夏翌愷 孫秀靜

摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，江蘇省水蜜桃在傳統(tǒng)國際貿(mào)易中面臨著新的機遇和挑戰(zhàn)。本文通過研究該省在水蜜桃這一農(nóng)業(yè)產(chǎn)物在出口貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，分別從物流、檢驗檢疫（含人才技術(shù)）、以及品牌意識這三個方面進行論述。研究江蘇省水蜜桃出口現(xiàn)狀并在此基礎(chǔ)上提出促進其發(fā)展的建議性策略。

關(guān)鍵詞：江蘇省 水蜜桃出口 對策分析

一、 江蘇省水蜜桃出口的現(xiàn)狀

水蜜桃是世界各國人民常知的水果，深受消費者的青睞。江蘇省作為水蜜桃出口大省，其出口額在全國占有非常重要的地位。本文研究該省在水蜜桃這一農(nóng)業(yè)產(chǎn)物在出口貿(mào)易中出現(xiàn)的問題，分別從物流、檢驗檢疫設(shè)備技術(shù)（含人才技術(shù)）、以及品牌意識這三個方面進行論述。對策分析方面，研究提高江蘇省水蜜桃出口水平的對策與建議，第一從國家層面提出一些可行的改進方法，第二，了解從企業(yè)自身的角度出發(fā)有哪些切實需要著力去做的措施，從而帶給國內(nèi)同行業(yè)的其他企業(yè)在未來國際化路線中的啟示和經(jīng)驗。

（一）江蘇省水蜜桃出口額情況分析

由表A可知江蘇省近十年水蜜桃出口金額呈現(xiàn)穩(wěn)步上揚的態(tài)勢，但仍出現(xiàn)不規(guī)則趨勢。從2008年到2013年，是出口額的遞增階段。到2014年略微下降了113千美元，但之后快速上升。到2017年的時候江蘇省水蜜桃出口以及達到了3258千美元，達到了2008年的2倍還多。在近十年之間，江蘇省水蜜桃出口額增長速度較為可觀。

（二）江蘇省水蜜桃出口數(shù)量情況分析

由表B可知近十年來，江蘇省水蜜桃的出口量起伏較大，存在著部分的規(guī)則性。江蘇省在2008年向全球出口了2516千千克的水蜜桃產(chǎn)品，這是十年中出口數(shù)量最少的年份。然后平穩(wěn)上升，在2012至2013年經(jīng)歷了輕微的下降。直到2015至2017年期間得到了較大幅度的提升。由聯(lián)合國貿(mào)易數(shù)據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫提供的資料可總結(jié)出：近十年來江蘇省水蜜桃出口數(shù)量的總體呈現(xiàn)出逐漸上升，中部存在輕微起伏的分布和態(tài)勢。

二、 江蘇省水蜜桃出口中存在的問題

（一）物流鏈條不完善

由于水蜜桃保鮮期短，不易運輸?shù)奶厥庑?，其在出口貿(mào)易中跨境運輸?shù)倪\輸成本自然非常昂貴。部分地區(qū)的物流成本甚至占到了總成本的35%。在江蘇省水蜜桃出口貿(mào)易的投訴中有近乎一半是針對物流的運輸，這一缺點在很大的程度上影響了國際買家的用戶體驗。

二維碼、信息區(qū)域化云儲以及身份識別等先進的數(shù)字倉儲技術(shù)在江蘇省大部分區(qū)域還沒有得到普及。許多的水蜜桃商家因為快遞網(wǎng)點分布的問題，還不能享受到方便快捷的物流服務(wù)。水蜜桃從產(chǎn)地發(fā)往海關(guān)這一環(huán)節(jié)往往還需要人工分揀，這也是收發(fā)貨效率得不到提高的原因。

當前國際貿(mào)易物流主要有三種形式，分別是：海外倉儲，聚集后統(tǒng)一運輸與國際快遞。江蘇省水蜜桃出口企業(yè)很大一部分是中小企業(yè)，這些企業(yè)剛剛接觸進出口貿(mào)易，不了解報關(guān)程序與手續(xù)。他們往往會選擇第三種方式---國際快遞，而國際快遞往往耗時較長，這就直接造成了運輸鏈條效率的低下，間接地導致了國外買家評價的下降。

（二）檢驗檢疫不健全

江蘇省水蜜桃出口以其成熟期集中、單次交易量大、頻率高的特點，在食品安全、衛(wèi)生等各方面給江蘇海關(guān)的檢驗檢疫部門造成了很大的難題。根據(jù)江蘇省南京海關(guān)2017年公布的官方數(shù)據(jù)提出：水果等農(nóng)產(chǎn)品在國際貿(mào)易中的檢驗檢疫難度名列前茅。新鮮水果易攜帶病蟲害，可能對國家農(nóng)林業(yè)生產(chǎn)安全及自身帶來較大危害。

由于在人員和經(jīng)費上的限制，檢驗檢疫部門缺乏專業(yè)的檢測人員，無法統(tǒng)一配備先進的檢測設(shè)備。這導致了江蘇省在水蜜桃的生產(chǎn)源頭不能實現(xiàn)檢測工作的?；⒘炕?。質(zhì)量檢測的標準和檢測體系往往只注重問題地區(qū)的出口產(chǎn)品的檢測和監(jiān)控，這會對江蘇省水蜜桃出口的質(zhì)量產(chǎn)生影響

（三）本土品牌意識不強

品牌是海外消費者在選擇購買產(chǎn)品時會考慮的重要因素，尤其是在盛行“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟的今天。因此，江蘇省水蜜桃出口企業(yè)在國際貿(mào)易的過程中，一定要把打造品牌作為出發(fā)點。江蘇省水蜜桃品牌現(xiàn)狀良莠不齊，其中有記錄的著名水蜜桃本土品牌共有746家，著名的水蜜桃出口品牌共計193家。由此可見，缺乏品牌意識是江蘇省水蜜桃當下在國際貿(mào)易中的不足之處。在從事水蜜桃出口貿(mào)易的193家江蘇省本土品牌企業(yè)中，很大一部分的規(guī)模是中小型企業(yè)。他們很難有專業(yè)的相關(guān)技術(shù)知識人員參與品牌知識產(chǎn)權(quán)的運營和維護，這也就導致了企業(yè)自身的品牌產(chǎn)權(quán)被其他同行在不知不覺中侵犯、盜用。這在一定程度上為本土品牌日后走上對外貿(mào)易造成了障礙。

本土品牌意識的最初意義是通過提升農(nóng)產(chǎn)品的聲譽，從而達到提高產(chǎn)品的附加值和經(jīng)濟價值的目的。而大部分企業(yè)缺乏建設(shè)自身品牌的意識，同時也有一部分出口企業(yè)對自身的品牌保護不到位，導致了在出口貿(mào)易中無法統(tǒng)一宣傳，無形中降低了原有的品牌價值。

三、提高江蘇省水蜜桃出口水平的對策與建議

（一）國家層面完善產(chǎn)業(yè)鏈

從目前來看，政府各級部門應(yīng)對江蘇省水蜜桃出口在該省整體經(jīng)濟發(fā)展中的作用，設(shè)立專門的工作小組，研究分析蘇南、蘇中、蘇北不同區(qū)域的發(fā)展現(xiàn)況。從不同區(qū)域的自然資源分布和經(jīng)濟發(fā)展情況入手：蘇南地區(qū)的水蜜桃生產(chǎn)水平較高，具有一定的特色種植基地和水蜜桃產(chǎn)業(yè)帶基礎(chǔ)；蘇北和蘇中地區(qū)則種植面積較多，勞動力資源豐富。

政府部門應(yīng)當重點關(guān)注水蜜桃先進特色示范企業(yè)，加大對水蜜桃中小企業(yè)的財政扶持、給予一定的政策優(yōu)惠。在促進蘇南蘇北蘇中地區(qū)水蜜桃出口企業(yè)規(guī)模化、產(chǎn)生集聚效應(yīng)的基礎(chǔ)上達到完善產(chǎn)業(yè)鏈的目標。除此之外，也要鼓勵他們通過融資以及強強聯(lián)合等途徑加快市場份額擴大的進程，深化落實國家提出的“走出去”戰(zhàn)略，從而推動江蘇省水蜜桃出口向著良好的態(tài)勢繼續(xù)發(fā)展。

（二）加快科技型人才培養(yǎng)

隨著電子商務(wù)的興起，江蘇省水蜜桃出口企業(yè)亟需專業(yè)的高素質(zhì)外貿(mào)人才。當下，江蘇省很多的高校目前還未普及跨境電子商務(wù)此類專業(yè)，而現(xiàn)有的國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè)類學生又與市場上眾多出口企業(yè)的招聘要求存在著一定的差距。因此，江蘇省政府應(yīng)充分利用其科教大省的教育優(yōu)勢，與現(xiàn)下的高校進行合作洽談，支持培養(yǎng)在出口貿(mào)易方面從事設(shè)計系統(tǒng)、分析產(chǎn)品、售前售后外語對接以及物流配送等方面的人才。增加跨境電子商務(wù)專業(yè)的設(shè)立、進行專業(yè)改格來彌補在江蘇省水蜜桃出口這一方面存在的缺口。

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作者簡介：1.夏翌愷，吉林華橋外國語學院學生；

2.孫秀靜，指導老師，吉林華橋外國語學院教師。