單超 徐美香 譚嘉平 山東省青島市即墨區(qū)廣播電視臺

隨著我國現(xiàn)代科技水平的發(fā)展，終端電子設(shè)備成為人們?nèi)粘＝邮苄侣勑畔⒌闹饕緩?。除此之外，無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，也使人們接受社會新聞的速度加快、頻率上升，無形之中也推動了各媒體行業(yè)的融合趨勢。現(xiàn)階段媒體融合是必然的，4G、5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)信息的云端存儲量更多，人們也更加依賴于這種新聞傳播方式，對于新聞的收看受眾群體也擁有更多的選擇權(quán)。在這一背景之下，媒體行業(yè)更要探究新的發(fā)展形式，與當(dāng)代社會的新聞需求不斷靠攏，把握時代賦予行業(yè)的機遇，在嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)中脫穎而出，才能為我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一、媒體融合環(huán)境下新聞傳播采訪及寫作

(一)媒體融合環(huán)境下新聞采訪的素材選取

1.保證新聞內(nèi)容的真實性

真實性是新聞的三要素之一，作為社會公共媒體，其播報的新聞內(nèi)容會對社會輿論形成一定的引導(dǎo)作用，因此確保所選素材的真實性，也是新聞內(nèi)容必須具備的基本條件?；谑鼙娙后w的角度來講，獲取新聞內(nèi)容也成為關(guān)注社會動態(tài)的標(biāo)志，故當(dāng)代新聞人更要杜絕播報假新聞，要是所發(fā)布的新聞內(nèi)容切合實際的新聞事件，并對事件的前后邏輯進行縝密的推敲、判定，才能夠進行撰寫文章，新聞人對于所撰寫的內(nèi)容要秉持著負(fù)責(zé)的態(tài)度，才能使自身的考慮更加全面，從而有效的增加新聞的傳播率，提升自身的社會影響力度。

2.選取更受用的熱點新聞

從新聞的內(nèi)容上講，更容易引起受眾群體關(guān)注的往往是熱點類新聞，這類新聞具體較為鮮明的異性特征，因此在媒體融合環(huán)境下，熱點新聞的內(nèi)容能夠更加符合我國當(dāng)代社會民眾的瀏覽需求。新聞人在進行相關(guān)新聞工作時，應(yīng)抓牢新聞熱點，通過群眾所給予的評論要嚴(yán)格審閱，根據(jù)群眾的反饋不斷的調(diào)整新聞內(nèi)容，向民眾所需求的熱點新聞方向靠攏。為切實有效的提高新聞傳播在受眾群體中的重要位置，媒體行業(yè)應(yīng)針對民眾多提出的意見進行分析，可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)評論數(shù)據(jù)，對社會民眾的喜好作出適當(dāng)?shù)恼{(diào)查。同時新聞人更要清楚媒體融合環(huán)境對新聞行業(yè)的影響，對未來媒體行業(yè)的發(fā)展形勢作出基本的了解，才能夠更加全面的對新聞事件進行報道，并與社會的發(fā)展趨勢相融合。

(二)媒體融合環(huán)境下新聞寫作與傳播

1.保證新聞傳播的時效性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播更具有影響力與權(quán)威效應(yīng)，然而在媒體融合時代，這類新聞傳播的受眾群體也更易范圍化的限制，針對這一情況，就需要傳統(tǒng)媒體行業(yè)與時俱進，尋求更加穩(wěn)健的發(fā)展趨勢。如當(dāng)代較為流行的新聞傳播方式有微信公眾號、微博推送、百度首頁等，都是擴大受眾群體的有效辦法。在當(dāng)代新聞的傳播內(nèi)容里，已不僅僅作為文字或圖片的形式進行播報，還有語音文字或視頻等形式增強民眾的閱讀享受，故新聞人在短視頻新聞中，應(yīng)對其質(zhì)監(jiān)頻率要求更為嚴(yán)格，使二者之間能夠共同發(fā)聲，帶來更優(yōu)異的效果。社會受眾群體對新聞事件的了解程度，是基于新聞傳播與傳統(tǒng)媒體二者之間的，保證新聞傳播的時效性，更是媒體行業(yè)經(jīng)濟效益長遠(yuǎn)發(fā)展的首要前提。

2.積極與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合

當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)由于現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而逐漸呈現(xiàn)出迅猛的態(tài)勢，在各類媒體的融合背景下，新聞傳播以短視頻APP作為平臺的形式，能夠有效擴大社會受眾群體，提高媒體方自身的社會影響力。緊跟社會潮流，是媒體行業(yè)前進的方向，與各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站達(dá)成合作，也能有效的向社會輸出媒體方所準(zhǔn)備的新聞素材。簡單的來說，與當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合，是對新聞傳播途徑的拓展，也是增強社會新聞影響力度的有效方式，通過多種途徑的新聞輸出對媒體方自身的發(fā)展是極其有利的。以當(dāng)前的媒體行業(yè)發(fā)展來看，在各大短視頻APP 網(wǎng)站上所傳播的新聞形式往往能夠更容易為年輕人所接受，這也為新聞閱讀年輕化作出了積極的貢獻(xiàn)。

3.合理分析瀏覽數(shù)據(jù)

新聞的傳播與網(wǎng)絡(luò)中各大短視頻APP 通力合作后，將聯(lián)手打造一個信息化的新聞平臺，根據(jù)每日搜集的信息形成平臺之上的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，以供媒體方與新聞人的分析、研究。當(dāng)代既是媒體融合的時代，也是數(shù)據(jù)分析的時代，數(shù)據(jù)中所包含的信息是多方面的，這也成為媒體行業(yè)必須要探究的方向之一。因此，媒體方應(yīng)將每日平臺中所進行的瀏覽量匯總，針對受眾群體更喜愛的新聞內(nèi)容應(yīng)作出分析，結(jié)合分析結(jié)果對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容予以適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，才能夠從海量的數(shù)據(jù)中提取出有用的改進建議，促進自身良性發(fā)展。提高新聞傳播在社會群體中的覆蓋率，是推動媒體行業(yè)發(fā)展的重要方式，對此，新聞人更要從提升自身能力入手，發(fā)揮競爭優(yōu)勢，為未來的發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

二、媒體融合環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展趨勢分析

(一)媒體融合環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展優(yōu)勢

基于當(dāng)代媒體融合的背景，媒體行業(yè)的新聞傳播發(fā)展優(yōu)勢主要可分為以下兩個方面：

1.傳統(tǒng)的“不動式”新聞傳播已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙苿踊钡男问剑?dāng)代終端電子設(shè)備的更新?lián)Q代速度較快，因此人們的新聞瀏覽需求也逐漸上升。而無線網(wǎng)絡(luò)的廣泛應(yīng)用，使人們隨時隨地都能夠通過電子產(chǎn)品實現(xiàn)有效的新聞閱讀，各種形式的APP、網(wǎng)站，更是將人們的閱讀體驗上升到更高的層次，這也促進了受眾群體的閱讀積極性，從主觀意識上能夠?qū)で笮侣勑畔?，推動新聞傳播中兩個主體的溝通。

2.新聞的內(nèi)容傳播具有碎片化的特性，在網(wǎng)絡(luò)短視頻中，新聞內(nèi)容的播放時間通常在一分鐘以下。這就需要新聞人對其內(nèi)容作出概述，能夠以簡明扼要的語言提煉出新聞內(nèi)容的根本，從實質(zhì)上總結(jié)出精髓并呈現(xiàn)在觀眾眼前。同時相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員也要對網(wǎng)絡(luò)新聞視頻進行修改和加工，使視頻所呈現(xiàn)出的內(nèi)容更加完整與精煉，從而能夠使民眾更全面的了解新聞內(nèi)容，滿足受眾群體的閱讀需求。

(二)媒體融合環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展劣勢

各類媒體的融合趨勢，與網(wǎng)絡(luò)APP的發(fā)展態(tài)勢相融合，盡管短視頻APP 也有專業(yè)的團隊在運營、宣傳和制作，但其特色未必能與新聞傳播百分百融合。社會群體對于新聞傳播的需求方向也存在差異，為使媒體方所編輯的新聞內(nèi)容能夠更廣泛的滿足多數(shù)受眾群體，并且脫穎而出，也需要新聞人作出足夠的市場調(diào)查，秉持著新聞素養(yǎng)從事采訪與寫作工作，才能夠符合媒體融合環(huán)境的時代需求。而傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合的過程中，傳統(tǒng)媒體是否能夠把握好其中融合的力度，也是問題的關(guān)鍵。若融合的力度不夠，那么就無法利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)取得良好的新聞傳播效果；若過度融合，那么就可能導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體自身的新聞權(quán)威性大大降低。因此，新聞信息的融合需要把握分寸與尺度，才能真正發(fā)揮當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與作用，否則將會劣態(tài)發(fā)展。

三、結(jié)束語

基于當(dāng)代媒體融合背景下，我國的新聞傳播需要與時俱進，傳統(tǒng)媒體行業(yè)更需要時代性的轉(zhuǎn)型。原本只是傳統(tǒng)媒體開始進行轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物之一，但從新聞傳播誕生開始，不僅在短時間內(nèi)創(chuàng)造了非?？捎^的瀏覽量與使用量并且廣大市民對新聞傳播的誕生評價非常高，這也為許多正在準(zhǔn)備開始進行轉(zhuǎn)變的傳統(tǒng)媒體起到了一個帶頭作用。因此，新聞人一定要立足于當(dāng)代的媒體融合環(huán)境之上，將自身所擁有的新聞資源進行合理使用，并不斷對傳播方式進行更新才可以確保新聞傳播長久的發(fā)展。