李占旗 黃凌云

（鎮(zhèn)江高等?？茖W校 江蘇·鎮(zhèn)江 212028）

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游概念是在鄉(xiāng)村旅游基礎上發(fā)展而來的，是鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游兩種旅游形態(tài)的有機結合，既具有鄉(xiāng)村旅游的一般特性，也滿足生態(tài)旅游的一般特性。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是在以鄉(xiāng)村為載體的具體環(huán)境中進行觀賞和游玩，活動中注重對當地人文生態(tài)和自然生態(tài)的保護。

一、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的現狀

截至2018年12月，南京已累計建成美麗鄉(xiāng)村示范區(qū)2100 多平方公里、市級以上示范村494 個，江寧黃龍峴等18 個村先后被授予中國最美村鎮(zhèn)、最美田園等榮譽稱號；6 個村入選全省特色田園鄉(xiāng)村首批試點村莊，5 個郊區(qū)田園綜合體在全省率先啟動建設。美麗鄉(xiāng)村成為南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要品牌。

當前，南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游已經發(fā)展出了多種旅游形態(tài)：一是鄉(xiāng)村景觀觀賞型。以景觀游覽為主，憑山村環(huán)境和自然生態(tài)來吸引游客。而養(yǎng)生度假旅游的興起，促進了鄉(xiāng)村景觀觀賞型旅游的日益發(fā)展，如南京當地侯沖旅游區(qū)、不老村、高淳游山森林公園、溧水東屏湖度假村等。二是農家樂型，即游客通過體驗農村生活來獲得旅游樂趣，內容包括蔬果采摘、釣魚、戶外野炊等。三是鄉(xiāng)村民俗文化型。這種鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對旅游地點的人文生態(tài)和歷史文化、民俗習慣都有一定的要求，南京較為知名的景點有楊柳村和竇村，以及楚韻花香等。

二、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題

（一）生態(tài)保護意識不足，環(huán)境質量下降

隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，南京市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游景區(qū)接待的游客數量逐年增多。尤其法定節(jié)假日期間，景區(qū)的游客數量完全超出了景區(qū)的承載量，這種情況使得南京鄉(xiāng)村生態(tài)生態(tài)環(huán)境受到嚴峻考驗。

一方面，鄉(xiāng)村在進行生態(tài)旅游景區(qū)建造時，大多模仿已有景區(qū)，照搬前人成功經驗，側重資本化商業(yè)布局，卻忽視了鄉(xiāng)村原有的人文和自然特色，忽視了鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。此外，部分景區(qū)大量侵占農村有限土地資源且不合理開發(fā)，使得鄉(xiāng)村旅游的土地資源遭到嚴重破壞。

另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)由于生態(tài)保護意識不足，在環(huán)境保護和生態(tài)保護方面缺乏專業(yè)人才，也沒有完善的管理方法和機制。因此，鄉(xiāng)村地區(qū)在發(fā)展旅游的過程中，往往簡單粗暴地處理旅游和生活垃圾，尤其是一些小規(guī)模的家庭旅店和飯館，一般都是隨意傾倒、直接掩埋或者就地焚燒，很容易導致水源、土壤和空氣的污染。

（二）鄉(xiāng)土文化特色薄弱，鄉(xiāng)村人文生態(tài)被破壞

在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游蓬勃發(fā)展的同時，旅游活動中的一些負面影響也開始逐漸顯露，對鄉(xiāng)村人文生態(tài)產生破壞性的影響，使得鄉(xiāng)村地方性的“鄉(xiāng)土”文化和特色被磨滅，鄉(xiāng)土特色不斷弱化。個別景區(qū)缺乏對當地的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的充分開發(fā)，沒有發(fā)掘當地的鄉(xiāng)土文化和民俗風情，僅僅是在原有的鄉(xiāng)村基礎上進行餐飲和住宿的開發(fā)，使得鄉(xiāng)村的旅游發(fā)展無法體現當地的鄉(xiāng)土文化特色和人文生態(tài)環(huán)境，不利于鄉(xiāng)村旅游的長遠發(fā)展。

此外，還有的鄉(xiāng)村為了吸引游客，建造了一些不符合當地民俗歷史風情的建筑，破壞了當地原有的鄉(xiāng)村風貌，使得原本鄉(xiāng)土氣息濃厚的農村有了明顯的城鎮(zhèn)化傾向。其次，城市游客進入鄉(xiāng)村旅游的同時，強勢的城市文化也隨之進入鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化逐漸被弱化消失。

（三）鄉(xiāng)村旅游產品過于同質化，缺乏生態(tài)型特色產品

目前，南京鄉(xiāng)村地區(qū)紛紛持續(xù)開展生態(tài)旅游項目，但卻缺乏具有本地特色的旅游產品。南京大部分的鄉(xiāng)村改造是分批完成的，所以大部分鄉(xiāng)村在外部景觀的打造上都是相似甚至相同的，容易造成游客的視覺疲勞。同時，部分鄉(xiāng)村旅游的主題基本雷同，導致鄉(xiāng)村旅游在產品上缺乏新意和競爭力。

此外，在進行鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)時，經營者的目光并沒有聚焦在當地的自然特色和人文特色上，而是一味地“向外看”，照搬或者模擬周邊熱門的鄉(xiāng)村旅游景點，缺少對當地實際情況的考量和規(guī)劃。同時考慮到資源開發(fā)和經營的成本，經營者在進行景點開發(fā)時也盡量避免生態(tài)項目，因為生態(tài)項目的投入多，產出卻難以保證。此外，在實際的運營中，很多經營者對旅游的性質并未完全了解，且自身的管理方面也存在著一些弊端，缺乏較為長遠的發(fā)展目光，忽略了旅游產品中本土特色的凸顯。

三、南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的有效路徑

（一）發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游，合理利用鄉(xiāng)村旅游資源

對于當前南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游中存在的各種問題，比如對生態(tài)環(huán)境的破壞以及盲目的開發(fā)、缺乏生態(tài)型產品等，需要樹立生態(tài)文明的觀念，加強環(huán)保意識，合理利用現有的鄉(xiāng)村旅游資源，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游。

一是要轉變發(fā)展觀念，只有轉變觀念，才能從根本上解決旅游發(fā)展開發(fā)項目過程中所帶來的生態(tài)環(huán)境破壞問題。要深入貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，推動“綠水青山就是金山銀山”的生態(tài)旅游發(fā)展觀在南京本地扎根落地，引導村民保護好鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，共同打造鄉(xiāng)村生態(tài)型旅游示范點。

二是在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要有科學合理的規(guī)劃，不能盲目開發(fā)，更不能發(fā)展同質化嚴重的旅游產品。在旅游項目的初期，要有明確的定位，前期工作要深入調查，不能臆想城市旅游客戶的需求，而要深入實際的去了解游客的心理和需求，通過明晰客戶的實際需要來匹配當地的旅游資源條件，并且使得該項目能夠適用于當地的實際發(fā)展。在項目的建設過程中，要避免本地資源的浪費以及生態(tài)環(huán)境的破壞。同時，在鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的開發(fā)過程中，必須注重對人文生態(tài)和自然生態(tài)的保護，合理開發(fā)，保證鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展。

三是要盡量規(guī)避旅游產品的同質化，避免鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式的簡單化。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游要想獲得長遠的可持續(xù)發(fā)展，在自身的規(guī)劃上，就必須立足當地，開發(fā)適合當地人文特色和自然特色的旅游模式。在著名景點周圍開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，跟知名景點互相補充，突出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的特色。開發(fā)鄉(xiāng)村民俗體驗的旅游模式，可以將民俗文化與當地特色相結合，尤其是將古老的民俗與傳統(tǒng)文化相結合，讓游客真正體驗鄉(xiāng)村的特色民俗文化，感受不一樣的風俗、生活以及文化。比如高淳區(qū)在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的時候，就打造了一連串的產品線，如椏溪國際慢城、游子山國際森林、高淳陶瓷、固城湖水慢城、高淳老街等等，不斷豐富旅游產品供給，形成自身特色。

（二）加強南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的宣傳和監(jiān)管

一方面，要加強與主流媒體的合作，引導城市居民上山、到果園、進茶園、到菜園，享受農村生態(tài)環(huán)境和田園風光。在鄉(xiāng)村旅游節(jié)期間，邀請電視臺、廣播、報紙、雜志、網絡等媒體集中宣傳。另一方面，建立網絡宣傳隊伍，加強網絡宣傳工作。推動旅游業(yè)生態(tài)化，全面發(fā)展，深入發(fā)展。此外，考慮自然和人文生態(tài)環(huán)境的承載能力，擴大吸引投資規(guī)模，對如淳溪古鎮(zhèn)、劉家溝、樺墅村、七里村等現有的鄉(xiāng)村旅游景點進行新一輪的深入開發(fā)。

此外，還可以開展鄉(xiāng)村智慧旅游。鄉(xiāng)村智慧旅游是新時期打造鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的重要途徑，也是鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要策略。發(fā)展鄉(xiāng)村智慧旅游不僅可以有效解決鄉(xiāng)村旅游的宣傳、營銷、服務和管理等問題，而且可以突破南京市鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展的瓶頸，節(jié)約旅游交易成本。

對于現如今鄉(xiāng)村旅游項目管理中存在的一些弊端，比如過度開發(fā)、破壞當地環(huán)境和旅游項目管理混亂等問題，首先需要加強政府監(jiān)管，明確部門責任，避免職責重疊。另外要健全完善管理制度，包括安全、管理、衛(wèi)生監(jiān)督秩序、保護自然生態(tài)環(huán)境、保護鄉(xiāng)土文化和人文生態(tài)等方面的具體管理規(guī)定。最后，在鄉(xiāng)村旅游的整個開發(fā)過程中，政府要從嚴加強審查，提高行業(yè)準入門檻，加大檢查力度和懲處力度。

（三）融合鄉(xiāng)土文化，保護鄉(xiāng)村人文生態(tài)

鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不同于其他類型的旅游，其目的是為了呈現給游客自然淳樸的鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)村生態(tài)，其本質是為了提供給游客真實的鄉(xiāng)村生態(tài)景觀觀光和真實的鄉(xiāng)村文化體驗。鄉(xiāng)村生態(tài)旅游不僅僅融合了鄉(xiāng)土文化，更需要體現鄉(xiāng)村人文生態(tài)，體現鄉(xiāng)村人與自然、人與歷史文化的交流與融合。通過科學合理的開發(fā)利用，將鄉(xiāng)土文化融入到旅游開發(fā)過程中，不僅可以減少對鄉(xiāng)村人文旅游資源的過度開發(fā)和利用，還能夠極大的幫助農村經濟和文化建設發(fā)展，促進農村人文資源的可持續(xù)利用。因此南京在發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中，要特別重視融合鄉(xiāng)土文化，保護鄉(xiāng)村的歷史文化和鄉(xiāng)村民俗，保護鄉(xiāng)村的人文生態(tài)。

一是要重新發(fā)現鄉(xiāng)土文化的現實價值。經過歷史洗滌，南京鄉(xiāng)土文化已經成為了具有南京特色的獨特的地域文化。南京市作為一座著名的歷史文化名城，本身就已經創(chuàng)造了許多特別有價值和代表性的文化遺產，其中也包括很多鄉(xiāng)村文化遺產，并且形成了南京自身相對比較完善的文化生態(tài)系統(tǒng)，這些鄉(xiāng)土文化不僅僅停留在歷史里，而且還成為當前現實生活中的文化記憶。在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的過程中，就要重新審視、發(fā)現這些優(yōu)秀的、獨特的鄉(xiāng)土文化現實價值，重新將其發(fā)揚光大，將文化根脈傳承延續(xù)下去，并創(chuàng)造性地將其與社會主義核心價值觀融合起來，使得南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游更具魅力、更具文化吸引力。

二是要整合開發(fā)南京豐厚的鄉(xiāng)土文化資源。南京是特色文化生態(tài)的重要涵養(yǎng)地，文化遺產豐富多樣，比如鄉(xiāng)村建筑、民間藝術、傳統(tǒng)技藝、獨特飲食、特色服裝、傳統(tǒng)民俗等等，這些都散落在南京的各個鄉(xiāng)村角落里，這些多樣化、個性化的文化資源，都是南京不可復制的文化基因。在新的歷史時期，應該通過商業(yè)開發(fā)將這些文化瑰寶重新整合開發(fā)，讓它們繼續(xù)為南京人民群眾的美好生活提供強大的、源源不竭的文化動力。

三是對鄉(xiāng)土文化進行再創(chuàng)造。要重現鄉(xiāng)土文化的現實價值和開發(fā)好鄉(xiāng)土文化資源，而不是簡單地回到過去，再現過去的歷史，而是要融入到現代生活，激發(fā)這些傳統(tǒng)鄉(xiāng)土文化的內在活力，不斷滿足人民群眾多元化的文化需求，保障人民的文化權益。

結 語

南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，首先需要合理地開發(fā)現有的鄉(xiāng)村資源，保護已開發(fā)的鄉(xiāng)村生態(tài)資源；同時需要加強對南京生態(tài)旅游的有效宣傳；其次要轉變鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的監(jiān)管方式；最后，要融合鄉(xiāng)土文化，保護鄉(xiāng)村人文生態(tài)。南京的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，要通過這四條策略來有效改善南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游存在的問題，促進南京鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進南京鄉(xiāng)村地區(qū)社會經濟的發(fā)展，同時使鄉(xiāng)村自然與人文生態(tài)資源能夠有長遠的發(fā)展。在循環(huán)利用的基礎上保護當地的自然生態(tài)和人文生態(tài)，保護當地鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源的完整性和可持續(xù)性。