楊玉先

摘 要：近年來，隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)備受政府關(guān)注，在國家“十三五”規(guī)劃中，首次將文化產(chǎn)業(yè)列為支柱性產(chǎn)業(yè)。因文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景廣闊，因而備受社會各界關(guān)注。圖書館典藏圖書資源豐富，尤其是公共圖書館，已成為文化資源的重要聚集地，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)使得資源優(yōu)勢得到了充分發(fā)揮，公眾日益增長的精神文化需求得到滿足，因而在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究中，公共圖書館承擔(dān)著重要的責(zé)任?；诖?，本文主要論述我國公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究相關(guān)知識。

關(guān)鍵詞：公共圖書館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡稱文創(chuàng)產(chǎn)品）是以文化與創(chuàng)意理念為核心的一種產(chǎn)品，基于文化本身創(chuàng)造產(chǎn)品，利用技術(shù)、智慧與創(chuàng)新將其轉(zhuǎn)化并加工成文化器物，以此體現(xiàn)產(chǎn)品包含的文化因素，公眾多元化文化需求得到滿足。對于館藏資源與文化元素，文化文物單位具有明顯優(yōu)勢，在相關(guān)重要會議與文件上，中央、文化部及各級政府對文化文物單位文創(chuàng)工作提出了新的要求與指導(dǎo)。隨著國內(nèi)外文博展與文創(chuàng)促進(jìn)會的召開，成立了圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)聯(lián)盟，壯大了公共圖書館文創(chuàng)工作隊(duì)伍，但實(shí)踐中，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究依然需要進(jìn)一步完善。

一、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究意義

隨著時(shí)代的進(jìn)步，我國綜合國力不斷提高，公眾精神生活追求日益頻發(fā)，作為公眾重要的精神文化生活場所，在館內(nèi)空間設(shè)備與布局方面，公共圖書館要以館藏文獻(xiàn)與讀者為核心，轉(zhuǎn)變并優(yōu)化公共文化服務(wù)理念，為公眾創(chuàng)造更多的學(xué)習(xí)交流空間與創(chuàng)意施展平臺，讀者享受多元化服務(wù)，個(gè)性化需求得到滿足[1]。圖書館資源的活化，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與研究，為公眾創(chuàng)造良好人文環(huán)境，已成為公共圖書館提高并豐富自身服務(wù)水平與內(nèi)容的重要渠道。現(xiàn)階段，深入發(fā)掘圖書館館藏資源，開發(fā)研究文創(chuàng)產(chǎn)品，是圖書館與博物館等文物文化單位進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的普遍做法。文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)利于圖書館形象宣傳，擴(kuò)大其社會影響力，以此為圖書館經(jīng)濟(jì)效益的創(chuàng)造提供館務(wù)基金保障，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，為我國文化事業(yè)改革開辟了新的方向。

二、公共圖書館開發(fā)研究文創(chuàng)產(chǎn)品存在的問題

（一）產(chǎn)品種類簡單，品牌效應(yīng)缺失

現(xiàn)階段，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品種類簡單，深層次創(chuàng)新與創(chuàng)意不足。文創(chuàng)產(chǎn)品具有經(jīng)濟(jì)與文化雙重屬性，缺失品牌將無法實(shí)現(xiàn)深入傳播。起始階段，經(jīng)驗(yàn)不足，沒有可供借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)，表示文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)摸索與進(jìn)行、反思與總結(jié)同步進(jìn)行。

（二）資金得不到保障

公共圖書館管理中財(cái)政撥款是其主要經(jīng)費(fèi)來源，經(jīng)費(fèi)緊張，市場可投入化運(yùn)營資金比較少。日常運(yùn)營中，市場接觸機(jī)會少，營銷經(jīng)驗(yàn)不足，如果將僅有的館務(wù)資金研發(fā)未知產(chǎn)品，不成功的話，不僅不能為圖書館創(chuàng)造利潤，還會影響其正常營運(yùn)，產(chǎn)生不良的社會影響[2]。相關(guān)政策法規(guī)中明確規(guī)定鼓勵(lì)文化文物單位積極與社會力量合作，在文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與銷售中圖書館獲得了盈利，就會遭受公眾輿論質(zhì)疑，使得部分想要開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的圖書館不敢向前，直接影響到社會資本的注入。

（三）專業(yè)人才隊(duì)伍不足

受體制因素影響，專業(yè)人才不足，是當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性的重要因素。創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才的缺失，產(chǎn)品缺乏特色，種類單一，存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，民眾自愿消費(fèi)意識低。設(shè)計(jì)人才缺失，有效的創(chuàng)意與人為市場運(yùn)作的缺失，對館藏資源轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力造成了一定的阻礙。

三、公共圖書館運(yùn)營管理中，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究建議

（一）提高文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)水平

深入發(fā)掘文化資源價(jià)值內(nèi)涵與元素，積極應(yīng)用多元化載體與表現(xiàn)形式，開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品具有藝術(shù)與實(shí)用性且順應(yīng)時(shí)代潮流，公眾多樣化消費(fèi)需求得到滿足。根據(jù)中小學(xué)生借助圖書館學(xué)習(xí)，構(gòu)建相應(yīng)的長效機(jī)制，開發(fā)符合青少年群體發(fā)展與教育需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，鼓勵(lì)開發(fā)具有文化內(nèi)涵豐富、科技含量高且有實(shí)用性價(jià)值的數(shù)字化文創(chuàng)產(chǎn)品也是十分必要的。

（二）促進(jìn)館際之間的交流

成立圖書館聯(lián)盟、產(chǎn)品代工與代銷等方式加強(qiáng)館際合作，以此促進(jìn)圖書館行業(yè)發(fā)展壯大。嘗試構(gòu)建省級龍頭圖書館，地區(qū)骨干圖書館共同構(gòu)成圖書館聯(lián)盟體系，將大中小型各公共圖書館聯(lián)合起來，進(jìn)行系統(tǒng)化開發(fā)。另外，圖書館要加強(qiáng)與企業(yè)、高校間的交流合作，鼓勵(lì)眾創(chuàng)、眾包、眾扶及眾籌等形式，在創(chuàng)新創(chuàng)意帶動(dòng)下，吸引社會資本參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究，擴(kuò)大產(chǎn)品開發(fā)資金來源。

（三）對專業(yè)人才加大培養(yǎng)力度

將高端創(chuàng)意研發(fā)、運(yùn)營管理與營銷推廣等人才做好培養(yǎng)重點(diǎn)，加強(qiáng)培養(yǎng)并扶持文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)人才，將圖書館建設(shè)成為具有圖書館學(xué)與經(jīng)營管理、設(shè)計(jì)開發(fā)能力的人才隊(duì)伍，支持其積極參與設(shè)計(jì)開發(fā)中外文創(chuàng)產(chǎn)品，加強(qiáng)經(jīng)營管理人才合作交流，并將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)列為本館人才扶植計(jì)劃內(nèi)容。圖書館與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)企業(yè)要積極參與培養(yǎng)各級與各類專業(yè)人才，探索新型人才培養(yǎng)模式如現(xiàn)代學(xué)徒制與產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等，為學(xué)生提供相應(yīng)的實(shí)習(xí)崗位，增強(qiáng)人才培養(yǎng)的針對與適用性，以館校結(jié)合與館企合作等途徑，為圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展培養(yǎng)優(yōu)秀的開發(fā)與經(jīng)營人才。

（四）塑造創(chuàng)意品牌

作為產(chǎn)品的一種特殊標(biāo)記，品牌對產(chǎn)品發(fā)展非常重要。因而在實(shí)際工作中，應(yīng)增強(qiáng)圖書館自主品牌意識，提高對知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、應(yīng)用、保護(hù)與管理等能力，構(gòu)建知名度與美譽(yù)度高的文創(chuàng)產(chǎn)品品牌。建立完善的品牌授權(quán)機(jī)制，為優(yōu)秀品牌產(chǎn)品擴(kuò)大生產(chǎn)銷售提供保障。比如迪士尼公司，除了主題公園，本公司收入以周邊衍生品品牌授權(quán)為主，其將品牌影響力與授權(quán)機(jī)制融為一體，在商業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)造了成功的典范。

（五）對營銷體系進(jìn)行完善

條件允許情況下，保障公益服務(wù)基礎(chǔ)上，公共圖書館在自有空間內(nèi)進(jìn)行展示并銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，并在重要商圈與交通樞紐地設(shè)置專賣店或代銷點(diǎn)[3]。靈活應(yīng)用電商平臺，積極實(shí)施社交電商新型網(wǎng)絡(luò)營銷模式，以此提高文創(chuàng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷能力，根據(jù)陳列展覽、主題活動(dòng)與館際交流等形式，推廣營銷文創(chuàng)產(chǎn)品，并探索文創(chuàng)產(chǎn)品體驗(yàn)式營銷模式。

四、公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與研究事項(xiàng)

（一）注意產(chǎn)品質(zhì)量，培養(yǎng)工匠精神

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，創(chuàng)意非常重要，但不能忽略產(chǎn)品質(zhì)量。圖書館對于生產(chǎn)企業(yè)的選擇，要嚴(yán)格考核產(chǎn)品質(zhì)量與選擇標(biāo)準(zhǔn)結(jié)合起來。當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)品市場發(fā)展中，很多產(chǎn)品制作精良，但質(zhì)量差、工藝粗糙的產(chǎn)品也比較多。在2016年政府工作報(bào)告總提出培養(yǎng)工匠精神，明確規(guī)定企業(yè)要重視個(gè)性化定制與柔性化生產(chǎn)，培養(yǎng)企業(yè)養(yǎng)成良好的工匠精神。因此文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)要將創(chuàng)意開發(fā)與產(chǎn)品質(zhì)量結(jié)合起來。

（二）增強(qiáng)品牌自意識，樹立自主品牌

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究中，品牌開發(fā)非常重要，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，圖書館要注意各館樹立良好的品牌形象，使得文創(chuàng)產(chǎn)品形象由平面、死板轉(zhuǎn)為立體、飽滿化。此外，產(chǎn)品開發(fā)中，除過圖書館自由品牌，還要根據(jù)地區(qū)文化特點(diǎn)，研發(fā)大眾熟悉的名人、文化符號及文學(xué)作品等品牌，提高公眾認(rèn)可度。

（三）提高品牌影響，鼓勵(lì)全民參與

消費(fèi)者接受并購買是產(chǎn)品生產(chǎn)的最終目標(biāo)，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，開發(fā)人員要與公眾加強(qiáng)互動(dòng)，縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者間的距離。圖書館可組織文創(chuàng)產(chǎn)品征集活動(dòng)，鼓勵(lì)全面參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以此深化圖書館品牌形象，提高品牌效應(yīng)。另外，不定期組織美學(xué)解析設(shè)計(jì)知識講座，便于參與全面掌握文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)涵，從而激發(fā)自身創(chuàng)意潛力，全身心投入產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)。

（四）強(qiáng)化版權(quán)意識，做好版權(quán)維護(hù)

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)研究時(shí)，圖書館應(yīng)不能抄襲創(chuàng)意或套用產(chǎn)品，以防發(fā)生侵權(quán)行為。發(fā)掘文化元素過程中，做好版權(quán)維護(hù)[4]。比如有的館藏資源屬于圖書館，但版權(quán)卻屬于原著作家。應(yīng)與版權(quán)所有者溝通協(xié)商后才能使用此類資源，以防引起版權(quán)糾紛事件。

（五）各圖書館加強(qiáng)合作，以防浪費(fèi)資源

公共圖書館開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，要與其它公共圖書館加強(qiáng)溝通交流，以防出現(xiàn)重復(fù)產(chǎn)品開發(fā)，浪費(fèi)公共資源。通常情況下，省館與地市館存在一些相同的館藏資源，因而文化元素發(fā)掘中，同類型元素與產(chǎn)品是在所難免的。通常市館與同一地區(qū)區(qū)級館受眾群體也會存在重合，因而各區(qū)域圖書館加強(qiáng)交流合作顯得尤為重要，以此節(jié)省

資源。

六、結(jié)束語

綜上所述，作為一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)，公共圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與研究是逐步發(fā)展的過程。隨著時(shí)間的推移，文創(chuàng)產(chǎn)品日益豐富，利用圖書館宣傳推廣渠道，文創(chuàng)產(chǎn)品日益增值備受讀者青睞。各公共圖書館要積極發(fā)掘館藏資源優(yōu)勢，為公眾開發(fā)研究集多樣、精致與特色化為一體的文創(chuàng)產(chǎn)品，延伸圖書館館藏資源，并為圖書館與讀者建立溝通交流的橋梁，便于讀者深入了解并認(rèn)識圖書館館藏資源價(jià)值與服務(wù)，促使公共圖書館獲得政府與社會各界的更多支持與認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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