劉蓓

摘 要：隨著科學信息技術的迅速發(fā)展，我們步入了以數字技術為特征的新媒體傳播時代，數字化視覺圖像的應用和傳播在人類交流活動中扮演著越來越重要的角色，新媒體的擴張更是不斷拓寬了視覺傳達設計的應用范疇，其藝術語言及表達方式也日漸多樣化。

關鍵詞： 視覺傳達設計 多元化 藝術語言 藝術表達

一、引言

新媒體時代下，媒體傳播的內容、語境、形式較之以前都發(fā)生了明顯變化，而人們的視覺審美心理、價值取向也隨之改變。在這樣的背景下，以傳播信息為主的視覺傳達設計也需要突破傳統(tǒng)向多元化轉變。一方面，視覺傳達設計應該在創(chuàng)意、策劃及表現形式上充分借鑒其他領域的先進技術，另一方面，為了能夠更好地應用這些先進技術，就要將其與視覺傳達設計相融合，確保視覺傳達藝術設計穩(wěn)定的向多元化轉變，推動視覺傳達及其設計的長久穩(wěn)定發(fā)展。

二、視覺傳達設計簡介

視覺傳達設計（Visual Communication Design）是一個深受西方文化和傳播學影響的學科名稱。隨著科學技術的迅速發(fā)展，原來的印刷美術設計所包含的種種活動和表現內容等已不再滿足社會的需要， 為了包括影視等新映象技術、新的信息傳達媒介， 視覺傳達設計便應運而生。視覺傳達設計是利用視覺符號來進行信息傳達的設計，其中包括視覺媒介和傳達兩個部分。其中視覺媒介的表現形式是多樣的，如圖片、文字、計算機、電視、互聯網等等眼睛所能看到的，承載著各種信息的載體。傳達則是作為發(fā)送信息者的設計師根據接收者的知識背景與傳達內容來選擇視覺符號及媒介，盡可能的全方位地傳達相關信息內容，使得人們通過視覺媒介解讀信息內容后，能夠準確掌握其中的核心本質，而這就是視覺傳達所要達到的目的?？偟膩碚f，視覺傳達設計是以傳受雙方及媒介的視覺傳達能力為基礎的。

三、視覺傳達設計藝術語言

語言， 是人與人交流信息的工具和思維載體， 也是信息的載體。而藝術語言是指創(chuàng)造主體在特定藝術種類的創(chuàng)造活動中，運用獨特的物質材料媒介，按照審美法則在塑造藝術形象時所使用的的手段和方法，是作品外在的形式和結構。在藝術表達過程中，藝術語言是非常重要的工具，它具有一定的邏輯性和美感。在進行視覺傳達設計時，設計者將各個視覺要素統(tǒng)合在一起，靈活運用并用藝術語言進行表達，由此產生獨特的審美價值。

四、視覺傳達設計藝術語言及表達方式的多元化

（一）綜合空間體驗

在過去，視覺傳達設計主要是建立在視覺感官基礎上完成相關的信息傳達，如文字，圖片等。而現在，隨著人們對視覺傳達設計的要求越來越多樣化，設計人員還開始嘗試將觸覺等與空間體驗其他感官和視覺傳達設計進行整合，從全方位產生一種空間刺激感，以求增強設計的創(chuàng)造性和提高其藝術表現力。例如：國外某設計師為某鹽業(yè)博物館設計信息交互演示臺時，在交互設置上安裝了34個觸摸感應點，每個觸摸點都分別對應地圖上不同的鹽礦聚集地。當參觀者觸摸晶體感應塊時，展示臺上的虛擬鹽粒開始匯聚，并合成信息窗口，再由這些虛擬粒子組成相應的文字、圖像和介紹鹽礦信息的短篇文章。

（二）視覺傳達設計多維化

傳統(tǒng)的視覺傳達設計大多是指海報、裝幀、形象等平面設計的內容，但是隨著新媒體時代的到來，視覺傳達設計的應用范圍更加廣泛，其打破了平面視覺設計的二維局限，讓視覺信息除了可以在原有的二維平面空間中傳達之外，還可以自由地在三維、四維等多維空間中進行傳達。

1. 視覺傳達設計三維空間化

設計師一方面是借助新的設計理念和設計技術實現二維平面的三維視覺空間表現，例如：國際特赦組織的某系列戶外公益廣告，設計師在設計廣告時采用透明的背景，使畫面中的場景和周圍的環(huán)境融合在一起，觀眾可以看到畫面上時世界上正在發(fā)生的種種問題：饑餓、暴力、戰(zhàn)爭等。這種新穎的創(chuàng)作形式完美的貼合了作品要表達的主題——它沒有發(fā)生在這里，但是它正在發(fā)生。該廣告不再是長度寬度想組合的單純的二維設計，它用透明的背景，給予了該作品以空間的概念。另一方面是借助數字技術實現的立體空間視覺設計，例如3D 設計、虛擬現實等。

2.視覺傳達設計四維時間感

在現實生活中，時間作為空間的第四維度，一般來說是作為客觀規(guī)律出現的，不以人的主觀意志轉移的。但是通過視覺傳達設計，可以突破平面化維度，進一步向四維的維度拓寬，給予視覺傳達設計作品以時間的概念。例如：麥當勞在公交車站設計的限時免費咖啡廣告，設計師把咖啡豆放在透明的公交展示框內，隨之時間流逝，站牌中的咖啡豆也逐漸減少，很好的傳達了限時免費的信息。這個視覺傳達設計作品是常見的咖啡瓶的放大化和扁平化，而通過咖啡豆逐日減少這個設計，該廣告作品添加了時間的維度，有了時間感。

五、結語

綜上所述，在新媒體時代，視覺傳達設計的藝術語言與表達方式更加多元化。在多元化多媒體時代中，人們對視覺傳達藝術有了更高的需求，對新興的藝術形式從好奇逐漸轉變?yōu)閷λ囆g的審視，我們應該不斷拓展自身的多元設計理念和設計內涵，引入更多元的設計理念，打破設計領域的常規(guī)手法，使得最終的視覺傳達設計成果適應市場和受眾的需求。

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