董 通

（曲阜師范大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，山東 曲阜 273100）

近年來(lái)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)崛起引起全球矚目，“一帶一路”倡議深入人心，國(guó)際形象穩(wěn)步提升，但國(guó)內(nèi)新聞媒體“自塑”與國(guó)外新聞媒體“他塑”的國(guó)際形象仍大相徑庭，這就要求國(guó)家能夠積極推進(jìn)國(guó)際形象構(gòu)建，“要集中講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，向世界展現(xiàn)一個(gè)真實(shí)的中國(guó)、立體的中國(guó)、全面的中國(guó)?！保?xí)近平，2016：209）

省份，作為國(guó)家的一部分，其形象對(duì)國(guó)家整體形象的構(gòu)建意義重大，因?yàn)椤叭藗兪紫冉佑|到的往往正是這些局部的、具體的國(guó)家形象，正所謂‘見(jiàn)一葉而知深秋，窺一斑而知全豹’，認(rèn)識(shí)主體很多時(shí)候就是通過(guò)這一系列的局部形象和具體的人或事來(lái)建構(gòu)一個(gè)國(guó)家的整體形象的”（凡宇，黃三生，2018（10）：85-90）。山東，孔孟之鄉(xiāng)，禮儀之邦，GDP排名全國(guó)第三，如今正處在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，推動(dòng)山東國(guó)際形象建構(gòu)將有助于其擴(kuò)大對(duì)外交往、加強(qiáng)招商引資與旅游發(fā)展、提升國(guó)際影響力，同時(shí)促進(jìn)國(guó)家整體形象的提升。

經(jīng)在中國(guó)知網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，關(guān)于中國(guó)國(guó)際形象的研究漸成熱點(diǎn)，但對(duì)某一省份國(guó)際形象的研究較少，對(duì)山東省國(guó)際形象的研究只有《山東國(guó)際形象研究——以〈洛杉磯時(shí)報(bào)〉中與山東相關(guān)報(bào)道為分析對(duì)象》一文，在該文中，張小寧對(duì)山東國(guó)際形象做了研究，但僅僅以《洛杉磯時(shí)報(bào)》中的報(bào)道去判定山東的國(guó)際形象有失偏頗。本文基于NOW語(yǔ)料庫(kù)，以Shandong為檢索詞，對(duì)全球20個(gè)國(guó)家和地區(qū)（包含香港）主要英語(yǔ)媒體中關(guān)于山東的報(bào)道進(jìn)行了梳理與分析，總結(jié)山東的國(guó)際形象，并據(jù)此提出了一些提升山東國(guó)際形象的策略。

一、研究方法：基于NOW語(yǔ)料庫(kù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)端的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始從移動(dòng)端上獲取信息，很多新聞媒體因此也將業(yè)務(wù)重心從傳統(tǒng)的紙質(zhì)版轉(zhuǎn)向在線的網(wǎng)絡(luò)版，NOW Corpus應(yīng)運(yùn)而生，NOW是“News on the Web”的縮略詞，該語(yǔ)料庫(kù)由楊百翰大學(xué)的Mark Davis團(tuán)隊(duì)研發(fā)，收錄了2010年以來(lái)來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)（包含香港）主要英文網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和雜志的報(bào)道，如今擁有71億詞數(shù)據(jù)，且每月以大約1億～1.2億詞的速度快速增長(zhǎng)，“語(yǔ)料庫(kù)研究更關(guān)心大規(guī)模語(yǔ)言實(shí)例中呈現(xiàn)出的使用趨勢(shì)”（許家金，2017（1）：38），NOW語(yǔ)料庫(kù)豐富的數(shù)據(jù)量為本研究提供了有力的支撐。另外，NOW語(yǔ)料庫(kù)界面友好、操作簡(jiǎn)單、功能強(qiáng)大，能夠根據(jù)年份、國(guó)家等對(duì)檢索的結(jié)果進(jìn)行快速分類，為研究英語(yǔ)國(guó)家和地區(qū)的輿論提供了可靠的平臺(tái)，是全球最受歡迎的語(yǔ)料庫(kù)，月平均使用量達(dá)到13萬(wàn)人次。本文基于NOW語(yǔ)料庫(kù)，對(duì)2010年～2017年關(guān)于山東以及其他GDP大省的報(bào)道進(jìn)行了檢索，并在檢索后對(duì)關(guān)于山東的報(bào)道頻次與其他GDP大省的報(bào)道頻次進(jìn)行了對(duì)比分析，根據(jù)內(nèi)容對(duì)山東相關(guān)的報(bào)道進(jìn)行了歸類，進(jìn)而解讀英語(yǔ)國(guó)家對(duì)于山東國(guó)際形象的認(rèn)知，并據(jù)此提出一些提升山東國(guó)際形象的策略。

二、研究?jī)?nèi)容

（一）山東相關(guān)報(bào)道的各年度頻次以及其他GDP大省的各年度報(bào)道頻次與分析

1.山東相關(guān)報(bào)道各年度頻次與分析

經(jīng)檢索顯示，2010年至2017年間，NOW語(yǔ)料庫(kù)中共出現(xiàn)“Shandong”一詞頻次為5050次，從2010年的108次上升到了2017年的1887次，這種快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的水平大幅提升有關(guān)，2009年經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)遭受重創(chuàng)，但中國(guó)經(jīng)濟(jì)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，為化解全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)提供了“中國(guó)方案”，提升了其在全球治理中的話語(yǔ)權(quán)，越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由嘆服轉(zhuǎn)為學(xué)習(xí)，國(guó)外媒體關(guān)于中國(guó)的報(bào)道隨之大幅提升，山東也在危機(jī)中尋得機(jī)會(huì)，與越來(lái)越多的國(guó)家展開(kāi)經(jīng)貿(mào)往來(lái)，擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放，因此更多的國(guó)外媒體也開(kāi)始關(guān)注山東，圖1非常明顯地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)是第一性的，只有經(jīng)濟(jì)發(fā)展了，國(guó)家才會(huì)獲得國(guó)際社會(huì)正面積極的關(guān)注。對(duì)于山東來(lái)說(shuō)，只有提升其自身的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，才能獲得更多展示其國(guó)際形象的機(jī)會(huì)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升其國(guó)際形象。

圖1：山東相關(guān)報(bào)道頻次直方圖

圖2：其他GDP大省的各年度報(bào)道頻次直方圖

圖3：山東相關(guān)報(bào)道在20個(gè)國(guó)家與地區(qū)（包含中國(guó)香港）的分布直方圖

2.其他GDP大省的各年度報(bào)道頻次與分析

在山東省全面展開(kāi)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換重大工程動(dòng)員大會(huì)講話中，省委書記劉家義對(duì)山東與其他GDP大省進(jìn)行了橫向?qū)Ρ龋渲刑岬搅松綎|省與廣東省、江蘇省、浙江省、河南省這些GDP大省在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)上的差距，并指出科技創(chuàng)新是未來(lái)發(fā)展的制高點(diǎn)，本文也在NOW語(yǔ)料庫(kù)中對(duì)這幾個(gè)省份進(jìn)行了檢索，并將報(bào)道頻次結(jié)果與山東進(jìn)行了對(duì)比，發(fā)現(xiàn)關(guān)于各省份的報(bào)道都在迅速增長(zhǎng)，且GDP水平一定程度上決定了報(bào)道的頻次。廣東作為全國(guó)GDP排在首位的省份，獲得的外媒報(bào)道數(shù)量一直遠(yuǎn)高于江蘇、浙江、河南、山東。另外，從圖2中可以看出，2016年關(guān)于各省份的報(bào)道與2015年相比，都出現(xiàn)了非常明顯的增長(zhǎng)，這一年，主題為“構(gòu)建創(chuàng)新、活力、聯(lián)動(dòng)、包容的世界經(jīng)濟(jì)”的G20峰會(huì)在杭州舉行，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)奇跡及其在推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用得到國(guó)際社會(huì)的廣泛認(rèn)可，外媒也越來(lái)越重視對(duì)中國(guó)的報(bào)道，相關(guān)省份的報(bào)道也出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，所以，作為GDP排名全國(guó)第三位的山東，不僅需要從兄弟省份學(xué)習(xí)大力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而且需要意識(shí)到其在構(gòu)建中國(guó)國(guó)際形象中的重要作用，同兄弟省份一起積極塑造各自國(guó)際形象，從而提升中國(guó)整體的國(guó)際形象。

（二）山東相關(guān)報(bào)道在20個(gè)國(guó)家與地區(qū)的分布與分析

經(jīng)檢索顯示，NOW語(yǔ)料庫(kù)中涉及的20個(gè)國(guó)家與地區(qū)（包含香港）都有關(guān)于山東的報(bào)道，這在一定程度上表明山東在全球英語(yǔ)國(guó)家與地區(qū)都有一定的知名度，其中報(bào)道頻次排在前二位的國(guó)家是新加坡、澳大利亞，這表明山東與新加坡、澳大利亞的交往密切，因此，山東需要特別重視與這兩個(gè)國(guó)家之間的關(guān)系，在與新加坡、澳大利亞的經(jīng)濟(jì)交、人文等交流中積極塑造好的形象。與之相反的是，非洲國(guó)家關(guān)于山東的報(bào)道頻次相對(duì)較少，說(shuō)明非洲國(guó)家跟山東的接觸并不廣泛、對(duì)山東的認(rèn)識(shí)并不深入，因此是形象構(gòu)建的絕佳時(shí)期，山東省一定要抓住每次與兩國(guó)相互交往的機(jī)會(huì)，積極構(gòu)建山東省好客、負(fù)責(zé)的大省形象，特別是一些正在非洲開(kāi)拓業(yè)務(wù)的山東企業(yè)，比如山東臨工，要做好榜樣，行成典范。

（三）山東相關(guān)報(bào)道的分類與分析

本文從涉及“Shandong”的5050頻次新聞報(bào)道中隨機(jī)選取了100頻次相關(guān)報(bào)道，并進(jìn)行了分類。按照新聞分類的不同標(biāo)準(zhǔn)，本文將該100頻次的報(bào)道分別分成了政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、體育、文化5類，正面、負(fù)面、中性3類，國(guó)際、國(guó)內(nèi)2類。

經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，與山東有關(guān)的政治報(bào)道占比5%，經(jīng)濟(jì)有關(guān)的占比35%，社會(huì)有關(guān)的占比35%，體育相關(guān)的占比12%，文化相關(guān)的占比13%。在占比較高的經(jīng)濟(jì)類報(bào)道中，山東如意集團(tuán)、山東黃金集團(tuán)、山東華能集團(tuán)、兗礦集團(tuán)、浪潮集團(tuán)等受到了普遍關(guān)注，其中山東如意集團(tuán)受到最多的關(guān)注，該集團(tuán)總部坐落于儒家文化的起源地、古絲綢之路的重要源頭—濟(jì)寧市，前身是始建于1972年的山東濟(jì)寧毛紡織廠，如今如意集團(tuán)已經(jīng)發(fā)展成為了中國(guó)紡織500強(qiáng)首位，中國(guó)跨國(guó)企業(yè)百?gòu)?qiáng)，其在國(guó)際上的大手筆收購(gòu)讓外媒驚嘆。越來(lái)越多像如意集團(tuán)這樣的跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展，反映了山東在國(guó)際上日益增強(qiáng)的實(shí)力以及影響力，也很大程度上代表著山東的形象?！拔覈?guó)企業(yè)走出去既要重視投資利益，更要贏得好名聲、好口碑，遵守駐在國(guó)法律，承擔(dān)更多社會(huì)責(zé)任?！保?xí)近平，2017：500）作為山東重要的名片，跨國(guó)企業(yè)要珍視自己的影響力，充分發(fā)揮其重要的形象建構(gòu)作用。

在與經(jīng)濟(jì)占比同等的社會(huì)報(bào)道中以及占比5%的政治報(bào)道中，基本上都是每年發(fā)生的比較有爭(zhēng)議性的國(guó)內(nèi)新聞，且大都是負(fù)面的，比如假疫苗、霧霾、人販子、腐敗等，本文將會(huì)在關(guān)于正面、負(fù)面、中性分類中對(duì)此進(jìn)行探討。

在占比第三的文化類相關(guān)報(bào)道中，山東美食，比如水餃，被多次提到。作為一種文化載體，中國(guó)美食是海外民眾了解中國(guó)文化的重要途徑。由于美食基本不受政治影響，且“民以食為天”，民眾對(duì)美食有著天然的親切感，中國(guó)美食能夠成為海外民眾進(jìn)一步認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的契機(jī)，因此，中國(guó)美食文化的傳播顯得尤為重要。在傳播途徑上，除了口口相傳之外，我們需要充分發(fā)揮新媒體的作用，比如在海外民眾最常使用的推特、臉譜社交網(wǎng)上積極推介中國(guó)美食，讓海外民眾對(duì)中國(guó)美食的理解從物質(zhì)層面上升到精神層面上。

在占比第四位的體育相關(guān)報(bào)道中，大部分都是關(guān)于山東魯能足球隊(duì)的賽事、引援等信息。作為中超勁旅，山東魯能足球隊(duì)在國(guó)際上也備受關(guān)注，其背后的足球文化對(duì)于海外民眾了解山東也起著重要作用，魯能需要吸收借鑒國(guó)外先進(jìn)的理念，提升自身的競(jìng)技水平，加強(qiáng)與世界其他國(guó)家球隊(duì)的民間交流，充分發(fā)揮新媒體的作用，讓海外民眾通過(guò)一個(gè)優(yōu)秀的足球文化獲得對(duì)山東的好印象。

在評(píng)價(jià)上，中性新聞?wù)急?5%，不到總數(shù)的一半，負(fù)面新聞?wù)急?8%，是占比17%的正面新聞一倍還多，其中，販賣兒童的犯罪團(tuán)伙、足球貪腐、青島霧霾、地下水污染、假疫苗、化工廠爆炸、全能神邪教徒麥當(dāng)勞毆打一位女性致死、野雞大學(xué)等成為外媒關(guān)注的熱點(diǎn)話題，我們需要正視這些問(wèn)題，霧霾、水污染等問(wèn)題是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中必然遇到的問(wèn)題，如今的發(fā)達(dá)國(guó)家也曾面臨同樣的環(huán)境問(wèn)題，中國(guó)政府并未選擇視而不見(jiàn)，而是勇敢承認(rèn)這些問(wèn)題是百姓痛點(diǎn)，且在政府工作報(bào)告中提出了解決的方案。至于腐敗問(wèn)題，自習(xí)近平主席上任以來(lái)，中國(guó)政府一直奉行嚴(yán)厲打擊腐敗的政策，“老虎蒼蠅一起打”，收到了很大成效，針對(duì)其他問(wèn)題，中國(guó)政府也是勇敢積極應(yīng)對(duì)。外媒，特別是西方媒體緊緊抓住中國(guó)社會(huì)的陰暗面不放，夸大并過(guò)度渲染這些問(wèn)題，嘩眾取寵，扭曲中國(guó)形象，則喪失了新聞報(bào)道的客觀性原則，這源于其對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)崛起的抵觸，維護(hù)其自身的優(yōu)越感，轉(zhuǎn)移國(guó)內(nèi)矛盾的“努力”，所以要辯證看待。如今，在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快的背景下，西方媒體由于擁有雄厚的資金，專業(yè)化的新聞報(bào)道和從業(yè)人員，逐漸控制和壟斷著全球的新聞和信息來(lái)源，有著主導(dǎo)世界輿論的趨勢(shì)（鄧斯佳，2015）。由此看來(lái)，山東的國(guó)際形象改變?nèi)匀蝗沃囟肋h(yuǎn)，需要中國(guó)媒體不卑不亢，對(duì)這些不符合實(shí)情的報(bào)道進(jìn)行回應(yīng)，更多地在國(guó)際上發(fā)聲。

在國(guó)別上，與山東相關(guān)的國(guó)際新聞?wù)急?1%，國(guó)內(nèi)新聞?wù)急?9%，這一定程度上反映了山東的國(guó)際化程度之高，更多的國(guó)家開(kāi)始認(rèn)識(shí)山東、了解山東，并渴望與山東接觸。中國(guó)高鐵在山東棗莊到安徽蚌埠段跑出了302.05mph的速度，創(chuàng)造了世界吉尼斯紀(jì)錄，讓全球看到了中國(guó)速度，南非德班藝術(shù)畫廊展出了來(lái)自青島博物館的木刻年畫，讓世界看到了山東的傳統(tǒng)文化，加拿大戴爾豪斯大學(xué)與山東財(cái)經(jīng)大學(xué)合作10周年慶典，讓世界看到了山東高校尋求國(guó)際合作，為全球輸出人才的誠(chéng)意。在全球化時(shí)代，人類已經(jīng)成為命運(yùn)共同體，開(kāi)放合作共贏是大勢(shì)所趨，山東作為一個(gè)大省，越來(lái)越多的參與到了這一進(jìn)程中，并貢獻(xiàn)出了自己的力量，其好客、負(fù)責(zé)的大省形象得到了越來(lái)越多國(guó)家的認(rèn)可。

三、總結(jié)

綜上所述，山東的國(guó)際化程度日益加深，外媒對(duì)于山東的報(bào)道呈逐年上升的趨勢(shì)，這是構(gòu)建山東國(guó)際形象最好的時(shí)代，意味著更多的機(jī)會(huì)，更高的平臺(tái)，山東一定要抓住機(jī)遇，整合各類資源，講好自己的故事，構(gòu)建好客、負(fù)責(zé)的大省形象。同時(shí)，也應(yīng)看到自身的問(wèn)題，并積極采取應(yīng)對(duì)措施，努力改變外媒對(duì)山東的負(fù)面看法，讓世界看到一個(gè)真實(shí)、立體、全面的山東。另外，也要有足夠的自信去構(gòu)建自己的話語(yǔ)體系，利用新媒體的力量，澄清外媒對(duì)山東錯(cuò)誤扭曲的看法，而這需要對(duì)于外媒的報(bào)道有清晰的認(rèn)識(shí)。本文基于NOW語(yǔ)料庫(kù)，總結(jié)分析了山東省在外媒中的國(guó)際形象，并據(jù)此提出了關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展、重視與交往密切國(guó)家之間關(guān)系、利用新媒體等方面提升山東國(guó)際形象的策略，希望對(duì)山東的國(guó)際形象以及中國(guó)國(guó)際形象的建構(gòu)有所助益。