卻發(fā)現(xiàn)結(jié)果不一定如其所愿。在和Mary相戀的過(guò)程中，慢慢接受了不完美，拒絕了誘惑，并且意識(shí)到要像從未來(lái)穿越回來(lái)一樣，過(guò)好現(xiàn)在和家人在一起的每一天。最終他不再穿越，因?yàn)閾碛辛俗屪约盒腋５哪芰Α?/p>

一部愛情片讓受眾的收獲不局限于愛情。《愛在黎明破曉前》講的是浪漫的旅途之戀，兩個(gè)人一邊走一邊聊，涉及很多話題，各種觀念碰撞，臺(tái)詞非常有吸引力?！垛袢恍膭?dòng)》中除了女主角Juli的初戀故事，還可以看到家庭教育對(duì)孩子個(gè)性的影響。出現(xiàn)家庭矛盾后Juli父母的處理方式富有智慧且讓人動(dòng)容。也有電影能夠挖掘出愛情背后的時(shí)代變遷以及人性的美好與困惑，從而讓觀影者對(duì)自身所面臨的情境有了更深刻的認(rèn)識(shí)，這也是提供了智慧支持。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，電影投資方越來(lái)越重視大數(shù)據(jù)分析，從某種程度上講，大數(shù)據(jù)反映了已經(jīng)存在的消費(fèi)熱點(diǎn)，可作為參考，但不是萬(wàn)靈藥。市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，如盲目跟風(fēng)，大量雷同，最終會(huì)引起審美疲勞，損害市場(chǎng)。受眾的心理需求豐富而微妙，值得進(jìn)一步探索。鑒于文化產(chǎn)品的特殊性，愛情電影也應(yīng)注意受眾需求的引領(lǐng)。無(wú)論如何，品質(zhì)永遠(yuǎn)是一部電影的根基。

注釋：

①陳治家.受眾期望與媒體定位[J].青年記者,2010(29):9-10.

②李康化.文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].北京:清華大學(xué)出版社,2015:50-53.

③朱光潛.談美[M].北京:中國(guó)青年出版社,2011:13-14.

④[美]丹尼斯·J·斯波勒.感知藝術(shù)[M].史夢(mèng)陽(yáng) 譯.北京:中信出版社,2016:266.