肖 甜

（新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 南京 210000）

互動(dòng)模式已經(jīng)成為市場(chǎng)與群眾聯(lián)系的常規(guī)模式，在加強(qiáng)互動(dòng)中，市場(chǎng)信息才能代表群眾的想法，形成市場(chǎng)導(dǎo)向，成為設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)參考的資料。在視覺傳達(dá)中亦是如此。數(shù)字媒體背景下的互動(dòng)模式以及隨互動(dòng)模式而改變的視覺設(shè)計(jì)都各有特色，設(shè)計(jì)人員需要研究這些內(nèi)容，使設(shè)計(jì)內(nèi)容符合互動(dòng)模式下的設(shè)計(jì)對(duì)象特點(diǎn)。還要利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，提高設(shè)計(jì)作品的視覺效果。本文主要針對(duì)互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。

一、數(shù)字媒體背景下的互動(dòng)模式

信息技術(shù)的發(fā)展改善了媒體傳播方式，使數(shù)字化媒體成為主流形式，其在傳播中占據(jù)主要地位。數(shù)字媒體為信息交流提供了更方便快捷的渠道，也為信息交互提供了新環(huán)境。而受眾與媒體之間的關(guān)系也由單向轉(zhuǎn)為雙向，在雙向傳播中，數(shù)字媒體帶來了互動(dòng)模式。這種互動(dòng)模式又改變了受眾的角色，使其不扮演信息接收者，還可以充當(dāng)傳播者。在這種互動(dòng)模式中，信息反饋始終占據(jù)核心地位，只有雙方不斷反饋，交流才能一直進(jìn)行下去，數(shù)字媒體才能不斷滿足受眾需求，這與傳統(tǒng)中的單一媒體傳播形式是截然相反的。數(shù)字媒體環(huán)境創(chuàng)新視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念和理念，使其呈現(xiàn)載體和呈現(xiàn)形式皆出現(xiàn)新的變化。數(shù)字媒體中的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式更趨向于多維模式，雙向互動(dòng)傳遞成為主要的傳遞方式?；?dòng)模式下的數(shù)字媒體要求視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不斷完善自身，使后者在改革升級(jí)中滿足現(xiàn)時(shí)代需求，滿足互動(dòng)模式要求。在視覺傳達(dá)與數(shù)字媒體相互滲透的過程中，數(shù)字媒體技術(shù)的交互性為其設(shè)計(jì)提供了輔助作用，使其順利渡過改革時(shí)期。設(shè)計(jì)人員可以利用數(shù)字化技術(shù)來模擬受眾的交流方式，以使設(shè)計(jì)成果能接近受眾，與受眾做好互動(dòng)工作。

二、隨互動(dòng)模式而變的視覺設(shè)計(jì)

媒介即信息，媒介的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)信息工程的進(jìn)步，會(huì)使社會(huì)發(fā)展更加迅速。數(shù)字媒體下的信息傳播速度快、效率高，在傳播的過程中，還能同時(shí)容納海量數(shù)據(jù)，使數(shù)據(jù)能安全傳播出去，在信息傳播后，受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，反饋信息建議，使數(shù)據(jù)更加健全完善[1]。數(shù)字媒體更是將視、聽結(jié)合起來，最大限度滿足觀眾感官要求，而這一切都為視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新奠定了技術(shù)基礎(chǔ)和觀眾基礎(chǔ)。視覺設(shè)計(jì)會(huì)隨互動(dòng)模式變化而變化，現(xiàn)在的視覺設(shè)計(jì)已具備數(shù)字化特點(diǎn)。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)改進(jìn)中，生活中普遍存在的移動(dòng)設(shè)備皆可成為其聯(lián)系受眾的載體與渠道。在這種條件下，交互式廣告及其他交互式優(yōu)質(zhì)作品層出不窮。在交互式廣告?zhèn)鞑ブ校鼙娍梢栽谟^看廣告之余體驗(yàn)趣味。相關(guān)的數(shù)字終端屏幕具有觸摸功能，其會(huì)在觀眾觸摸后，自動(dòng)分享設(shè)計(jì)信息傳播過程。在互動(dòng)中，受眾與設(shè)計(jì)人員完成了“沉默式交流”。在所有的互動(dòng)模式中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播信息形式更加多元化，受眾接受、編碼、儲(chǔ)存及檢索信息等過程皆會(huì)融入信息傳播過程。多元化的數(shù)字媒介是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要渠道，在設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要考慮這些媒介的運(yùn)行特點(diǎn)，還需要設(shè)計(jì)出獨(dú)具一格的內(nèi)容，使信息在信息爆炸時(shí)代占據(jù)一席之地，使其不會(huì)被受眾有意過濾掉，使其能抓住受眾眼球，使受眾能主動(dòng)與媒體建立交互關(guān)系。在交互過程中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)人員還要做好反饋工作。

三、基于互動(dòng)模式的數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

（一）互動(dòng)化

在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)模式普及應(yīng)用后，數(shù)字媒體傳播中的交互性特點(diǎn)越來越明顯，而多種傳播載體、設(shè)備的出現(xiàn)和應(yīng)用，也增強(qiáng)了數(shù)字媒體傳播的互動(dòng)化。將這種特點(diǎn)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)結(jié)合起來，會(huì)使后者形式呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。互動(dòng)模式下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)更能為觀眾帶來不同的體驗(yàn)效果，使觀眾容易進(jìn)入情境，感受視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)所要表達(dá)的情感，與之處于共鳴狀態(tài)[2]。最明顯的便是公益廣告，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員不僅關(guān)注廣告內(nèi)容，還將重點(diǎn)放在情感互動(dòng)上，無論是喜怒哀樂，還是悲歡離合，都能帶給觀眾真實(shí)感，使觀眾在這種行動(dòng)體驗(yàn)中，與廣告中的人或事形成共鳴。在互動(dòng)模式下，數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)傳播范圍會(huì)擴(kuò)大到全球，其感覺形式會(huì)由單一的視覺擴(kuò)展到聽覺和觸覺等，語言也由單一形式擴(kuò)充為多種語言。數(shù)字媒體所在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)共享提供了有利條件，使傳播實(shí)現(xiàn)全球互動(dòng)化、民族互動(dòng)化。

（二）廣泛化

數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)互動(dòng)化越強(qiáng)，其個(gè)性化要求就會(huì)越高，在滿足這些個(gè)性化要求的同時(shí)，其也實(shí)現(xiàn)了廣泛化的目的[3]。在此方面，數(shù)字媒體以及受眾群體都會(huì)出現(xiàn)廣泛化特點(diǎn)。微博、博客等都屬于新時(shí)代的數(shù)字媒體互動(dòng)平臺(tái)，其作用功能有區(qū)別。前者在信息傳遞方面具有優(yōu)勢(shì)，后者在受眾各抒己見、信息分享等方面有優(yōu)勢(shì)。這些平臺(tái)的應(yīng)用，使得受眾的各種信息需求都得到滿足，在數(shù)字媒體互動(dòng)中，受眾群體也會(huì)變得更加廣泛化。不同的平臺(tái)，針對(duì)受眾群體不同，若要獲得最多的忠實(shí)受眾，平臺(tái)還需要利用視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來滿足這些廣泛化群體的個(gè)性化要求。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)涉及的范圍和領(lǐng)域廣泛，其帶來的視覺沖擊效果比較強(qiáng)烈，所以可以滿足受眾需求。

（三）以用戶為本

互聯(lián)網(wǎng)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和傳播提供了有利條件，也為其聯(lián)系受眾提供了紐帶。數(shù)字媒體逐漸成為人們?nèi)粘＋@取信息的主要渠道，在這種依賴感增強(qiáng)的同時(shí)，媒體人員需要考慮用戶的感受，最大限度滿足用戶需求和體驗(yàn)要求，使傳播效果更顯著[4]?；?dòng)模式下的數(shù)字媒體雖然為受眾提供了信息獲取渠道，但在其與受眾交互關(guān)系中，受眾占據(jù)主導(dǎo)地位，其會(huì)對(duì)傳播設(shè)計(jì)產(chǎn)生重大影響。在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，必須以用戶為核心，設(shè)計(jì)符合受眾審美和需求的作品。

四、互動(dòng)模式下數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的措施

（一）增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的包容性

視覺傳達(dá)可以分成視覺和傳達(dá)兩部分，在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)人員需要設(shè)計(jì)畫面使其展現(xiàn)出良好的視覺效果，傳達(dá)準(zhǔn)確高質(zhì)量?jī)?nèi)容。這種設(shè)計(jì)的及時(shí)性和實(shí)時(shí)性較強(qiáng)。在數(shù)字媒體中，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)利用的語言不止圖畫或文字、視覺語言，其還涉及其他領(lǐng)域，所以在設(shè)計(jì)中，需要從多角度考慮設(shè)計(jì)內(nèi)容，這要求內(nèi)容設(shè)計(jì)需要滿足包容性要求?；诨?dòng)模式，設(shè)計(jì)人員可以將受眾作為互動(dòng)對(duì)象，也可以做好與其他設(shè)計(jì)人員的交流溝通工作，以拓展自己的設(shè)計(jì)思路，使設(shè)計(jì)作品設(shè)計(jì)格局更大，使設(shè)計(jì)觀念更加新穎。在互動(dòng)交流中，設(shè)計(jì)人員也可以完善自己的設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用更多元的設(shè)計(jì)方式，將數(shù)字媒體下的圖片、文字、電影等形式集成在一起，煥發(fā)更大的魅力，達(dá)到更良好的視覺效果[5]。這種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品雖然集成了多種形式，但其在表現(xiàn)方面都呈現(xiàn)統(tǒng)一特點(diǎn)，且其展現(xiàn)角度多元化，為觀眾提供了更多選擇，使觀眾擁有更多感官，這有助于提高信息傳遞效率。

（二）將藝術(shù)靈感滲透其中

設(shè)計(jì)往往與藝術(shù)有關(guān)，無論設(shè)計(jì)何種對(duì)象，都要使該對(duì)象在實(shí)現(xiàn)基本功能的基礎(chǔ)上，滿足藝術(shù)美要求，這可以使作品更加個(gè)性化、藝術(shù)化?；诖耍O(shè)計(jì)人員可以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中滲透更多的藝術(shù)靈感，使受眾在傳達(dá)作品中感受美。在數(shù)字媒體時(shí)代，藝術(shù)感強(qiáng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品往往能帶給觀眾眼前一亮的視覺沖擊力，這些信息能在受眾眼里、心里占據(jù)有利優(yōu)勢(shì)，使受眾能在第一時(shí)間主動(dòng)接受這些信息，而非其他的龐雜信息，所以在此方面，融入藝術(shù)感的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)信息也可以滿足實(shí)效性和時(shí)效性要求。在融入藝術(shù)靈感時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要從受眾的角度選擇藝術(shù)元素，需要使這些元素符合受眾審美，還要針對(duì)不同的受眾群體，選擇多種展現(xiàn)模式和方式，使不同群體找到適合自身的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品[6]。

（三）采用動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)模式

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)給人的印象為：平面形式、靜態(tài)化，這些設(shè)計(jì)作品已非主流形式，其不再符合受眾要求，也不能滿足受眾的審美需求。數(shù)字媒體作用下，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的運(yùn)用，促使設(shè)計(jì)人員不斷更新自己的設(shè)計(jì)觀念和方式。這些設(shè)計(jì)作品動(dòng)態(tài)化非常強(qiáng)，與群眾的日常行為可以保持同步同調(diào)。在數(shù)字媒體和通信工程發(fā)展趨勢(shì)下，移動(dòng)終端設(shè)備已成為人們的普通日用品，這些設(shè)備作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的載體，對(duì)設(shè)計(jì)事項(xiàng)和設(shè)計(jì)模式改善產(chǎn)生了積極影響。設(shè)備的可移動(dòng)化、動(dòng)態(tài)化迫使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)化，如此傳達(dá)內(nèi)容才能隨時(shí)隨地傳播給受眾，使受眾獲得相關(guān)的信息。另外，設(shè)計(jì)人員可以利用新興多媒體技術(shù)來實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，三維立體技術(shù)以及電腦CG繪畫技術(shù)等都可以使設(shè)計(jì)內(nèi)容更加多元、更加豐富。數(shù)字媒體與許多行業(yè)都有聯(lián)系，這為設(shè)計(jì)人員多角度設(shè)計(jì)內(nèi)容提供了素材，所以設(shè)計(jì)人員能采用多種動(dòng)態(tài)化的圖片和音樂電影等，來完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品，使其傳遞的信息量增加，傳遞效果提升。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)還突出了作品的創(chuàng)造性和創(chuàng)新特點(diǎn)[7]。

（四）做好與受眾的互動(dòng)工作

互動(dòng)模式下的數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要求所有的設(shè)計(jì)內(nèi)容都要經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，即增強(qiáng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的交互性。在此方面，可以利用人機(jī)交互及設(shè)計(jì)人員交互來達(dá)到目的。在人機(jī)交互中，受眾會(huì)與手機(jī)、電腦等移動(dòng)中終端設(shè)備建立交互聯(lián)系，在交互過程中，設(shè)備會(huì)成為信息獲取渠道和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容的載體，其實(shí)效性和時(shí)效性較強(qiáng)，所以能不斷更新信息，滿足受眾的好奇心理。在這種情況下，如果能保證視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的視覺效果，受眾對(duì)其的忠實(shí)度和好感度會(huì)快速提高，信息的傳播速度會(huì)更快，傳遞范圍會(huì)更大。在人與設(shè)計(jì)人員交互中，主要體現(xiàn)在受眾與設(shè)計(jì)人員之間的互動(dòng)上，設(shè)計(jì)人員可以通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查獲取群眾意見或建議，在信息整合分析中了解受眾需求或市場(chǎng)導(dǎo)向，才能設(shè)計(jì)出令大眾滿意的作品[8]。

數(shù)字媒體視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是緊密聯(lián)系在一起的，設(shè)計(jì)人員需要借鑒群眾的意見，提高視覺效果和視覺品質(zhì)。互動(dòng)模式為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了先天優(yōu)勢(shì)，不僅體現(xiàn)在強(qiáng)化視覺效果方面，還表現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提高上，其還可以使視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)成品傳遞出核心內(nèi)容。這些優(yōu)勢(shì)都要展現(xiàn)給受眾，受眾才能獲得更大的觀感。在未來，兩個(gè)結(jié)合優(yōu)勢(shì)會(huì)更加顯著，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域更加廣泛，專業(yè)化程度更高。設(shè)計(jì)人員還要加大研究力度，使其發(fā)展前景更好。