叢峰 黃琳

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化以及中國(guó)城市群的快速崛起，成都正加快建設(shè)國(guó)家中心城市、高水平建設(shè)西部國(guó)際門(mén)戶(hù)樞紐和內(nèi)陸開(kāi)放高地，著力打造“三城三都”系列名片，城市品牌推廣迫切需要以高起點(diǎn)、以國(guó)際化視野進(jìn)行全面提升。

此次調(diào)研系統(tǒng)研究了紐約、倫敦、東京等國(guó)際大都市以及中國(guó)一線城市形象宣傳片的創(chuàng)意策略及傳播趨勢(shì)，以良好的城市品牌形象，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展。

一、深學(xué)細(xì)悟，站高謀遠(yuǎn)，增強(qiáng)做好外宣工作、服務(wù)中心大局的責(zé)任感和使命感

（一）深刻把握新形勢(shì)下外宣工作根本遵循

習(xí)近平總書(shū)記指出，我們的宣傳工作要在“工作質(zhì)量和水平上下功夫”。面對(duì)全球城市日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)成都加快建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念城市的新任務(wù)，我們必須主動(dòng)謀劃、高起點(diǎn)設(shè)計(jì)，提高精品生產(chǎn)能力，推動(dòng)傳播方式變革，助力城市品牌實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性提升。

（二）準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新形勢(shì)下城市品牌建設(shè)的“首因效應(yīng)”

近年來(lái)，伴隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，世界城市尤其是新興經(jīng)濟(jì)體城市進(jìn)入新一輪城市品牌升級(jí)，戰(zhàn)略定位紛紛指向國(guó)際化，城市品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。其中，城市形象宣傳片在城市品牌塑造過(guò)程中作用突出，是城市的“視覺(jué)名片”“第一面孔”，在外界認(rèn)知了解一座城市時(shí)發(fā)揮著“首因效應(yīng)”。面對(duì)新的挑戰(zhàn)，革新品牌理念，完善頂層設(shè)計(jì)，制定更具創(chuàng)新性的傳播策略，加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，成為中國(guó)城市品牌建設(shè)中的重大課題。

（三）全面提升成都城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的使命責(zé)任

新時(shí)期的外宣工作更需要主動(dòng)謀劃，將成都放置于國(guó)際國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)場(chǎng)域中，高起點(diǎn)高站位進(jìn)行城市品牌傳播的頂層設(shè)計(jì)與傳播方式變革，不斷創(chuàng)新形象、拓展內(nèi)涵，彰顯成都的文化魅力、生態(tài)魅力、創(chuàng)新魅力，尤其要突出成都良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、營(yíng)商環(huán)境，精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)城市品牌的突破和提升。

二、調(diào)研摸底，尋找差距，剖析城市形象片創(chuàng)新瓶頸

經(jīng)過(guò)深入的調(diào)研以及深入思考，我們檢視出以下需要重點(diǎn)提升的問(wèn)題：

（一）總體形象不斷升級(jí)，前瞻性尚待提高

由于長(zhǎng)期以來(lái)，成都的城市形象定位較多沉淀于休閑宜居，在針對(duì)成都城市形象進(jìn)行的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，成都“休閑之都”形象深入人心，產(chǎn)業(yè)符號(hào)相對(duì)缺失，高科技產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等影響力不足，新經(jīng)濟(jì)形象尚未有效突破，與成都銳意進(jìn)取、開(kāi)放包容的新面貌有一定割裂。

（二）階段性營(yíng)銷(xiāo)成效顯著，系統(tǒng)性謀劃不足

城市品牌推廣依賴(lài)于長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、精準(zhǔn)的戰(zhàn)略定位與持之以恒的宣傳推廣。目前，成都最受廣泛認(rèn)可的宣傳片及宣傳語(yǔ)是“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”。但長(zhǎng)期來(lái)看，沒(méi)有形成品牌的疊加。進(jìn)入新時(shí)期，著力于高端、國(guó)際化的成都城市形象宣傳片推廣必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌規(guī)劃、系列的設(shè)計(jì)以及相應(yīng)的推廣節(jié)奏。

（三）外宣主導(dǎo)意識(shí)較強(qiáng)，整合協(xié)調(diào)不夠充分

由于機(jī)制體制的局限，目前城市形象對(duì)外傳播主要以外宣部門(mén)牽頭推動(dòng)，以形象宣傳片及宣傳戰(zhàn)役配套現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)、經(jīng)貿(mào)往來(lái)、文化交流等，在資源、協(xié)作包括傳播媒介、傳播過(guò)程、傳播平臺(tái)的整合方面尚未形成高效聯(lián)動(dòng)的格局。

（四）總體偏重宏大敘事，故事性親和力有待加強(qiáng)

成都城市形象片雖然也出現(xiàn)了《成都，一座來(lái)了就不愿離開(kāi)的城市》《I love this city》等優(yōu)秀的形象片，但部分形象宣傳片仍然沒(méi)有完全擺脫這一局限，更缺少故事性。

（五）功能作用體現(xiàn)突出，持續(xù)創(chuàng)新性不足

目前成都城市形象宣傳片大部分以傳統(tǒng)專(zhuān)題類(lèi)為主，內(nèi)容上比較強(qiáng)調(diào)功能性，在相對(duì)有限的時(shí)長(zhǎng)里裝載了較多的信息。

（六）較多倚重主流平臺(tái)，新媒介活躍度不夠

成都市目前在主流媒體平臺(tái)、自有平臺(tái)上的城市形象傳播較為扎實(shí)，但新媒體平臺(tái)尤其海外平臺(tái)還需進(jìn)一步拓展，需要積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代形象宣傳片的新路徑，結(jié)合各類(lèi)平臺(tái)傳播屬性、契合平臺(tái)熱點(diǎn)時(shí)段進(jìn)行內(nèi)容的制定與分發(fā)。

三、把握趨勢(shì)，找準(zhǔn)方向，著力研究新媒體格局下的傳播規(guī)律

（一）受眾策略

在面向海外進(jìn)行城市形象片傳播時(shí)，更需要尊重文化差異，擴(kuò)大文化共識(shí)。2015中國(guó)國(guó)家形象片《Hi， Im China》就體現(xiàn)了傳播理念的革新，采用了沖突性架構(gòu)，從西方受眾認(rèn)知的角度，客觀展現(xiàn)了一個(gè)成就巨大、矛盾重重又充滿(mǎn)希望的多元中國(guó)形象，也是更具說(shuō)服力的形象。

（二）認(rèn)同策略

中國(guó)城市形象片從2008年奧運(yùn)會(huì)的“歡迎你”到2016年G20峰會(huì)的“喜歡你”，增加了情感接近性，發(fā)揮了傳播的共情性，外宣理念的轉(zhuǎn)變可見(jiàn)一斑。解說(shuō)詞的處理也更加靈活、凝練，甚至去解說(shuō)詞化，在新媒體平臺(tái)上則進(jìn)一步口語(yǔ)化、網(wǎng)絡(luò)化。

（三）敘事策略

敘事手法更加電影化。一是鏡頭風(fēng)格電影化;二是故事構(gòu)架電影化;三是注重電影邏輯下的敘事張力。

（四）創(chuàng)新策略

城市形象的建構(gòu)本質(zhì)上是一個(gè)創(chuàng)新擴(kuò)散的過(guò)程。尤其身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代全新技術(shù)語(yǔ)境和平臺(tái)空間，需要針對(duì)新的傳播模式和互動(dòng)特點(diǎn)，不斷提煉創(chuàng)意元素、創(chuàng)新表現(xiàn)形態(tài)。

（五）新媒體策略

隨著各類(lèi)社交媒體平臺(tái)崛起，通過(guò)新媒體平臺(tái)增強(qiáng)與目標(biāo)受眾的直接互動(dòng)，已成為城市形象主流平臺(tái)傳播的一大補(bǔ)充，也是未來(lái)的重要趨勢(shì)。

四、精準(zhǔn)發(fā)力，創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)成都城市品牌戰(zhàn)略提升

結(jié)合成都實(shí)際，外宣辦將進(jìn)一步強(qiáng)化擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，力爭(zhēng)形成外宣工作的創(chuàng)新突破。

（一）符號(hào)化：加快更新成都城市形象的認(rèn)知體系

1. 點(diǎn)亮城市符號(hào)

城市符號(hào)包括城市設(shè)計(jì)性符號(hào)、城市設(shè)定性符號(hào)、城市自然性符號(hào)、城市指示性符號(hào)。

2. 激活文化符號(hào)

在長(zhǎng)期的品牌塑造中，成都最深入人心的是休閑文化、美食文化，成都升級(jí)城市品牌，打造“三城三都”，一方面將更多注入川劇變臉、蜀繡、川話(huà)、民樂(lè)等辨識(shí)度高的文化元素;一方面要為文化符號(hào)增加創(chuàng)新活力。通過(guò)動(dòng)靜結(jié)合、新舊融合，激活一系列新文化符號(hào)。

3. 挖掘產(chǎn)業(yè)符號(hào)

成都城市形象宣傳片將在電子信息、汽車(chē)、游戲、音樂(lè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域?qū)ふ腋啾容^優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)符號(hào)的重點(diǎn)包裝。

4. 集聚事件符號(hào)

成都即將迎來(lái)大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)，以及各種有影響力的高端論壇及活動(dòng)，要抓住這一有利契機(jī)強(qiáng)化“事件符號(hào)”的品牌化建構(gòu)，在大型活動(dòng)和賽事期間，展現(xiàn)城市品牌價(jià)值與體育精神、創(chuàng)新風(fēng)貌，展現(xiàn)成都的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與文化品位。

（二）國(guó)際化：拓展成都城市形象的廣度

成都經(jīng)濟(jì)水平與國(guó)際化程度正逐年提高，利用形象宣傳片塑造全球性城市景觀、開(kāi)放性景觀，提升文化影響力，是提升城市國(guó)際形象的重要途徑。

1. 塑造全球性城市景觀

一是通過(guò)全球性城市景觀的構(gòu)建，展現(xiàn)城市“擁抱”全球化的態(tài)度和追求全球地位的“雄心”。

二是利用成都的太古里街區(qū)、九眼橋景觀區(qū)、錦里民俗風(fēng)氣街區(qū)等歷史文化空間的稀缺景觀資源，構(gòu)建“歷史與現(xiàn)代”的景觀對(duì)話(huà)，彰顯成都在全球化進(jìn)程中的現(xiàn)代性和開(kāi)放性。

三是全球性大事件景觀。成都是著名的會(huì)展之都，近年來(lái)世界文化名城論壇、音樂(lè)之都會(huì)議、大運(yùn)會(huì)、世運(yùn)會(huì)乒乓球世界杯賽的相繼舉辦是不可多得的機(jī)遇，結(jié)合地方特色舉辦的國(guó)際性活動(dòng)的一系列視覺(jué)化符號(hào)，將是體現(xiàn)“三城三都”文化獨(dú)特性和現(xiàn)代性、開(kāi)放性的最佳角度。

2. 呈現(xiàn)國(guó)際化大都市特質(zhì)

城市形象片將更多突出基于全球文化的生產(chǎn)能力、聚集能力，使成都開(kāi)放融合的文化觀念、生活方式真正進(jìn)入世界城市文化地圖。

3. 遵循國(guó)際化表達(dá)范式

在跨文化傳播中，成都城市形象宣傳片將不斷探索國(guó)際化表達(dá)范式，歸結(jié)起來(lái)，就是真實(shí)表達(dá)、人性表達(dá)、平衡表達(dá)、體驗(yàn)表達(dá)、個(gè)性表達(dá)、接近表達(dá)。以境外受眾熟悉的溝通方式實(shí)現(xiàn)城市形象的塑造，真正和受眾產(chǎn)生共鳴。

4. 投放國(guó)際化傳播平臺(tái)

成都城市形象宣傳片將選擇最具區(qū)域影響力的西方主流國(guó)家進(jìn)行形象推廣，包括有針對(duì)性地把新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)作為推廣目標(biāo)，針對(duì)舊金山等前沿產(chǎn)業(yè)帶吸引技術(shù)和人才與成都融合。選擇倫敦做創(chuàng)意設(shè)計(jì)和金融業(yè)相應(yīng)的城市形象推廣;針對(duì)“蓉歐快鐵”沿線的波蘭、捷克、俄羅斯等國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行推廣等。

（三）系列化：塑造成都城市形象的多重維度

成都將積極探索在統(tǒng)一總體調(diào)性的基礎(chǔ)上，構(gòu)建動(dòng)態(tài)、立體、多維的城市名片，靈活適應(yīng)城市總體戰(zhàn)略及階段性發(fā)展戰(zhàn)略的需求，不斷呈現(xiàn)成都城市品牌形象的新內(nèi)涵新感知。

1. 總體形象片調(diào)性一致

一是每?jī)芍寥昕呻A段性更新制作總體形象片，內(nèi)容上新舊更替，使用相對(duì)穩(wěn)定的主題理念和視覺(jué)形象，總體風(fēng)格符合成都城市長(zhǎng)期以來(lái)美麗宜居時(shí)尚包容的調(diào)性，繼續(xù)突出“一座來(lái)了就不愿離開(kāi)的城市”內(nèi)涵，繼續(xù)突出大熊貓、美食美景、宜居生活等具有美譽(yù)度的元素，同時(shí)補(bǔ)充生態(tài)城市、新經(jīng)濟(jì)元素等。

二是固化成都形象口號(hào)、精細(xì)提煉配套口號(hào)。形象推廣的核心要素之一是城市形象口號(hào)的唯一性、長(zhǎng)期性。鑒于“成都，一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”很好地體現(xiàn)了成都生態(tài)包容宜居等城市特質(zhì)，在公眾中已有較高知名度美譽(yù)度，而新口號(hào)很難在短時(shí)間樹(shù)立口碑效應(yīng)，成都將參照紐約、東京、杭州等地的經(jīng)驗(yàn)，繼續(xù)沿用“一座來(lái)了就不想離開(kāi)的城市”的口號(hào)，但需要對(duì)“不想離開(kāi)”的原因作全新的詮釋——過(guò)去不想離開(kāi)，是包容的文化、舒適的環(huán)境和生活，今天的不想離開(kāi)，則是因?yàn)閯?chuàng)新的氛圍和發(fā)展的機(jī)遇。

針對(duì)成都建設(shè)全面體現(xiàn)新發(fā)展理念國(guó)家中心城市、公園城市、“三城三都”等，將組織專(zhuān)業(yè)力量和發(fā)動(dòng)社會(huì)，階段性提煉新口號(hào)進(jìn)行補(bǔ)充。一是注重簡(jiǎn)短上口，易讀易記;二是體現(xiàn)差異性、獨(dú)特性，突出地域特色及文化內(nèi)涵;三是體現(xiàn)成都城市發(fā)展的新定位，充分體現(xiàn)新經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、活力包容等;四是考慮傳播語(yǔ)境，充分體現(xiàn)國(guó)際視野。涉及國(guó)際傳播還將同時(shí)注重英語(yǔ)語(yǔ)言習(xí)慣和節(jié)奏美感，涉及網(wǎng)絡(luò)傳播則更加注重網(wǎng)感。

2. 系列宣傳片的精心謀劃

從國(guó)內(nèi)外主要城市看，針對(duì)不同的宣傳訴求、不同的使用場(chǎng)景和目標(biāo)群體，以系列宣傳片構(gòu)造城市多元化形象已經(jīng)成為趨勢(shì)。倫敦、上海早已踐行，杭州等地緊隨其后，作為新一線城市的成都正在經(jīng)歷城市格局的千年之變，城市戰(zhàn)略布局、開(kāi)放空間、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生活圖景都在發(fā)生快速變化，成都投拍形象片，將盡量減少形象片的主題和內(nèi)容承載，讓每一支形象片能夠?qū)Ｗ⒁粋€(gè)階段的主要訴求，或?qū)Ｗ⒂诼糜巍⒄猩?、人才或環(huán)境等單個(gè)議題，以此形成城市形象的品牌疊加。另一方面，從城市營(yíng)銷(xiāo)的角度，一個(gè)城市需要保持必要的熱度，也需要不斷打開(kāi)人們感知城市的不同維度，分類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)恰好是通過(guò)不同定位形成品牌積累的一大途徑。提前制定計(jì)劃，對(duì)傳播內(nèi)容做好取舍與規(guī)劃，對(duì)于2018年以來(lái)成都響亮提出的“三城三都”城市品牌，將按照優(yōu)先等級(jí)，重點(diǎn)針對(duì)公園城市系列、“音樂(lè)之都”、“動(dòng)感體育之城”等進(jìn)行分類(lèi)強(qiáng)化。針對(duì)“創(chuàng)新創(chuàng)造”“營(yíng)商環(huán)境”“生活美學(xué)”提前進(jìn)行主題元素的收集、梳理與確立，專(zhuān)題策劃相關(guān)系列。

（四）人性化：傳遞成都城市形象的溫度

“人”是城市活力最有效的詮釋符號(hào)。城市品牌不單是視覺(jué)體系，還要反映一種生動(dòng)的關(guān)系：城市與市民的關(guān)系、城市與游客的關(guān)系、城市與投資人的關(guān)系、城市與受眾的關(guān)系等。成功的成都城市形象宣傳片，必須是能夠達(dá)成與受眾之間有效溝通的紐帶和橋梁。

下一階段成都城市形象片將更加注重人的效應(yīng)，讓成都人代言成都，包裝具有城市特色的市民群體、動(dòng)漫群體、音樂(lè)群體、運(yùn)動(dòng)群體等。如深圳城市宣傳片的“創(chuàng)新”群體，企業(yè)家、白領(lǐng)工作者、科研人員和市民，總占比達(dá)到60%。上海城市宣傳片大部分人物形象都是真實(shí)的普通市民，占比達(dá)40%以上，與“創(chuàng)新”主題相關(guān)的人物形象大多是舞者、畫(huà)家、服裝設(shè)計(jì)師一類(lèi)與藝術(shù)相關(guān)的人物，占比26%。以“城市故事”來(lái)貫穿城市形象宣傳片，在濃郁的生活場(chǎng)景中融入成都特色，用現(xiàn)實(shí)群體的價(jià)值追求、精神個(gè)性折射出城市基因、市民精神，獲取大眾內(nèi)心深處的共鳴，進(jìn)而達(dá)成對(duì)成都的認(rèn)同。

（五）新銳化：開(kāi)啟成都城市形象的創(chuàng)意表達(dá)

隨著受眾視聽(tīng)經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，人們對(duì)視頻作品的審美需求也變得更高，成都在城市形象宣傳片的創(chuàng)意制作中，將制作更多具有獨(dú)特觀感、有故事有張力、讓受眾體驗(yàn)感強(qiáng)烈的作品。

1. 追求視聽(tīng)感官新世界

充分利用圖文視頻、VR、AR、3D等技術(shù)手段，調(diào)動(dòng)視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等極易產(chǎn)生通感的元素，通過(guò)獨(dú)特創(chuàng)意、獨(dú)特拍攝、獨(dú)特剪輯，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，喚起新奇感。

2. 關(guān)注影像文本敘事表達(dá)

更加重視以受眾看得懂、愿意看的方式講好“城市故事”，重視研究受眾偏好，制作既有時(shí)代共性又具有城市個(gè)性的城市宣傳片。特別是尋找具有強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格特征的導(dǎo)演進(jìn)行創(chuàng)作，盡可能多地給予導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)自由創(chuàng)作的空間，生產(chǎn)出更有特色的城市形象片。

3. 鼓勵(lì)小而美的民間創(chuàng)作

民眾參與的城市形象宣傳比政府主導(dǎo)的宣傳更加注重情感、體驗(yàn)、互動(dòng)，且成本更低、傳播更廣，趙雷《成都成都》、動(dòng)漫《胖娃胖嘟嘟》等都是極好的例證。成都將充分利用新媒體生態(tài)下短視頻的崛起，繼續(xù)發(fā)動(dòng)民眾的參與，包括與海內(nèi)外社交媒體“網(wǎng)紅”合作，結(jié)合政經(jīng)界關(guān)注的話(huà)題，利用全球創(chuàng)交會(huì)、西博會(huì)、熊貓、文旅交流活動(dòng)以及熱點(diǎn)事件等，拍攝制作短視頻、微紀(jì)錄、微電影、Vlog，形成主流媒體話(huà)語(yǔ)體系與網(wǎng)絡(luò)多元化互補(bǔ)的鮮活的城市形象。

（六）網(wǎng)絡(luò)化：搭建多元媒體傳播的立體空間

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代技術(shù)的更迭與媒介融合激發(fā)了新型文化氛圍及生產(chǎn)實(shí)踐，成都形象宣傳片的拍攝制作及傳播也將注重以新媒體為重點(diǎn)進(jìn)行全方位、多層次的傳播。

1. 新媒體語(yǔ)境下的網(wǎng)感設(shè)計(jì)

一個(gè)缺乏“網(wǎng)感”的城市形象片，很難在當(dāng)今的新媒體語(yǔ)境中得到廣泛傳播。在新媒體語(yǔ)境下，單一平臺(tái)（如電視）的播出，只是傳播的引發(fā)點(diǎn)，真正的傳播效果，依靠的是移動(dòng)端的自行轉(zhuǎn)發(fā)。因此，成都城市形象宣傳片將進(jìn)一步打破傳統(tǒng)的傳播思維，告別宏大敘事與單向度的傳播，在創(chuàng)意策劃階段即考慮新媒體屬性，植入概念元素、流行元素吸引流量，制造話(huà)題，形成影響力。

2. 面向移動(dòng)端的內(nèi)容設(shè)計(jì)

大多數(shù)地方政府在投拍形象片時(shí)，缺乏對(duì)不同傳播平臺(tái)的針對(duì)性設(shè)計(jì)，如微博、微信、抖音、知乎、B站等。隨著5G技術(shù)的發(fā)展，高品質(zhì)大體量的視頻產(chǎn)品會(huì)以海量便捷的方式呈現(xiàn)。預(yù)計(jì)2020年，社交媒體上的短視頻將占據(jù)80%流量，成都城市形象片也需及早洞察并因應(yīng)這一趨勢(shì)，實(shí)行移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略。針對(duì)移動(dòng)端進(jìn)行策劃和制作，在內(nèi)容、市場(chǎng)、屏幕顯示效果、解說(shuō)比例等方面作出調(diào)整。

3. 基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)

日臻成熟的大數(shù)據(jù)在城市形象傳播中的運(yùn)用方興未艾。2017年初，“今日頭條”啟動(dòng)“了不起的城市——千城千面中國(guó)行”項(xiàng)目，通過(guò)人工智能對(duì)不同城市的魅力進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘解讀;2017年北京市借助“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇發(fā)布創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品《“一帶一路”篆記》、城市形象宣傳片《北京》等一系列基于大數(shù)據(jù)的融媒體形象傳播，受眾反響良好。成都在下一階段的城市形象宣傳片設(shè)計(jì)制作中，將基于大數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計(jì)，提煉更多比較優(yōu)勢(shì)、特色內(nèi)容，進(jìn)行可視化的呈現(xiàn)。如太古里的人流量、西部博覽中心的客商、行駛的蓉歐快鐵、雙流機(jī)場(chǎng)的飛行數(shù)據(jù)、綠道的串接動(dòng)圖、城市新格局的三維變化、成都人的閱讀數(shù)據(jù)與購(gòu)買(mǎi)前十等。

4. 對(duì)應(yīng)平臺(tái)的傳播設(shè)計(jì)

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)外受眾群希望未來(lái)接觸城市形象宣傳片的第一傳播渠道均為戶(hù)外廣告。外國(guó)人樣本中排列第二位的接觸渠道是微博、Twitter、Facebook等廣告（占比55.43%），第三位接觸渠道是微信、Whatsapp、Line等廣告（占比53.26%）。而針對(duì)中國(guó)人的樣本數(shù)據(jù)顯示，電視廣告位居第二，傾向于選擇的第三位接觸渠道是微信廣告（占比51.2%）。成都城市形象片的傳播渠道也將更加重視內(nèi)外有別的平臺(tái)分布。

5. 傳播鏈條適度延長(zhǎng)

新媒體傳播最大的特點(diǎn)就是碎片化傳播、全節(jié)點(diǎn)傳播。成都形象宣傳片在選題策劃階段和拍攝制作階段，將注重通過(guò)征集創(chuàng)意和靈感設(shè)置話(huà)題、預(yù)設(shè)懸念，或者利用名人效應(yīng)進(jìn)行同步傳播。在創(chuàng)作過(guò)程中，通過(guò)花絮或視頻文字類(lèi)直播，保持與受眾的積極互動(dòng)，激發(fā)潛在觀看群體對(duì)成片的期待。投放之后仍可規(guī)劃后續(xù)傳播效應(yīng)，如“生態(tài)成都”打卡地、與“世界文化名城”同框等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播效應(yīng)從前端到終端直至末端的擴(kuò)散效應(yīng)。