李超 四川文化產業(yè)職業(yè)學院

廣告設計屬于文化范疇中的一種藝術行為體現(xiàn)，也是象征著現(xiàn)代社會發(fā)展與文化進步的整體方向。隨著社會對于文化環(huán)境的不斷建設與開拓，廣告也隨之展現(xiàn)出了超越自身的價值，成為一種象征文化內涵與形態(tài)意識的表達方式。對于廣告的設計，要始終堅持一個正確的觀念，就是對于廣告本身的價值塑造以及其實用性和審美性的高度結合與統(tǒng)一進行考量。并且要在設計的過程中體現(xiàn)出對于繁瑣信息的規(guī)整效果和形象刻畫。其主要目的是為了將生活中一些較為抽象的內容現(xiàn)實化，并且將之完整的呈現(xiàn)在廣大群眾的眼前，通過色彩、構圖、文案以及排版的方式提煉其獨特的藝術價值、文化特征、視覺效果以及創(chuàng)新思維。

一、形式美藝術體現(xiàn)

人類對于美的追求是一種與生俱來的本能，也是一種精神上的享受。對于形式美的分析和探索，是所有設計專業(yè)需要深入探討的課題。在廣告版面設計中，對于設計者的藝術修養(yǎng)、社會認知、思想境界以及知識結構等都有著很高的要求。廣告版面設計需要設計者通過圖形的構造、文字的添加、色彩的調配以及點、線、面的組合來進行全面的創(chuàng)造。然后再通過各種藝術形式對其進行美化。如，比喻的方式、夸張的手法、象征的意義等。通過這樣的方法不僅可以實現(xiàn)對廣告版面的美化效果，還可以提高廣告的影響范圍。畢竟人們對于具有美感的廣告營銷方案會更加青睞。

二、空間美藝術體現(xiàn)

(一)夸張

所謂夸張，就是對現(xiàn)實事物進行夸大化的處理，使其體現(xiàn)出原本無法呈現(xiàn)的效果和價值，或者以此來強調事件的重要性與特殊性，最終目的終究是為了吸引更多人的眼球，并成為焦點存在于大眾面前。在廣告版面設計過程中，使用夸張的手法可以有效凸顯出廣告的創(chuàng)造性與聯(lián)動性，以此讓人們在主觀意識上對其形成一種“真實性”的理解。如，對某一事物進行廣告宣傳與營銷，并將之放大、縮小或者是擬人化，便可以有效提升該事物在人們心中的形象，從而達成具有藝術感染力的視覺效果。這樣可以讓廣告變得更加直觀與生動。

(二)跳躍

所謂跳躍，就是把不同類型的實體通過不規(guī)律的方式組合在一起，然后構建出一個全新的思維意圖。在廣告版面設計中，該方法可以給廣大群眾造成一種眼前一亮的感覺，還能對廣大群眾的視覺進行強力的沖擊，使其產生一種對美的變相理解。跳躍式的廣告版面設計一般用于某一主題或是某一個體上，同時會在其中重點突出主題或個體的焦點位置，演變?yōu)橐环N由內向外輻射擴散的空間美學概念。

(三)矛盾

所謂矛盾，顧名思義，就是通過刻意的安排與設計來體現(xiàn)廣告版面設計中的沖突性，在此基礎上，會利用各種矛盾點將之打破重組，從而超越思維與空間的限制。在廣告版面設計過程中，利用矛盾營造的空間效果往往會讓廣大群眾的記憶更加深刻，甚至會讓受眾群體對其進行二次回味，從而對其產生新的理解。使用矛盾的沖突性對廣告版面進行整體的策劃與設計，可以有效體現(xiàn)其中的趣味性和神秘感，這樣會讓廣告更加具有說服力。就如同猛虎添翼一般，發(fā)揮出畫龍點睛的優(yōu)勢。

三、時尚美藝術體現(xiàn)

(一)引領時尚潮流

時尚潮流與廣告設計一直以來都是一種相輔相成的關系。所以，設計者在進行廣告版面設計的時候，需要注重時尚潮流與廣告內容的協(xié)調性，并且要牢牢把握住時尚與潮流的銜接點，防止刻意模仿與套用的尷尬情況發(fā)生。這就需要廣告版面設計者對時尚元素以及廣告本身的具體特點和性能有深度的理解與認識，并且要準確的挖掘出其中的互通點與不同點。然后再利用當今流行的方式、色彩、文化、語言等進行整體的編排與設計，從而滿足廣告對于創(chuàng)新思維的需求。

(二)體現(xiàn)受眾需求

在進行廣告設計的過程中，首先要對廣告設計的整體意圖展開分析，其次需要研究清楚廣告需要體現(xiàn)的價值和想要達到的效果。最后要結合受眾群體的現(xiàn)實需求進行相應的調整，實現(xiàn)在同一主題下對不同受眾群體所提出的各類需求的最大化滿足。從本質上分析，只有足夠漂亮、指向明確、富有針對性的廣告版面設計才能有效調動受眾群體的關注程度與參與積極性。

四、結束語

總之，廣告版面設計是廣告整體設計的門戶，也是體現(xiàn)其藝術價值與美感的主要板塊。其在廣告營銷與傳播中的地位非常重要，需要設計者具有天馬行空的思維以及精準熟練的業(yè)務技能才可以實現(xiàn)對廣告版面的有效創(chuàng)作。它不僅追求設計理念的彰顯，還是藝術化與信息傳遞功能的完美表達。