張璐璐

(中共臨沂市委黨校 山東 臨沂 276000)

隨著《國家寶藏》等博物館類節(jié)目的熱播，檔案宣傳工作引發(fā)了新的關(guān)注和討論，在新媒體時(shí)代，如何通過創(chuàng)新思路、加快融合、服務(wù)大眾做好檔案宣傳工作的重中之重。

1.檔案宣傳如何圍繞中心服務(wù)大局

1.1 發(fā)揮檔案宣傳在引領(lǐng)主流意識形態(tài)方面的優(yōu)勢作用

檔案不但記錄著歷史，而且反應(yīng)了特定時(shí)代的意識形態(tài)和主流輿論形態(tài)。在新時(shí)代工作中，如果能夠深入挖掘檔案的歷史價(jià)值、思想價(jià)值、人文價(jià)值，可以傳承紅色基因，引領(lǐng)紅色文化，對鞏固和發(fā)展主流意識形態(tài)具有積極作用。依托檔案展覽宣傳，能有效地推動意識形態(tài)宣傳深入人心。以檔案宣傳為載體來傳播正能量，可以提升社會主義核心價(jià)值觀的社會教育效果。當(dāng)前時(shí)代，國家正在深化改革，積極開展“一帶一路”建設(shè)，新舊動能轉(zhuǎn)換，經(jīng)濟(jì)發(fā)展升級，可以舉辦各具特色的主題檔案展覽，借助檔案講好中國故事、宣傳中國經(jīng)濟(jì)文化，不斷增強(qiáng)中國在世界的文化影響力。積極面對重要節(jié)慶紀(jì)念活動和宣傳思想文化領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，提升檔案信息開發(fā)利用力度，能夠更好地弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、革命歷史文化、紅色基因文化、多樣特色文化、愛國主義文化、和社會主義先進(jìn)文化。

1.2 加強(qiáng)檔案宣傳，能夠給予歷史虛無主義以猛烈回?fù)?/h3>

當(dāng)代社會，歷史虛無主義大行其道，一批或打著專家、教授名號的文化“學(xué)者”、或打著濟(jì)世情懷的網(wǎng)紅公知，或無知無畏、人云亦云的網(wǎng)絡(luò)傳播者，以販賣歷史虛無主義當(dāng)做吸引粉絲人氣的賣點(diǎn)，對歷史真相不加客觀地分析，而是大加盲目地否定，甚至直接否定歷史人物、歷史事件、歷史文化；否定民族文化、民族傳統(tǒng)、民族精神；否定英雄人物、英雄事跡、英模歷史，否定一切客觀正面的歷史觀點(diǎn)和思想傳統(tǒng)，對社會群眾尤其是廣大青少年荼毒甚廣。加強(qiáng)檔案宣傳，依托豐富的、客觀的、具體的、鮮活生動的歷史文物、遺跡、遺址、場館和紙畫、音頻、視頻媒介，能夠還歷史以本來面目，可以正本溯源，以正視聽，使否定黨史國史、傳統(tǒng)文化、詆毀侮辱英雄烈士、英模人物的錯誤言論不攻自破。利用檔案加強(qiáng)黨史、國史的宣傳教育，能夠引導(dǎo)社會形成正確的歷史認(rèn)知，可以有效消除歷史虛無主義的不利影響。

1.3 加大檔案開發(fā)利用力度，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展

服務(wù)功能是檔案宣傳的一個(gè)重要作用。充分發(fā)揮檔案宣傳在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的重要推動作用，不斷將檔案宣傳向經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域延伸。發(fā)揮檔案館藏優(yōu)勢，服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會和文化發(fā)展。充分發(fā)揮檔案記錄歷史、傳承文明的作用，推動文化事業(yè)發(fā)展。豐富檔案宣傳的服務(wù)內(nèi)涵，整合檔案資源，更加貼近民生和服務(wù)各種民生需求。檔案管理部門應(yīng)該對本地的民生檔案進(jìn)行統(tǒng)計(jì)歸檔，掌握各種民生檔案的形成、整理、保管和利用情況，讓社會群眾在生產(chǎn)生活中更方便、快捷、有效地使用好檔案。進(jìn)一步加快檔案資源的系統(tǒng)整理和開發(fā)，可以為社會群眾提供豐富多彩的檔案產(chǎn)品，不斷提升檔案服務(wù)民生的社會價(jià)值。

2.檔案宣傳手段與宣傳內(nèi)容的擴(kuò)展與創(chuàng)新

檔案宣傳工作是檔案走向社會大眾、貼近群眾生活的重要途徑，也是檔案利用的重要體現(xiàn)，有利于永葆檔案事業(yè)的活力。隨著時(shí)代的發(fā)展，人民的精神文化需求也日益增多，檔案作為集體記憶、文化積淀，不應(yīng)該是供奉于廟堂之上、被束之高閣，而應(yīng)該走進(jìn)大眾視野，為群眾服務(wù)，被社會關(guān)注，滿足人民對檔案的需求。這就要求在新形勢下，要轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新檔案宣傳的手段，豐富檔案宣傳的內(nèi)容，充分發(fā)揮宣傳作為檔案和社會大眾的溝通橋梁的積極作用，促進(jìn)社會主義的文化事業(yè)。

2.1 豐富檔案宣傳內(nèi)容

檔案的生命不只是做好簡單的收集、歸檔、保存等工作，更重要的在于檔案的有效利用，這就需要加強(qiáng)檔案宣傳。從傳統(tǒng)的檔案宣傳來看，有些是檔案管理部門的“自我宣傳”、“對內(nèi)宣傳”，具有相當(dāng)?shù)姆忾]性。檔案宣傳的對象就是宣傳者自己，無論是學(xué)術(shù)講座、相關(guān)會議還是報(bào)刊雜志都是內(nèi)部自己人在看、在聽、在消化，完全與外界無關(guān)。在這種氛圍下，檔案工作必然疏遠(yuǎn)了人民群眾，大眾對檔案因?yàn)橹跎俣杏X檔案冷漠而莊重。這些都違背了檔案宣傳的初衷和目的，所以在新形勢下迫切需要豐富檔案的宣傳內(nèi)容，平民化、生活化是檔案宣傳的目標(biāo)，要讓更多檔案內(nèi)容以喜聞樂見的形式展現(xiàn)，與社會熱點(diǎn)緊密結(jié)合，讓歷史事跡、人物“飛入尋常百姓家”，服務(wù)于民生事務(wù)，傳播社會正能量，引導(dǎo)良好風(fēng)氣的形成。

2.2 創(chuàng)新檔案宣傳手段

在過去很長一段時(shí)間里，檔案館等場所成了檔案宣傳的主陣地，展示的也是實(shí)體檔案、館藏資源等，似乎成了為了完成宣傳任務(wù)而宣傳，缺乏生動性和形象性。雖然也有圖書、報(bào)刊、講座、電視節(jié)目等推介活動，但是大多是生硬的教育、說教和灌輸，缺乏宣傳對象的針對性，質(zhì)量不高，很難起到較好的宣傳效果。但仍不可否認(rèn)的是這些方式推動著檔案事業(yè)的發(fā)展，起到了積極的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的生活觀念、生活方式都發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的檔案宣傳手段已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代人的需求，所以必然面臨宣傳手段的更新和創(chuàng)新。檔案的宣傳渠道要搭載上“互聯(lián)網(wǎng)”這個(gè)順風(fēng)車，充分利用微博、微信、網(wǎng)站等平臺，展示聲情并茂的檔案內(nèi)容，圍繞社會熱點(diǎn)主題突出檔案特色，彰顯社會主義核心價(jià)值觀，運(yùn)用新媒體、新科技、新技術(shù)服務(wù)不同年齡階段、不同層次、不同需求的人群。既要有思想觀念的更新，又要有技術(shù)手段的創(chuàng)新，這是現(xiàn)代檔案宣傳工作的題中之義。

2.3 注重檔案宣傳的持久性、安全性

有些檔案本身具有保密性等屬性，所以在注重宣傳廣泛性地同時(shí)要兼顧安全性。特別是現(xiàn)代新的宣傳手段，網(wǎng)站等平臺容易遭受惡意攻擊；大數(shù)據(jù)時(shí)代信息又容易被竊取。這就要求我們在發(fā)布信息時(shí)把好審查關(guān)，涉密地、不健康的內(nèi)容禁止宣傳，又要建立健全安全防護(hù)系統(tǒng)，并且安排技術(shù)人員做好網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)漏洞的修補(bǔ)等工作。同時(shí)檔案宣傳要做到久久為功，不能因?yàn)橐恍┕?jié)目熱播過后就戛然而止，也不能因?yàn)殛P(guān)注度不高而一棍子打死，要不斷地轉(zhuǎn)變思路，創(chuàng)新方法，建立信息反饋機(jī)制，及時(shí)聽取大眾意見和建議，調(diào)整方向，才能收到良好的宣傳效果。

3.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

“新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)?！蔽阌怪靡?，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為群眾帶來了更多檔案資源的選擇，特別是信息的共享性和傳播的廣泛性，檔案也從厚重走向方便，由歷史走向日常，由文字走向視頻。

所以檔案宣傳也應(yīng)該更有具體指向性，注重傳統(tǒng)媒體權(quán)威性與新媒體活潑性的融合，兩者都有不可比擬的優(yōu)勢，不可偏廢其一。新媒體平臺離不開傳統(tǒng)媒體中呈現(xiàn)的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的載體繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，兩者的融合才是檔案宣傳工作的新趨勢。

3.1 完善網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)上的海量信息已經(jīng)成為人們搜索內(nèi)容、獲取信息最重要的渠道，檔案館等機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)趨勢打造精品網(wǎng)站，把檔案信息公布于自己的網(wǎng)站上，即時(shí)讓群眾獲取。同時(shí)要加快網(wǎng)站建設(shè)，著重去內(nèi)容的枯燥化。以文字、聲音、圖像、視頻等多種形式展示檔案資源，特別是設(shè)置檔案宣傳專欄，把講座、展覽、活動等內(nèi)容公布于網(wǎng)站上，方便群眾第一時(shí)間瀏覽、查閱，了解相關(guān)資訊。

3.2 運(yùn)用微博

微博已成為了重要的傳播途徑，刷微博的習(xí)慣滲透到人們的生活之中。檔案館應(yīng)該申請官方微博賬號，充分利用微博的話題、直播、抽獎等形式，讓大眾通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、點(diǎn)贊參與到檔案宣傳中來，激發(fā)大眾的興趣，增強(qiáng)互動性，提高社會影響力和傳播力。

3.3 建立微信公眾號

在微信公眾號中設(shè)置檔案文化、學(xué)術(shù)知識、檔案與生活等多個(gè)欄目，推送一些接地氣、貼近群眾的文章或者視頻，吸引關(guān)注的同時(shí)，也給大眾思考的空間。并且對感興趣的內(nèi)容通過朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)，把更多的知識分享給更多的人，打破了時(shí)空的限制，為檔案宣傳提供了更多地可能性。

3.4 加強(qiáng)各部門的聯(lián)動性

傳統(tǒng)媒體和新媒體的深度融合離不開各相關(guān)部門的合作，要加強(qiáng)部門之間的聯(lián)動性，才能更大地激發(fā)宣傳活力，提升推廣的效果。作為檔案工作的主管部門和責(zé)任主體應(yīng)該加強(qiáng)與電視臺、報(bào)社、高校、科研院所的溝通合作，在注重歷史元素同時(shí)推出具有現(xiàn)代指導(dǎo)意義的精品欄目、精品講座、精品活動，注重檔案宣傳的公益性、檔案館之間的資源共享性，讓檔案傳播地更遠(yuǎn)一些、更好一點(diǎn)。

4.創(chuàng)新宣傳載體跨界融合的嘗試

檔案不僅在于整理好存檔好，更在于如何能夠科學(xué)利用好，發(fā)揮好檔案的作用。檔案的宣傳工作不能只靠檔案局、檔案館、檔案工作人員的自娛自樂，更需要通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體、融媒體等各類傳播媒介的跨界融合互動，才能發(fā)揮出檔案宣傳的最大效果。

4.1 檔案宣傳與網(wǎng)絡(luò)自媒體相融合

當(dāng)前，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)從 4G 發(fā)展到 5G，通過 4G、5G 網(wǎng)絡(luò)，PC 端、手機(jī)端播放視頻功能讓信息傳播實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。不僅有微博、微信、QQ 等傳統(tǒng)傳播載體，而且諸如抖音小視頻、火山小視頻、皮皮蝦APP等各類視頻自媒體也陸續(xù)雨后春筍般層出不窮，檔案宣傳當(dāng)然可以利用這些成熟的視頻自媒體作為傳播途徑。檔案宣傳與網(wǎng)絡(luò)自媒體相融合，成為檔案宣傳可以利用的一個(gè)新興手段。網(wǎng)絡(luò)自媒體不但受眾面廣、傳播速度快，而且潛在的活躍用戶數(shù)量相當(dāng)多。充分利用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的新載體，成為了檔案宣傳順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的內(nèi)在要求，也成為檔案宣傳取得飛躍發(fā)展的歷史機(jī)遇。將移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)檔案館線下展覽做好有機(jī)地結(jié)合，是未來檔案宣傳工作的一個(gè)新的嘗試。

4.2 檔案宣傳與創(chuàng)意影視傳播載體相融合

電影、電視、動畫等傳播載體具有直觀形象，易于被受眾接受，傳播效果好，傳播速度快等其他傳統(tǒng)媒介所不具有的優(yōu)勢。傳統(tǒng)的檔案資料是平面的、枯燥的、無趣的，而把檔案資料制作成紀(jì)錄片、電視片、動畫創(chuàng)意片等形式，就會讓枯燥無趣的檔案資料變成了豐滿豐富的傳播藝術(shù)，通過影視載體向社會進(jìn)行廣泛傳播，受眾就不會覺得枯燥無趣，甚至連兒童也會有興趣關(guān)注起來。

4.3 檔案宣傳與數(shù)字化展館技術(shù)相融合

近幾年來，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展地愈加成熟，把檔案資料利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來呈現(xiàn)在受眾面前，將會令受眾耳目一新。不僅是檔案館，連故宮博物院、博物館都成功引入了虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，使傳統(tǒng)地知識展示變成了視覺盛宴。如果抓住虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在檔案宣傳中來，把平面的檔案立體地展現(xiàn)在受眾面前，吸引力會令傳統(tǒng)檔案宣傳無法企及。

5.檔案宣傳人才隊(duì)伍建設(shè)

加快檔案宣傳工作人才隊(duì)伍建設(shè)，是事關(guān)檔案事業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的根本性工作。要以 “選好人、育好人、留好人、用好人”為原則，以“促進(jìn)工作、以人為本、人盡其才”為目標(biāo)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，提供保障措施，將檔案宣傳人才培養(yǎng)工作納入重點(diǎn)培訓(xùn)體系，進(jìn)行整體化科學(xué)規(guī)劃，大力開展檔案宣傳人才培養(yǎng)工程，加快理論與實(shí)踐相結(jié)合，推動檔案從業(yè)者在檔案宣傳工作實(shí)踐中成長成才。

5.1 必須建設(shè)政治可靠的檔案宣傳人才隊(duì)伍

檔案是國家的財(cái)產(chǎn)，是對歷史的證明，有著一定的秘密，需要長期的保存，檔案人必須是政治可靠，才能很好地為黨管檔，為國守檔，才能確保國家財(cái)產(chǎn)的安全，不被丟失、不被損壞。革命時(shí)期，很多共產(chǎn)主義戰(zhàn)士正是由于具有堅(jiān)定的政治素質(zhì)，才會用生命保護(hù)檔案，說明了堅(jiān)定的信念和可靠的政治本色對檔案宣傳工作者是必須具備的基本素質(zhì)。在新時(shí)代時(shí)期，檔案工作者也必須具有堅(jiān)定的政治素質(zhì)，必須把是否堅(jiān)定“四個(gè)自信”、樹立“四個(gè)意識”，是否牢記為黨管檔、為國守史、為民服務(wù)的神圣職責(zé)，是否擁有正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀作為選人用人的第一準(zhǔn)則。檔案宣傳工作者要本著從對黨和人民負(fù)責(zé)的高度，充分用好檔案安全現(xiàn)代管理技術(shù)，抓好檔案安全管理工作，提高檔案安全管理水平，增強(qiáng)檔案安全防范能力，確保檔案實(shí)體、電子檔案和檔案庫房安全，做到檔案不丟失、不損壞、不泄密，為黨的檔案事業(yè)堅(jiān)守秘密，做好服務(wù)工作。

5.2 要加快檔案宣傳信息化人才隊(duì)伍建設(shè)

一是重點(diǎn)抓好高層次骨干人才培養(yǎng)。重視培養(yǎng)檔案宣傳工作者的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力，激勵他們在檔案工作實(shí)踐中干出成績。要大力弘揚(yáng)團(tuán)結(jié)奮斗、協(xié)作合作的集體主義精神。要高度重視檔案宣傳工作者隊(duì)伍的穩(wěn)定，對合格政治素質(zhì)，熱愛檔案工作的年輕人和有潛力的業(yè)務(wù)骨干要加大培訓(xùn)培養(yǎng)力度，要給他們提供更多接觸和吸取新理論、新知識、新技術(shù)的條件和機(jī)會，不斷改善和提高業(yè)務(wù)拔尖人才的工作環(huán)境和成才條件。選好隊(duì)伍是工作基礎(chǔ)，加強(qiáng)培訓(xùn)是必要手段。檔案部門應(yīng)在搭建培訓(xùn)平臺、抓好業(yè)務(wù)培訓(xùn)、強(qiáng)化信息交流等方面尋求突破，在對檔案工作者隊(duì)伍的教育培訓(xùn)中嚴(yán)字當(dāng)頭，不斷更新理念，拓寬空間，創(chuàng)新方式，切實(shí)保證檔案干部素質(zhì)的全面提升。

5.3 要在政策上要給予檔案宣傳工作者有效的激勵機(jī)制和保保障措施

要以事業(yè)留人、待遇留人、感情留人，適當(dāng)壓擔(dān)子、搭梯子、敞路子，激發(fā)人才潛力，增強(qiáng)事業(yè)感、職業(yè)感、歸屬感。一要完善科學(xué)合理的專業(yè)人才評價(jià)機(jī)制，切實(shí)提高專業(yè)人才評價(jià)的科學(xué)化水平。二要建立完善的待遇保證與物質(zhì)激勵機(jī)制。在現(xiàn)有政策的框架下，綜合評定工作人員的工作量、工作成績和工作成果轉(zhuǎn)化中產(chǎn)生的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益，與個(gè)人的工資、獎金、補(bǔ)貼、津貼相掛鉤，建立優(yōu)秀專業(yè)人才的激勵機(jī)制。三是加強(qiáng)優(yōu)秀專業(yè)人才的聲譽(yù)激勵，堅(jiān)持精神獎勵和物質(zhì)獎勵相結(jié)合，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)利益和社會榮譽(yù)的雙重激勵作用，實(shí)現(xiàn)讓優(yōu)秀人才干一流業(yè)績享受優(yōu)厚待遇。