趙衛(wèi)衛(wèi)

2018年的電影市場足夠令人振奮。

在春節(jié)檔、五一檔和暑期檔票房一路破紀錄的行進中，中國電影終于在年尾突破了年度600億元的大關。雖然這一數(shù)字遲到了幾年，但仍然具有標志性意義：中國電影即將向700億元發(fā)起沖擊，這將會是一個更加具有歷史意義的時刻。

2018年的電影市場依然讓人有些擔憂。

根據(jù)國家電影局公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電影市場總票房達到了609.8億元，較2017年的559.1億元增長9.1%，這是中國電影市場近三年來票房增速首次低于10%，說明中國電影已經(jīng)進入到了理性回調(diào)的階段，未來的一段時間仍將存在著一些不確定性。

下游影院競爭如何洗牌;隨著中游傳統(tǒng)宣發(fā)渠道逐漸失靈，由互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)領的宣發(fā)渠道還會如何創(chuàng)新;上游的好萊塢電影配額開放是否會影響國產(chǎn)電影的格局，經(jīng)歷過陣痛的中國影視行業(yè)在2019年又會迎來什么。

2018 年7 月6 日，杭州親橙里購物中心峨影1958 電影院上映的《我不是藥神》，現(xiàn)場人滿為患，觀眾排隊購票。

可以確定的是，高增長的電影市場已經(jīng)放緩，未來電影票房的驅動更多依賴的是優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容，因此，影視產(chǎn)業(yè)的上游內(nèi)容之戰(zhàn)將會是2019年中國電影行業(yè)的焦點。在資本寒冬引發(fā)的產(chǎn)業(yè)收縮調(diào)整期里，具有高辨識度的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅是線上內(nèi)容平臺爭奪用戶選擇權的利器，也將成為影視行業(yè)從上升期進入成熟期的顯著標志之一。

如何讓更多人走進影院

自從2012年，中國取代日本成為全球票房第二大國后，中美電影市場之間的差距便迅速縮小。

事實上，相比于美國4萬塊電影銀幕，中國電影銀幕數(shù)量在2018年已遠超美國，全國銀幕總數(shù)達到60079塊，這個驅動中國電影行業(yè)在過去10年爆炸性增長的引擎雖然轟鳴作響，但已然降速。

從單銀幕產(chǎn)出來看，中國電影市場中僅有四線城市略有0.39%增長，而一線、二線和三線城市中，相比2017年分別下降12.50%、7.38%和6.05%。而在單銀幕產(chǎn)出下降的同時，中國院線觀影人次也趨向平穩(wěn)。當2017年人均觀影次數(shù)首次破1，達到1.17次時，行業(yè)對未來的預計仍有3倍空間，畢竟同期韓國人均3.5次、美國人均3.8次，而2018年全年，人均觀影人次也僅達到1.2次。

春節(jié)檔

2018 年2～3 月份成為增速最高的月份，整個春節(jié)檔就收割了57 億元票房。能否再創(chuàng)新高，成為2019 年春節(jié)檔新的考驗。

2018年中國內(nèi)地觀影人次達17.17億，相較于2017年16.2億人次，這5.9%的增長率遠低于2017年18.1%的增長幅度，2018年的中國電影市場顯然放緩了增長腳步。

單銀幕票房產(chǎn)出比下降的背后是影院關店潮的加速，2018年有超過300家影院停業(yè)整頓，這說明市場已經(jīng)對前幾年影院盲目擴張有了反應，市場淘汰加速。

經(jīng)歷了2018年，加速洗牌的院線市場需要面對的，不僅是粗放到精細的轉變，如何重構觀影需求和排片邏輯，以及影院和用戶之間的關系也是需要思考的問題。

國產(chǎn)與好萊塢亦師亦友

回顧2018年中國電影票房市場，值得欣慰的是，2018年國產(chǎn)電影票房為378.97億元，占票房總額的62.15%，同比增長45%。從世界范圍內(nèi)看，很多地方的票房冠軍都是好萊塢電影，唯獨中國、日本和韓國的國產(chǎn)電影守住了成功，2018年中國電影票房冠軍是春節(jié)檔的《紅海行動》，而日韓的冠軍分別是《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》與《與神同行2：終極審判》。

在中國市場票房前五名中，《紅海行動》《唐人街探案2》《我不是藥神》三部國產(chǎn)電影票房超30億元，且在各大網(wǎng)絡評分系統(tǒng)中也有不俗的成績。也就是說，無論是口碑還是票房表現(xiàn)，國產(chǎn)電影都逐漸走向成熟，在國內(nèi)市場與好萊塢大片同場競爭中，國產(chǎn)片和進口片的差距在逐漸縮小。

如果說國產(chǎn)高票房影片崛起，是2018年中國電影行業(yè)最明顯的趨勢，那么，2019年中國市場會誕生一部超過30億元票房的電影嗎？目前還未可知，但或許更重要的是，好萊塢進口大片給中國市場帶來了挑戰(zhàn)也帶來了機遇，中美電影工業(yè)在2018年就實現(xiàn)了全新的融合。華人文化參與制作的《巨齒鯊》號稱是迄今為止中國和好萊塢合拍體量最大、最為深入的項目，在內(nèi)地取得了10.5億元票房成績，而擁有18.5億元內(nèi)地票房的《毒液》，背后也有騰訊影業(yè)參與出品，以及助力線上營銷和落地推廣。

除了收益的增加外，參與國際制作也為中國電影公司帶來了經(jīng)驗，不論是劇本設計還是最終的宣發(fā)營銷，全體系的支撐都將給中國影視帶來提升。

更好的用戶體驗

2018年，在《紅海行動》《唐人街探案2》和《捉妖記2》等優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影內(nèi)容的驅動下，2～3月份成為增速最高的月份，整個春節(jié)檔就收割了57億元票房。能否再創(chuàng)新高，成為2019年春節(jié)檔新的考驗。

如今，中國的電影觀眾的選擇自由比以往更加寬泛，而對電影口碑的反應速度也有所加快，熱門檔期已無法為投機取巧的電影提供更多市場加持，大特效與大IP已難以打動越來越成熟的中國觀眾，觀眾們更愿意為貼近生活引發(fā)情感共鳴的作品買單。

縱觀2018年中國電影市場高票房作品的類型題材，從主旋律的戰(zhàn)爭大片，到刻畫現(xiàn)實中的平民英雄，無論是溫暖人心的小人物，還是讓人解憂的歡樂喜劇內(nèi)容，種類豐富的產(chǎn)品構成了多元化的爆款趨勢，也構成了中國影視用戶選擇自由的基礎。

未來，更多年輕的優(yōu)秀互聯(lián)網(wǎng)影視公司會走在一起。就像《地球最后的夜晚》背后有貓眼電影聯(lián)合出品和淘票票的聯(lián)合發(fā)行，2018年張藝謀的《影》也是由樂創(chuàng)文娛、騰訊影業(yè)、完美威秀聯(lián)合出品。

2019年中國電影依然處于一個理性調(diào)整階段，但傳統(tǒng)影視公司與新興的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠擦出多少火花，仍舊值得期待。尤其是繼改革開放40周年之后，2019年迎來新中國成立70周年，反映時代主旋律的影視作品將成為爆發(fā)的熱點。

而從全球范圍內(nèi)看，電影和電視劇推動了創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，充滿創(chuàng)新、想象力和創(chuàng)造力的供給內(nèi)容，永遠驅動著中國影視用戶的選擇自由。同時在這個過程里，無論是前端制作，還是后端用戶觸達，互聯(lián)網(wǎng)更在發(fā)揮越來越大的影響力。

經(jīng)歷2018年的洗禮，中國影視行業(yè)迎來了觀眾選擇自由的時代。被選擇的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容更迅速站穩(wěn)市場，而本身存在諸多問題的作品加速了離場進程。無論是娛樂消遣還是理性對話，一切訴求都指向了更好的觀影用戶體驗。