張桂蘭 太原廣播電視臺(tái)

移動(dòng)直播具有實(shí)時(shí)互動(dòng)的功能，以及低成本傳播的優(yōu)勢(shì)，在自媒體時(shí)代下，大量的直播類應(yīng)用在移動(dòng)端快速普及，易直播、大象等直播軟件都提倡人人做主播的理念，對(duì)于移動(dòng)直播帶來(lái)了無(wú)限可能。因此相關(guān)工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的研究，在自媒體時(shí)代下，探索新的移動(dòng)直播發(fā)展方法。

一、自媒體時(shí)代對(duì)移動(dòng)直播的影響

自媒體具有平民化、個(gè)性化、低門(mén)檻、易操作、交互強(qiáng)、傳播快等方面特點(diǎn)，其傳播主體來(lái)自各行各業(yè)，相較于傳統(tǒng)媒體而言具有覆蓋面較廣的優(yōu)勢(shì)，不會(huì)受到時(shí)間與空間限制的影響，對(duì)于移動(dòng)直播具有重要作用。通過(guò)自媒體，增加了移動(dòng)直播的互動(dòng)趣味性，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是直播平臺(tái)吸引人氣和蓬勃發(fā)展的保障。例如，徐德亮在直播中講鬼故事、美女化妝師孫丹現(xiàn)場(chǎng)直播化妝也令直播內(nèi)容變得豐富多彩，包括顏丹晨、徐德亮、安意如、孫丹等眾多具有特點(diǎn)的主播組成的鼴鼠家族，成為花椒直播一道亮麗的風(fēng)景。自媒體提高了移動(dòng)直播的平民化，任何人都能夠通過(guò)移動(dòng)直播于他人進(jìn)行溝通，分享自己的生活，對(duì)于豐富直播內(nèi)容具有重要作用[1]。所以工作人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的研究，運(yùn)用有效的方法，在自媒體時(shí)代下，促進(jìn)移動(dòng)直播的發(fā)展。

二、如何在自媒體時(shí)代下推動(dòng)移動(dòng)直播的發(fā)展

(一)豐富內(nèi)容

移動(dòng)視頻直播，是一種便捷性強(qiáng)、多樣化的直播形式為在自媒體時(shí)代下得到發(fā)展，相關(guān)工作人員應(yīng)豐富直播的內(nèi)容。豐富移動(dòng)直播的內(nèi)容是提高受眾粘性的重要舉措。相關(guān)工作人員應(yīng)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)的分析與定位，從而抓住其需求與痛點(diǎn)，針對(duì)受眾需要對(duì)移動(dòng)直播內(nèi)容進(jìn)行定位，在內(nèi)容設(shè)置過(guò)程中，保證形式上具有趣味性，確保其能夠受得住時(shí)間的考驗(yàn)，形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而提高點(diǎn)擊量，增加用戶[2]。例如，醫(yī)學(xué)V 直播是以視頻直播、彈幕等流行元素為主模式切入的醫(yī)生社群，其主要模式是在全國(guó)各個(gè)醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)制高點(diǎn)建立直播站，邀請(qǐng)大專家到直播站進(jìn)行學(xué)術(shù)直播，直播中醫(yī)生可以與專家進(jìn)行時(shí)時(shí)互動(dòng)，直播后用戶還可以與專家進(jìn)行學(xué)術(shù)延伸討論，同時(shí)還可以與其他同行進(jìn)行更為碎片化的學(xué)術(shù)交互。結(jié)合了產(chǎn)品視頻直播和問(wèn)題主導(dǎo)兩方面的特征。醫(yī)學(xué)V 直播自成立以來(lái)已經(jīng)在北京、上海、廣州、南京、西安、重慶、杭州等7 個(gè)城市建立了直播站，陸續(xù)開(kāi)通了神經(jīng)、心臟、呼吸、消化、醫(yī)學(xué)人文等多個(gè)直播頻道，除了普通醫(yī)生的推廣之外，醫(yī)學(xué)V直播(醫(yī)生匯)也在努力推動(dòng)專家資源的BD。目前，平臺(tái)匯聚的百?gòu)?qiáng)醫(yī)院副高以上專家已接近300 位。

(二)促進(jìn)直播平臺(tái)的發(fā)展

雖然現(xiàn)階段直播平臺(tái)異常火爆，各種相關(guān)的新聞與消息層出不窮，但目前仍然屬于發(fā)展的初級(jí)階段，所以技術(shù)人員應(yīng)運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)完善直播平臺(tái)，相關(guān)管理人員應(yīng)發(fā)展開(kāi)放平臺(tái)的發(fā)展戰(zhàn)略。例如，花椒與黑馬學(xué)吧制作的挑戰(zhàn)項(xiàng)目《大咖駕到》，由周鴻祎、李開(kāi)復(fù)、江南春、徐小平等成功人士作為嘉賓，在花椒分享創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)目播出量累計(jì)達(dá)500 萬(wàn)人次，說(shuō)明直播節(jié)目有著一定受眾基礎(chǔ)，隨著花椒平臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容的豐富，能吸引大量受眾進(jìn)行觀看。同時(shí)由于花椒平臺(tái)的開(kāi)放性，加大了和內(nèi)容提供商之間的合作，豐富了視頻來(lái)源，由此提高了品牌知名度，打造一批固定的受眾群體。這是直播平臺(tái)最應(yīng)該采取的健康發(fā)展模式，同時(shí)也是未來(lái)廣告流量變現(xiàn)的最佳模式。

另外，在此過(guò)程中平臺(tái)管理人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的運(yùn)用。例如現(xiàn)在較為流行的VR，能夠跨越時(shí)空，通過(guò)虛擬網(wǎng)絡(luò)直播還原一個(gè)近乎真實(shí)的場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)新新型的體驗(yàn)。

(三)提升技術(shù)手段

在自媒體時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是提高移動(dòng)直播客戶粘性的保障，其中技術(shù)手段是移動(dòng)直播平臺(tái)的依托，因此相關(guān)工作人員應(yīng)提高自身技術(shù)水平，通過(guò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高用戶的體驗(yàn)?，F(xiàn)階段，存在設(shè)備兼容性差、卡頓敏感以及各種對(duì)圖像的處理操作如美顏和水印等方面問(wèn)題，技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)其的研究，保證移動(dòng)拍攝和直播信號(hào)穩(wěn)定性。另外，5G 具備的大帶寬、高速率、低時(shí)延特征，將輕量級(jí)、高清實(shí)時(shí)直播成為可能，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)拍攝畫(huà)面快速、清晰地回傳至演播中心，技術(shù)人員應(yīng)加強(qiáng)對(duì)5G 的研究，在自媒體時(shí)代下，促進(jìn)移動(dòng)直播技術(shù)的發(fā)展。例如，浙江省“共話‘兩山’思想·共建‘六個(gè)浙江’”浙江老干部“銀領(lǐng)向黨”正能量活動(dòng)在湖州舉行，湖州廣電新媒體團(tuán)隊(duì)在此次活動(dòng)中承擔(dān)了直播工作。為了做好這次迎接黨的十九大的大型會(huì)議直播，愛(ài)湖州團(tuán)隊(duì)在前期組織直播人員對(duì)活動(dòng)的表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行細(xì)致的策劃和討論，提出了專業(yè)的直播錄制流程，進(jìn)行直播的過(guò)程中應(yīng)配備高清攝像機(jī)、視頻切換臺(tái)、搖臂、調(diào)音臺(tái)、EFP現(xiàn)場(chǎng)制作系統(tǒng)及便攜式網(wǎng)絡(luò)聚合直播編碼器等設(shè)備，根據(jù)錄制現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境和要求，合理規(guī)劃設(shè)備擺放位置。在主持人和編導(dǎo)協(xié)調(diào)配合下，確保直播活動(dòng)順利展開(kāi)，為人們提供良好的視覺(jué)體驗(yàn)。從反饋效果看，直播視頻項(xiàng)目一經(jīng)推出便受到社會(huì)群眾一致好評(píng)，能實(shí)時(shí)、直觀的展現(xiàn)會(huì)議內(nèi)容，極大程度加強(qiáng)了會(huì)議內(nèi)容的宣傳效果。

同時(shí)，進(jìn)一步提高了愛(ài)湖州專業(yè)移動(dòng)直播在本地區(qū)的影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，自媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)于移動(dòng)直播具有重要影響，現(xiàn)階段存在一些網(wǎng)紅、普通網(wǎng)民在直播平臺(tái)上推出的移動(dòng)直播在用戶體驗(yàn)上差強(qiáng)人意等方面問(wèn)題，需要相關(guān)工作人員加強(qiáng)對(duì)其的重視，豐富移動(dòng)直播的內(nèi)容，從而吸引受眾群體，并提高自身能力水平，提高移動(dòng)直播質(zhì)量。