新時(shí)代提高廣播電視新聞輿論宣傳的能力研究

程倩 河南廣播電視臺

新聞媒體的基本功能在于傳播信息與溝通情況，其中需要保證新聞信息的真實(shí)性與及時(shí)性。同時(shí)大眾傳媒在傳播信息的過程中也肩負(fù)著輿論宣傳重要職責(zé)，原因就在于新聞媒體本身具有一定的思想性，所以所報(bào)道的新聞內(nèi)容一定會滲透自身的價(jià)值觀念，體現(xiàn)出媒體的立場與取向，從而新聞報(bào)道便會對受眾的思想產(chǎn)生一定的影響[1]。而在如今的新時(shí)代環(huán)境中，新媒體的快速發(fā)展以及各種新傳播技術(shù)的涌現(xiàn)，也讓廣播媒體的聲音變得越來越弱，目前現(xiàn)狀來看廣播媒體的輿論宣傳能力呈現(xiàn)逐漸下降的趨勢，這對于廣播媒體的生存發(fā)展而言是一項(xiàng)重要挑戰(zhàn)。而廣播媒體的新聞輿論宣傳能力強(qiáng)弱對于國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會安定和諧能夠形成一定程度的影響，人們從廣播電臺中能夠聽到各種新聞、評論與簡訊，這些輿論傳播無處不在。在新時(shí)代環(huán)境下，提高廣播電視新聞輿論宣傳能力十分必要，需要針對這一方面深入研究。

一、提高廣播電視新聞輿論宣傳能力的重要作用

(一)有助于廣播媒體良好形象的塑造

廣播媒體由于受到體制、資金、人才等方面因素的影響，再加上新媒體的快速崛起，導(dǎo)致其社會影響力逐漸羸弱，輿論宣傳能力也不斷下降。通過提高廣播媒體的新聞輿論宣傳能夠幫助其良好形象的重新塑造，扭轉(zhuǎn)當(dāng)前市場競爭力不足的局面。隨著廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體都紛紛脫離了財(cái)政撥款而進(jìn)入自負(fù)盈虧的模式，新聞媒體的重要經(jīng)濟(jì)收益來源為廣告收入，而對廣告商的吸引力也很大程度上由其新聞媒體的形象所決定。新聞媒體的形象體現(xiàn)在受眾心目中的知名度與公信力，唯有在新聞輿論宣傳的真實(shí)、及時(shí)、完整等方面下足功夫，才能塑造良好的社會形象[2]。

(二)有助于進(jìn)步價(jià)值觀的確立

社會環(huán)境的和諧發(fā)展需要有主流價(jià)值觀的輔助支撐，而廣播媒體的新聞輿論宣傳的提高有助于進(jìn)步價(jià)值觀的確立，從而形成積極健康的輿論氛圍。在新聞報(bào)道中利用具體的新聞事件去滲透社會倫理觀念，實(shí)現(xiàn)對社會生存環(huán)境的優(yōu)化。廣播媒體通過對社會主義核心價(jià)值觀念的傳播，以科學(xué)、合乎規(guī)律的方式去正確引導(dǎo)輿論，從而營造良好的輿論氛圍。

二、新時(shí)代提高廣播電視新聞輿論宣傳能力的相關(guān)對策

無論哪一個(gè)媒體，在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)所傳播的信息都或多或少帶有一定的思想傾向，而對于廣播媒體來講，該思想傾向需要滿足聽眾心理需求，同時(shí)也要代表民眾發(fā)聲，這一點(diǎn)至關(guān)重要。因此，為了在激烈的市場競爭中提升自己的新聞輿論宣傳能力，廣播媒體需要強(qiáng)化自身思想性與戰(zhàn)略性。

(一)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提升廣播媒體公信力

廣播媒體在日常新聞報(bào)道中需要堅(jiān)持爭取的輿論導(dǎo)向，與社會主義核心價(jià)值觀形成協(xié)助，立場堅(jiān)定的維護(hù)社會主流價(jià)值傾向，堅(jiān)持正面新聞輿論宣傳報(bào)道。正確的輿論導(dǎo)向利黨利國利民。具體來講，新聞輿論導(dǎo)向主要涵蓋如下三點(diǎn)：①導(dǎo)向主體。主要為新聞采編及其他與輿論宣傳相關(guān)的工作人員；②導(dǎo)向客體。也即是廣播媒體所面對的聽眾群體；③導(dǎo)向手段。主要包含引導(dǎo)輿論的途徑、方式方法等。在這三點(diǎn)當(dāng)中，受眾占據(jù)著重要的地位。其中廣播媒體要想成為本地區(qū)的主流媒體，則需要重視自己新聞報(bào)道的立場出發(fā)點(diǎn)，唯有堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，代表著廣大民眾的根本利益，為民眾發(fā)聲，才能在受眾中形成良好的輿論宣傳。現(xiàn)階段，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的思想觀念也受到了不同程度的沖擊影響，值此時(shí)機(jī)正是廣播媒體提高新聞輿論宣傳能力的良好機(jī)遇，所以在新聞報(bào)道中一定要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，體現(xiàn)我黨意志與人民群眾的切身利益。

新媒體的快速發(fā)展，也導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播媒體的市場占有率不斷降低，但在地區(qū)范圍的新聞傳播中，廣播媒體依舊有著諸多優(yōu)勢，比如及時(shí)、生動、與民眾生活息息相關(guān)、地方特色等等，因此廣播媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，貼近民眾去尋求重新，切合實(shí)際進(jìn)行正面宣傳，不斷提高自身的新聞輿論宣傳能力?？梢?，只有堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，基于人民群眾利益出發(fā)，才能贏得民眾信任，從而提高廣播媒體的公信力。

(二)提高新聞隊(duì)伍的綜合素養(yǎng)，強(qiáng)化行業(yè)自律

廣播媒體的新聞輿論宣傳工作踐行者為新聞隊(duì)伍，其理論修養(yǎng)與業(yè)務(wù)素養(yǎng)極為關(guān)鍵，為了全面提高綜合素養(yǎng)才能對新聞稿件的采、編、審質(zhì)量有所控制。因此，作為廣播媒體新聞工作者，需要強(qiáng)化自身的道德素養(yǎng)與政治素養(yǎng)建設(shè)，唯有堅(jiān)定正確的政治立場以及擁有高尚的職業(yè)道德，才能全心全意為聽眾服務(wù)。而業(yè)務(wù)素養(yǎng)方面則需要廣播媒體新聞工作者不斷提高自己的學(xué)習(xí)能力，從而獲得持久發(fā)展動力，在新聞輿論宣傳中能夠把握好尺度。強(qiáng)化新聞行業(yè)自律要求新聞從業(yè)者與相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)需要對所傳播的信息展開自我限制與約束，而對于廣播媒體來講，其新聞輿論宣傳能力的提高同樣要強(qiáng)化行業(yè)自律。在當(dāng)前我國媒體市場競爭激烈的新時(shí)代下，廣播媒體需要高度重視從業(yè)者綜合素養(yǎng)的提升情況，才能保證新聞報(bào)道的合理性。同時(shí)，還需加強(qiáng)行業(yè)自律，獲得更多聽眾的認(rèn)可，進(jìn)而保證廣播媒體新聞輿論宣傳能力得到切實(shí)提高。

(三)保證新聞信息的真實(shí)及時(shí)，融合人文關(guān)懷

信息作為輿論形成的基礎(chǔ)，唯有保證新聞信息的真實(shí)、完整且及時(shí)，才能夠形成正確的輿論導(dǎo)向，所以在發(fā)生重大新聞事件時(shí)，廣播媒體不得失聲，要在第一時(shí)間發(fā)布真實(shí)完整的信息，避免出現(xiàn)輿論誤區(qū)與不必要的民眾心理動蕩。同時(shí)，廣播媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)需要充分了解受眾的心理需求，在報(bào)道中要貼近群眾生活實(shí)際，并且要利用自身傳播優(yōu)勢其提高自己的輿論宣傳能力。許多時(shí)候，不同受眾在接收同樣的新聞報(bào)道時(shí)會產(chǎn)生不同的心理感受，比如面激烈的市場競爭，有的人會感到絕望，而有的人則能看到發(fā)展機(jī)遇。面對這一現(xiàn)狀，廣播媒體則需要在新聞報(bào)道中充分考慮到弱勢群體的心理感受，尤其是廣大失業(yè)者的感受。所以，廣播媒體在新聞報(bào)道中需要基于正面進(jìn)行引導(dǎo)，融合人文關(guān)懷，讓這部分人群能夠感覺到生活的希望與前途的光明，切不可長篇大論去報(bào)道失業(yè)者的生活如何艱辛、看不到生活的希望等等。

廣播媒體要想提高新聞輿論宣傳能力，則需要對群眾的心理需求感同身受，了解民眾疾苦，從而在新聞報(bào)道中去引導(dǎo)民眾樹立戰(zhàn)勝困難的信息，勇敢地迎接挑戰(zhàn)。通過逐步拉近廣播媒體與聽眾的距離，去獲得聽眾信任，從而提高廣播媒體的新聞輿論宣傳能力。

(四)明確節(jié)目聽眾定位，凸顯廣播節(jié)目特色

當(dāng)前，我國許多廣播電臺在發(fā)展中都存在聽眾定位模糊、節(jié)目形式混亂等問題，部分廣播電臺雖號稱特色電臺，但并無特色節(jié)目。甚至有許多廣播電臺為了收益而逐漸成為廣告臺、賣藥臺，甚至需要音樂廣播電臺、交通廣播電臺都充斥著各種健康類節(jié)目。盡管健康類節(jié)目能夠帶給人們一定的健康養(yǎng)生知識，但大多缺乏創(chuàng)新且含有許多虛假廣告，嚴(yán)重?fù)p害了廣播媒體在現(xiàn)代人們心中的形象，使其新聞輿論宣傳能力有所下降[3]。所以，廣播媒體一定要懂得整合各種渠道的新聞資源，明確自身定位以及節(jié)目的聽眾定位，從而制作出更具特色的節(jié)目。

三、結(jié)束語

輿論宣傳工作在廣播電視新聞工作中屬于長期且艱巨的任務(wù)，不僅關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會和諧穩(wěn)定，也會影響到黨和人民事業(yè)的興衰成敗。因此，廣播媒體有義務(wù)、有責(zé)任去致力于提高自身的新聞輿論宣傳能力，主動迎接新時(shí)代環(huán)境中多元思想、道德、價(jià)值觀念的沖擊，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、倡導(dǎo)和諧環(huán)節(jié)、關(guān)注民生問題，從而逐步提升新聞宣傳吸引力與輿論引導(dǎo)能力，助推廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。