廣東南方傳媒的北美全媒體國際傳播實踐

□陳持 張引

一、北美全媒體傳播的意義

當今世界網(wǎng)絡飛速發(fā)展，視聽媒體日新月異，全面融入了社會的方方面面，深刻地改變著人類的生活和政治格局、經(jīng)濟格局、文化格局、科技格局，世界主要國家都開始把互聯(lián)網(wǎng)媒體的宣傳作為配合傳統(tǒng)媒體宣傳的重要方式?！霸谌蚧Z境中，各國經(jīng)濟文化交往日臻緊密，人員往來日益頻繁，關注熱點逐漸趨同，網(wǎng)絡構建的虛擬空間正在形成一種共同訴求和傳媒生態(tài)，全球傳播能力和話語權構建正在成為一種權力資源且重要性日漸突出?！雹?/p>

作為中國國際傳播的重要平臺，以及廣東與北美特別是美國之間的密切關系，廣東省的宣傳文化系統(tǒng)一直非常重視與北美的交流合作。為了加快實現(xiàn)“走出去”且“傳得開”的突破，2016年9月24日至10月1日，時任中共廣東省委常委、宣傳部部長，廣東省對外文化交流協(xié)會會長的慎海雄同志率領廣東省代表團訪問美國、加拿大，達成了多項合作成果，廣東廣播電視臺隨團報道了相關情況。

廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司下屬公司廣東南方傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司抓住當前全球媒體融合發(fā)展新機遇，加快“走出去”的步伐，與洛杉磯、硅谷、紐約、波士頓、溫哥華、多倫多乃至整個北美地區(qū)的媒體和商貿(mào)合作伙伴深入合作，推動了廣東省在北美的全媒體國際傳播平臺的搭建、外宣活動的舉辦和宣傳互動。

二、充分發(fā)揮廣東廣播電視臺全媒體平臺在北美的國際傳播資源的作用

“在網(wǎng)絡媒體尤其是移動端出現(xiàn)后，信息的轉發(fā)式傳播已經(jīng)很難被控制和阻攔。這不僅讓我們表現(xiàn)一個真實的廣東成為可能，也讓國外受眾尤其是年輕一代認識一個立體的中國變得觸手可及。融媒體利用境外社交網(wǎng)絡，搭建外宣平臺，也就等于在網(wǎng)絡上‘造船出海’，不但豐富了對外傳播的形式（多媒體、短視頻），拓展了傳播渠道（利用基數(shù)龐大的社交網(wǎng)絡進行鏈式傳播），也繞開了電視節(jié)目在海外‘落地難’的瓶頸，直接到達潛在用戶，大大增加了廣東對外傳播的‘實際到達率’?！雹?/p>

作為中國對外傳播的重要平臺，廣東廣播電視臺擁有著普通話覆蓋全球的廣東衛(wèi)視、第一個覆蓋全球的粵語頻道廣東南方衛(wèi)視、與美國的衛(wèi)星電視公司合作覆蓋北美的珠江頻道海外版以及英語覆蓋海外的上星頻道廣東國際頻道，在外宣方面已經(jīng)具備了得天獨厚的優(yōu)勢；與此同時，又大力進行了新媒體外宣平臺的建設，從2008年到2013年，廣東廣播電視臺下屬的新媒體中心以及后來以此中心為基礎成立的廣東南方新媒體有限公司，陸續(xù)推出了手機APP“悅 TV”“翼 TV”“廣東手機臺”，可以覆蓋到海外地區(qū)，從中可以收看廣東臺各大頻道和新媒體公司制作的節(jié)目；廣東臺官網(wǎng)荔枝網(wǎng)也可以向全球的網(wǎng)絡用戶播放本臺的相關節(jié)目，對廣東的國際傳播起到了很大的推進作用。

2013年，廣東國際頻道也發(fā)布了支持谷歌Chromecast播放器和安卓、蘋果ios系統(tǒng)的手機應用程序APP，成為北美地區(qū)第一個登陸谷歌的華語直播頻道，北美用戶可以在手機、平板電腦、家庭大電視點播或收看廣東國際頻道的實時直播節(jié)目，覆蓋谷歌全球2000多萬用戶。2016年9月，廣東廣播電視臺對外傳播中心創(chuàng)建了Canton Today外宣融媒體社交網(wǎng)絡平臺，用英語、粵語和普通話，通過短視頻、短音頻滾動發(fā)布廣東的資訊，打造了廣東國際傳播的重要陣地。

三、北美全媒體推廣的國際傳播模式

2016年6月開始，廣東南方傳媒開始在美國、加拿大進行國際傳播項目的前期外聯(lián)準備工作，在溫哥華、洛杉磯、硅谷、紐約與美國、加拿大當?shù)氐闹髁髅襟w和華文媒體、廣東省駐美國經(jīng)貿(mào)代表處、廣東美中商會、北美各大廣東僑團，粵商、經(jīng)濟、教育、科技、創(chuàng)業(yè)投資界等各方面建立了廣泛的資源，進行中美加跨境全媒體項目合作，進一步推動廣東衛(wèi)視、廣東南方衛(wèi)視、廣東國際頻道、廣東珠江頻道海外版在北美的覆蓋，發(fā)揮強勁的全媒體開發(fā)能力，著力在北美打造規(guī)?；?、標準化、系統(tǒng)化、專業(yè)化的一流全媒體平臺。同時，在北美與當?shù)氐拿绹髁麟娨暸_、報社、美國主流視頻媒體、華人媒體進行了廣泛深入的溝通和交流，建立了良好的合作關系，為建設北美全媒體平臺做了充分的準備。

（一）建立北美主流視頻媒體網(wǎng)絡平臺

跟美國、加拿大各大主流視頻媒體平臺廣泛合作，建立外宣平臺，依托美國和加拿大主流視頻媒體網(wǎng)絡傳播廣東的聲音，展示廣東形象，推廣廣東特色，具體內容是進行廣東非物質文化遺產(chǎn)成果在北美的宣傳推廣；對廣東的科技創(chuàng)新成果進行主題性宣傳推廣；對廣東和粵港澳大灣區(qū)的整體形象和投資環(huán)境，廣東各城市、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的品牌形象，國際經(jīng)濟文化交流合作項目進行宣傳推廣。

（二）結合北美舉行的大型外宣活動進行全媒體互動推廣

2017年9月29日至10月3日，廣東南方傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司協(xié)辦的“深圳國際文化周暨深圳國際形象推介會北美專場”相繼在多倫多和紐約精彩亮相，活動包括了多倫多的富含中國民族特色的歌舞晚會和紐約的“聆聽深圳-郎朗和他的城市”海外形象推介紐約專場、深圳設計展等，讓美國和加拿大的觀眾們領略到了中國創(chuàng)新之城深圳的多元文化魅力。

廣東南方傳媒采用了全媒體覆蓋的宣傳方式，包括深圳宣傳片在紐約電影院線播放，在紐約時報廣場大屏播放深圳宣傳片并采訪了現(xiàn)場眾多觀看宣傳片的市民，采訪報道深圳設計展和“聆聽深圳-郎朗和他的城市”海外形象紐約專場音樂推介會，采訪報道深圳原創(chuàng)戲曲電影《詩魂風流》首映式等。

深圳文化周聲勢浩大，很多民眾都表示觀看了深圳國際形象的推廣片和參加了相關活動之后很受震撼。在采訪中，民眾紛紛表示了到深圳參觀、旅游的愿望。參加電影《詩魂風流》首映式的觀眾也對中國的戲曲藝術產(chǎn)生了很好的印象。20多年前曾經(jīng)到過深圳的查理·文德斯托姆先生表示，經(jīng)過20多年的發(fā)展，深圳在各方面早已是今非昔比，深圳在基礎設施方面的不斷完善是令他印象最深刻的地方；他還表示在深圳和紐約兩個城市之間存在著許多平行呼應的關系，那些呼應之處可以在中國和美國之間、深圳和紐約兩個城市之間創(chuàng)造出關系的橋梁。

廣東南方傳媒工作團隊將活動的各種視頻在廣東臺媒體平臺和北美各種形式的媒體廣泛發(fā)布，新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、?？怂剐侣劸W(wǎng)、多倫多CBC電視臺、Usallmedia、Coral TV、加拿大早間黃金時段的新聞欄目CP24Breakfast、新浪、騰訊網(wǎng)等國內外媒體都對活動進行了廣泛報道，使“深圳形象”深入人心。

廣東南方傳媒北美工作團隊還以中、英、法語三種語言 在 Facebook、Twitter、Instagram、Tumblr、Pinterest、LinkedIn、Flickr、Reddit、Snapchat、Quora、Vine、Wordpress、Blogger、Google Plus、Yahoo、MSN 等北美主要社交媒體平臺每天滾動推送相關新聞和熱點，并且強力推薦半個月，引 發(fā) 熱 議 ， 在 Youtube、Vimeo、Dailymotion、Twitch、Live-Leak、Metacafe、MySpace等北美主要視頻網(wǎng)站發(fā)布的活動報道被大量點擊收看。

2018年4月，廣東南方傳媒北美工作團隊對邁阿密和波士頓舉行的廣東省經(jīng)貿(mào)推介會上的廣東形象、廣東的重要招商項目進行了全媒體報道；2018年5月至6月，對在硅谷舉行的中山大學硅谷科技文化節(jié)進行了報道；2019年元旦是中美建交四十周年的紀念日，為了慶祝這個紀念日，從2018年11月到2019年2月，中國駐美國各大領事館、美國各大城市的當?shù)卣椭忻栏鞔笊鐖F又共同舉行了很多相關的慶祝活動，廣東南方傳媒又在洛杉磯、硅谷、紐約等地進行了大量的采訪報道，進行了大量的全媒體傳播。

四、廣東廣播電視臺的北美國際傳播特色

廣東廣播電視臺在北美的國際傳播突出了全媒體、國際化、主流化、年輕化、互動化五個特點，取得了很大的成效。

全媒體：在廣東廣播電視臺全媒體平臺播出；并在中美加相關合作全媒體平臺播出。

國際化：在北美主要主流視頻媒體和華人媒體上對活動前、中、后都有大量呈現(xiàn)和報道。

主流化：在美國主流媒體和華人媒體上有亮點、有分析、有深度報道，確保廣東的外宣內容進入NBC、CNN、FOX、CBS等美國主流媒體的視頻網(wǎng)站，在Youtube視頻網(wǎng)站上也設立專門的頻道和欄目進行宣傳推廣，重點將廣東最新的資訊打入北美的主流媒體、主流社會，產(chǎn)生極大的社會影響力，為廣東帶來更大的宣傳回報。

年輕化：依托Youtube、Facebook等北美主流新媒體，覆蓋盡可能多的年輕受眾，創(chuàng)新報道形式，以現(xiàn)場微直播、展品背后的故事等吸引年輕受眾的關注。

互動化：表現(xiàn)為國內外互動、主流媒體與新媒體互動。將北美主流新媒體報道與廣東臺內主流頻道互動呈現(xiàn)，綜合展示成果，營造世界影響力。其中還注重傳受間互動，借助網(wǎng)絡推廣手段和話題設置、輿情研判，確保新媒體報道重點活動能夠在美國和加拿大當?shù)刂髁魃鐣痍P注和評論，展示傳播重點能夠引起當?shù)刂髁魃鐣闹匾暫完P注，具體形式包括網(wǎng)絡跟帖、評論互動、現(xiàn)場微直播互動等。

五、北美全媒體國際傳播的成效

身處互聯(lián)網(wǎng)時代，廣東正致力于以互聯(lián)網(wǎng)思維拓展全省的海外影響力；紐約又因其世界大熔爐的多元文化被譽為“世界之都”，也是全球的經(jīng)濟、文化中心，聚集了《紐約時報》、《華爾街日報》、NBC電視臺、CBS電視臺、ABC電視臺等世界頂級媒體。廣東南方傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司在紐約設立了辦事處，以紐約為北美全媒體傳播的樞紐，聯(lián)合多倫多、洛杉磯、硅谷、溫哥華等北美各大城市，讓廣東的海外形象推廣通過北美的全球傳播效應，向世界“講述廣東”，傳播中華文化。

廣東廣播電視臺及其下屬的各大媒體平臺、廣東南方廣播影視傳媒集團及其下屬的廣東南方新媒體股份有限公司、廣東南方傳媒產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司等充分發(fā)揮了廣東媒體大省、互聯(lián)網(wǎng)大省、省級大臺、集團全媒體執(zhí)照的優(yōu)勢，在美國和加拿大努力開拓，以融合科技、經(jīng)濟與文化、傳統(tǒng)媒體與新媒體，線下與線上的模式，探索對外宣傳與全媒體推介的新路子，進一步深化了對外傳播的手段和方式方法的創(chuàng)新，全力傳播廣東的好聲音、好形象，為廣東文化與企業(yè)“走出去”和北美企業(yè)回報廣東提供了有力的國際傳播支持，重點將廣東最新的資訊打入北美的主流媒體、主流社會，力求為了服務“一帶一路”建設和廣東在北美的國際傳播工作的發(fā)展做出應有的貢獻。

注釋：

①張君昌.中國故事中國認知國際表達——兼談中國認知傳播話語體系建構[J].中國廣播,2016（10）.

②張惠建.乘“一帶一路”東風，揚對外宣傳之帆——融媒體背景下電視對外傳播的廣東實踐[J].新聞戰(zhàn)線,2017（9）.