《綠皮書》成了在中國(guó)“炸雞電影”

本報(bào)特約記者　羅曉汀　本報(bào)記者　彭澤鋒

“看完綠皮書就想吃炸雞”“他們的故事讓我想要自駕出游”。隨著榮獲今年奧斯卡最佳影片的《綠皮書》于上周末登陸中國(guó)熱映，有關(guān)電影情節(jié)的討論也在近日一波接一波登上微博熱搜。極高的討論度也讓該片票房水漲船高，6日晚間突破1.7億元人民幣，成為近20年國(guó)內(nèi)最賣座的奧斯卡最佳電影。究竟是什么助推了講著白人和黑人故事的《綠皮書》在華票房大賣？影片在華的成功是否能證明中國(guó)觀眾開始愛上藝術(shù)片呢？

小金人光環(huán)不如“對(duì)胃”關(guān)鍵

“《綠皮書》的票房成功背后，顯然是得益于奧斯卡光環(huán)?！睋?jù)美國(guó)《綜藝》雜志5日?qǐng)?bào)道，該片在奪得奧斯卡最佳影片之后，在北美市場(chǎng)的2600間電影院都有加演，上映16周后，票房在上周末逆勢(shì)增長(zhǎng)121%，達(dá)到460萬美元。“不管在北美市場(chǎng)如何風(fēng)光，奧斯卡光環(huán)遠(yuǎn)不足以保證中國(guó)市場(chǎng)票房，”一位院線人士表示，從總體來看，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片以往在中國(guó)市場(chǎng)的反響并不太理想，如2012年的奧斯卡最佳影片《國(guó)王的演講》，中國(guó)票房?jī)H600多萬元人民幣?！耙虼?，《綠皮書》的成功，更大程度還是影片對(duì)上了中國(guó)觀眾的胃口?！?/p>

“綠皮書”是美國(guó)當(dāng)年給黑人到南方旅游的導(dǎo)游手冊(cè)，標(biāo)明哪些餐館和旅店能接納黑人顧客。對(duì)美國(guó)觀眾來說，從該名就能看出這是部圍繞“種族歧視”展開的影片。但對(duì)于大多數(shù)不清楚緣由的中國(guó)觀眾而言，該片被很多人看做是文藝版的《人在囧途》。在影評(píng)人肥羅君看來，國(guó)產(chǎn)電影不缺爆笑喜劇，也不缺嚴(yán)肅的藝術(shù)電影片，但很少出現(xiàn)用類型片電影模式包裝出來的文藝片。影片中“黑白配”的兩個(gè)人起初相互瞧不上，但經(jīng)歷一場(chǎng)旅行后最終相互理解并且惺惺相惜。兩位主演在互損中發(fā)展友誼，這點(diǎn)也很符合中國(guó)男人表達(dá)友情的方式。而影片也在這樣的身份錯(cuò)位中完成了對(duì)深刻主題的表達(dá)，既有很強(qiáng)的戲劇沖突，卻又展現(xiàn)喜劇的畫風(fēng)，不會(huì)給觀眾過于沉重的觀影體驗(yàn)，這其實(shí)是一種高級(jí)喜劇。

“炸雞”帶火奧斯卡

“奧斯卡影片在中國(guó)上映的時(shí)間正在不斷加快?！痹诿绹?guó)《截止日》網(wǎng)站看來，這樣的做法無疑能最大限度地利用奧斯卡帶來的熱度。相比之下，《貧民窟的百萬富翁》《國(guó)王的演講》等獲獎(jiǎng)影片在歐美首映和中國(guó)上映間基本都相差兩到三個(gè)月，盜版、觀影期待值下降等因素?zé)o疑會(huì)影響最終票房。

《綠皮書》上映檔期非常精準(zhǔn)，不僅緊貼奧斯卡頒獎(jiǎng)禮，更選在春節(jié)檔剛結(jié)束時(shí)。與此同時(shí)，院線也加入這場(chǎng)影片的精準(zhǔn)營(yíng)銷中。由于影片中黑人鋼琴家從嫌棄到翹著蘭花指吃炸雞的一幕，意外帶起一輪炸雞熱。

不少影院索性與炸雞店展開合作，允許觀眾在看《綠皮書》時(shí)帶炸雞桶入場(chǎng)。“看著電影吃著炸雞，實(shí)際上是院線、商家和觀眾共同為該片打造出的一場(chǎng)視覺與味覺的盛宴。”一位影院經(jīng)理表示，與其說影片吸引人，不如說是獨(dú)特的觀影體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)制造出的“吃炸雞”話題，更能讓觀眾買票入場(chǎng)。

愛上藝術(shù)片還需多久

《綠皮書》已成為中國(guó)票房成績(jī)僅次于《泰坦尼克》的奧斯卡最佳影片，但這是否意味著觀眾已全面接受非商業(yè)影片？有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管《綠皮書》在同類影片中票房已出類拔萃，但在票房關(guān)注度上同《復(fù)仇者聯(lián)盟3》這類的好萊塢大片依然存在差距，背后其實(shí)是部分喜愛商業(yè)大片的觀眾對(duì)非商業(yè)題材的影片依然不感冒。

如果從歷史來看，奧斯卡在中國(guó)市場(chǎng)遇冷就更加明顯。上屆奧斯卡最佳影片《水形物語》國(guó)內(nèi)最終票房停留在1.05億元，僅列2018年中國(guó)總票房榜的第83位，而《海邊的曼徹斯特》票房更是僅有794萬元。從這點(diǎn)上看，《綠皮書》的確打破了文藝、傳記類型電影的票房魔咒，但更接近一個(gè)偶然，而不能代表觀眾口味的全面轉(zhuǎn)變。

《綠皮書》之后，榮獲奧斯卡最佳男主角的《波西米亞狂想曲》也即將登陸中國(guó)院線。有分析指出，由于影片皇后樂隊(duì)的背景，影片在中國(guó)市場(chǎng)也有一定的票房潛力，重點(diǎn)要看發(fā)行方如何找到這部音樂傳記片的“炸雞”，吸引觀眾入場(chǎng)?！?/p>