王媛媛 新疆阿勒泰地區(qū)廣播電視臺

廣播電臺節(jié)目在面對新興媒體信息傳播方式迅速引起的巨大挑戰(zhàn)下，迫切需要提高廣播電臺節(jié)目編輯策劃能力，維持廣播電臺節(jié)目持續(xù)發(fā)展，提高廣播電臺節(jié)目的核心競爭力，迎來廣播電臺節(jié)目的創(chuàng)新。

一、廣播電臺節(jié)目概述

廣播電臺是無線電波傳播方式對節(jié)目進(jìn)行采編制作，同時向區(qū)域內(nèi)的收聽觀眾傳播聲音節(jié)目的媒體機(jī)構(gòu)。廣播電臺具有悠久的發(fā)展歷史其聽眾對象遍及全國各個地區(qū)，同時具有功能多樣，同時能在互聯(lián)網(wǎng)中斷的情況下進(jìn)行傳播，穩(wěn)定信息傳播等優(yōu)勢。同時它也具備成本低，可與聽眾進(jìn)行交流互動等核心競爭優(yōu)勢。

面對目前新媒體信息傳播方式廣泛的巨大壓力，廣播電臺為促進(jìn)自身發(fā)展提高核心競爭力就必須進(jìn)行創(chuàng)新改革。只有從內(nèi)部進(jìn)行廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新才能真正吸引到聽眾，才能真正促進(jìn)自身發(fā)展。因此如何提高廣播電臺節(jié)目編輯與策劃能力成為廣播電臺可持續(xù)性發(fā)展的主要問題。

二、廣播電臺節(jié)目編輯策劃存在的問題

在實(shí)際操作過程中廣播電臺節(jié)目經(jīng)過歷年的發(fā)展獲得了長足的進(jìn)步，但實(shí)際上仍然存在著部分問題。以下是廣播電臺節(jié)目編輯策劃存在的幾個問題：

(一)節(jié)目編輯策劃人員整體素質(zhì)參差不齊

由于新興媒體信息傳播方式的逐漸興起，廣播電臺節(jié)目面臨著巨大的競爭，在招收節(jié)目編輯策劃人員時，人員的整體素質(zhì)參差不齊。部分策劃人員與編輯人員職能相互混淆，同時可能存在兼職問題，專業(yè)技能掌握不夠牢靠，甚至與其他工作人員之間的交流與協(xié)調(diào)時間較少，可能導(dǎo)致廣播電臺節(jié)目的質(zhì)量不佳。

(二)廣播電臺節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

部分廣播電臺固守舊底，認(rèn)為廣播電臺節(jié)目不需要進(jìn)行調(diào)整創(chuàng)新，或無法利用新技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容陳舊落后，無法吸引聽眾的興趣，可能導(dǎo)致了一部分原先聽眾的離場，又無法真正吸引到思維擴(kuò)展的新生代年輕人。造成了廣播電臺節(jié)目的資源浪費(fèi)，整體收益不高，這也反映了部分廣播電臺節(jié)目編輯策劃能力的低下。

(三)廣播電臺節(jié)目內(nèi)容編輯策劃素材少

由于廣播電臺自身聲音傳播的特點(diǎn)不具備視覺方面的優(yōu)勢，要營造出良好的節(jié)目效果存在著一定的困難，也導(dǎo)致了廣播電臺節(jié)目內(nèi)容編輯策劃的素材較少。一些精彩的互動素材無法通過聲音良好的進(jìn)行傳播，例如面部表情素材及身體動作素材都無法進(jìn)行廣播電臺內(nèi)容的編輯與策劃。故而也造成了廣播電臺內(nèi)容編輯策劃的可塑性較少。

三、提升廣播電臺節(jié)目編輯策劃能力的有效性策略

針對目前廣播電臺發(fā)展的問題，結(jié)合廣播電臺的實(shí)際特點(diǎn)需要促進(jìn)廣播電臺節(jié)目創(chuàng)新的重振?？梢酝ㄟ^各類軟件植入廣播電臺，即利用新興高科技技術(shù)，在不斷融合與創(chuàng)新中促進(jìn)自身的發(fā)展。以下是提升廣播電臺節(jié)目策劃編輯能力的幾個建議：

(一)廣播電臺節(jié)目植入新媒體

實(shí)際上廣播電臺與新媒體并不是只有二者必取其一的凈競爭關(guān)系，兩者之間的相互合作促進(jìn)共同發(fā)展也是可行性的策略。廣播電臺具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，摒除了視覺干擾的廣播電臺的聽覺專一性特點(diǎn)，能夠給信息接受者以獨(dú)特的體驗(yàn)。新媒體也需要內(nèi)部活躍因子，促進(jìn)自身發(fā)展。因此在新興媒體中各類傳播方式可以植入廣播電臺促進(jìn)兩者的共同發(fā)展。例如通過在新媒體平臺植入各類廣播電臺軟件營造用戶自己的廣播電臺，提高廣播電臺節(jié)目的影響力?，F(xiàn)在就有許多廣播電臺網(wǎng)絡(luò)軟件網(wǎng)速各大信息接收方歡迎。如蜻蜓 FM、荔枝FM。廣大用戶通過此類植入新媒體的廣播電臺有充分的興趣。

(二)擴(kuò)大廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的素材搜集渠道

廣播電臺內(nèi)容的策劃編輯能力提高離不開廣播電臺內(nèi)容素材的收集。由上述所講的廣播電臺新軟件為各大廣播電臺用戶建立自己獨(dú)特的電臺機(jī)會，同時也促進(jìn)了各類用戶回饋廣播電臺內(nèi)容提供了海量素材。要提高廣播電臺內(nèi)容編輯策劃能力就需要編輯策劃人員在這海量的素材中尋求有利于編輯策劃的精品素材，幫助打造廣播電臺的獨(dú)特節(jié)目吸引聽眾回歸。促進(jìn)廣播電臺的可持續(xù)性發(fā)展。同時要注意收集素材時的準(zhǔn)確性及精品性。注意版權(quán)問題，注重與素材合法持有人的交流與溝通，避免版權(quán)糾紛。利用大數(shù)據(jù)信息平臺進(jìn)行統(tǒng)計規(guī)劃，科學(xué)高效的擴(kuò)大廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的素材收集渠道。各種廣播電臺用戶為廣播媒體提供了海量的內(nèi)容，使得廣播媒體在節(jié)目制造上有了充分的素材，為提高廣播電臺節(jié)目編輯策劃能力的提升奠定物質(zhì)基礎(chǔ)。

(三)提高廣播電臺節(jié)目編輯策劃工作人員的整體素質(zhì)

電臺節(jié)目內(nèi)容編輯策劃工作人員作為廣播電臺節(jié)目內(nèi)容規(guī)整的主導(dǎo)部分。引領(lǐng)著廣播電臺內(nèi)容節(jié)目的發(fā)展。因此要提高廣播電臺節(jié)目的高效傳播需要提高廣播電臺節(jié)目編輯策劃人員的整體素質(zhì)。工作人員需要自己樹立科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，專注于創(chuàng)新編輯節(jié)目內(nèi)容，開發(fā)自己的娛樂思維，在生活與實(shí)踐中收集素材。促進(jìn)廣播電臺內(nèi)容編輯策劃工作與時俱進(jìn)，適應(yīng)時代發(fā)展，關(guān)注聽眾需求時刻注意調(diào)整節(jié)目內(nèi)容。同時學(xué)會加強(qiáng)宣傳方面工作，增強(qiáng)廣播電臺節(jié)目內(nèi)容的傳播，增強(qiáng)廣播電臺編輯策劃工作人員的專業(yè)技能。提高電臺節(jié)目編輯策劃能力。

總而言之，要促進(jìn)廣播電臺節(jié)目策劃編輯能力，不僅需要廣播電臺與新媒體互相融合，而且需要廣播電臺節(jié)目編輯策劃工作人員的專業(yè)技能的提高，迎合時代需求，擴(kuò)展節(jié)目內(nèi)容素材的收集方法，提高節(jié)目的質(zhì)量有利于吸引聽眾，從而促進(jìn)廣播電臺節(jié)目策劃編輯能力的真正提升，增強(qiáng)廣播電臺的核心競爭力。