新媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力的提升

趙瑩 通化師范學(xué)院

電視媒體中及其重要的節(jié)目形式是新聞節(jié)目，發(fā)揮社會(huì)功能與價(jià)值。同時(shí)，信息技術(shù)的發(fā)展，使得新媒體能夠與電視節(jié)目進(jìn)行有效的融合，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，使人們了解社會(huì)信息的效率提升。然而，新媒體也對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目形式造成了一定的沖擊，所以，我們要能夠?qū)﹄娨曅侣劰?jié)目進(jìn)行現(xiàn)狀的了解，從電視節(jié)目形態(tài)、主持人素養(yǎng)方面進(jìn)行探討，有效提升電視新聞節(jié)目傳播影響力的策略，結(jié)合現(xiàn)實(shí)需求來對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新，打造良好的新聞節(jié)目形態(tài)，提高觀眾收看新聞的熱情。積極迎接新時(shí)代的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新，提高電視新聞節(jié)目影響力[1]。

一、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目所存在的問題分析

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，對(duì)電視新聞節(jié)目傳播影響力進(jìn)行提升，要分析其所存在的問題，加強(qiáng)與受眾之間的交流與互動(dòng)，不斷創(chuàng)新，提高傳統(tǒng)媒體的威信力。

(一)大眾喜好有很大不同

當(dāng)前新型技術(shù)的不斷應(yīng)用，在最熱新聞發(fā)布的過程中，利用新媒體技術(shù)能夠提高信息傳播的時(shí)效性，突破時(shí)空的限制，使大眾能夠更方便快捷的獲取消息。所以，導(dǎo)致傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目傳播覆蓋面降低。其次，觀眾的喜好往往涉及范圍較大，在利用新媒體獲取信息的過程中，借助媒體平臺(tái)來發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對(duì)其他評(píng)論進(jìn)評(píng)價(jià)，促進(jìn)大眾對(duì)新聞的關(guān)注。而傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能定點(diǎn)進(jìn)行播報(bào)，會(huì)使人們獲取新聞的時(shí)效性降低，所以，在進(jìn)行新聞節(jié)目選擇的過程中缺乏一定的有效性。

(二)主持人主持素養(yǎng)差異較大

在進(jìn)行電視節(jié)目主持人選擇的過程中，往往注重其外貌、衣著、狀態(tài)等，同時(shí)，注重專業(yè)主持知識(shí)的增長。主持人在進(jìn)行新聞信息發(fā)布的過程中，表情過于嚴(yán)肅會(huì)影響大眾在觀看時(shí)的興趣，而在當(dāng)前的新媒體技術(shù)下，新聞主持工作越來越規(guī)范，整個(gè)過程相對(duì)較為輕松，但是當(dāng)前的主持人專業(yè)素養(yǎng)相差較大，不能夠滿足電視新聞節(jié)目發(fā)展的要求[2]。

(三)新聞節(jié)目形態(tài)變化較為頻繁

在當(dāng)前的新媒體時(shí)代影響下，新聞節(jié)目的信息獲取方式變化趨勢(shì)較大，人們可以借助多個(gè)平臺(tái)，比如公眾平臺(tái)、微博來及時(shí)的獲取新聞，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中訂閱播放的缺點(diǎn)進(jìn)行彌補(bǔ)。所以，對(duì)電視新聞節(jié)目進(jìn)行完善能夠與新媒體進(jìn)行有效的融合，提升節(jié)目傳播與影響力，從而促進(jìn)新聞節(jié)目與大眾的交互。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力提升的策略探討

在當(dāng)前的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播的過程中，提升其影響力，必須與新媒體結(jié)合，創(chuàng)新節(jié)目形式，提高個(gè)人素養(yǎng)。

(一)促進(jìn)新聞節(jié)目與新媒體的有效融合，加強(qiáng)節(jié)目形式的創(chuàng)新

當(dāng)前人們面臨的生活壓力越來越大，在觀看新聞節(jié)目的過程中，要有效地獲取信息，所以，電視節(jié)目的編排要考慮觀眾因素，能夠在當(dāng)前的傳播過程中，融合新媒體技術(shù)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行有效創(chuàng)新，滿足觀眾的觀看需求。其次，傳統(tǒng)電視節(jié)目要對(duì)新媒體進(jìn)行融合，進(jìn)行媒體平臺(tái)開發(fā)，借助媒體工具來觀看新聞，發(fā)表觀點(diǎn)，滿足人們的發(fā)展需求。再者，建立直播平臺(tái)，對(duì)電視新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)播，設(shè)置其播放權(quán)限，將節(jié)目編輯成不同的小視頻進(jìn)行上傳，提高新聞傳播的真實(shí)性。同時(shí)，結(jié)合觀眾對(duì)新聞的評(píng)價(jià)，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行改善，拉近節(jié)目與觀眾之間的距離，提升電視節(jié)目的影響力。

(二)整合同類型新聞，推出個(gè)性化節(jié)目

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目傳播影響力提升的過程中，要對(duì)同類型的新聞進(jìn)行整合，能夠采用多種方式增加投入，能夠減輕節(jié)目運(yùn)行過程中的負(fù)擔(dān)。尤其在新聞分類的過程中，要明確劃分的原則，在新聞播報(bào)時(shí)闡述基礎(chǔ)信息，能夠引發(fā)社會(huì)大眾的思考，對(duì)同類型新聞進(jìn)行整合推出個(gè)性化的節(jié)目，使人們積極參與到新聞評(píng)論工作中[3]。

例如，在電視新聞節(jié)目播放后，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)信息進(jìn)行分析，能夠搜集社會(huì)大眾的關(guān)注點(diǎn)，推出適合大眾需求的新聞專題節(jié)目，對(duì)新聞播出的時(shí)間和節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，使人們能夠在最短的時(shí)間內(nèi)獲取自己所需要的信息，比如中央衛(wèi)視推出的法制節(jié)目，以及其他衛(wèi)視推出的情感類節(jié)目，都能夠符合大眾的需求，根據(jù)大眾的關(guān)注點(diǎn)來進(jìn)行新聞節(jié)目的播報(bào)。

(三)提高電視新聞主持人的專業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目播報(bào)的過程中，要增強(qiáng)其影響力就必須提升主持人的專業(yè)素養(yǎng)和能力，尤其是電視新聞節(jié)目，往往代表著一個(gè)國家的公信力，在進(jìn)行，主持人選擇的過程中，要以道德和能力作為參考依據(jù)，對(duì)于現(xiàn)有的主持人要進(jìn)行定期的培訓(xùn)，能夠?qū)W習(xí)一些小語種進(jìn)行語言藝術(shù)的研究，提高主持人的自我能力，同時(shí)，對(duì)主持人進(jìn)行有效的評(píng)選，能夠給予主持人一定的獎(jiǎng)勵(lì)，這樣可以基地主持人提高自己的工作質(zhì)量，建立主持人提升平臺(tái)，使主持人能夠相互學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的轉(zhuǎn)變。

(四)賦予新聞節(jié)目更多情感

在進(jìn)行新聞相關(guān)節(jié)目播報(bào)的過程中，要建立平臺(tái)，使得新聞媒體與人民群眾之間能夠進(jìn)行有效的交流，根據(jù)相關(guān)新聞內(nèi)容來發(fā)表評(píng)論，能夠體現(xiàn)群眾的參與度，提升新聞節(jié)目的影響力。除此之外，在信息新聞播報(bào)的過程中，要與人們的日常生活相聯(lián)系，能夠增加人們的情感共鳴。比如在播報(bào)一些民生類新聞時(shí)，我們可以把生活中發(fā)生的一些小案例來融入到民生新聞的播報(bào)中，使得節(jié)目影響力能夠提升，同時(shí)使觀眾能夠感同身受，拉近與觀眾之間的距離。

(五)發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)

在進(jìn)行電視新聞節(jié)目影響力提升的過程中，要發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)民眾對(duì)新聞的參與度，同時(shí)，借助多各新聞平臺(tái)，比如微信、微博，使人們?cè)谄脚_(tái)上能夠發(fā)表相關(guān)言論，對(duì)言論進(jìn)行有效的監(jiān)督和管理，增強(qiáng)節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，從而提升節(jié)目的影響力。除此之外，當(dāng)前技術(shù)的不斷進(jìn)步，在進(jìn)行新聞傳播的過程中也要跟隨時(shí)代的發(fā)展。比如在當(dāng)前的電視新聞節(jié)目建立的過程中，要對(duì)播出的相關(guān)新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，觀眾根據(jù)最新事件，提出自己的評(píng)論，對(duì)觀眾的評(píng)論進(jìn)行收集，能夠?qū)⑿侣劰?jié)目進(jìn)行剪輯，發(fā)布到相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行直播，同時(shí)，新聞主持人與觀眾進(jìn)行交流，打破距離有效溝通，能夠提高新聞節(jié)目的影響力，展示新聞節(jié)目的個(gè)性特點(diǎn)。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，對(duì)電視新聞節(jié)目傳播影響力進(jìn)行提升，解決當(dāng)前電視新聞節(jié)目所存在的問題，將新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行融合，能夠滿足大眾的需求，對(duì)節(jié)目形式進(jìn)行創(chuàng)新，拉近大眾與節(jié)目之間的距離。其次，對(duì)不同信息的新聞進(jìn)行整合，推出一些個(gè)性化的欄目，迎合大眾的需求，同時(shí)，又能夠促進(jìn)新媒體傳播的多樣性提升；再者，要提高主持人的專業(yè)素養(yǎng)，開展評(píng)選活動(dòng)，促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的改革。因此，我們要使電視節(jié)目的傳播途徑進(jìn)行新媒體路徑的融合，豐富節(jié)目內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量，增強(qiáng)與大眾之間的交流與互動(dòng)，發(fā)揮新聞電視節(jié)目的社會(huì)服務(wù)能力。