興化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及對策研究

王皓月 薛詩

【摘 要】國家旅游局現(xiàn)在在全國重點推動的全域旅游和鄉(xiāng)村旅游，發(fā)掘了一大批有特色的景區(qū)，意義重大不僅促進了旅游業(yè)的不斷發(fā)展，也讓一些比較落后的鄉(xiāng)村，通過發(fā)展旅游業(yè)摘掉了貧困的帽子。以興化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的優(yōu)勢及問題為例，提出了相關(guān)的建議及對策。

【關(guān)鍵詞】興化市鄉(xiāng)村旅游；優(yōu)勢；問題；對策

興化市是江蘇省泰州市的轄縣級市，位于江蘇省中部、長江三角洲北翼，地處江淮之間，里下河地腹地，是江蘇省歷史文化名城。興化古稱昭陽，又名楚水；歷史文化底蘊豐厚，源遠流長，據(jù)考證，境內(nèi)人類生存史可追溯到，距今約6000多年。

一、興化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

1.1資源方面

1.1.1農(nóng)業(yè)資源

興化是全國重要的商品糧生產(chǎn)基地縣，盛產(chǎn)青蝦、河蟹等十多種特色水產(chǎn)品。有大米、紅皮小麥、龍香芋等地方農(nóng)作物。己開發(fā)有很多休閑娛樂體驗項目，如中莊醉蟹美食品嘗、休閑垂釣、漁家樂等，還有著名的桃花島生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光園。這些項目具有濃縮了興化市的歷史文化，且具有開發(fā)價值。

1.1.2文化環(huán)境資源

興化傳統(tǒng)文化特色鮮明?！懊┥教栕印薄ⅰ皞鹘y(tǒng)木船制造工業(yè)”、“傳統(tǒng)廟會和戲曲”等興化市歷史悠久的民間技藝長盛不衰。興化傳統(tǒng)美食眾多，風味獨特，擁有許多特色菜肴，如：“興化魚圓”、“醉蝦醉蟹”。

興化人才輩出，歷史名人眾多。目前己開發(fā)出鄭板橋故居、施耐庵墓、拱極臺、解家祠堂等眾多文化旅游景點，使游客在游玩的過程中既能感受到興化豐厚的文化底蘊，又能增長知識。

1.1.3自然生態(tài)資源

興化“垛田”資源成為全國首批重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)；興化還擁有100多萬畝的濕地資源，興化濕地保存了較完好的天然沼澤濕地生態(tài)系統(tǒng)，還有獨具特色的濕地景觀和濕地農(nóng)耕漁業(yè)及傳統(tǒng)的濕地文化

1.2地理位置

區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通方便快捷。興化市位于江蘇中部、長江互角洲地區(qū)。興化市的縱向公路有鹽靖高速公路、G344國道、寧鹽高速公路等等，橫向公路有S333省道、S233省道等，而且1小時車程內(nèi)可以到達揚州泰州國際機場、1.5小時車程內(nèi)可以到達鹽城南洋國際機場。這些縱橫南北的公路和便捷的鐵路和航空，為興化市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展打下基礎(chǔ)。隨著興化道路交通的逐步建設(shè)完善，興化區(qū)位優(yōu)勢也愈發(fā)明顯。

1.3客源優(yōu)勢

興化鄉(xiāng)村旅游者主要來自江蘇境內(nèi)城市居民及上海、山東游客，除了這些相對穩(wěn)定的客源外，北京來興化旅游的游客也逐漸増多，興化也正采取措施擴大長角地區(qū)的市場。這些客源基本上都來自大城市，消費能力也很可觀，能推動興化市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展。

二、興化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

2.1景點設(shè)計平庸、沒有突出自身特點、同質(zhì)化嚴重，季節(jié)性問題突出

目前許多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)入行門檻太低，且沒有對自身具有的鄉(xiāng)村旅游資源進行針對性的分析，只是簡單的借鑒其他成功的案例，缺乏創(chuàng)造性，對生產(chǎn)性景觀資源的利用過于簡單、千篇一律，沒有形成長遠的整體布局與規(guī)劃。由于生產(chǎn)性景觀的季節(jié)性特征，旺季旅游設(shè)施的超量承載和淡季的閑置，旅游資源的價值不能發(fā)揮，旅游效益得不到提升。在每年的4月初到5月初是興化市的千島菜花節(jié)，此時客流量暴增會創(chuàng)造大量的經(jīng)濟收入，但是菜花節(jié)一過興化市的鄉(xiāng)村旅游市場就會一片慘淡，造成資源的過度使用與浪費，不利于長久可持續(xù)發(fā)展。

2.2興化鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者的綜合素質(zhì)總體偏低

興化市鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者大部分都是興化市的本地的村民，他們沒有接受過系統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游市場的從業(yè)指導，不具備完善的市場經(jīng)營能力。實際工作中，為了解決就業(yè)問題，許多地方在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)時都會聘請當?shù)卮迕駬斚驅(qū)У裙ぷ?。而由于目前鄉(xiāng)村的教育相對落后，村民文化素質(zhì)不高，不能對旅游的市場環(huán)境進行合理預測與監(jiān)管，不能完整的向游客傳遞出本地鄉(xiāng)村旅游的背后歷史意義，同時還可能存在語言交流上的問題。這一系列因素會降低游客在在旅游中的良好的體驗感，從而影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的健康發(fā)展。

2.3體驗參與度不高，旅游產(chǎn)品單一

興化市的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在生產(chǎn)性景觀的應(yīng)用過程中過度強調(diào)景觀效果，菜花節(jié)、里下河漁具漁法、垛田美景等都是以觀賞為主，一切規(guī)劃著眼于形式上的美感，游客無法參與其中，都是資源驅(qū)動型且景觀模式單一。興化市沒有針對其特有的資源，而都是在“農(nóng)家樂”的基礎(chǔ)上自發(fā)、盲目跟風地發(fā)展起來的，興化鄉(xiāng)村旅游的游玩項目與其他地方幾乎一樣，規(guī)劃部門沒有充分利用鄉(xiāng)村特色人文和自然資源發(fā)展旅游項目，不僅讓游客感到審美疲勞，還造成了資源的嚴重浪費和環(huán)境的破壞，不利于興化市鄉(xiāng)村旅游的長久發(fā)展和格局提升。

2.4資源開發(fā)過度，生態(tài)保護任務(wù)艱巨

垛田鎮(zhèn)曾是興化“垛田”資源最為豐富的區(qū)域，但由于巧田鎮(zhèn)在發(fā)展過程當中，沒有對資源加以保護，致使操田鎮(zhèn)的“垛田”資源面積銳減，周邊水系也污染嚴重，不利于大面積的“垛田”景觀的開發(fā)。且每年一到旅游旺季，客流量超標難以管理，游客素質(zhì)不達標對于自然資源的浪費和環(huán)境污染難以估計。這些現(xiàn)象與可持續(xù)發(fā)展的理念背道而馳，也是興化市對其旅游資源的利用沒有系統(tǒng)規(guī)劃的體現(xiàn)。

2.5興化市對自身鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的自身定位不清

在開發(fā)“垛田”資源的過程中，興化政府既想搞“申遺”又想搞“垛田”資源的開發(fā)。“垛田”如果要走“申遺”這條路，勢必就不能過度開發(fā)，要盡量保持“垛田”地貌的原生態(tài)。但是打造鄉(xiāng)村旅游卻必然會進行景區(qū)開發(fā)建設(shè)，繼而帶來大批客源，管理不善就會對“垛田”資源造成破壞。“申遺”的要求要比旅游開發(fā)要求高的多，而兩者的發(fā)展是相互矛盾的，興化政府對于其資源利用定位不清。

2.6缺乏品牌與規(guī)模經(jīng)濟意識

興化市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中許多農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營主體初具規(guī)模，且十分具有發(fā)展?jié)摿Γ?，也存在品牌科技含量低、品牌意識不強、品牌效益不明顯等問題，這樣不利于形成規(guī)模經(jīng)濟，這樣市場競爭力就不夠強勁。

三、對策提出

3.1對旅游資源實行可持續(xù)開發(fā)原則

興化部分鄉(xiāng)村旅游資源破壞嚴重，已不復原先完整的面貌，在現(xiàn)有資源基礎(chǔ)上進行開發(fā)，要做到資源開發(fā)與保育相結(jié)合的原則。在開發(fā)自然資源時要有長久地眼光，做好全面的計劃，嚴格控制以經(jīng)濟為目的的開發(fā)活動，對自然環(huán)境實行利用和保護同時進行。在開發(fā)歷史文化資源時，減少人為的改造盡量保持原來特色，有利于發(fā)揮本土特征。

對于游客的數(shù)量也要嚴格控制。因為隨著旅游發(fā)展，急劇增長的游客數(shù)量會超出景區(qū)負荷，不利于可持續(xù)發(fā)展。因此需要通過科學的方法計量出景區(qū)平均每日最佳游客量，可以實行“分流”措施，通過價格手段、廣告宣傳等營銷策略，將旺季時過多的游客分散到淡季。在對旅游資源進行開發(fā)的同時也要注意對旅游資源加以保護，同時興化政府也要負責提高游客們的個人素質(zhì)。

3.2強調(diào)品牌的塑造，形成系統(tǒng)的規(guī)模經(jīng)濟

旅游品牌具有唯一性、特色性，而對鄉(xiāng)村旅游的品牌則是建立在它所依托的資源的基礎(chǔ)上。因此諸如垛田、千島菜花節(jié)、特殊的漁具等，都將成為鄉(xiāng)村旅游的主打品牌，吸引城市市民。在這些主打品牌的引導下，要注重品牌的塑造，其中包括創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，價格手段、宣傳方式等一系列營銷策略。一旦系統(tǒng)有序的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟體形成就能帶動整片區(qū)域的發(fā)展。

3.3提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員素質(zhì)

興化市鄉(xiāng)村旅游起步比較晚，專業(yè)的旅游管理人才不足，興化鄉(xiāng)村旅游行業(yè)內(nèi)人員的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)技能跟不上興化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的速度。因此要建立旅游管理的人才庫資源，大力培育高素質(zhì)的鄉(xiāng)村旅游管理和工作人員，也可以采取人才引進手段。對于一線從業(yè)者，可以為其制定系統(tǒng)詳細且可參照的工作細則；對管理人員要求其發(fā)揮創(chuàng)造力，大力推動興化市鄉(xiāng)村旅游市場的活力。

3.4鄉(xiāng)村旅游發(fā)展要立足于自身區(qū)域特點，強調(diào)差異化，避免同質(zhì)化

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游景點之前要對興化市的自身特點進行全方位的分析，發(fā)掘其最能吸引消費者的因素，如：千島菜花節(jié)、里下河河蟹節(jié)、鄭板橋書畫節(jié)等等，實施差異化戰(zhàn)略。打造特色旅游項目。只有強調(diào)自身特點，興化市的鄉(xiāng)村旅游才會給消費者留下鮮明的記憶點，同時還可以拓寬消費者的知識面，使其眼界更加多元化，使鄉(xiāng)村旅游真正發(fā)揮出它的意義。

四、結(jié)語

隨著城市化進程的不斷推進，人們對于鄉(xiāng)村與自然的向往之情不斷加強，鄉(xiāng)村旅游也稱為城市人的心頭好。2015年中央一號文件也提出，要積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村生態(tài)休閑、旅游觀光、文化教育價值。本文以興化市的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展為例，分析了其發(fā)展過程中的優(yōu)勢及存在的問題，建議興化市注重鄉(xiāng)村旅游品牌的打造，實行差異化策略，注重旅游資源的可持續(xù)發(fā)展問題。

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