陳瀅瑩 江蘇省廣播電視總臺

在信息化快速發(fā)展的背景下，新媒體日新月異，并且出現(xiàn)了“兩微一端一抖”的新格局，他不斷轉(zhuǎn)變了媒體發(fā)展方式，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了人們的閱讀習(xí)慣，改變了新聞的傳播方式。在新媒體背景下，對聞傳播模式創(chuàng)新的研究有著重要意義。

一、新媒體環(huán)境下新聞傳播概念和特點(diǎn)

(一)新媒體概念

和傳統(tǒng)媒體比起來，新媒體能夠更加充分地使用信息技術(shù)，并且利用多媒體和手機(jī)電腦平臺，給受眾帶來有效的信息服務(wù)，提供娛樂服務(wù)。例如，當(dāng)前的數(shù)字報(bào)紙和數(shù)字電視等等，都是新媒體的范圍。

(二)新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點(diǎn)

1.雙向性

在新媒體背景下，每個(gè)人都能夠參與和傳播新聞事件，因此，受眾能夠按照自己的理解和方式來解讀新聞，并且將評論發(fā)表到平臺上去，促進(jìn)新聞雙向傳播，并且他們的身份既能夠是“新聞接受者”，同時(shí)也是“新聞傳播者”。

2.傳播內(nèi)容、主體和方式的多元化

在新媒體的發(fā)展，其形式更加多樣化，并且在傳播中也表現(xiàn)出很強(qiáng)的多元化，讓人人都能夠成為編寫者和傳播者。這種多元化的特點(diǎn)也讓新聞的內(nèi)容更加個(gè)性，并且更加普泛化，然而這也帶來了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)破壞的問題，導(dǎo)致負(fù)面輿論爆發(fā)。

3.新聞傳播的碎片化

在當(dāng)前的“屏讀時(shí)代”，新聞的碎片化更加突出和明顯，并且伴隨著信息的快速涌入，人們的閱讀方式更加碎片化，也導(dǎo)致了傳播碎片化。在新聞傳播中，其時(shí)效性更強(qiáng)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)即時(shí)播報(bào)，在產(chǎn)生突發(fā)事件之后，進(jìn)行及時(shí)采訪和整理就能夠推送到媒體平臺上，其時(shí)效性不斷增強(qiáng)。

4.更能吸引讀者

和傳統(tǒng)媒體比起來，在新媒體新聞傳播中，其內(nèi)容更為豐富，來源更廣，并且傳播范圍也不斷擴(kuò)大，不但能夠符合大眾的需要，也更能夠滿足小眾需求。新媒體在傳統(tǒng)中使用圖片和視頻的方式傳播，使得傳播更加生動和突出，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)的枯燥的傳播方式，使得閱讀體驗(yàn)不斷提高。

二、新媒體環(huán)境下創(chuàng)新新聞傳播的對策

(一)強(qiáng)化主流媒體的責(zé)任

在新媒體背景下，新聞傳播承擔(dān)的義務(wù)也不斷增加。因此，新聞傳播需要堅(jiān)持基本方向和立場不變，始終堅(jiān)持中國特色社會主義建設(shè)方向，引領(lǐng)正確輿論方向，并且在主流媒體中，需要占據(jù)傳播制高點(diǎn)，保障黨的宣傳工作開展。因此，新聞媒體不管是在什么條件下，都需要堅(jiān)持“四個(gè)意識”，立足于“四個(gè)自信”，從而實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)維護(hù)”，為中國特色社會主義事業(yè)的建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。主流媒體要保證信息的準(zhǔn)確性，不但能夠給其他的媒體帶來有效的信息來源，同時(shí)需要針對熱點(diǎn)事件，關(guān)注于政務(wù)事件，勇敢地發(fā)表“國家聲音”，并且將謠言空間進(jìn)行壓縮，從而在社會中傳播正能量，這也是在當(dāng)前背景下的主流媒體的主要擔(dān)當(dāng)，同時(shí)也是也是在主流形態(tài)下，獲得領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的保證。

(二)研究新聞受眾閱讀習(xí)慣，提高傳播效率

在新媒體時(shí)代背景下，客戶端中會給客戶進(jìn)行大量的同質(zhì)化信息推送，這就說明對用戶喜好的深入研究有著重要的作用。在新聞媒體中，最重要的是如何選擇客戶喜歡的類別和內(nèi)容，增強(qiáng)他們的閱讀興趣，并且能夠保持用戶的關(guān)注度。因此，在實(shí)踐過程中，需要根據(jù)新聞欄目定位，以受眾為中心，不斷挖掘受眾的需求和新聞的閱讀習(xí)慣，從而能夠帶來不同的傳播版本。例如，在B站中，聚集了全國多數(shù)的二次元粉絲，在抖音中，主要是年輕人錄制的音樂短視頻，在“俠客島”中，主要是時(shí)政新聞解讀，并關(guān)注海內(nèi)外輿論。在這些不同的平臺中有著不同的受眾，因此，在新聞撰寫中的語言和風(fēng)格也是各不相同的，并且同一內(nèi)容在這些平臺中的版本都不相同，這樣就能夠使得傳播的針對性更強(qiáng)，更有服務(wù)型，并且使得傳播的效率不斷提高。

(三)深度挖掘新聞價(jià)值

在當(dāng)前新媒體環(huán)境背景下，信息的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，并且一些無異議和價(jià)值的新聞都充斥在媒體中，這些都使得新聞傳播價(jià)值大大降低。因此，新聞媒體需要以身作則，不斷對新聞價(jià)值進(jìn)行深度的挖掘，并且不斷提高新聞質(zhì)量，深入研究新聞的產(chǎn)生原因和背景，分析其社會輿論，并且不斷擴(kuò)寬新聞的深度和廣度，從而促進(jìn)新聞傳播創(chuàng)新，提高新聞的價(jià)值。

(四)促進(jìn)媒體融合，增強(qiáng)新聞傳播效果

在當(dāng)前，新媒體傳播技術(shù)快速發(fā)展的背景下，一些黑科技技術(shù)也得到了廣泛的應(yīng)用，并且成為重要的新聞傳播的手段和方式，例如5G、4K 和AI 等等人工智能技術(shù)，以及VR 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和MR 混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)等等，因此，不同媒體需要在信息技術(shù)快速發(fā)展成果的基礎(chǔ)上，從“互聯(lián)網(wǎng)+”逐漸轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)融”，并且不斷提高新聞媒體的傳播力和引導(dǎo)力，提高其影響力。在對傳播矩陣進(jìn)行不斷完善的基礎(chǔ)上，構(gòu)建“兩微一端”的格局，從而建立更新的新聞傳播平臺。

三、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，給新聞傳播帶來了機(jī)遇，同時(shí)也帶來了很多挑戰(zhàn)。因此，各個(gè)媒體平臺需要以身作則，充分認(rèn)識到自身承擔(dān)的社會責(zé)任，守身持正，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，堅(jiān)持政治站位，不斷提高自身的業(yè)務(wù)水平，深入創(chuàng)新和發(fā)展，這樣才能夠推動新聞傳播向深層次發(fā)展。