□鄧思敏 劉中望

2013年11月3日，習(xí)近平總書記在湖南湘西花垣縣十八洞村考察時(shí)首次提出了“實(shí)事求是、因地制宜、分類指導(dǎo)、精準(zhǔn)扶貧”的重要指示，打響了全國(guó)精準(zhǔn)扶貧的第一槍。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”上升為國(guó)家戰(zhàn)略，精準(zhǔn)扶貧迎來(lái)了新的契機(jī)。2015年11月，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的決定》強(qiáng)調(diào)要加大“互聯(lián)網(wǎng)+”扶貧力度。2016年4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全與信息化工作座談會(huì)上進(jìn)一步指出要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在助推脫貧攻堅(jiān)中的作用，推進(jìn)精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。

作為精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略思想的首倡地、湖南省及全國(guó)扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，湘西精準(zhǔn)扶貧任務(wù)大、責(zé)任重。特別是當(dāng)下扶貧開發(fā)已經(jīng)進(jìn)入啃硬骨頭、攻堅(jiān)拔寨的關(guān)鍵階段，更要牢牢抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，把“互聯(lián)網(wǎng)+精準(zhǔn)扶貧”作為湘西脫貧發(fā)展的重要引擎，依托媒體資源，結(jié)合湘西實(shí)際，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+扶貧”的價(jià)值，更好地暢通湘西扶貧信息的傳播渠道，拓展湘西精準(zhǔn)扶貧的參與力量，發(fā)掘湘西貧困地區(qū)的獨(dú)特價(jià)值，推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的精準(zhǔn)高效實(shí)施。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播現(xiàn)狀

精準(zhǔn)扶貧是當(dāng)下黨和國(guó)家的工作重心，是當(dāng)前新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹刂兄?。湘西作為精?zhǔn)扶貧的策源地更是全國(guó)上下關(guān)注的焦點(diǎn)。幾年來(lái)，各級(jí)媒體及新聞傳媒工作者努力在新的扶貧階段適應(yīng)新的要求，積極推進(jìn)媒體融合，用互聯(lián)網(wǎng)思維創(chuàng)新傳播理念與傳播方式，唱響扶貧宣傳主旋律，探索“互聯(lián)網(wǎng)+媒體+扶貧”的有效路徑。目前，全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)初步形成了以各大主流媒體為引導(dǎo)、湖南廣電推動(dòng)創(chuàng)新、湘西當(dāng)?shù)孛襟w積極推進(jìn)的全方位、多層次、多角度的合力傳播格局，有力地提升了湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播力和影響力，推動(dòng)了脫貧攻堅(jiān)深入開展。

（一）主流媒體引導(dǎo)的“全媒體+扶貧”模式

在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧上，各大主流媒體起著積極的引導(dǎo)作用，以“全媒體+扶貧”的宣傳模式，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體和新媒體齊聲共鳴、立體攻堅(jiān)，增強(qiáng)了湘西精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的傳播力與影響力，傳遞了扶貧正能量，為湘西精準(zhǔn)扶貧營(yíng)造了良好的輿論氛圍。例如，湖南衛(wèi)視新聞中心“新春走基層”特別報(bào)道《直播惹巴拉》通過(guò)電視屏、電腦屏、手機(jī)屏的同步宣傳，打造了一場(chǎng)大湘西文化的傳播盛宴，有效地帶動(dòng)了惹巴拉旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2016年中央臺(tái)推出的湘西十八洞村精準(zhǔn)扶貧的系列報(bào)道——《治國(guó)理政新實(shí)踐“十八洞村”扶貧故事》，也通過(guò)人民日?qǐng)?bào)微博微信客戶端、新湖南客戶端、芒果TV、紅網(wǎng)等全媒體平臺(tái)的聯(lián)合宣傳在全國(guó)引起了強(qiáng)烈的反響，使十八洞村的脫貧故事走出湘西，為全國(guó)的脫貧攻堅(jiān)樹立了榜樣。

（二）湖南廣電創(chuàng)新的“直播+電商+扶貧”模式

2015年召開的中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議指出，脫貧攻堅(jiān)必須在精準(zhǔn)施策上出實(shí)招、在精準(zhǔn)推進(jìn)上下實(shí)功、在精準(zhǔn)落地上見實(shí)效。素有“電視湘軍”之稱的湖南廣電在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播實(shí)踐中，依托自身強(qiáng)大的創(chuàng)新基因打造了“直播+電商+扶貧”的實(shí)派扶貧模式，利用湖南廣電的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)大力推廣湘西貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)資源，成功引導(dǎo)大批受眾參與到湘西精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐中，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。

其中，以湖南衛(wèi)視《午間新聞》推出的《掃碼扶貧》欄目為典型。該欄目聯(lián)合多家電商平臺(tái)，通過(guò)多平臺(tái)同步直播對(duì)出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣出難的貧困地區(qū)實(shí)施精準(zhǔn)扶貧，做到了“對(duì)癥下藥”。直播采用主持人走進(jìn)貧困村一邊體驗(yàn)一邊推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色旅游資源的形式，給人以直觀的感受，并在直播畫面以及《午間新聞》的公眾號(hào)推文中附上二維碼，觀眾掃一掃就可以免費(fèi)關(guān)注產(chǎn)品信息、獲得購(gòu)買方式，減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的中間環(huán)節(jié)，幫助農(nóng)民直接增收，同時(shí)也帶動(dòng)了這些地區(qū)生態(tài)旅游、農(nóng)家樂(lè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，將扶貧宣傳落到了實(shí)處。

（三）湘西當(dāng)?shù)赝菩械摹拔⑿牌脚_(tái)+扶貧”模式

除了全國(guó)各級(jí)媒體的合力宣傳外，湘西當(dāng)?shù)匾怖卫伟盐铡盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的機(jī)遇，積極推行“湘西為村”微信平臺(tái)，利用微信公眾號(hào)探索“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的有效途徑?！盀榇濉逼脚_(tái)是騰訊推出的一項(xiàng)服務(wù)，其實(shí)質(zhì)是在全國(guó)范圍內(nèi)幫助貧困村建立屬于本村的微信公眾號(hào)，打造智慧農(nóng)村生態(tài)平臺(tái)。自2015年起，湘西加入為村平臺(tái)的村莊不斷增多，其數(shù)量在湖南乃至全國(guó)都占有較高的比例，逐漸形成了具有湘西特色的“微信平臺(tái)+扶貧”模式。申請(qǐng)了“為村”的貧困村不但可以利用微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布村內(nèi)活動(dòng)，進(jìn)行村務(wù)公開，還能夠通過(guò)建立微店將村里的農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。龍山縣里耶鎮(zhèn)比爾村就利用“為村”微信公眾平臺(tái)成功搭上了互聯(lián)網(wǎng)+的快車，打破了深山路遠(yuǎn)、信息閉塞的桎梏，將村內(nèi)的優(yōu)質(zhì)臍橙及特色景點(diǎn)推廣了出去，使“里耶臍橙”成為網(wǎng)紅品牌，里耶古城的知名度也大大提升。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播思路

發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)是湘西地區(qū)扶貧攻堅(jiān)的重要抓手。2015年的中央扶貧開發(fā)工作會(huì)議指出，扶貧脫貧要把民族地區(qū)特有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。湘西地區(qū)擁有多樣的自然生態(tài)資源及獨(dú)特的民族文化資源，但因地理位置閉塞，信息不暢通，各縣各村的特色優(yōu)質(zhì)資源往往“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”。因此，媒體在推動(dòng)湘西精準(zhǔn)扶貧的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)聚焦特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶貧，深入挖掘湘西特色，充分利用互聯(lián)網(wǎng)，因地制宜地傳播湘西產(chǎn)業(yè)扶貧的相關(guān)信息，做好湘西特色產(chǎn)業(yè)的特色宣傳，推動(dòng)湘西地區(qū)將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

（一）大力推廣湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)

湘西地區(qū)農(nóng)牧資源豐富，以獼猴桃、柑橘、茶葉、煙葉、中藥材、湘西黑豬等為主的一批重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)正在不斷擴(kuò)大規(guī)模。進(jìn)一步發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，需要媒體做好“傳聲筒”，疏通農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播渠道，幫助滯銷或者需要推廣的農(nóng)產(chǎn)品快速傳播，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出小村莊，走向大市場(chǎng)。在傳播過(guò)程中，要善于挖掘農(nóng)產(chǎn)品的特色，運(yùn)用文字、圖片、視頻等多媒體手段呈現(xiàn)信息，幫助貧困村全方面展示農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，推進(jìn)湘西特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌化。

（二）著重宣傳湘西特色旅游產(chǎn)業(yè)

作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)是帶動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，是貧困地區(qū)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要依托。湘西地區(qū)有著大批優(yōu)質(zhì)而獨(dú)具特色的旅游資源，但由于缺乏宣傳一直未受到外界的關(guān)注。因此，湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播可以以特色旅游產(chǎn)業(yè)作為切入點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”打破湘西地域局限，讓外界了解湘西，走進(jìn)湘西，推動(dòng)湘西特色旅游資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)餐飲、住宿等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┚蜆I(yè)機(jī)會(huì)，改變其因循守舊的思想，幫助村民脫貧致富。

（三）積極宣傳湘西特色文化產(chǎn)業(yè)

湘西地區(qū)民族文化資源稟賦，獨(dú)具特色的民族飲食、服飾、歌舞和民族村寨，濃郁質(zhì)樸的民俗風(fēng)情以及多項(xiàng)被列為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的民族傳統(tǒng)手工藝，使湘西在特色文化產(chǎn)業(yè)扶貧上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。要讓文化資源在湘西脫貧攻堅(jiān)的關(guān)鍵時(shí)期發(fā)揮有效價(jià)值，必須以“互聯(lián)網(wǎng)+”為重要推手，促進(jìn)湘西特色文化傳播的轉(zhuǎn)型升級(jí)。一方面，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，推動(dòng)湘西少數(shù)民族特色文化走進(jìn)公眾，擴(kuò)大湘西文化的影響力；另一方面，要融合互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以多樣化的表現(xiàn)形式和傳播形態(tài)增強(qiáng)湘西特色文化的感染力，滿足人們多樣化的精神文化需求，推動(dòng)文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)湘西脫貧。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代湘西精準(zhǔn)扶貧的傳播對(duì)策

（一）依靠“網(wǎng)絡(luò)湘軍”，打好脫貧戰(zhàn)役

近年來(lái)，湖南各媒體順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”趨勢(shì)，大力推進(jìn)媒體融合，在“電視湘軍”的基礎(chǔ)上又建立起了強(qiáng)大的“網(wǎng)絡(luò)湘軍”：湖南日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦了湖南日?qǐng)?bào)官網(wǎng)，搭建了雙微平臺(tái)，推出了“新湖南”客戶端；湖南廣播電視臺(tái)打造以“芒果”為品牌的媒體生態(tài)圈；紅網(wǎng)也推出了“時(shí)刻”新聞客戶端，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、深度融合的強(qiáng)大全媒體矩陣。湘西作為湖南扶貧攻堅(jiān)的主戰(zhàn)場(chǎng)，要充分利用地緣優(yōu)勢(shì)，依托湖南強(qiáng)大的媒體資源，憑借“網(wǎng)絡(luò)湘軍”打一場(chǎng)漂亮的脫貧之戰(zhàn)。

（二）巧用微博微信，打造“雙微扶貧”

1.微博傳播

當(dāng)前，湘西貧困地區(qū)的電子商務(wù)正在快速起步，越來(lái)越多的湘西村民開始利用網(wǎng)店、微店銷售特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。但由于村民營(yíng)銷意識(shí)及品牌觀念淡薄，特色產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還非常薄弱。政府及相關(guān)企業(yè)可以幫助村民開設(shè)微博、運(yùn)用微博，將農(nóng)產(chǎn)品信息通過(guò)微博及時(shí)、廣泛地傳播出去，以文字、圖片、視頻、直播等多種形式進(jìn)行全方面、有特色的展示，并附上二維碼、鏈接等購(gòu)買渠道，方便消費(fèi)者了解產(chǎn)品、購(gòu)買產(chǎn)品，加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的互動(dòng)與交流。

2.微信傳播

湘西開通微信公眾號(hào)的貧困村不少，但多數(shù)村莊對(duì)公眾號(hào)的管理和運(yùn)營(yíng)還不夠到位，不僅推送的頻率較低，傳播的內(nèi)容也缺乏足夠的深度與特色，與扶貧契合度不足，傳播效果不理想。為更好地發(fā)揮微信公眾號(hào)的扶貧價(jià)值，微信傳播需要在內(nèi)容上結(jié)合本村特色，策劃專題專欄進(jìn)行多元傳播，提升文案的表現(xiàn)力和標(biāo)題的感染力；在形式上，要注重編輯技巧與排版風(fēng)格，選用高質(zhì)量的圖片，給受眾良好的閱讀與瀏覽體驗(yàn)，促使其轉(zhuǎn)發(fā)、分享，讓更多的人了解湘西、參與到湘西精準(zhǔn)扶貧中來(lái)。

（三）開發(fā)扶貧APP，發(fā)展“指尖扶貧”

APP是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興媒介，它承載于手機(jī)、平板等移動(dòng)端，極大地便利了信息的融合、傳遞與分享。開發(fā)精準(zhǔn)扶貧APP，利用APP的傳播優(yōu)勢(shì)，有助于幫助湘西打造方便高效的“指尖扶貧”。例如，開發(fā)農(nóng)業(yè)類APP，與電商扶貧相結(jié)合，幫助貧困村推廣農(nóng)產(chǎn)品、銷售農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民增收；開發(fā)文化類APP，做好文化產(chǎn)業(yè)信息的采集與發(fā)布工作，將“養(yǎng)在深閨”的湘西特色文化通過(guò)APP集中展示，并運(yùn)用創(chuàng)意化、多元化、互動(dòng)化的表現(xiàn)手法拉近湘西文化與受眾的距離，滿足受眾的文化審美及文化消費(fèi)需求。

四、結(jié)語(yǔ)

黨的十九大發(fā)出了堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的號(hào)令，這更要求湘西在脫貧攻堅(jiān)的決勝階段，牢牢把握“互聯(lián)網(wǎng)+”機(jī)遇進(jìn)行傳播發(fā)力，以更精準(zhǔn)的傳播手段、更有力的幫扶行動(dòng)，帶動(dòng)社會(huì)各界廣泛關(guān)注并參與到湘西精準(zhǔn)扶貧的實(shí)踐中來(lái)，幫助貧困群眾脫貧致富，共同實(shí)現(xiàn)讓湘西貧困人口和貧困地區(qū)同全國(guó)一道進(jìn)入全面小康社會(huì)的莊嚴(yán)承諾。