王留芳 貴州民族大學(xué)
傳統(tǒng)的媒體是廣播、電視、報(bào)紙,是屬于“自上而下的控制,專(zhuān)業(yè)人士的生產(chǎn)”。生產(chǎn)者生產(chǎn)什么,觀眾才可以看到什么。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天,智能手機(jī)的橫空出世,新媒體的發(fā)展,人們有更多方式去了解新聞資訊。從傳統(tǒng)的媒介隨著科技水平的提高過(guò)度到新媒介,在當(dāng)下屬于新媒介代表性的其中之一就當(dāng)屬網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái),一直伴隨著科技水平的不斷發(fā)展而向前邁進(jìn)。
在當(dāng)今社會(huì),人人都可以是自媒體,新媒介的產(chǎn)生使我們每個(gè)人都可以成為出版人、制作人、促銷(xiāo)人。在當(dāng)下微信、微博、抖音、火山小視頻、淘寶等等一系列運(yùn)營(yíng)軟件都可以成為我們發(fā)布自己言論的途徑。尤其在最近幾年很火的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人微博粉絲量或許有百萬(wàn)之多,就會(huì)衍生出了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。微信上很火的是有利用朋友圈銷(xiāo)售為途徑的微商。淘寶上是有很多網(wǎng)紅店主,利用直播來(lái)進(jìn)行銷(xiāo)售商品,其銷(xiāo)售額非??捎^。
抖音和火山小視頻類(lèi)似于這樣的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)軟件更是帶火了很多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人,現(xiàn)在風(fēng)靡在年輕人中間的抖音軟件不僅是一個(gè)娛樂(lè)性質(zhì)的軟件,也為很多商家提供了商機(jī)。站在不同的角度去理解那么這個(gè)軟件就會(huì)有不一樣的用途,在抖音上每個(gè)人都是制作人,都可以制作出自己喜歡的短視頻上傳上去,所有看到喜歡的短視頻都可以評(píng)論或者點(diǎn)贊,深受人們喜歡。抖音的用戶群體大部分是年輕人,而網(wǎng)絡(luò)人群中大多數(shù)接受新事物更快捷的也是偏年輕化群體,所以一旦形成了粉絲群就會(huì)形成粉絲經(jīng)濟(jì)。在翻看抖音時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)一些商戶會(huì)將自家的商品拍成不同種類(lèi)有趣的短視頻發(fā)到抖音賬戶上,這樣就會(huì)被抖音用戶看到,增加了產(chǎn)品的曝光度,從而增加銷(xiāo)量。
網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展迅速,包括各大門(mén)戶網(wǎng)站播放的視頻或者是自制的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目,都受到了很多網(wǎng)民的喜歡,尤其是網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展,更是以井噴式的速度前進(jìn),以年輕人喜歡的抖音為例。
(一)抖音利用了碎片化的元素?,F(xiàn)在人們工作繁忙壓力大,沒(méi)有很多時(shí)間去翻看長(zhǎng)篇大論的視頻等等。抖音正好順應(yīng)了這個(gè)元素,視頻短簡(jiǎn)單易懂,人們利用碎片化的時(shí)間就可以去放松的看完,不需要像看電影一樣的長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)左右還要看懂劇情,這也是最近兩年短視頻能在中國(guó)迅速發(fā)展的一個(gè)重要原因。
(二)抖音的內(nèi)容都非常接地氣。大部分內(nèi)容都是一些緩解壓力的有趣的小視頻或者有哲理的話、心靈雞湯等。
(三)抖音具有社交化的屬性。抖音具有關(guān)注、收藏、分享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等等社交屬性,正因?yàn)槭沁@樣就會(huì)累計(jì)很多粉絲量,從而產(chǎn)生粉絲經(jīng)濟(jì)。同時(shí),我們每發(fā)布的一個(gè)抖音視頻都可以進(jìn)行分享、轉(zhuǎn)發(fā)讓自己的親朋好友看到。
(四)有的抖音用戶可能有的“明星心理”。抖音具有關(guān)注、收藏、分享、留言、轉(zhuǎn)發(fā)等社交屬性,由于每個(gè)發(fā)布抖音短視頻的人的心理不同,有的人發(fā)布抖音是為了娛樂(lè),有的則是為了取得關(guān)注,例如在抖音上發(fā)布短視頻聚集粉絲量成為網(wǎng)紅等等。
(五)大眾參與度。因?yàn)槎兑舨⒉皇谴硪粋€(gè)高大上的東西,它是一個(gè)人人都可以參與進(jìn)去的大眾軟件。中國(guó)人口非常龐大,每個(gè)人都可以讓自己覺(jué)得有趣的事情拍成短視頻發(fā)到抖音上,或者是捉住人們獵奇的心理發(fā)布一些奇聞異事,在抖音上你還可以發(fā)布自己的才藝唱歌、跳舞等所有你想發(fā)的合法的視頻都可以發(fā)布上去。
在當(dāng)代社會(huì),新媒體時(shí)代,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速,直播在近兩年也非?;鸨?。從淘寶直播、酷狗直播、微博的一直播、斗魚(yú)直播、熊貓直播、虎牙直播等等,這些直播平臺(tái)都是新媒體下的產(chǎn)物。淘寶直播里的一些帶貨王一場(chǎng)直播下來(lái)可以有幾十萬(wàn)或者幾百萬(wàn)的訂單,例如很多女生熟悉的口紅一哥李佳琦。還有在直播里唱歌好聽(tīng)的很有名氣的馮提莫,都是本身就具有了很大粉絲量。
直播不僅僅是娛樂(lè)直播,科技的進(jìn)步也在帶動(dòng)著學(xué)習(xí)方式的不斷改變,現(xiàn)在的一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu),就會(huì)線上線下一起發(fā)展,例如新東方培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的老師就會(huì)與學(xué)生直播在線聽(tīng)課,使全國(guó)無(wú)數(shù)名學(xué)生都可足不出戶就在家中學(xué)習(xí)知識(shí)。在直播中有評(píng)論還可以和老師進(jìn)行線上互動(dòng)。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,不僅僅改變著我們的通訊方式的便捷化,更是在潛移默化的改變著我們的生活方式。移動(dòng)支付的發(fā)展,微信支付、支付寶逐漸實(shí)現(xiàn)了人們出行的無(wú)現(xiàn)金模式,都在使人們的生活越來(lái)越便捷化?,F(xiàn)代社會(huì)的互聯(lián)網(wǎng)傳播速度是“高速率、大容量、寬頻帶”,已經(jīng)到來(lái)的5G 時(shí)代會(huì)給我們的生活帶來(lái)更多不一樣的體驗(yàn)。
信息的傳播是隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在不斷進(jìn)步,第一代的信息傳播模式是人與人的傳播,這時(shí)的傳播速度會(huì)比較慢,傳播的也比較單一化;第二代的信息傳播模式是物與人,物與人的傳播,傳播速度加快,不再是單一的人與人的傳播;第三代的信息傳播模式是人與物與人的傳播,呈現(xiàn)出了循環(huán)的傳播模式。
新媒體的發(fā)展促進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)視頻不斷前進(jìn),網(wǎng)絡(luò)視頻不僅僅是供人們娛樂(lè)放松,同時(shí)在很多時(shí)候也為我們的生活提供了便利。我們需要從用戶體驗(yàn)度出發(fā),不斷完善網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展。