鄭曉萌

（中國(guó)電力出版社，北京 100005）

在人們的日常生活當(dāng)中，媒體占用了人們大量時(shí)間，如現(xiàn)在手機(jī)中的小視頻軟件或影視類軟件等，媒體作為人們接收信息的主要工具。在當(dāng)前信息化社會(huì)發(fā)展背景下，雖然新媒體具有一定優(yōu)勢(shì)，但是這并不代表著新媒體會(huì)完全替代傳統(tǒng)媒體方式，傳統(tǒng)媒體模式存在的優(yōu)勢(shì)，有很多都沒有在新媒體中進(jìn)行體現(xiàn)。由此可看出，新媒體和傳統(tǒng)媒體正在扮演不同角色，通過(guò)相互對(duì)比分析可得出，每個(gè)角色都在發(fā)展中有著重要作用和意義。

一、新媒體的定義及特點(diǎn)

（一）新媒體定義

根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，可以清晰看出媒體不僅是信息的載體，同時(shí)相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，只要受眾能夠達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的信息載體就屬于“新媒體”。假設(shè)從基礎(chǔ)角度針對(duì)新媒體展開分析的話，可以把區(qū)別于傳統(tǒng)媒體技術(shù)的媒體形式，劃分到新媒體分類中，如手機(jī)電視等。

（二）新媒體特點(diǎn)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，由于新媒體是從傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)，所以相比較傳統(tǒng)媒體而言，存有以下特點(diǎn)：其一，新媒體和傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體在使用的過(guò)程當(dāng)中不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間或空間等多個(gè)方面的限制，從而出現(xiàn)不良現(xiàn)象。而且再加上由于新媒體是從科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)基礎(chǔ)之上發(fā)展而來(lái)，所以，在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新媒體還具有全球性特點(diǎn)，有效整改了信息被壟斷、信息產(chǎn)業(yè)無(wú)邊界等問(wèn)題，最終實(shí)現(xiàn)了信息共享；其二，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，人們不論在生活中還是工作中，都可以隨時(shí)隨地地進(jìn)行觀看視頻，或者還可以借助于移動(dòng)設(shè)備終端，進(jìn)行觀看節(jié)目，如手機(jī)電視或車載電視等；其三，新媒體的出現(xiàn)還在一定層次上賦予了信息接收人員的主動(dòng)權(quán)力，實(shí)現(xiàn)了信息多元化的選擇。

二、傳統(tǒng)媒體的主要含義及特點(diǎn)

（一）傳統(tǒng)媒體含義

根據(jù)當(dāng)前我國(guó)媒體行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中媒體占有著重要位置，而且媒體還可以有效促進(jìn)人和事物之間的聯(lián)系，從而不斷擴(kuò)大人們的交流領(lǐng)域，給人們一種直觀的表達(dá)效果。新媒體由于是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的方式進(jìn)行體現(xiàn)，所以，能在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中充分體現(xiàn)我國(guó)社會(huì)文明的發(fā)展過(guò)程，而且相對(duì)于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體是以電視、廣播、圖書等方式進(jìn)行表現(xiàn)。

（二）傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)

相比較新媒體而言，傳統(tǒng)媒體存有以下特點(diǎn)：其一，具備專業(yè)流程。根據(jù)傳統(tǒng)媒體工作現(xiàn)狀來(lái)看，技術(shù)人員需要在圖書制作及發(fā)表等過(guò)程中，針對(duì)所有步驟加大審核力度，而且傳統(tǒng)媒體還在發(fā)展中創(chuàng)設(shè)了很多高質(zhì)量原創(chuàng)作品，在無(wú)形當(dāng)中有效積累了人脈資源和讀者群。其二，具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值。由于傳統(tǒng)媒體自身具備專業(yè)流程，再加上具備高質(zhì)量作品，因此，有很多傳統(tǒng)媒體作品都具有較高文化價(jià)值。只要出版社不滿于現(xiàn)狀，就會(huì)針對(duì)現(xiàn)代人們需求創(chuàng)設(shè)出滿足大眾標(biāo)準(zhǔn)的媒體作品。其三，傳統(tǒng)媒體作品內(nèi)容剖析更為深刻，而且方便人群進(jìn)行攜帶。由于新媒體主要借助于互聯(lián)網(wǎng)的方式實(shí)現(xiàn)應(yīng)用，所以在閱讀的過(guò)程當(dāng)中，很有可能會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)限制問(wèn)題等多個(gè)方面因素的影響，但是傳統(tǒng)媒體就不需要考慮這一方面問(wèn)題。

三、新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的差異關(guān)系

根據(jù)上述內(nèi)容中所提及到的新媒體和傳統(tǒng)媒體定義及特點(diǎn)可看出，雖然兩者在某些層次上有所銜接，但是若針對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在的差異關(guān)系展開深入分析的話，就可以看出新媒體和傳統(tǒng)媒體之間還存有以下差異情況：新媒體和傳播媒體之間的差異關(guān)系先是體現(xiàn)在管理方面，相比較新媒體而言，由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，所以要比新媒體的管理體系更為完善；而新媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等多個(gè)方面具備傳統(tǒng)媒體不具備的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。由此可看出，由于新媒體在管理體系方面不具備完善性，所以，在實(shí)際運(yùn)用中很容易出現(xiàn)信息漏洞；其次在寫作方式方面的不同，傳統(tǒng)媒體主要注重講解，因此大部分稿件都是以工整和嚴(yán)謹(jǐn)為主，而新媒體則是以短篇和趣味性等特點(diǎn)，吸引大眾注意力。

四、新媒體與傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件中的突破

（一）傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件的突破

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，促使媒體行業(yè)發(fā)生了巨大整改，而在當(dāng)前媒介競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展背景下，事件報(bào)道現(xiàn)已經(jīng)成為了新聞媒體快速反應(yīng)能力和準(zhǔn)確判斷能力等綜合實(shí)力的體現(xiàn)。而在事件報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中，央視運(yùn)用了及時(shí)、深入和準(zhǔn)確等方法，針對(duì)事件進(jìn)行報(bào)道和評(píng)論，并且還促使播報(bào)策略實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)播報(bào)”等，受到了群眾的一致好評(píng)。將從以下幾點(diǎn)針對(duì)傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件的突破方式，展開深入分析。

1.播報(bào)策略實(shí)現(xiàn)“即時(shí)播報(bào)”

相比較傳統(tǒng)媒體報(bào)道事件而言，曾經(jīng)有在電視采訪中提出過(guò)：以前央視遇到突發(fā)事件之后，由相關(guān)報(bào)道進(jìn)行層層審批，然后等待事件的最終結(jié)構(gòu)，促使媒體十分被動(dòng)。但是現(xiàn)在不論是政府還是媒體，都已經(jīng)有效整改傳統(tǒng)思維方式。當(dāng)前我國(guó)整點(diǎn)新聞?wù)谝浴巴话l(fā)事件”為源頭，由播音員實(shí)現(xiàn)即時(shí)播報(bào)，通過(guò)即時(shí)播報(bào)策略能夠促使媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏效果。

2.播報(bào)中充分體現(xiàn)“人文關(guān)懷”

在播報(bào)的過(guò)程當(dāng)中有效體現(xiàn)“人文關(guān)懷”，不僅使用最為樸素和真摯的情感打動(dòng)我們，同時(shí)還能在看出一個(gè)人的品質(zhì)問(wèn)題。將以都江堰某醫(yī)生孩子被埋入廢墟之下為例，在發(fā)生這一事故的時(shí)候，醫(yī)生卻依然堅(jiān)守在自己的崗位中。記者因?yàn)檫@一現(xiàn)象在播報(bào)中出現(xiàn)了哽咽。由此可看出，職業(yè)要求和良心道德之間的矛盾并不是不能有效調(diào)解，尤其是在災(zāi)害報(bào)道當(dāng)中，每名媒體工作人員都應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持以人為本的新聞理念。

3.確保發(fā)布信息及時(shí)和透明性

以汶川地震為例，在地震發(fā)生不到一個(gè)小時(shí)之后，央視綜合頻道和新聞?lì)l道一起直播，開展了一場(chǎng)沒有終點(diǎn)的直播，并且央視還根據(jù)各個(gè)部門所提供的權(quán)威信息，運(yùn)用口播或字幕等多種方式，針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行報(bào)道，在直播的過(guò)程當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了透明、及時(shí)和公開。由于播報(bào)信息具有透明、及時(shí)和公開等特點(diǎn)，所以在一定層次上有效減少了謠言的發(fā)生。同時(shí)，央視還在汶川地震直播的過(guò)程當(dāng)中，全方面了解了國(guó)際輿論的主動(dòng)權(quán)，為抗震救災(zāi)構(gòu)建了良好的國(guó)際環(huán)境。

（二）新媒體報(bào)道事件中的突破

新媒體在報(bào)道事件的過(guò)程當(dāng)中，有效突破了傳統(tǒng)媒體中存有的不足之處，并且還實(shí)現(xiàn)了正確引導(dǎo)輿論、遏制謠言產(chǎn)生等效果。

1.正確引導(dǎo)輿論

輿論引導(dǎo)作為媒體的主要功能之一，但是從某種意義上進(jìn)行分析的話，人們好像已經(jīng)習(xí)慣了把輿論引導(dǎo)當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的功能和責(zé)任；根據(jù)目前新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，新媒體一直都在發(fā)展中沒能加大自身在傳播中的權(quán)威性，由于自身缺乏較強(qiáng)的權(quán)威性和公信力形象，所以致使輿論在發(fā)生的過(guò)程當(dāng)中沒能進(jìn)行正確引導(dǎo)。

將以汶川地震報(bào)道為例，新媒體針對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，不僅在報(bào)道的過(guò)程當(dāng)中給人們直觀展示了地震對(duì)人們?cè)斐傻暮蠊?，更是讓群眾在播?bào)的過(guò)程當(dāng)中，對(duì)政府所開展的抗震救災(zāi)部署行動(dòng)看到了生活的希望，有效調(diào)動(dòng)了蘊(yùn)藏在民間的愛國(guó)熱情，起到了正確引導(dǎo)輿論的主要作用。

2.遏制謠言產(chǎn)生

在汶川地震抗震救災(zāi)的過(guò)程當(dāng)中，雖然新媒體沒能全方面遏制謠言的產(chǎn)生，并且成為謠言滋生的傳播渠道，但是借助新媒體傳播速度快且覆蓋面廣等特點(diǎn)，充分發(fā)揮了傳媒矯正器的主要作用。與此同時(shí)，再加上國(guó)家及社會(huì)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)的授權(quán)聲明發(fā)布到網(wǎng)上，在短時(shí)間內(nèi)有效控制和封殺了謠言的傳播，并且在地震發(fā)生之后，國(guó)務(wù)院抗震救災(zāi)總指揮部的權(quán)威發(fā)布還在一定層面上限制了謠言的活動(dòng)空間，隨著各個(gè)澄清事實(shí)授權(quán)聲明的發(fā)布，促使很多謠言都出現(xiàn)了不攻自破的現(xiàn)象。

綜上所述，雖然新媒體和傳統(tǒng)媒體并不是屬于相同結(jié)論，但是在信息傳播速度和方式方面，新媒體具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)，但是新媒體在借助于網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)傳播的同時(shí)，降低了信息的可信度，因此，這就需要媒體行業(yè)能夠充分了解兩者之間存有的差異關(guān)系，通過(guò)角色對(duì)比的方式，促使兩者之間能夠?qū)崿F(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)，從而推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。