華靖昆 楊娜 云南廣播電視臺(tái)

廣播節(jié)目是現(xiàn)代人必不可少的娛樂(lè)方式，但隨著信息技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)廣播節(jié)目的質(zhì)量要求越來(lái)越高，如果廣播節(jié)目仍然堅(jiān)持傳統(tǒng)，必然會(huì)被現(xiàn)代社會(huì)淘汰。在新媒體環(huán)境下，廣播節(jié)目只有不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式、革新主持風(fēng)格，才能為聽(tīng)眾提供更多優(yōu)質(zhì)收聽(tīng)體驗(yàn)，確保自身持久穩(wěn)定發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新的必要性

(一)行業(yè)發(fā)展的需求

廣播行業(yè)具有悠久的發(fā)展歷史，對(duì)豐富人們精神生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步起到了良好的積極作用。新媒體環(huán)境下，智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等高新信息技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)廣播節(jié)目正面臨著嚴(yán)重的沖擊與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，廣播行業(yè)若是想要在激烈的媒體市場(chǎng)上獲得一席之地，必須對(duì)廣播節(jié)目的形式、內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，促使其與新媒體環(huán)境要求相符合，從而確保自身能夠在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的社會(huì)背景下健康持續(xù)發(fā)展。

(二)現(xiàn)代聽(tīng)眾的需求

廣播節(jié)目一直是人們的主要娛樂(lè)方式之一，聽(tīng)眾可以從廣播節(jié)目中獲得許多具有實(shí)際價(jià)值的信息。但是對(duì)于生活節(jié)奏越來(lái)越快的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，并沒(méi)有太多的時(shí)間專(zhuān)門(mén)收聽(tīng)廣播，加上智能手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們對(duì)廣播節(jié)目的依賴(lài)性逐漸降低，因此對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新不僅是新媒體環(huán)境對(duì)行業(yè)的要求，還是現(xiàn)代聽(tīng)眾對(duì)廣播的要求[1]。廣播節(jié)目在創(chuàng)新之前應(yīng)先了解現(xiàn)代聽(tīng)眾的基本需求、收聽(tīng)時(shí)間、興趣愛(ài)好等信息，結(jié)合新媒體環(huán)境適當(dāng)添加創(chuàng)新元素，促使廣播節(jié)目為現(xiàn)代聽(tīng)眾提供良好的聽(tīng)覺(jué)享受。

二、新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目創(chuàng)新的措施

(一)形式上的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播節(jié)目播放形式具有固定性，每天定時(shí)定點(diǎn)播放節(jié)目，播放工具多為收音機(jī)，但是收音機(jī)畢竟不方便攜帶，如果錯(cuò)過(guò)時(shí)間，廣播節(jié)目又不會(huì)重播，這就導(dǎo)致出現(xiàn)聽(tīng)眾流失的現(xiàn)象。在新媒體環(huán)境下，信息技術(shù)的快速發(fā)展給廣播節(jié)目帶來(lái)了巨大沖擊，面對(duì)智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新型播放形式，廣播節(jié)目只有創(chuàng)新播放形式，才能提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟。

首先，廣播節(jié)目應(yīng)對(duì)播放形式進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建移動(dòng)端APP或網(wǎng)頁(yè)，確保聽(tīng)眾可以在智能手機(jī)上通過(guò)微信、微博、廣播APP等渠道收聽(tīng)到廣播，不僅可以有效避免聽(tīng)眾流失，還能擴(kuò)大聽(tīng)眾范圍。其次，廣播節(jié)目要根據(jù)現(xiàn)代聽(tīng)眾的生活節(jié)奏科學(xué)調(diào)整節(jié)目播放時(shí)間，根據(jù)調(diào)查顯示，在當(dāng)今社會(huì)背景下，聽(tīng)眾收聽(tīng)廣播節(jié)目最多的時(shí)間是早上6點(diǎn)至8點(diǎn)，中午11點(diǎn)到下午1點(diǎn)，晚上6點(diǎn)以后，夜間10點(diǎn)左右是收聽(tīng)高峰期，所以廣播節(jié)目可以在以上時(shí)間段增加廣播節(jié)目，并根據(jù)時(shí)間特點(diǎn)科學(xué)選擇廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。例如，在早上6點(diǎn)左右播放早間交通新聞與天氣預(yù)報(bào)等，為聽(tīng)眾出行提供便利；在中午11點(diǎn)和下午6點(diǎn)的時(shí)間段播放舒緩的音樂(lè)節(jié)目，幫助聽(tīng)眾放松心情、緩解工作與學(xué)習(xí)壓力；在夜間高峰期播放互動(dòng)性較強(qiáng)的節(jié)目，通過(guò)微博與微信互動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)觀眾的參與性。

(二)內(nèi)容上的創(chuàng)新

通過(guò)對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)大多數(shù)廣播節(jié)目在內(nèi)容上都存在缺乏新穎性的不足。盡管節(jié)目種類(lèi)與數(shù)量較多，但是抄襲與跟風(fēng)現(xiàn)象較為嚴(yán)重，例如某廣播頻道的情感節(jié)目收聽(tīng)率高，取得了不小的成績(jī)，于是其他廣播節(jié)目便一擁而上，從形式到內(nèi)容無(wú)一處創(chuàng)新，使得整個(gè)廣播都是情感類(lèi)節(jié)目，導(dǎo)致聽(tīng)眾產(chǎn)生嚴(yán)重的審美疲勞。

廣播節(jié)目若是想要擴(kuò)展聽(tīng)眾范圍、提高收聽(tīng)率，首先要做的就是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，保證廣播內(nèi)容具有創(chuàng)新性，符合現(xiàn)代聽(tīng)眾對(duì)精神生活的實(shí)際需求[2]。例如，當(dāng)今大部分年輕人相較于故事類(lèi)節(jié)目、情感類(lèi)節(jié)目更喜歡音樂(lè)類(lèi)節(jié)目，尤其是流行音樂(lè)節(jié)目，現(xiàn)代人的生活節(jié)奏與工作壓力較大，加上喜歡追求潮流，而音樂(lè)類(lèi)廣播節(jié)目具有極強(qiáng)的伴隨性，既不需要聽(tīng)眾在時(shí)間與空間高度壓縮的情況下對(duì)節(jié)目投入過(guò)多的精力，又能達(dá)到舒緩心情、解放壓力的目的。又如，廣播節(jié)目可以對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行縮減，將長(zhǎng)篇大論精簡(jiǎn)成幾句或一段，將新聞核心明確表達(dá)出來(lái)，保證聽(tīng)眾能夠直接抓住重點(diǎn)。

(三)主持上的創(chuàng)新

廣播節(jié)目只能通過(guò)語(yǔ)音進(jìn)行傳播，并不具備圖片和視頻，所以主持人便成為左右一檔節(jié)目質(zhì)量的關(guān)鍵因素。例如，盡管某檔廣播節(jié)目在內(nèi)容與形式上皆占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但主持人吐字不清、聲音難聽(tīng)，便會(huì)拉低節(jié)目的整體效果，因此廣播節(jié)目需要在主持上進(jìn)行創(chuàng)新，不論是主持風(fēng)格還是主持人。首先，廣播節(jié)目的主持人要具備辨識(shí)度高的優(yōu)質(zhì)音色，如此才能保證抓住聽(tīng)眾的耳朵，在主持節(jié)目的過(guò)程中，主持人應(yīng)使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話(huà)，且形成獨(dú)具特色的語(yǔ)言表達(dá)風(fēng)格，盡量避免出現(xiàn)過(guò)度口語(yǔ)化現(xiàn)象，也不應(yīng)經(jīng)常使用非專(zhuān)業(yè)性語(yǔ)言，否則會(huì)影響廣播節(jié)目與主持人自身在聽(tīng)眾心中留下不好的印象。其次，廣播節(jié)目主持人要在節(jié)目開(kāi)始前進(jìn)行“備稿”，如果不進(jìn)行該環(huán)節(jié)，就會(huì)導(dǎo)致主持人在節(jié)目中過(guò)于隨意，為了追求“現(xiàn)場(chǎng)感”而出現(xiàn)“侃大山”等行為，表達(dá)內(nèi)容根本經(jīng)不起推敲，甚至可能發(fā)生前言不搭后語(yǔ)等問(wèn)題，給廣播節(jié)目造成不良影響。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，在信息技術(shù)快速發(fā)展、思想觀念不斷更新的當(dāng)今社會(huì)，廣播節(jié)目想要保持長(zhǎng)久發(fā)展，必須緊跟時(shí)代步伐，從形式、內(nèi)容、主持等方面進(jìn)行創(chuàng)新，促使自身與新媒體發(fā)展趨勢(shì)相一致。廣播節(jié)目創(chuàng)新是行業(yè)進(jìn)步發(fā)展的必然要求，是現(xiàn)代聽(tīng)眾的基本要求，只有做好節(jié)目創(chuàng)新工作，才能從容應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境。