王室丹 孫文瑤

摘 要：作為主持人副語言的一部分，服裝搭配對(duì)主持人的有聲語言表達(dá)的效果有能動(dòng)的影響作用。晚會(huì)類節(jié)目作為一種輻射觀眾人數(shù)眾多、舞臺(tái)較大、且承擔(dān)一定傳播目的的節(jié)目類型，主持人的服飾往往會(huì)因其直觀可見的特點(diǎn)向受眾傳遞一定的信息。本文主要闡述了主持人服裝搭配在晚會(huì)中的重要性以及影響。

關(guān)鍵詞：晚會(huì)類節(jié)目;主持人服裝搭配;有聲語言表達(dá)

一、晚會(huì)類節(jié)目主持人及其服裝搭配

晚會(huì)類節(jié)目作為綜藝節(jié)目的一種，通常以重要節(jié)日為背景或以重要事件為主題，通過多種形式的子節(jié)目達(dá)到傳遞信息、提供娛樂、教育大眾、引導(dǎo)輿論、助力經(jīng)濟(jì)等目的。主持人在晚會(huì)類節(jié)目中作為晚會(huì)節(jié)目的串聯(lián)者、主題的傳遞者、現(xiàn)場(chǎng)氛圍的調(diào)節(jié)者，對(duì)晚會(huì)的整體傳播效果起著重要作用。

晚會(huì)類節(jié)目主持人常常通過有聲語言和副語言兩種手段來進(jìn)行表達(dá)。而晚會(huì)類節(jié)目主持人的眼神、動(dòng)作、表情、服飾等副語言，對(duì)有聲語言表達(dá)的效果有著重要影響。

對(duì)于晚會(huì)類節(jié)目主持人來說，服裝搭配不僅是展示和優(yōu)化自身形象氣質(zhì)的重要一環(huán)，更與晚會(huì)的主題、媒體的態(tài)度有著密切關(guān)系，將會(huì)對(duì)主持人的有聲語言表達(dá)效果起到重要影響。

（一）晚會(huì)類節(jié)目主持人的特點(diǎn)

1.端莊大氣的外觀形象

晚會(huì)類節(jié)目通常以節(jié)日為主題，現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模較大、出席嘉賓分量較重、通過不同媒介觀看的受眾人數(shù)眾多。因此，相較于其它類型的節(jié)目，晚會(huì)類節(jié)目的主持人要符合人數(shù)眾多、成分復(fù)雜的受眾的普遍審美，符合晚會(huì)宏大的主題和現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模。這就不僅要求主持人自身的形象氣質(zhì)端莊大氣、同時(shí)主持人的服裝搭配也應(yīng)該符合端莊大氣的原則。

2.親和獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)

親和力是主持人被觀眾喜歡和認(rèn)可的一個(gè)重要條件，而作為現(xiàn)場(chǎng)受眾最多的節(jié)目類型——晚會(huì)類節(jié)目的主持人，更應(yīng)具備親和力，這樣才能使晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氛圍更加和諧、傳授互動(dòng)良性運(yùn)行。因此晚會(huì)類節(jié)目主持人的服裝搭配在端莊大氣的同時(shí)，也應(yīng)注意不要因大氣而顯得“不接地氣”，要考慮觀眾的接受程度，使服裝搭配助力主持人親和力的塑造。

3.鮮明的語言特色

晚會(huì)類節(jié)目主持人的語言相較于其他類型的節(jié)目，更加飽含感情、富有煽動(dòng)性和感染力，以達(dá)到烘托節(jié)日氛圍、渲染節(jié)目主題的目的，具有鮮明的語言特色。因此主持人的服裝搭配也形成了不同于其他節(jié)目類型的特色，更加莊重正式，男士以西裝正裝為主，女士以大禮服為主，同時(shí)加入時(shí)尚元素以避免刻板無趣。

4.為晚會(huì)主題服務(wù)的角色定位

作為整場(chǎng)晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氛圍的調(diào)節(jié)者、主題的傳遞者和節(jié)目的串聯(lián)者，晚會(huì)類節(jié)目主持人的服裝搭配也應(yīng)符合其角色定位，更好的呼應(yīng)主題、渲染現(xiàn)場(chǎng)氛圍，同時(shí)作為節(jié)目串聯(lián)者不應(yīng)喧賓奪主。

（二）晚會(huì)類節(jié)目主持人的副語言

主持人的副語言主要包括眼神、表情、動(dòng)作、服裝、配飾、發(fā)型等等，都會(huì)不同程度的影響著主持人的有聲語言表達(dá)。運(yùn)用得當(dāng)?shù)母闭Z言會(huì)幫助主持人更好的完成有聲語言表達(dá)活動(dòng);不當(dāng)?shù)母闭Z言則會(huì)削弱主持人的有聲語言表達(dá)效果，甚至?xí)?duì)有聲語言表的起負(fù)面作用。

（三）晚會(huì)類節(jié)目主持人的服裝搭配

晚會(huì)類節(jié)目的主持人服飾相較于日常生活服裝，更容易被觀眾感知并被認(rèn)為代表一定意義。節(jié)目過程中，各種串場(chǎng)和互動(dòng)的有聲語言表達(dá)顯然是主持人最明顯最重要的傳播手段，而副語言則通過主持人的體態(tài)語和視覺形象來輔助語言表達(dá)烘托晚會(huì)的主題，從而優(yōu)化晚會(huì)類節(jié)目的傳播效果。所以作為副語言的主持人服裝搭配與其有聲語言表達(dá)在晚會(huì)類節(jié)目中都是不可或缺的，并且服飾對(duì)主持人有聲語言表達(dá)有著能動(dòng)的影響。

二、晚會(huì)類節(jié)目主持人服裝搭配的能動(dòng)作用

（一）不得體的主持人服飾的負(fù)面影響

首先，過分日常的服裝搭配會(huì)使主持人在工作中向受眾傳遞隨意、不認(rèn)真的感受，不利于主持人形象塑造。其次，過分奢華的服裝搭配會(huì)拉大受眾與主持人的心理距離。再次，過于特立獨(dú)行的服裝搭配會(huì)分散受眾的注意力，使受眾忽略主持人的有聲語言表達(dá)內(nèi)容。最后，不符合節(jié)目主題、未考慮節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的服裝搭配均會(huì)對(duì)主持人的主持活動(dòng)和有聲語言表達(dá)設(shè)置障礙。

（二）得體的主持人服飾搭配的原則

1.符合并引導(dǎo)社會(huì)主流審美品位

晚會(huì)類節(jié)目因其相對(duì)宏大的節(jié)目規(guī)模、相對(duì)眾多的受眾數(shù)量、相對(duì)廣泛的傳播范圍，晚會(huì)類節(jié)目的主持人服飾語言需要在符合社會(huì)主流審美需求的基礎(chǔ)上引導(dǎo)社會(huì)審美，使大眾審美能力向著更高水準(zhǔn)發(fā)展。

2.符合晚會(huì)主題、立場(chǎng)

每場(chǎng)晚會(huì)都有自己的主題和目的，因?yàn)橹黝}、目的的不同，主持人所傳達(dá)的立場(chǎng)和信息也不同。晚會(huì)節(jié)目主持人的服飾應(yīng)與晚會(huì)的主題相契合，起到體現(xiàn)傳播目的、強(qiáng)化傳播目的的作用。比如各大衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)，主持人的服飾為了呼應(yīng)時(shí)尚狂歡的音樂主題，往往比較亮麗時(shí)髦;而央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)因其過年的主題和代表國(guó)家、民族特色的立場(chǎng)，主持人服飾往往在端莊大氣的同時(shí)融合中國(guó)傳統(tǒng)的喜慶元素。

3.符合主持團(tuán)隊(duì)整體協(xié)調(diào)原則

晚會(huì)類節(jié)目的主持往往不是由單獨(dú)的一個(gè)主持人完成的，通常有人數(shù)較多的一個(gè)主持人團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)中又分為多個(gè)兩人或三人的搭檔組合。湖南衛(wèi)視跨年演唱晚會(huì)還多次采用過兩個(gè)主持團(tuán)隊(duì)進(jìn)行主持的形式。在這種情況下，應(yīng)遵循主持人團(tuán)隊(duì)整體服裝搭配的呼應(yīng)和主持搭檔之間的協(xié)調(diào)原則。

在晚會(huì)類節(jié)目主持過程中，整體協(xié)調(diào)的主持人團(tuán)隊(duì)服裝搭配不僅會(huì)在視覺上給受眾以協(xié)調(diào)的感受，同時(shí)也會(huì)從心理上使受眾感覺主持人團(tuán)隊(duì)更具有默契，有利于節(jié)目整體效果。而兩人或三人的主持人進(jìn)行搭檔時(shí)，互相呼應(yīng)的服裝搭配也會(huì)使舞臺(tái)整體效果更具美感、同時(shí)使搭檔組合的特色更加鮮明。

4.符合主持人個(gè)人的風(fēng)格特色

每個(gè)人都有自己獨(dú)特的個(gè)人氣質(zhì)和風(fēng)格，因此每個(gè)人適合的服裝搭配也是不同的。這條日常生活中的服飾原則同樣適用于主持人，且在主持人的節(jié)目中更加明顯。符合主持人個(gè)人氣質(zhì)的服裝搭配不僅會(huì)修飾和美化主持人的外在形象，也有利于主持人塑造更加受觀眾喜愛和歡迎的獨(dú)特媒介形象，使主持人表達(dá)的內(nèi)容更容易被受眾接受，加強(qiáng)主持人有聲語言表達(dá)的效果。

雖然晚會(huì)類節(jié)目對(duì)主持人服裝搭配做出了一定的限制，女士穿禮服、男士穿西裝的情況較多，但也應(yīng)在此基礎(chǔ)上結(jié)合主持人個(gè)人的風(fēng)格特色，從而使服裝搭配更適合主持人個(gè)人特色，塑造出更有美麗的獨(dú)特形象，助力其有聲語言表達(dá)的傳播效果。

三、主持人的服裝搭配對(duì)有聲語言表達(dá)效果的影響

（一）搭配得體的服飾提升主持人的語言自信

良好的形象可以使人更有自信，對(duì)于主持人來說更是如此。首先，搭配得體的服裝會(huì)讓主持人的自我身份定位更加明確，從而在臺(tái)上更加明確自己的職責(zé)，敢說能說、有信心把握節(jié)目的節(jié)奏和方向。其次，搭配得體的服裝會(huì)使主持人在受眾心中的形象更加值得信賴和喜歡，從而使受眾反饋給主持人積極的情緒，進(jìn)一步促進(jìn)主持人語言自信的形成。

反之，如果主持人服裝搭配并不得體，主持人自身就會(huì)對(duì)自己的節(jié)目效果和受眾的接受程度產(chǎn)生懷疑，這種不自信的心態(tài)會(huì)直接反映在主持人的有聲語言表達(dá)上。且觀眾看到一個(gè)服飾邋遢、怪異、毫無美感的主持人，在聽主持人的有聲語言之前就會(huì)產(chǎn)生不愿意繼續(xù)觀看節(jié)目的心理，這種心理反饋給主持人，也會(huì)使其語言自信受到影響。

在晚會(huì)節(jié)目當(dāng)中，由于舞臺(tái)大、觀眾席人數(shù)眾多且不少人離舞臺(tái)較遠(yuǎn)，主持人的服飾是受眾第一眼看到的、最直觀代表主持人整體形象的副語言。并且晚會(huì)節(jié)目是現(xiàn)場(chǎng)氛圍和受眾情感反饋?zhàn)钪苯拥墓?jié)目類型之一，因此受眾對(duì)主持人喜愛與否、信任與否會(huì)直接反饋給主持人，從而影響到主持人的語言自信。主持人的語言自信和受眾對(duì)主持人的信任是相輔相成的關(guān)系，為了從主持人自身心理和受眾反饋兩方面增強(qiáng)主持人的語言自信，十分有必要重視合理的服裝搭配。

（二）搭配得體的服飾增強(qiáng)主持人表達(dá)氣場(chǎng)

對(duì)于主持人來說，表達(dá)氣場(chǎng)是在主持工作中至關(guān)重要的一種魅力。表達(dá)氣場(chǎng)強(qiáng)的主持人所說的話會(huì)不自覺地令人信服、認(rèn)同，而表達(dá)氣場(chǎng)不強(qiáng)的人即使在說十分有道理的內(nèi)容也還是讓受眾心生懷疑。

前面已經(jīng)論述，得體的服裝搭配可以襯托和增強(qiáng)一個(gè)人的氣質(zhì)和氣場(chǎng)，而對(duì)于主持人來說這一點(diǎn)體現(xiàn)的更加鮮明。主持人的工作就是以口語表達(dá)為主要內(nèi)容的，而口語表達(dá)的效果非常受說話者心理因素和自身氣場(chǎng)的影響，因此為了增強(qiáng)主持人有聲語言表達(dá)的氣場(chǎng)，一定要注意服裝搭配的得體。

（三）搭配得體的服飾推動(dòng)主持人有聲語言信息的有效傳遞

筆者通過問卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，無論是晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾還是通過電視、網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目的受眾，都認(rèn)為主持人的服飾得體與否會(huì)影響自己聽主持人說話的認(rèn)真程度，搭配得體的服飾會(huì)讓主持人的有聲語言和副語言更加協(xié)調(diào)，使受眾在更愉悅、注意力集中地心理狀態(tài)之下傾聽主持人說話，從而使主持人有聲語言信息的傳遞更有效率。

綜上所述，晚會(huì)類節(jié)目作為一種非常典型的綜藝娛樂節(jié)目，承擔(dān)著一定的傳播目的和儀式性意義，因此其進(jìn)行的傳播是否有效、如何更加被受眾所接受是一個(gè)十分重要的問題。而晚會(huì)的主持人作為全場(chǎng)有聲語言表達(dá)活動(dòng)最多的人，其進(jìn)行的口語傳播就承擔(dān)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、教育大眾、提供娛樂、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)等功能和任務(wù)，所以其有聲語言表達(dá)必須有效，且需要探究進(jìn)一步深化效果的方式。

服飾作為副語言的一種，就對(duì)主持人的有聲語言表達(dá)具有能動(dòng)作用。符合主持人氣質(zhì)、符合團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)原則、與晚會(huì)主題契合、與大眾審美有共鳴的服裝搭配會(huì)使主持人的表達(dá)效果更上一層樓、從而促進(jìn)整場(chǎng)晚會(huì)傳播效果的優(yōu)化。

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