張隆琦

（內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟人民醫(yī)院，內(nèi)蒙古 興安盟 137400）

醫(yī)院要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)療市場(chǎng)當(dāng)中占得一席之地，走向科學(xué)化的健康發(fā)展道路，就需要對(duì)醫(yī)療技術(shù)進(jìn)行全面提升，改善軟硬件條件，同時(shí)還需要特別注意進(jìn)行醫(yī)院形象建設(shè)，提高對(duì)宣傳工作的重視程度。新聞策劃是醫(yī)院做好宣傳工作的一項(xiàng)重要措施，有助于將宣傳優(yōu)勢(shì)變成輿論、思想、文化以及競(jìng)爭(zhēng)方面的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的綜合發(fā)展。

一、新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作中的作用

新聞策劃在醫(yī)院宣傳當(dāng)中所發(fā)揮的作用是不容忽視的。首先，有助于打造良好的社會(huì)氛圍以及輿論環(huán)境。為了促進(jìn)醫(yī)療衛(wèi)生改革，促進(jìn)醫(yī)院的和諧發(fā)展，就需要打造一個(gè)良好的社會(huì)輿論環(huán)境，而新聞策劃工作的實(shí)施就能夠促進(jìn)這一目標(biāo)的達(dá)成，讓醫(yī)院在更加穩(wěn)定和諧的環(huán)境之下獲得發(fā)展。其次，有助于對(duì)醫(yī)院的形象進(jìn)行宣傳，促進(jìn)品牌價(jià)值的提升?？茖W(xué)有效的新聞策劃，能夠讓民眾對(duì)醫(yī)院保持強(qiáng)烈的信心，打造一個(gè)透明誠(chéng)信的醫(yī)院形象。最后，有助于改善醫(yī)患關(guān)系緊張的問題，促進(jìn)醫(yī)療信息的準(zhǔn)確傳播，有助于建立和諧的信息溝通機(jī)制，提升醫(yī)療信息的對(duì)稱性，保證和諧醫(yī)患關(guān)系的建立。

二、醫(yī)院宣傳工作中新聞策劃要遵循的原則

醫(yī)院新聞策劃工作具有很強(qiáng)的復(fù)雜性，同時(shí)對(duì)醫(yī)院未來發(fā)展的影響是非常深遠(yuǎn)的，但是在這一過程當(dāng)中也需要遵循一定的原則：第一，新聞?wù)鎸?shí)性原則。新聞策劃需要以客觀新聞事實(shí)作為基礎(chǔ)，保證新聞?wù)鎸?shí)性，體現(xiàn)出對(duì)新聞報(bào)道的尊重，讓新聞反映客觀事實(shí)，避免出現(xiàn)虛假宣傳的問題，這也體現(xiàn)出對(duì)社會(huì)的負(fù)責(zé)，對(duì)廣大群眾的尊重。第二，堅(jiān)持創(chuàng)造性原則。醫(yī)院新聞策劃需要凸顯創(chuàng)造性和創(chuàng)新性，挖掘能夠吸引人注意并且留下深刻印象的新聞事件，甚至是促進(jìn)宣傳效果的獲得。第三，新聞導(dǎo)向性原則。利用有效的新聞報(bào)道為醫(yī)院正面形象的塑造創(chuàng)造良好條件，改變?nèi)藗冞^去對(duì)醫(yī)院的刻板認(rèn)識(shí)，使得醫(yī)院朝著更為有利的方向發(fā)展。第四，新聞策劃可行性原則。在設(shè)置了新聞策劃方案之后，需要開展深入的可行性論證，做好對(duì)新聞報(bào)道的周密安排，使得宣傳活動(dòng)可以順利落實(shí)，確保新聞方案落到實(shí)處。

三、醫(yī)院宣傳工作中新聞策劃的實(shí)踐策略

（一）用心捕捉新聞點(diǎn)，源頭把控新聞策劃

對(duì)于醫(yī)院宣傳工作的實(shí)施來說，新聞策劃是宣傳創(chuàng)新的要點(diǎn)，而要做好新聞策劃工作的基礎(chǔ)和前提條件，就是要用心捕捉新聞點(diǎn)，從源頭上提升新聞策劃的有效性，把醫(yī)院的各項(xiàng)宣傳工作落到實(shí)處。其一要擁有專業(yè)嗅覺。醫(yī)院的宣傳人員需要努力提升對(duì)新聞的敏感度，開放眼界，主動(dòng)深入一線當(dāng)中捕捉高價(jià)值新聞線索，做好新聞信息的深入挖掘工作。其二，要做到善于利用基層人員。醫(yī)院在開展新聞策劃工作的過程中，除了要依靠宣傳人員之外，也要積極調(diào)動(dòng)廣大醫(yī)護(hù)人員的積極性，鼓勵(lì)他們多提供新聞線索，以便在眾多的新聞材料當(dāng)中可以遴選精品。其三，適當(dāng)選用舊瓶裝新酒的方法加大創(chuàng)新力度。醫(yī)院在新聞宣傳過程當(dāng)中要持續(xù)性地改變切入點(diǎn)，可以是從情感角度出發(fā)，可以是從技術(shù)角度出發(fā)，還可以從其他的創(chuàng)新視角出發(fā)，力求獲得更加顯著的新聞策劃與宣傳效果。

（二）全面整合新聞素材，確保宣傳有效性

新聞策劃在醫(yī)院宣傳工作當(dāng)中的重要性已經(jīng)得到了人們的高度認(rèn)可，而要保證新聞策劃能夠達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，就要全面整合新聞素材。在整合材料的過程中需要做好以下幾項(xiàng)工作：第一，注意角度以及高度。醫(yī)院在宣傳工作的實(shí)施當(dāng)中，要盡可能地立足媒體角度，對(duì)基礎(chǔ)素材全方位地進(jìn)行收集和整理。此外也要求宣傳人員立足公眾媒體的高度，做好素材整合工作，不能一味關(guān)注醫(yī)院需要，避免因小失大。第二，堅(jiān)持以情動(dòng)人，凸顯人文精神。在素材整合實(shí)踐當(dāng)中需要特別注意人文情懷，最大化挖掘其中存在的動(dòng)人細(xì)節(jié)。要想真正提升新聞策劃有效性，就要加強(qiáng)對(duì)情感要素的融入，在展示和諧醫(yī)患的同時(shí)，用情感打動(dòng)媒體和受眾。第三，掌握題材，注重積累。面對(duì)治療過程漫長(zhǎng)的特殊病例，需要做好影像資料的收集和積累工作，這樣一旦在日后救治成功，全面細(xì)致的記錄可以讓素材更為豐滿，在報(bào)送媒體選題時(shí)也更易成功。

（三）科學(xué)選擇合適媒體，順利完成新聞策劃

媒體的選擇是保證新聞策劃工作實(shí)施效果的關(guān)鍵，而要提升媒體選擇的恰當(dāng)性和科學(xué)性，必須注意以下幾點(diǎn)：第一，堅(jiān)持換位思考，做到有的放矢。醫(yī)院宣傳人員應(yīng)關(guān)注對(duì)各類媒體與專欄定位的研究工作，對(duì)編導(dǎo)編輯的選擇進(jìn)行細(xì)致揣摩，做好溝通工作。在新聞?lì)I(lǐng)域所講求的是保證題材報(bào)道的時(shí)效性。這就需要醫(yī)院宣傳人員抓住機(jī)會(huì)，同時(shí)堅(jiān)持換位思考和有的放矢的原則，保證宣傳效果。第二，積極開發(fā)新聞聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。新聞策劃和宣傳工作能夠取得的成效是非常驚人的，而且通常能夠產(chǎn)生積極聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，所以醫(yī)院在媒體選擇方面要重視對(duì)這一效用的發(fā)揮，在確保醫(yī)療工作有序開展的同時(shí)，強(qiáng)化新聞策劃工作的價(jià)值。第三，注意將健康宣教工作落到實(shí)處，在潛移默化當(dāng)中增加記者的醫(yī)學(xué)常識(shí)，使得他們?cè)谛侣劜稍L與稿件處理環(huán)節(jié)得心應(yīng)手，同時(shí)增進(jìn)記者對(duì)于醫(yī)院整體情況的了解程度，贏得公眾的信賴感。

（四）積極建立支持系統(tǒng)，保障新聞策劃實(shí)施

新聞策劃是一項(xiàng)復(fù)雜并且難度很高的宣傳工作，因此更加需要完善的支持系統(tǒng)，確保新聞策劃工作落到實(shí)處。首先，需要在醫(yī)院宣傳隊(duì)伍建設(shè)方面積極進(jìn)行努力，為新聞策劃工作的實(shí)施提供人才保障。其次，要做好對(duì)這些宣傳人員的考核工作，使得他們能夠持續(xù)性地更新知識(shí)和完善技能。然后，要建立科學(xué)化的激勵(lì)機(jī)制，做好稿費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的合理設(shè)置與稿費(fèi)發(fā)放工作。最后，因?yàn)樵卺t(yī)院宣傳工作的實(shí)施當(dāng)中，患方是否有效配合將會(huì)直接影響新聞策劃的效果。這就需要做好和患方的溝通工作，尤其是要進(jìn)行情感方面的互動(dòng)，建立和諧的醫(yī)患關(guān)系，使得他們能夠主動(dòng)配合醫(yī)院完成相關(guān)的宣傳工作。

四、結(jié)語

在目前醫(yī)患關(guān)系緊張，輿論導(dǎo)向不利于醫(yī)院的大背景之下，醫(yī)院宣傳工作的重要性也逐步凸顯出來，越來越多的醫(yī)院開始把宣傳作為一項(xiàng)核心工作來抓，不過所獲得的宣傳效果卻不夠理想。而科學(xué)有效的新聞策劃可以有效解決醫(yī)院宣傳難、效果不明顯的難題，把握新聞策劃的實(shí)踐規(guī)律以及重要原則，立足醫(yī)院的實(shí)際情況改進(jìn)新聞策劃的方案，這樣將可以有效提升醫(yī)院宣傳效果，促進(jìn)醫(yī)院整體形象的提升。