縣級(jí)融媒體發(fā)展之路研究

（長治市潞城區(qū)廣播電視臺(tái)，山西 長治 047500）

全媒體時(shí)代，信息的傳播方式發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)媒體如何加快轉(zhuǎn)型與新媒體融合發(fā)展是當(dāng)前重中之重，中共中央總書記習(xí)近平親自多次到媒體第一線調(diào)研，從全黨全局的高度，提出了“建設(shè)全媒體推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展”的重要指示。在媒體融合的背景下，出現(xiàn)全民皆“媒”的現(xiàn)象，信息無處不在，無處不及，導(dǎo)致輿論生態(tài)、傳播格局發(fā)生了深刻變化，主流媒體引導(dǎo)的難度增加了，因此我們必須有強(qiáng)烈的陣地意識(shí)和的責(zé)任意識(shí)，要快走一步，緊趕一步，要積極創(chuàng)新，大膽探索，不僅要搞好“試驗(yàn)田”，又要“排頭兵”，在中央政策的引導(dǎo)下，逐步完成傳統(tǒng)媒體的“華麗轉(zhuǎn)身”，鞏固壯大主流媒體的輿論引導(dǎo)地位。

潞城新媒體工作起步最早，于2015年就率先開始走傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的路，開通了潞城廣播電視臺(tái)官方微信平臺(tái)，籌備建設(shè)了“全景潞城”手機(jī)臺(tái)，目前運(yùn)行良好；三年的探索，為構(gòu)建融媒體格局奠定了基礎(chǔ)，2018年6月12日，按照中央的總體部署和要求，全面啟動(dòng)融媒體中心籌建工作，將原有的新聞中心和電視臺(tái)進(jìn)行合并，目前已經(jīng)完成《融媒體中心建設(shè)實(shí)施方案》草案、內(nèi)部人員具體分工、考核制度，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的管理辦法等等多項(xiàng)制度，媒體融合工作正穩(wěn)步推進(jìn)。

一、地方媒體在新媒體領(lǐng)域“試水”

2015年2月份，潞城廣播電視臺(tái)依托騰訊微信客戶端率先開通了潞城廣播電視臺(tái)官方微信平臺(tái)，借助平臺(tái)的快速推廣力和傳播力，學(xué)習(xí)借鑒新媒體語言形態(tài)，寫新聞、寫事件，把群眾關(guān)心的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題，通過網(wǎng)絡(luò)語言進(jìn)行原創(chuàng)推廣，獲得受眾的青睞，《賈村賽社之文化淵源》《社火供盞》等原創(chuàng)稿件獲得了很高的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。在不改變縣級(jí)臺(tái)靠“新聞立臺(tái)”為宗旨的前提下，在微信端設(shè)置了記者信箱，傾聽百姓呼聲，解答群眾疑惑，“小編解惑”受到一致好評(píng)。與此同時(shí)，還通過微信客戶端開展“最美父母”“誠信315”“我愛唐宮悅”手機(jī)攝影大賽、少兒才藝電視大賽等各種投票評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，微信粉絲數(shù)量達(dá)到4萬多，直接帶動(dòng)創(chuàng)收10萬余元。電視傳統(tǒng)媒體在新媒體的引領(lǐng)下，通過摸索首次嘗試到“甜頭”，2015年11月份，在克服資金短缺等實(shí)際困難情況下，多方籌資，積極開展新媒體業(yè)務(wù)的軟件開發(fā)、專用網(wǎng)線、域名注冊等籌備建設(shè)工作；2016年1月份率先試上線運(yùn)行“手機(jī)臺(tái)”；2016年10月9日順利通過山西省新聞出版廣電局關(guān)于同意使用廣播電視專有名稱開辦互聯(lián)網(wǎng)站的批復(fù)；同一時(shí)間，網(wǎng)站傳播試聽節(jié)目業(yè)務(wù)審批也獲得許可。以傳統(tǒng)媒體為基礎(chǔ)搭建起的集手機(jī)臺(tái)、廣播電視臺(tái)微信公眾號(hào)、潞城廣電網(wǎng)為一體的新媒體平臺(tái)可謂占據(jù)了新媒體發(fā)展的主動(dòng)性。

新媒體的傳播優(yōu)勢還集中體現(xiàn)在新聞的傳播力上，在繼續(xù)延續(xù)通過微信端、手機(jī)臺(tái)推送自制新聞節(jié)目、欄目等工作的前提下，啟動(dòng)信息員建設(shè)項(xiàng)目，各級(jí)各部門培訓(xùn)一至兩名信息員，負(fù)責(zé)本部門、單位當(dāng)日的信息采集和編輯工作，并通過微信群實(shí)現(xiàn)及時(shí)回傳，這些信息被統(tǒng)一編輯成一個(gè)欄目版塊，傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、受眾主動(dòng)、信息量大，在社會(huì)各界引起強(qiáng)烈反響，成為人民群眾及時(shí)了解市委、市政府大政方針、部門動(dòng)態(tài)工作等方方面面的重要窗口。

二、主動(dòng)作為，多發(fā)快發(fā)“主流聲音”

在融媒體時(shí)代背景下，多種思想文化交流交融交鋒，受眾的觀念意識(shí)多樣多元多變，越是眾說紛紜，就越需要黨報(bào)評(píng)論，縣級(jí)媒體一定要會(huì)用、善用新媒體及時(shí)發(fā)出“主流聲音”弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，讓黨的主張成為時(shí)代最強(qiáng)音。2018年6月，以機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，潞城區(qū)委對(duì)新聞中心和廣播電視臺(tái)兩個(gè)單位進(jìn)行合并重組，融合之后的新單位統(tǒng)稱為“潞城融媒體中心”，整合新聞采編隊(duì)伍，科學(xué)布局全媒體傳播格局，打造正能量的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，堅(jiān)持用好、管好并重，用一整套行之有效的新媒體管理機(jī)制，科學(xué)管理，最大限度發(fā)揮新媒體在宣傳和輿論引導(dǎo)中的作用。具有廣泛社會(huì)影響力的新聞宣傳報(bào)道，不僅整合了廣播電視新聞生產(chǎn)力，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與速度的統(tǒng)一。

連續(xù)幾年，對(duì)內(nèi)對(duì)外宣傳發(fā)稿在長治市各縣區(qū)名列前茅，2018年電視、報(bào)紙發(fā)稿總量排名第一，央視級(jí)媒體發(fā)稿量穩(wěn)中有升。在2018年山西省縣市報(bào)協(xié)會(huì)第22次年會(huì)暨晉冀魯豫地方新媒體高峰論壇上，潞城融媒體中心分別榮獲2018年晉冀魯豫縣級(jí)融媒體中心建設(shè)金牌獎(jiǎng)和2018年山西省縣市報(bào)協(xié)會(huì)先進(jìn)集體?！堵撼切侣劇穲?bào)榮獲2018年晉冀魯豫優(yōu)秀版面設(shè)計(jì)評(píng)比銀牌獎(jiǎng)，長治市級(jí)通聯(lián)工作先進(jìn)單位。

三、精準(zhǔn)發(fā)力，站穩(wěn)人民立場

潞城融媒體中心堅(jiān)持“關(guān)注基層 站穩(wěn)人民立場”，精準(zhǔn)發(fā)力報(bào)道基層群眾，傳播社會(huì)正能量。圍繞區(qū)委、區(qū)政府中心工作，緊扣主旋律，牢牢掌握輿論導(dǎo)向，爭奪宣傳工作的主動(dòng)權(quán)、主導(dǎo)權(quán)。融媒體中心旗下微信公眾號(hào)、廣電網(wǎng)、“全景潞城”手機(jī)臺(tái)、潞城數(shù)字報(bào)、潞城新聞報(bào)刊等媒介按照“同頻同振”的傳播格局，同步推送“走基層”新聞作品，《點(diǎn)贊！小小秸稈為百姓幸福生活加溫》《加快雙創(chuàng)研發(fā)基地建設(shè)助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展》《下栗村以基層黨建為抓手培育壯大集體經(jīng)濟(jì)》《網(wǎng)紅蔬菜“美味美”》《加強(qiáng)醫(yī)聯(lián)體建設(shè) 讓醫(yī)療資源“動(dòng)起來”》系列報(bào)道、《秦丙和：鏡頭為筆 記錄改變》等集中報(bào)道，描繪了各行各業(yè)建設(shè)如火如荼的景象……這些報(bào)道對(duì)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育良好社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)和諧等發(fā)揮了積極作用。與潞城婦聯(lián)聯(lián)合創(chuàng)辦的欄目《守禮知節(jié)誦經(jīng)典》、以好書分享為主題的《悅讀》等欄目與廣大觀眾、網(wǎng)友見面后反響強(qiáng)烈，該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率輕松破萬。觀眾在評(píng)論中普遍認(rèn)為，此欄目是緊跟時(shí)代潮流、接地氣，有看頭。以“助人為樂”“見義勇為”“誠實(shí)守信”“敬業(yè)奉獻(xiàn)”“孝老愛親”等為內(nèi)容的道德模范，講述發(fā)生在身邊普通人的故事，鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通農(nóng)民、草根英雄、愛心民營企業(yè)家等群體，引導(dǎo)市民向好人看齊，與善良同行，引導(dǎo)和傳遞的是溫暖與感動(dòng)，匯聚的是積極向上的正，傳播核心價(jià)值觀，講好潞城故事，贏得受眾的肯定和贊譽(yù)。

四、科學(xué)管理，打造融媒技術(shù)團(tuán)隊(duì)

坐井觀天不是縣級(jí)媒體發(fā)展的辦法，只有率先試水，自我變革，才能求得一席生存之地。秉承“深度融合，整體轉(zhuǎn)型”的改革思路，潞城融媒體工作破解資金壁壘，迎難而上，建設(shè)了高標(biāo)準(zhǔn)“中央廚房”指揮調(diào)度中心，逐步更新高清設(shè)備，強(qiáng)化人員專業(yè)培訓(xùn)，不斷更新專業(yè)技能，逐步培養(yǎng)了一支“一專多能”的全媒體記者隊(duì)伍。加快報(bào)紙、電視、廣播、新媒體資源全面整合，激發(fā)傳統(tǒng)媒體活力，發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢，深入推進(jìn)媒體融合發(fā)展?！叭奥撼恰笔謾C(jī)臺(tái)作為潞城融媒體中心新興的社交傳播媒體，目前已經(jīng)掌握了手機(jī)臺(tái)后臺(tái)維護(hù)的基本技術(shù)，建立了工作機(jī)制，完善了手機(jī)臺(tái)版面設(shè)計(jì)和架構(gòu)，完成了宣傳片，策劃了一些推廣活動(dòng)，收益良好。同時(shí)發(fā)展信息員隊(duì)伍，通過有效引導(dǎo)，讓信息員學(xué)會(huì)甄別有效信息，及時(shí)傳播向上、向善的積極消息，主動(dòng)擔(dān)當(dāng)傳感器、揚(yáng)聲器，凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負(fù)能量，讓信息員成為融媒體團(tuán)隊(duì)中的一員，實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)傳播，擴(kuò)大信息收集面，讓主流媒體的“圈子”更大，地位更穩(wěn)。

五、結(jié)束語

綜上所述，縣級(jí)融媒體要想在新時(shí)代站穩(wěn)“腳跟”，堅(jiān)持站穩(wěn)人民立場不變的同時(shí)，調(diào)動(dòng)發(fā)掘網(wǎng)民用戶的力量，把傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品通過新技術(shù)轉(zhuǎn)換投放到移動(dòng)端，實(shí)現(xiàn)多樣化、實(shí)時(shí)化傳播，大屏小屏同步傳播，守正創(chuàng)新，催化融合質(zhì)變，讓新思想飛入尋常百姓家，形成全媒體傳播格局，縣級(jí)主流媒體的路才能越走越寬敞，才能鞏固和拓展輿論陣地不斷開創(chuàng)宣傳工作新局面。