王紅國(guó) 李 娟

（上海外國(guó)語大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院 中國(guó) 上海 200083）

0.引言

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有者較高的關(guān)聯(lián)性及耦合度，由于二者同屬于現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)，因此具有較強(qiáng)的共同性及互補(bǔ)性。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展成為現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)，并且對(duì)于促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展有著重要的推動(dòng)作用，能夠促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步及轉(zhuǎn)型發(fā)展。新常態(tài)環(huán)境文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的耦合聯(lián)動(dòng)是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)、深化經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的必然要求。

1.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的內(nèi)在機(jī)理

1.1 相近的產(chǎn)業(yè)屬性是耦合聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在技術(shù)、產(chǎn)品以及市場(chǎng)之中具有一定的邊界性，并且二者之間的產(chǎn)業(yè)屬性及特征存在者相近的產(chǎn)業(yè)屬性?；诨镜漠a(chǎn)業(yè)屬性及特征維度分析，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者均為開放性、兼容性較強(qiáng)的綜合性現(xiàn)代化服務(wù)產(chǎn)業(yè)。旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)在本身性質(zhì)中主要為文化的體驗(yàn)活動(dòng)，因此在旅游服務(wù)產(chǎn)業(yè)中包含著大量的文化元素。文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展中通過創(chuàng)新持續(xù)性的旅游產(chǎn)業(yè)滲透，能夠開拓更多的元素及領(lǐng)域。文化要素能夠成為旅游產(chǎn)品之中的核心要素，并且借助文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目能夠擴(kuò)大國(guó)民文化消費(fèi)，繼而提高文化的影響力度及傳播力度。相較于一般性質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)而言，具有文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)具有更寬廣的發(fā)展空間，并且更加容易被消費(fèi)群體接受。因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系為緊密相連、相互依存的關(guān)系。文化能夠借助旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播和創(chuàng)新，而通過文化能夠豐富旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及形式，并提高旅游產(chǎn)業(yè)的品味及魅力。因此，經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景之下，相近的產(chǎn)業(yè)屬性是耦合聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

1.2 相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、文化是耦合聯(lián)動(dòng)的重要機(jī)制

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景之下，旅游、經(jīng)濟(jì)、文化之間密不可分的相關(guān)性是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的重要機(jī)制。經(jīng)濟(jì)、文化及旅游產(chǎn)業(yè)之間分屬于不同的范圍內(nèi)，但三者之間具有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)與此同時(shí)也是文化產(chǎn)業(yè)的一種形式，并且作為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)時(shí)活動(dòng)主體皆為人。現(xiàn)代化的旅游產(chǎn)業(yè)不僅屬于服務(wù)產(chǎn)業(yè)之中，并且涵蓋了一、二、三產(chǎn)業(yè)的相關(guān)內(nèi)容，與國(guó)民經(jīng)濟(jì)關(guān)聯(lián)度綜合性較高。人們的文化活動(dòng)及旅游活動(dòng)在滿足自身文化需求的同時(shí)將促進(jìn)消費(fèi)，推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步發(fā)展。因此文化、旅游及經(jīng)濟(jì)之間相互促進(jìn)、彼此交融的發(fā)展形式成為主要的發(fā)展趨勢(shì)，通過旅游的需求促進(jìn)攻擊過程中各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的進(jìn)步發(fā)展，繼而保證國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)運(yùn)行及穩(wěn)定發(fā)展。并且先進(jìn)文化及創(chuàng)意文化將對(duì)人們的行為舉止及價(jià)值觀念產(chǎn)生積極的影響，并且對(duì)于以旅游經(jīng)濟(jì)為主的經(jīng)濟(jì)行為發(fā)揮重要的指引作用。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的動(dòng)力分析

2.1 內(nèi)生性動(dòng)力

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合聯(lián)動(dòng)是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然發(fā)展趨勢(shì)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合發(fā)展的動(dòng)力因素較多，其中內(nèi)生性的動(dòng)力較為主要。首先，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中消費(fèi)需求是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ渲形幕M(fèi)需求是對(duì)同文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要?jiǎng)恿σ蛩?。因此，文化?chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透及相互融合是人們消費(fèi)需求的直接體現(xiàn)。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，推動(dòng)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及內(nèi)化底蘊(yùn)成為重要的內(nèi)容，對(duì)于旅游消費(fèi)者而言旅游不僅是舒緩生活壓力的方式，同時(shí)是獲得文化體驗(yàn)及提高自身素質(zhì)及知識(shí)儲(chǔ)備的方式，因此創(chuàng)意文化與旅游產(chǎn)業(yè)相互結(jié)合是內(nèi)生性動(dòng)力。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的原動(dòng)力是追求高額的利潤(rùn)以及經(jīng)濟(jì)利益的最大化，通過生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值的增值并追求利潤(rùn)的最大化。文化產(chǎn)業(yè)資本以及旅游產(chǎn)業(yè)的資本需要通過獲得利潤(rùn)繼而實(shí)現(xiàn)自身的增值。最后，文化企業(yè)及旅游企業(yè)之間耦合聯(lián)動(dòng)是企業(yè)運(yùn)行發(fā)展的重要方式，通過提供消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)資本的增值發(fā)展。因此市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景之下，企業(yè)的進(jìn)步發(fā)展中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合是內(nèi)生性動(dòng)力指引。

2.2 外生性動(dòng)力

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合聯(lián)動(dòng)中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要是以文化要素資源為主要基礎(chǔ)，并將人才及知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為主要的支撐點(diǎn)、知識(shí)創(chuàng)造力為發(fā)展主要?jiǎng)恿?。通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)滲透性及高增值性，能夠拉動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展，并且促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型變化。其次，技術(shù)進(jìn)步是推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要推動(dòng)力。產(chǎn)業(yè)之間的相互融合能夠?yàn)槠髽I(yè)的發(fā)展提供更多的資源及空間，繼而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)資本的最大化發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展是在科技創(chuàng)新及技術(shù)進(jìn)步的背景之下發(fā)展起來，因此技術(shù)進(jìn)步是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的重要推動(dòng)力。最后，環(huán)境友好型及市場(chǎng)友好型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)提供了政策環(huán)境，促進(jìn)了兩者之間的合作交流發(fā)展。我國(guó)長(zhǎng)期以來為政府管控的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，因此在進(jìn)行宏觀調(diào)控的同時(shí)將限制了市場(chǎng)環(huán)境在資源配置中的積極作用。因此當(dāng)下較為寬松的市場(chǎng)環(huán)境及國(guó)家的支持政策將對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)起到重要的推動(dòng)作用。

3.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑

3.1 宏觀耦合聯(lián)動(dòng)的路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑，宏觀方面主要為三個(gè)方面。首先，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)需要與區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)是企業(yè)之間進(jìn)行資源要素交換和重構(gòu)的過程，因此在耦合聯(lián)動(dòng)的過程中需要與區(qū)域范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展目標(biāo)及發(fā)展戰(zhàn)略相適應(yīng)，繼而促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)中能夠帶動(dòng)區(qū)域之內(nèi)的其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此在聯(lián)合計(jì)劃及方案設(shè)定中應(yīng)將整個(gè)區(qū)域內(nèi)地額發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合其中。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)應(yīng)該與旅游地點(diǎn)的形象設(shè)計(jì)相吻合，即公眾認(rèn)知的、抽象的評(píng)價(jià)中與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向相吻合，繼而在區(qū)域范圍內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)之間相互產(chǎn)生積極作用及影響。推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)中需要保證產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合戰(zhàn)略與旅游目的地之間的形象設(shè)計(jì)相互匹配，繼而更好的確保文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游資源要素之間的系統(tǒng)整合及優(yōu)化組合。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應(yīng)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的融合以及區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)業(yè)分工相適應(yīng)，構(gòu)建出又助于產(chǎn)業(yè)分工的協(xié)作體系。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景之下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作應(yīng)該與區(qū)域內(nèi)的分工相適應(yīng)。

3.2 微觀耦合聯(lián)動(dòng)的路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑中，微觀視域下的聯(lián)動(dòng)中應(yīng)重視各個(gè)資源要素之間的融合發(fā)展。一個(gè)地區(qū)范圍內(nèi)的先天條件及優(yōu)勢(shì)是該地區(qū)文化資源及旅游資源的稟賦，同樣為推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)步發(fā)展的重要基礎(chǔ)。根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游差怒也之間的要素交流互換繼而找到創(chuàng)新的組合方式，并圍繞著核心要素推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游資源要素稟賦的有效融合。其次，基于技術(shù)創(chuàng)新的文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互融合。積極推動(dòng)文化旅游范圍內(nèi)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新及裝備研發(fā)，繼而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮創(chuàng)新技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的介質(zhì)作用。最后，市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)融合是文化和旅游資源要素耦合聯(lián)動(dòng)的重要內(nèi)容，在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，主要包含生產(chǎn)要素、技術(shù)融合以及市場(chǎng)融合等多個(gè)方面的融合。推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展中，要重視資源要素以及技術(shù)要素的融合發(fā)展，與此同時(shí)應(yīng)強(qiáng)化市場(chǎng)要素的細(xì)分，通過文化旅游市場(chǎng)化的深入發(fā)展，繼而更多的吸引消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)群體的廣度及深度以及企業(yè)的市場(chǎng)份額。

4.結(jié)語

基于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)的耦合聯(lián)動(dòng)是主要的發(fā)展趨勢(shì)，其主要的表現(xiàn)形式為構(gòu)建中央休閑區(qū)、文商旅綜合體、大型文化主題園區(qū)等?，F(xiàn)階段的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的合作中扔存在合作領(lǐng)域狹窄、合作機(jī)制不到位、服務(wù)融合滲透不足等問題，因此現(xiàn)階段文化旅游產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需求及要求不完全適應(yīng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合聯(lián)動(dòng)的實(shí)現(xiàn)路徑主要包括兩個(gè)方面，即宏觀耦合聯(lián)動(dòng)的路徑及微觀耦合聯(lián)動(dòng)的路徑，通過本文的分析旨在促進(jìn)我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步發(fā)展。