夏振華

（淮陰師范學(xué)院 江蘇 淮安 223001）

0.引言

信息技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及化發(fā)展，使得新時(shí)代青年大學(xué)生的生活及學(xué)習(xí)更加方便快捷且豐富多樣，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也將促進(jìn)高等院校教育教學(xué)工作的創(chuàng)新發(fā)展。高校宣傳工作的內(nèi)容及作用為促進(jìn)學(xué)生的發(fā)展和成長(zhǎng)，因此傳播的渠道及方式應(yīng)滿足學(xué)生的真實(shí)需求，新時(shí)代青年大學(xué)生宣傳工作借助新媒體技術(shù)能夠有效的拓寬宣傳的平臺(tái)及渠道，繼而提高宣傳工作的質(zhì)量及效率，滿足學(xué)生全面發(fā)展的需求。因此，新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新方法的研究具有重要的教育價(jià)值及社會(huì)意義。

1.新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新的意義

1.1 新媒體宣傳價(jià)值及優(yōu)勢(shì)

新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新有利于校園文化的建設(shè)及學(xué)生的全面發(fā)展，繼而實(shí)現(xiàn)交互性與及時(shí)性、海量性與共享性、個(gè)性化與社群化的有機(jī)結(jié)合，切實(shí)提高新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作的質(zhì)量和效率。首先，新媒體具有價(jià)值性、原創(chuàng)性、效應(yīng)性及較強(qiáng)的生命力，這些特點(diǎn)符合新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新的 需求，并且能夠滿足學(xué)生學(xué)習(xí)及休閑娛樂(lè)中對(duì)于碎片時(shí)間的需求，并且能夠迎合學(xué)生隨時(shí)隨地進(jìn)行交流互動(dòng)與信息資源的需求，具有一定的選擇性及主動(dòng)性。其次，新媒體需要建立在數(shù)字技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之上，并且通過(guò)多媒體量信息呈現(xiàn)，因此具有全天候與全覆蓋的主要特點(diǎn)，并且能夠使得新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作具有一定的創(chuàng)新性，迎合新時(shí)代的媒介宣傳融合趨勢(shì)。并且能夠有效的打破時(shí)間和空間對(duì)于新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作的限制，提高學(xué)生的主觀體驗(yàn)感及時(shí)效性，充分滿足學(xué)生對(duì)于信息資源及娛樂(lè)性質(zhì)的需求。

1.2 有利于學(xué)生的全面發(fā)展

新媒體時(shí)代背景下，學(xué)生的生活和學(xué)習(xí)變得更加方便快捷，網(wǎng)絡(luò)中的內(nèi)容與生活中的多元文化對(duì)于學(xué)生會(huì)產(chǎn)生不良影響，高校的宣傳工作是進(jìn)行活動(dòng)、思想及政策進(jìn)行宣傳的重要途徑，因此大學(xué)生新媒體宣傳工作能夠促進(jìn)學(xué)生的健康及全面發(fā)展。借助新媒體進(jìn)行宣傳工作能夠提高宣傳的效率及影響率，繼而確保高校教育管理工作更好的完成。首先，通過(guò)大學(xué)生新媒體宣傳工作能夠?qū)崿F(xiàn)思想政治教育知識(shí)的傳播，借助校園廣播、校園官方網(wǎng)站向?qū)W生推送思想政治知識(shí)及政策方針，潛移默化的影響著學(xué)生世界觀、人生觀及價(jià)值觀的樹(shù)立，實(shí)現(xiàn)有價(jià)值及有效果的宣傳教育。其次，學(xué)生過(guò)于沉溺網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并且將更多時(shí)間浪費(fèi)在無(wú)價(jià)值的內(nèi)容中會(huì)影響學(xué)生的學(xué)習(xí)及成長(zhǎng)。借助新媒體提高校園工作的宣傳質(zhì)量及效率，能夠滿足學(xué)生的發(fā)展需求，并且培養(yǎng)學(xué)生正確的新媒體意識(shí)及使用新媒體技術(shù)的能力，激發(fā)學(xué)生積極向上努力奮斗的精神意識(shí)，促進(jìn)學(xué)生的全面協(xié)調(diào)發(fā)展。

2.新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新的原則

2.1 新媒體宣傳工作的基礎(chǔ)資源完善

新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展，需要高校的新媒體宣傳工作的基礎(chǔ)資源建設(shè)完善，其中包括設(shè)備資源、人力資源、制度資源等方面。首先，新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展，需要高校完善校園的現(xiàn)代化設(shè)備及校園網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，現(xiàn)代化的教學(xué)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)的宣傳平臺(tái)以及校園廣播、校園校報(bào)等建設(shè)，并保障校園網(wǎng)絡(luò)的順暢及安全，定期對(duì)校園網(wǎng)絡(luò)的安全性及保密性進(jìn)行檢測(cè)及維護(hù)，繼而確保新媒體串串工作創(chuàng)新具有物質(zhì)基礎(chǔ)。其次，新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新的發(fā)展，需要具有人才資源的保障，保證新媒體的宣傳工作有效發(fā)展，因此高校在宣傳工作人員的選拔中國(guó)應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)和要求，需要具備新媒體意識(shí)、掌握新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人員，并且重視后期的專(zhuān)業(yè)技術(shù)及道德品質(zhì)的培訓(xùn)和提升。最后，高校應(yīng)完善新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)定制度，用制度及政策督促及監(jiān)督宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的效率及質(zhì)量，繼而提高高校宣傳工作的質(zhì)量及效率。

2.2 新媒體宣傳工作的內(nèi)容具有價(jià)值

新媒體時(shí)代背景下，學(xué)生能夠接受到更多多元化和現(xiàn)代化的價(jià)值觀念及文化內(nèi)容，因此視野寬闊且個(gè)性較強(qiáng)的青年大學(xué)生對(duì)于校園的宣傳工作內(nèi)容具有較高的要求。因此新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新，應(yīng)保證宣傳內(nèi)容具有價(jià)值性及時(shí)效性，確保大學(xué)生為主的受眾對(duì)象能夠接受。

3.新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新的路徑

3.1 借助新媒體宣傳平臺(tái)

新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作具有重要的社會(huì)價(jià)值及教育意義，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下青年大學(xué)生的生活及學(xué)習(xí)更加方便快捷且豐富多樣，在帶來(lái)便利的同時(shí)對(duì)于大學(xué)生的思想意識(shí)及價(jià)值觀念產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因此新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作應(yīng)充分借助新媒體宣傳平臺(tái)，拓寬宣傳的渠道并豐富宣傳的內(nèi)容。首先，新媒體時(shí)新時(shí)代背景下涵蓋所有數(shù)字化媒體形式的媒體形式，其中包括傳統(tǒng)媒體、移動(dòng)終端、數(shù)字電視等，并且新媒體具有一定的廣泛性，凡是利用數(shù)字技術(shù)或是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行傳播的形式皆可視為新媒體。院校的新聞及政治思想宣傳可以通過(guò)校園的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，或是借助微信公眾號(hào)或是官方微博。

3.2 學(xué)習(xí)新媒體宣傳理念

新媒體是以網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)世界交互的新概念，有利于構(gòu)建出具有豐富性、多元化的社會(huì)空間，因此新媒體具有開(kāi)放性、互動(dòng)性、創(chuàng)新性、及全天化和全覆蓋性的特點(diǎn)。因此新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作應(yīng)學(xué)習(xí)新媒體理念，在數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行新時(shí)代的新形勢(shì)宣傳工作。首先，新媒體理念具有革新性，技術(shù)上的革新理念、形式上的革新理念等，新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作可以借鑒新媒體的創(chuàng)新理念，在技術(shù)上以及形式方面不斷追求創(chuàng)新，其中包括宣傳的渠道豐富化、形式多樣化等，并且通過(guò)多元變化的形式激發(fā)學(xué)生的關(guān)注興趣及積極性。其次，新媒體是一種具有價(jià)值的信息載體，因此對(duì)于價(jià)值屬性十分重視，因此新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作應(yīng)提高宣傳內(nèi)容的價(jià)值屬性，符合學(xué)生的價(jià)值需求及發(fā)展需求，繼而更多的得到學(xué)生的認(rèn)可，深度調(diào)研分析學(xué)生的意識(shí)形態(tài)及發(fā)展需求進(jìn)行構(gòu)建，避免失去基本價(jià)值的新聞內(nèi)容流傳，例如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的部分新聞內(nèi)容是錯(cuò)誤的價(jià)值判斷，繼而會(huì)影響學(xué)生的價(jià)值選擇和價(jià)值觀樹(shù)立，因此應(yīng)更多的宣傳積極向上的正能力，例如社會(huì)主義核心價(jià)值觀、科學(xué)發(fā)展觀等。其次，要求新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作能夠迎合學(xué)生的學(xué)習(xí)及休閑娛樂(lè)的碎片化需求，并且能夠滿足學(xué)生隨時(shí)隨地的互動(dòng)性交流和表達(dá)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生個(gè)性化和自主表達(dá)的權(quán)利，同時(shí)豐富新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作內(nèi)容多樣性。

3.3 完善新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)

新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作是高校開(kāi)展思想政治教育的有效途徑，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)學(xué)生與教師相互聯(lián)系的重要的渠道，師生可以借助校園的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)更多的了解學(xué)校的活動(dòng)進(jìn)度、學(xué)校的最新科研成果等，并且借助新媒體時(shí)代的平臺(tái)及技術(shù)更加便捷和方便。首先，教師和學(xué)生可以針對(duì)高校的工作在校園的公眾媒體平臺(tái)中提出參考意見(jiàn)和建議，繼而促進(jìn)校園活動(dòng)的建設(shè)和發(fā)展。由此可見(jiàn)高校的新聞宣傳工作的重要性，因此新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展應(yīng)完善新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)，提高高校新聞宣傳工作者的責(zé)任意識(shí)，明確新聞宣傳工作在高校教育工作中的重要地位，加強(qiáng)院校領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)能力及組織能力，確保新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展的順利開(kāi)展。院校新聞宣傳工作者應(yīng)具備較強(qiáng)的責(zé)任感及擔(dān)當(dāng)精神，繼而將創(chuàng)新發(fā)展理念落實(shí)之新聞宣傳工作中。其次，新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新，應(yīng)努力提升高校新聞宣傳隊(duì)伍的道德素質(zhì)與專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。新媒體時(shí)代下，高校的新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展對(duì)于工作人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、道德素養(yǎng)及業(yè)務(wù)能力提出了更高的要求，基于現(xiàn)階段新聞宣傳工作人員缺少創(chuàng)新性及積極性的問(wèn)題，應(yīng)注重對(duì)于新聞宣傳工作人員的選拔及培訓(xùn)。

4.結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代背景下，青年大學(xué)生能夠接觸到多種多樣的價(jià)值觀念及文化內(nèi)容，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)在豐富學(xué)生生活學(xué)習(xí)內(nèi)容的同時(shí)，對(duì)于青年大學(xué)生的價(jià)值觀念及思想意識(shí)會(huì)產(chǎn)生一定影響，因此高校的宣傳工作應(yīng)創(chuàng)新發(fā)展，充分發(fā)揮宣傳對(duì)于學(xué)生價(jià)值觀念的積極影響作用。高等院校應(yīng)完善基礎(chǔ)資源建設(shè)，其中包括設(shè)備資源、人力資源、制度資源等，并保證宣傳工作內(nèi)容的實(shí)效性及價(jià)值性，不斷完善新媒體宣傳隊(duì)伍的建設(shè)。通過(guò)新時(shí)代青年大學(xué)生新媒體宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展，提高教育教學(xué)管理的質(zhì)量，為社會(huì)主義的發(fā)展事業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀的復(fù)合型人才。