黃艷

【摘要】5G的發(fā)展正在重塑網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)。研究5G進(jìn)入我國(guó)視頻網(wǎng)站的視角是相對(duì)較新且亟須進(jìn)行的，其意義除通過系統(tǒng)分析對(duì)新媒介環(huán)境及其生態(tài)理論進(jìn)行豐富和拓展外，更多地體現(xiàn)在回應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求的應(yīng)用層面，即將我國(guó)視頻網(wǎng)站的發(fā)展實(shí)現(xiàn)需求側(cè)動(dòng)力的用戶和供給側(cè)動(dòng)力的技術(shù)兩個(gè)關(guān)鍵要素的有機(jī)結(jié)合。5G賦能后產(chǎn)生的融視頻平臺(tái)化發(fā)展，有望成為我國(guó)視頻網(wǎng)站布局未來的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

【關(guān)鍵詞】5G;視頻網(wǎng)站;融視頻平臺(tái)

“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)”的推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合，加快了數(shù)字行業(yè)的升級(jí)換代，構(gòu)建了全新的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。從固定電話到手機(jī)，從1G到4G，通信技術(shù)從個(gè)人和家庭延伸到社會(huì)經(jīng)濟(jì)、生活的各個(gè)領(lǐng)域。5G時(shí)代的到來，將以革命性的技術(shù)驅(qū)動(dòng)帶來高效的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)。據(jù)最新研究預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，面向用戶和場(chǎng)景定義的5G三大應(yīng)用場(chǎng)景主要是：增強(qiáng)移動(dòng)寬帶（eMBB）、高可靠低時(shí)延連接（uRLLC）、海量物聯(lián)（mMTC）。未來幾年，用戶數(shù)據(jù)流量預(yù)計(jì)將持續(xù)呈現(xiàn)年均47%左右的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而業(yè)務(wù)形態(tài)也將以占比約78%左右的視頻為主。在5G的支持下，用戶可以輕松享受在線2k/4k視頻、VR/AR視頻，用戶體驗(yàn)速率峰值速度甚至能達(dá)到10Gbps。[1]不難預(yù)見，視頻網(wǎng)站將在5G技術(shù)的加持下，加速攻克當(dāng)前4G無法解決的難題，以用戶為中心構(gòu)建以視頻傳播為主的全方位生態(tài)系統(tǒng)，支持面向未來媒介聚合平臺(tái)的各種移動(dòng)終端應(yīng)用，成為連接相關(guān)工業(yè)網(wǎng)絡(luò)和視頻傳播生態(tài)圈的底層基礎(chǔ)設(shè)施。

一、5G嵌入傳播技術(shù)的革新趨向

信息時(shí)代的鏡子，它在技術(shù)更新與模式興替中展現(xiàn)出變化萬端的色彩。[2]從時(shí)間坐標(biāo)看，每隔10年就會(huì)出現(xiàn)新的通信技術(shù)，自20世紀(jì)80年代第一代移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)1G誕生至今，不僅在通信技術(shù)革命中從固網(wǎng)轉(zhuǎn)向移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、從語音轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)，而且從3G的10兆帶寬到4G的100兆帶寬，5G網(wǎng)速越來越快無非是為了適應(yīng)日益增長(zhǎng)的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量。網(wǎng)絡(luò)紅利的消減亟待網(wǎng)絡(luò)效率的提升，5G技術(shù)將更高效地支持與廣泛應(yīng)用在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、車聯(lián)網(wǎng)、高清視頻等領(lǐng)域，極大地提高人們使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的體驗(yàn)感。5G能夠?qū)崿F(xiàn)低延時(shí)超量高網(wǎng)速傳送，視頻網(wǎng)站也會(huì)因5G的全面接入，進(jìn)一步對(duì)其原有的平臺(tái)功能提速增效，朝著更好地滿足人們美好生活需求的方向發(fā)展。

摩爾定理認(rèn)為，每18—24個(gè)月計(jì)算能力增加一倍，信息技術(shù)極大地推動(dòng)了人類文明的進(jìn)程，視頻裁判世界杯的亮相讓人們直觀看到視頻技術(shù)的先進(jìn)應(yīng)用，AI、VR等技術(shù)在視頻網(wǎng)站的應(yīng)用已逐漸提升，手機(jī)廠商也爭(zhēng)相開發(fā)AI拍攝功能。與此同時(shí)，海量的移動(dòng)終端數(shù)據(jù)也給大數(shù)據(jù)應(yīng)用提供了數(shù)據(jù)來源與發(fā)展空間，有利于推動(dòng)視頻網(wǎng)站的智能化、個(gè)性化場(chǎng)景應(yīng)用。工信部制定的《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2018—2022年）》，統(tǒng)一了超高清視頻的采集制作、傳輸、應(yīng)用等多環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)，有利于全國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?；赝?G時(shí)代的短信、3G時(shí)代的圖片、4G時(shí)代的短視頻，5G時(shí)代將以全新的視頻通信規(guī)格顛覆以往的傳播方式。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)升級(jí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接入流量也逐年提升，5G網(wǎng)絡(luò)將推動(dòng)4K超高清視頻的普及應(yīng)用，由之帶來的視頻交互頻率與數(shù)量成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，將從本質(zhì)上改變傳統(tǒng)的視頻傳播與用戶交互方式，空間場(chǎng)景、視頻信息、帶寬流量、數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)、算法推送等超高清視頻應(yīng)用的未來必將趨向于多維度，5G網(wǎng)絡(luò)也使視頻傳播效果的智能化、沉浸化、在場(chǎng)感變得更加重要。

隨著我國(guó)5G發(fā)展進(jìn)入技術(shù)研發(fā)及標(biāo)準(zhǔn)研制的關(guān)鍵階段，5G的實(shí)驗(yàn)即將商用，目前基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速迭代的視頻網(wǎng)站等媒體消費(fèi)將迎來高速增長(zhǎng)期，視聽新媒體也將迎來新的變革與發(fā)展。5G帶來的新興網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅會(huì)大幅提升網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播效率，也會(huì)有助于提升移動(dòng)終端的續(xù)航能力。愛立信最新研究表明，5年后視頻應(yīng)用在移動(dòng)數(shù)據(jù)流量中的占比將由現(xiàn)在的五成六上升到七成以上，視頻應(yīng)用在用戶使用排名中位列第一。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)的商業(yè)新模式與數(shù)字新技術(shù)正在集合成摧枯拉朽的影響力，它致力于改變每一個(gè)普通中國(guó)人的消費(fèi)模式，而非以往由尖端科技在工業(yè)領(lǐng)域自上而下地推廣應(yīng)用。作為建構(gòu)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形態(tài)的新一代數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò)，5G將會(huì)加速網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的更新迭代，進(jìn)一步釋放基于視頻傳播生態(tài)體系的泛媒介優(yōu)勢(shì)，將人類社會(huì)帶入萬物互聯(lián)的全息體驗(yàn)階段。

二、5G重構(gòu)媒介環(huán)境的進(jìn)路

堅(jiān)實(shí)的電信業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施導(dǎo)致了一個(gè)信息社會(huì)的崛起。[3]數(shù)字技術(shù)與信息社會(huì)在深層互動(dòng)的螺旋上升趨勢(shì)之下，數(shù)字技術(shù)在再造社會(huì)的信息流通方式和重塑人類的媒介使用習(xí)慣中不斷建構(gòu)新的媒介環(huán)境，人類也在通過延伸體外的“器官”或制造新的“器官”來實(shí)現(xiàn)這種適應(yīng)環(huán)境、改造環(huán)境的深層進(jìn)化。[4]誠(chéng)如麥克盧漢的設(shè)想：“媒介是人的延伸?！泵浇榕c人的關(guān)系是相對(duì)獨(dú)立的，反過來對(duì)于人的感知有強(qiáng)烈的影響，不同的媒介對(duì)不同的感官起作用。書面媒介影響視覺，使人的感知成線狀結(jié)構(gòu);視聽媒介影響觸覺，使人的感知成三維結(jié)構(gòu)。[5]有鑒于此，5G作為當(dāng)前數(shù)字技術(shù)發(fā)展的前沿指向，在繼承了前四代移動(dòng)通信科技的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上，不僅涵蓋網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的所有功能，還將融合人類的多感官體驗(yàn)需求，極大強(qiáng)化視頻技術(shù)的傳播效力，不斷引領(lǐng)媒介生態(tài)的進(jìn)化方向。

眾所周知，一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。[6]傳播史給出的經(jīng)驗(yàn)是：新的技術(shù)需要一段時(shí)間才能發(fā)展出有影響力的傳播形式。希臘人記下最早的歷史、哲學(xué)著作前，字母表已存在了兩百年。古登堡發(fā)明印刷機(jī)后一百多年，最早的報(bào)紙才問世。[7]依循前述的麥克盧漢媒介觀延展，一種新媒介通常不會(huì)置換或替代另一種媒介，而是增加其運(yùn)行的復(fù)雜性。新舊媒介的相互作用模糊了媒介效果。大眾傳播媒介與近代社會(huì)相伴而生，歷經(jīng)近一個(gè)世紀(jì)的媒介技術(shù)演化，互聯(lián)網(wǎng)的問世，徹底顛覆了以往報(bào)紙、廣播、電視三分天下的媒介體系，將人類社會(huì)推向了信息時(shí)代，與工業(yè)時(shí)代相比，今天的社會(huì)發(fā)展日新月異，新媒介的更迭換代導(dǎo)致人們信息消費(fèi)的全面迸發(fā)。網(wǎng)絡(luò)結(jié)合了廣播、電影和電視，并且通過“推播”的技術(shù)來傳達(dá)。[8]如今，根植于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生并發(fā)展起來的視頻網(wǎng)站，已經(jīng)成為繼報(bào)刊、廣播、電視之后人們認(rèn)知世界的重要方式之一，在新技術(shù)不斷重構(gòu)媒介環(huán)境的融合發(fā)展中，發(fā)揮著越來越重要的傳播力與影響力。

三、5G賦能視頻網(wǎng)站的升級(jí)發(fā)展

基于數(shù)字移動(dòng)通信技術(shù)的媒介融合，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域開始由早期的橫向劃分格局往當(dāng)前的縱向劃分格局發(fā)生偏移，更多的是在同時(shí)發(fā)生、各自推進(jìn)。

首先，長(zhǎng)視頻市場(chǎng)趨穩(wěn)，內(nèi)容頭部資源價(jià)值顯現(xiàn)。長(zhǎng)視頻市場(chǎng)以優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻為代表的三方競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)正在進(jìn)入一個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)，強(qiáng)者愈強(qiáng)的贏家法則即將啟動(dòng)。以用戶為核心，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、多頻有趣的深度互動(dòng)為重點(diǎn)，三方視頻平臺(tái)在內(nèi)容布局上已經(jīng)初具規(guī)模;以純網(wǎng)內(nèi)容、算法應(yīng)用吸引付費(fèi)會(huì)員與增強(qiáng)用戶黏性為著眼點(diǎn)，贏利模式也在逐漸從廣告收入為主轉(zhuǎn)為向會(huì)員收入擴(kuò)充，視頻生態(tài)逐漸展現(xiàn)出積極循環(huán)的良性發(fā)展圖景。

其次，短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，視頻直播更加普及。以快手、抖音、火山小視頻為主的短視頻發(fā)展成為互聯(lián)網(wǎng)系視頻網(wǎng)站的發(fā)展新亮點(diǎn)，同時(shí)，以YY、映客、斗魚、虎牙等為代表的多元視頻直播平臺(tái)也迅速增長(zhǎng)。進(jìn)入2017年以后，短視頻和視頻直播在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和政策監(jiān)管“雙螺旋”作用中產(chǎn)生的馬太效應(yīng)，導(dǎo)致了大批中小型平臺(tái)和違規(guī)平臺(tái)的被清理與關(guān)停，伴隨資本和流量對(duì)優(yōu)勢(shì)平臺(tái)的不斷注入，短視頻和視頻直播在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的市場(chǎng)集中度呈現(xiàn)持續(xù)走高態(tài)勢(shì)。

再次，傳統(tǒng)電視市場(chǎng)減少，廣電系視頻網(wǎng)站得以新發(fā)展。廣電系視頻網(wǎng)站以CNTV、芒果TV較為突出，芒果TV在設(shè)備數(shù)和總使用時(shí)長(zhǎng)方面緊跟第一梯隊(duì)，目前已實(shí)現(xiàn)盈利，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。隨著中央廣播電視總臺(tái)的成立，集中央三臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量，擁有眾多影視版權(quán)資源，外加視頻牌照的稀缺性，廣電系視頻網(wǎng)站有望走出一條差異化發(fā)展路徑：“努力打通全國(guó)廣電平臺(tái)，打造視頻節(jié)目的節(jié)目庫，成為全國(guó)視頻節(jié)目的‘谷歌?！?/p>

實(shí)際上，數(shù)字傳播技術(shù)尤其是數(shù)字通信網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，雖然當(dāng)前長(zhǎng)視頻、短視頻、直播視頻等網(wǎng)絡(luò)視頻媒體已經(jīng)呈現(xiàn)出了眾多交叉點(diǎn)與重疊面，然而不同品類視頻網(wǎng)站之間的分界依舊存在，隨著媒介融合的繼續(xù)推進(jìn)，5G網(wǎng)絡(luò)將成為打造多種網(wǎng)絡(luò)視頻媒體匯流形成一個(gè)全能型融視頻平臺(tái)的重要推手。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深化發(fā)展，進(jìn)一步形塑了快節(jié)奏與碎片化于一體的大眾生活空間，新媒體的發(fā)展日益呈現(xiàn)出移動(dòng)化、可視化、智能化、互動(dòng)化、平臺(tái)化、開放化的趨勢(shì)。[9]網(wǎng)絡(luò)視頻由此越發(fā)成為信息傳播與文化消費(fèi)的主導(dǎo)性潮流，消費(fèi)和生產(chǎn)“雙輪”驅(qū)動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)和共存，無論在平臺(tái)內(nèi)部還是整個(gè)生態(tài)外部，仿佛一枚硬幣的兩面相生相伴。背后的核心問題是：網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域?qū)V告、流量、用戶等資源的競(jìng)爭(zhēng)都似乎異常激烈。此種情況下，歷經(jīng)十余載發(fā)展的我國(guó)視頻網(wǎng)站如何生生不息地延續(xù)下去？立足回應(yīng)現(xiàn)實(shí)需求的應(yīng)用層面，我們認(rèn)為，將我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展形成需求側(cè)動(dòng)力的用戶和供給側(cè)動(dòng)力的技術(shù)兩個(gè)關(guān)鍵要素有機(jī)結(jié)合，對(duì)標(biāo)5G賦能后產(chǎn)生的融視頻平臺(tái)化演進(jìn)理路（如圖1），有望成為我國(guó)視頻網(wǎng)站布局未來的重點(diǎn)戰(zhàn)略。

按照熊彼特（J.A.Schumpeter）對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的“經(jīng)濟(jì)范疇”系統(tǒng)觀，技術(shù)創(chuàng)新不僅代表技術(shù)層面的科學(xué)發(fā)明創(chuàng)造，更是直指其對(duì)標(biāo)企業(yè)應(yīng)用后對(duì)生產(chǎn)能力的創(chuàng)新。結(jié)合旨在構(gòu)造動(dòng)態(tài)創(chuàng)新能力機(jī)制的熊彼特租金理論，基于非均衡市場(chǎng)狀態(tài)的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，相比價(jià)格、產(chǎn)出等要素的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)更加注重來自新技術(shù)、新企業(yè)、新組織模式和新供應(yīng)源的創(chuàng)新而獲得的競(jìng)爭(zhēng)。由此，在企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新意在尋求和獲取企業(yè)經(jīng)濟(jì)租金的目標(biāo)驅(qū)動(dòng)下，科技進(jìn)步為企業(yè)的創(chuàng)新迭代搭建了必要的技術(shù)平臺(tái)。5G的到來將極大地激發(fā)移動(dòng)端的信息消費(fèi)活力，結(jié)合經(jīng)典價(jià)值鏈動(dòng)力機(jī)制理論，我們?cè)O(shè)想5G賦能形成的融視頻平臺(tái)化（如圖1）需要兩方面的動(dòng)力支持，這應(yīng)該是未來我國(guó)視頻網(wǎng)站發(fā)展的大趨勢(shì)。

一是消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)。QuestMoboile數(shù)據(jù)顯示，短視頻使用時(shí)長(zhǎng)排名第三，緊跟即時(shí)通信與在線視頻，已經(jīng)超過資訊總時(shí)長(zhǎng)。短視頻推動(dòng)移動(dòng)視頻網(wǎng)站滲透率已超九成，也加劇了人們對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴度，短視頻月活躍用戶數(shù)已超5億。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，信息越發(fā)商品化，以提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)更好地迎合用戶心理，已經(jīng)成為運(yùn)營(yíng)商們普遍遵循的既定原則。這也導(dǎo)致鏈接越來越多、視頻越來越短、片段越來越碎的現(xiàn)象不斷出現(xiàn)。因而，相比過往依賴長(zhǎng)視頻作為娛樂休閑的單一化功能，視頻傳播將更多以短視頻、視頻直播與即時(shí)通信的社交方式普及推廣，將進(jìn)一步釋放出視頻用戶的增長(zhǎng)空間，這就為融視頻平臺(tái)的軟性擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的需求側(cè)動(dòng)力。

二是生產(chǎn)者驅(qū)動(dòng)。思科公司最新預(yù)測(cè)顯示，2016—2021年，全球移動(dòng)視頻將增長(zhǎng)8.7倍左右，占移動(dòng)數(shù)據(jù)總流量的78%左右。我國(guó)視頻網(wǎng)站基于網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)產(chǎn)生并壯大，技術(shù)進(jìn)步毫無疑問會(huì)影響其發(fā)展模式、形態(tài)和方向。移動(dòng)通信系統(tǒng)從1G到4G的發(fā)展是無線接入技術(shù)的發(fā)展，也是用戶體驗(yàn)的發(fā)展。在技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)越來越“重”，包括：“重”部署、“重”投入、“重”維護(hù)，面向未來服務(wù)更多客戶、提供更高速率、支持更多連接、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)性能指標(biāo)等需求的爆炸式增長(zhǎng)，將催生出“輕形態(tài)”的5G網(wǎng)絡(luò)，在用戶體驗(yàn)速率、峰值速率、流量密度、連接密度等性能及效率指標(biāo)上，[10]從供給側(cè)動(dòng)力之維縱深推進(jìn)融視頻平臺(tái)的智能開放。

5G技術(shù)的快速嵌入，使得網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵將會(huì)日益豐富，以信息消費(fèi)升級(jí)為指向的媒介融合將成為一個(gè)必然的趨勢(shì)，在此意義上視頻網(wǎng)站的發(fā)展前景或?qū)⒊尸F(xiàn)出更為復(fù)雜的運(yùn)行形態(tài)。從這個(gè)角度看，相對(duì)于視頻領(lǐng)域現(xiàn)存的5G參與模式，由數(shù)字媒介建構(gòu)的融視頻平臺(tái)將迎來一場(chǎng)顛覆性的創(chuàng)意變革。在這一語境下，5G技術(shù)的日益普及，正在變換成堪比工業(yè)創(chuàng)新一般的活力之源，再造我國(guó)視頻網(wǎng)站的產(chǎn)業(yè)生態(tài)與價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。

[本文為中國(guó)博士后科學(xué)基金第62批面上項(xiàng)目：媒介融合演進(jìn)中的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)重定向研究（2017M621336）、安徽省教育廳高校優(yōu)秀青年人才重點(diǎn)項(xiàng)目：網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)的互動(dòng)研究（gxyqZD2018085）的階段性成果]

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（作者為池州學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院教師，復(fù)旦大學(xué)中國(guó)語言文學(xué)流動(dòng)站博士后）

編校：董方曉